可视多品牌推广汇总实用教案

1、1第一章 产品 1.1 1.1 产品创意1.2 1.2 产品分布(fnb)(fnb)1.3 1.3 产品荣誉第二章 品牌2.1 2.1 品牌目标2.2 2.2 品牌形象2.3 2.3 品牌文化第三章 传播3.1 传播规划(guhu)3.2 媒体传播3.3 事件营销3.4 行业展会3.5 地面展示第四章 样板4.1 地面展示第1页/共48页第一页，共49页。2第一章 产品(chnpn)第2页/共48页第二页，共49页。31.1 产品(chnpn)创意第3页/共48页第三页，共49页。41.2 产品(chnpn)分布1/4 1/4 款第4页/共48页第四页，共49页。51.2 产品(chnpn)分

2、布2/4 2/4 款第5页/共48页第五页，共49页。61.2 产品(chnpn)分布3/4 3/4 款第6页/共48页第六页，共49页。71.2 产品(chnpn)分布4/4 4/4 款第7页/共48页第七页，共49页。81.3 产品(chnpn)荣誉第8页/共48页第八页，共49页。9第二章 品牌(pn pi)第9页/共48页第九页，共49页。102.1 品牌(pn pi)目标打造(dzo)中国家庭电视数字录放机第一品牌第10页/共48页第十页，共49页。112.2 品牌形象健康(jinkng) 公益 务实第11页/共48页第十一页，共49页。122.3 品牌(pn pi)文化时尚 积极(

3、jj) 进取第12页/共48页第十二页，共49页。13第三章 传播(chunb)第13页/共48页第十三页，共49页。143.1 传播(chunb)规划第14页/共48页第十四页，共49页。15品牌形象品牌(pn pi)(pn pi)服务品牌(pn pi)(pn pi)创意品牌(pn pi)(pn pi)文化品牌口号品牌DNADNA品牌个性3.1 传播规划第15页/共48页第十五页，共49页。16全面独立运作的传播规划(guhu)(guhu)1 1）事件公关：央视、南方电视台巅峰对决活动竞赛，成立专门可视多团队参加全国性的销售冠军大赛，以月度、季度、年度的竞技比赛，通过南方TV-3TV-3、央

4、视等频道的持续宣传，打造可视多高频率的曝光度强化品牌阳光时尚形象。2 2）平面传播：南方都市报内夹单张，海量推广，通过迅速在消费者的认知后形成品牌快速记忆，通过华南主力终端承载实现品牌知名度的区域扩张电器世界专业期刊持续宣传，通过封底黄金位置进行品牌专业型塑造，树立在家庭电视录放机的领导地位，从而引导消费级产品走势，掌握专业话语权。3 3）网络传播：专业门户网站：利用IT168IT168专业频道进行产品评测等方式推广，以形成持续性的品牌积淀，增强消费者的认知与信任程度，积累品牌资产网络排名：通过品牌的高端报道，在权威的google/baidugoogle/baidu搜索引擎排名第一，只要消费者

5、寻找家庭电视录放机，可视多会始终在排名首页甚至第一名通过500500家国内网站的不断密集推广，形成网络强势的品牌知名度效应，从而带动地面的宣传引导4 4）行业推广启动300300家礼品公司地面推广，通过高端礼品行业的地面宣导，塑造品牌时尚潮流、高贵尊享、科技感的品牌主张展会推广，以展会推广数量行业品牌的权威地位，0808年深圳春秋季高交会、青岛电子展、香港电子展、EBITEBIT展等国际国内大展，倡导行业的发展，引导产业的运行走势，从而强化品牌形象的科技化3.1 传播(chunb)规划第16页/共48页第十六页，共49页。17事件(shjin)(shjin)营销媒体传播(chunb)(chun

6、b)地面(dmin)(dmin)展示行业推广起飞的可视多巅峰对决销售冠军挑战赛（南方都市报）一流平媒DMDM直邮电器世界专业杂志封底宣传IT168IT168网站重点投放百度、谷歌搜索排名第一500500家合作网站推广全国展会强势参展青岛电子展深圳高交会各大银行信用卡媒介全国推广深圳新闻网标杆采访深圳样板店面5 5家广州样板店面5 5家3.1 传播规划第17页/共48页第十七页，共49页。18传播类型传播序列传播媒介覆盖面启动时间持续周期费用事件公关1央视、南方电视台全国14亿电视观众2008-8-15一年55万平面传播2南方都市报华南区域2008-10-9季度10万3电器世界全国电器爱好者20

