深圳市职业技能鉴定(广告设计师)考核大纲

1、深圳市职业技能鉴定 （广告设计师） 考核大纲一、职业概况1.1 职业名称广告设计师。1.2 职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。1.3 职业等级本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计师（国家职业资格二级）1.4职业环境条件室内，常温。1.5 职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。1.6 基本文化程度高中毕业或同等学历。1.7 培训要求培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限：四级不少

2、于标准160 学时；三级不少于标准200 学时；二级不少于标准220 学时。培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，实际操作能力和教学经验。培训四、 三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。场地及其设备： 有容纳 30 名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、 音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有 80 平方米以上的画室，有写生教学器材。1.8 鉴定要求按深圳市职业技能鉴定指导办公室最新发布的有关报考条件的意

3、见执行。鉴定方式分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3 人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60 分以上者为合格。考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。鉴定时间：理论知识考试时间为90 分钟；技能操作考核根据其不同项目，一般为90360 分钟。鉴定场所设备：理论考场，不少于70 平方米，备有30 套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有 30 台电脑以上的电教室；配备有相关的电

4、脑美术设计软件。要有能容纳 30 名学生以上的 80 平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。（ 2）基本要求2、基本要求2.1 职业道德职业道德基本知识职业守则(1) 遵纪守法，严格自律。(2) 敬业诚信，创新进取。2.2 基础知识广告学概论(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2) 中外广告简史。(3) 广告市场调研。(4) 广告心理。(5) 广告策划。(6) 广告创意。(7) 广告表现。(8) 广告文案写作。(9) 广告媒体。市场营销学(1) 消费者分析。(2) 产品分析与价格定位。(3) 竞争对手分析与自身优势分析。(4) 经销渠道分析。(5) 营销方案制订。(

5、6) 营销效益分析。设计概论(1) 中外设计简史。(2) 设计美学。(3) 设计功能。(4) 设计要素（图形学、色彩学等） 。相关法律、法规知识(1) 劳动法的相关知识。(2) 广告法的相关知识。(3) 商标法相关知识。(4) 著作权法相关知识。（ 3）鉴定内容本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。3.1 理论知识鉴定内容（1）中级（四级） ：鉴定比备项目鉴定范围项目方案解读基 础 知识确定制作流程色彩构成构成专平面构成业知识平图形制作面设计字体制作行业必要常识相 关 知相关行业必要常识识广告常识（2）高级（三级） ：项目鉴定范围调研立项计划基 础 知识审定工作日程表鉴定内容1

6、、广告文案编辑2、广告制作的基本知识3、设计艺术流派1、广告制作基本知识2、广告制作流程概述1、能正确识别色彩2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计1、能识别基本图形2、能按要求制作图形1、能按要求完成字体制作1. 设计公司、策划公司等企业的特性2. 行业规则1. 印刷厂等企业的特性2. 印刷品印刷原则1、广告设计简史2、广告设计基础理论鉴定内容1熟知广告行业规则2广告产业调研1设计进度协调控制2设计日程安排计划重注15%35%40%10%鉴定比备重注15%创项目方案策划作设创意思维能力计平面构成构成色彩构成广告海报设计专设业计知的识应用字体设计与表现

7、网络广网络广告设计告设计广告设计概论相 关 知识法律常识（3）技师级（二级） ：项目鉴定范围调研立项计划审定工作日程表基础知识项目方案策划签约与谈判1广告文案编辑2项目文案的写作方法与要求1对于主题设计的创意2发散思维的锻炼1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力1、色彩运用表现能力2、准确的色彩表现能力1、根据具体的设计工作进行海报的编排3、能编写规范的设计说明1、灵活的进行字体设计2、掌握字体的特性3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体1、网络广告的基本要求2、网络广告设计的发展3、网络广告设计的手法与技巧4、美术基础知识的使用1商品属性2商品陈列原则1、商标法与商标注册2、印刷