7、08-9月季度5万网络传播4IT168网站全国3亿上网用户2008-9月二年6.2万5网络排名全国潜在消费者2008-6月三年1.8万6500家联合网站上亿家庭用户2008-7月6个月22万行业推广7礼品公司全国8000万高端用户2008-5月3个月10万8展会推广全国行业市场2008-4月全年40万合计150万3.1 传播(chunb)规划第18页/共48页第十八页，共49页。19推广支持项目数量费用常规物料彩页50份/产品免费托架1台/产品免费桌卡1台/产品免费促销活动促销方案全面支持免费物料设计免费人员支持免费广告宣传终端广告各承担50网媒广告免费平面广告各承担50电视广告各承担503.

8、1 传播(chunb)规划第19页/共48页第十九页，共49页。203 32 21 13 32 21 1合作伙伴合作伙伴可视多品牌可视多品牌(pn (pn pi)pi)品牌品牌(pn pi)(pn pi)大大门的钥匙门的钥匙卖场(mi chn)(mi chn)陈列活动演示地面促销媒体传播EVENTEVENT（事件营销）地面展示6.行业展会3.1 传播规划第20页/共48页第二十页，共49页。213.2 媒体传播(chunb)第21页/共48页第二十一页，共49页。22123央视 南方(nnfng)(nnfng)电视3 3台 南方(nnfng)(nnfng)都市报 IT168IT168 百度(b

9、i d)(bi d)、谷歌 电视媒体平面媒体网络媒体3.2 媒体传播第22页/共48页第二十二页，共49页。231央视 南方(nnfng)(nnfng)电视3 3台 电视(dinsh)媒体2008年09月2008年10月2008年11月38家省级频道同步播出2008年12月央视频道重点直播可视多参加巅峰对决电视销售冠军挑战赛：采取赛季轮回制进行，第一赛季历时三个月，分为海选初赛复赛季度决赛和年度总决赛五个阶段，在全国30个省份循环海选，并将在全国38家省级电视频道每周同步播出 第23页/共48页第二十三页，共49页。24南方都市报华南(Hunn)(Hunn)区内夹DMDM单页2020万张推广1

10、010月1111月1212月第24页/共48页第二十四页，共49页。25首页全部(qunb)是可视多第25页/共48页第二十五页，共49页。26首页全部(qunb)是可视多第26页/共48页第二十六页，共49页。27IT168评测“史上最强”第27页/共48页第二十七页，共49页。28Sub titleSub title巅峰(din fn)(din fn)对决热心(rxn)(rxn)义卖陈安之事件(shjin)(shjin)营销3.3 事件营销第28页/共48页第二十八页，共49页。293.3 事件(shjin)营销第29页/共48页第二十九页，共49页。303.3 事件(shjin)营销第3

11、0页/共48页第三十页，共49页。313.3 事件(shjin)营销第31页/共48页第三十一页，共49页。323.3 事件(shjin)营销第32页/共48页第三十二页，共49页。333.4 行业(hngy)展会第33页/共48页第三十三页，共49页。34第34页/共48页第三十四页，共49页。35第35页/共48页第三十五页，共49页。36可视多家庭电视录放机获得了媒体记者的追捧(zhu pn)，深圳新闻网率先采访行业标杆视频(shpn)(shpn)，请等待 3 3秒 或者 双击第36页/共48页第三十六页，共49页。37第37页/共48页第三十七页，共49页。38第38页/共48页第三十

12、八页，共49页。39第39页/共48页第三十九页，共49页。40第40页/共48页第四十页，共49页。413.5 地面(dmin)展示第41页/共48页第四十一页，共49页。42第42页/共48页第四十二页，共49页。43第43页/共48页第四十三页，共49页。44第44页/共48页第四十四页，共49页。45第45页/共48页第四十五页，共49页。46第46页/共48页第四十六页，共49页。47谢谢(xi xie)可视多品牌展翅(zhnch)高翔第47页/共48页第四十七页，共49页。48感谢您的观看(gunkn)！第48页/共48页第四十八页，共49页。NoImage内容(nirng)总结1。第一章 产品。