8、的基本理论鉴定内容1熟知电脑美工行业规则2电脑美工产业调研1设计进度协调控制2设计日程安排计划1广告文案编辑2项目文案的写作方法与要求1商务谈判规则2合同法25%10%30%10%10%鉴定比备重注10%项目方案策划创创意思维能力作设指导设计效果图计提案演示及定稿平面构成构成色彩构成专业广知告识海报设计设计的应字体设计用与表视觉传达设计现GUI图形界面设计设计图形界面规划广告设计概论相关知识法律常识3.2 实际操作鉴定内容（1）中级（四级） ：项目鉴定范围平面图形设计软件项目一：勾图平面图象设计软件1广告文案编辑2项目文案的写作方法与要求1对于主题设计的创意2发散思维的锻炼1对设计完成效果的预

9、见和指导1设计表述的原则2方案演示过程和演示稿制作1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力1、色彩运用表现能力2、项目期间色彩管理能力1、根据具体的设计工作进行不同的创意2、采用多种方法进行海报的编排1、灵活的进行字体设计2、掌握字体的特性1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计2、选择合适的印刷工艺与印刷材料。1、根据客户需求制定界面风格与排版。1、分析项目，完成界面规划与功能。1商品属性2商品陈列原则1、商标法与商标注册2、印刷的基本理论鉴定内容1印刷的相关知识2平面软件CorelDraw1印刷的相关知识2平面软件Photoshop15%10%30%30%5%鉴定比备重注10%

10、仿制作品项目二：平面设计广告 海报设计（2）高级（三级） ：项目鉴定范围项目一：平标志设计面设计项目一：平广告 海报设计面设计项目二：网络 广 告 设网络广告版式设计计项目三：平面 项 目 设 设计方案说明计说明（3）技师级（二级） ：项目鉴定范围项目一：平VI 设计面设计1对图形色彩与形状的把握2对印刷标准的掌握1版式新颖2构图合理，涵盖所给的全部内容鉴定内容1结构与比例把握恰当；2标志设计要求简洁新颖，寓喻到位，内涵丰富，符合行业特性3色彩运用得当，视觉冲击力强，4易于传播与识别，设计符合印刷与制作需求1版式新颖2构图合理，涵盖所给的全部内容3标志设计符合印刷与制作需求1网络广告设计版式规

11、范2网络广告设计效果表现良好1整体创意构思分析2方案整体布局分析3方案在行业中优势所在鉴定内容1、 企业标志2、 企业标准字3、 企业标准色4、 企业吉祥物5、 印刷字体6、 标准组合7、 标志的运用形式8、 设计风格需符合企业的性质，设计符合印刷与制作需求90%鉴定比备重注35%35%20%10%鉴定比备重注40%项目二：平图形界面设计面设计项目二：平面 项 目 设 设计方案说明计说明1、 新媒体界面规划2、 界面风格40%3、 界面表现1整体创意构思分析2方案整体布局分析20%3方案在行业中优势所在(4) 参考书目4.1 参考书 ：4.1.1包装设计杨仁敏著西南师范大学出版社ISBN 7

12、5621-1552-4/J594.1.2现代包装设计李克强著 河北美术出版社ISBN 7 5310-1058-4/J8944.1.3艺术概论孙美兰著高等教育出版社ISBN 704-002413-64.1.4世界现代平面设计史王受之 著 新世纪出版社ISBN 7 5405-1902-94.1.5色彩构成钟蜀衍著中国美术出版社ISBN 781019-200-0/J1824.1.6视觉传达设计曹方 著 江苏美术出版社ISBN 7 5344-1312-54.1.7设计辞典张乃仁著北京理工大学出版社ISBN 7 81045-830-2/TB 94.1.8现代广告策划潘哲初复旦大学出版社ISBN 7 309-02101-4/F4904.1.9设计形式王绍强著嶺南美术出版社ISBN 75362-2543-14.1.10平面广告新思维李巍 著 重庆出版社ISBN 7 5366-4793-X/J7424.1.11设计素描浙江人民美术出版社ISBN 7 5340-1328-34.1.12素描 .色彩张歌明张虹 著 湖北美术出版社ISBN 7 5394-1170-4/84.1.13广告摄影张苏中著 中国轻工业出版社ISBN 7 5019-3225