2012伦敦奥运会对英国经济和旅游业的影响

1、2012伦敦奥运会对英国经济和旅游业的影响在媒体广泛关注奥运会所能带来的潜在经济推动作用的同时，一些负面的社会经济等问题也成为了注目焦点，甚至被放大。诸如，对英国社会居高不下的犯罪率，支离破碎的家庭，放荡不羁的青少年，加之先后遭遇全球经济危机和欧洲债务危机的报道，使得人们相信英国人已深深地陷入绝望的泥潭中。然而，随着伦敦步入奥运会一周年倒计时，相关筹备工作按计划稳步推进，英国能否通过这一盛大赛事为经济注入新的活力呢？2000年在悉尼举行的第27界奥运会，盈利7.65亿澳元（约合3.5亿英镑），是现代奥运会中经济效益最高的一届。悉尼奥组委称，奥运会对其旅游业的带动是最显著的。英国旅游业能否借此东

2、风迅猛发展呢？让我们带着这两个问题先来看看奥运会筹备情况和当地民众的心声。 一、把脉英国奥运经济 在目前经济低迷与紧缩阶段，奥运会筹备与建设带来的动力及对奥运会开幕的期待，是英国民众心头一抹温馨乐观的亮色。人们期待2012 伦敦奥运会有望成为英国经济的“强心剂”。对于研究举办奥运会对英国经济的影响，可以分成两个方面投资和收益。 投资。伦敦作为主办城市，因交通基础设施完善和通信系统良好，所以大部分资金将用于新场馆的建设。相比巴塞罗那、汉城和北京这些对城市的基础设施进行全面改良和升级的城市来说，伦敦需要的投资较小。2005年7月伦敦获得奥运承办权时，其提交的预算是24亿英镑。但是由于国际原材料市场

3、价格上涨的影响，奥运场馆的实际投入要大于当时的预算。2007年伦敦奥运会的预算增加到93亿英镑，比赢得申办权时增加了四倍，其中60亿英镑是直接来自政府的。鉴于英国正处于如此不景气的经济环境下，拿出如此大额的资金用于公共服务，必然招致人们批评的声音。每日电讯报曾在2008年11月12日就以 “伦敦奥运会是经济衰退笼罩下的错误” 为题来批判政府的大额开支。为减轻来自舆论及财政的压力，英国政府开创性的将赞助商推到了前台，多次召集商界领袖，共同探讨2012伦敦奥运所能带给他们赞助商的机遇。英国商务部长马克普里斯克在鼓励大、中、小型企业积极参与赞助本届奥运会时说：“奥运会是全世界的橱窗，我们可以使用它来

4、展示我们国家最好的商品”。 从收益方面看，政府举办奥运会这样的大型活动的开支可以刺激经济，增加就业机会。伦敦奥运会主场馆及奥运村所在的斯特拉福德地区，是伦敦东部最贫困、经济发展最滞后的地区之一，而伦敦奥运会的举办，给这里带来了历史性的大变身：充满现代运动活力的奥运会主场馆，及崭新的奥运村，将永久甩掉这里的落后帽子。而在增加就业方面，政府在2009年1月就宣布，2009年和2012年之间将新增超过30,000个新的就业机会。从2008年9月奥运交付管理局公布的2701名工人中，有24是当地居民，58都来自伦敦，其中有9%在此之前处于失业状态。伦敦以外的区域发展机构也积极地发展跟奥运会相关的技能工

5、作。例如，东英格兰发展局鼓励失业人士加入到2012年奥运会文化和体育志愿者的行列中去，以此来获得的技能和经验，将可能帮助他们在不久的将来找到有报酬的工作。届时，全国各地用于奥运会运输和服务的企业将提供高达75000个用人机会。 二、复杂的民众奥运情节 目前距离2012年伦敦奥运会的开幕式还有不到一年的时间，普华永道对500家英国企业及2000名普通民众进行了一项奥运态度的调查。结果表明，三分之一的企业和民众不支持赛事的举办，而多数受访者仍对2012年即将召开的伦敦奥运会以及它将要带来的影响持积极乐观的态度。 有趣的是，在对企业调查的结果中仅有三分之一的企业管理者认为，他们已经考虑好了将如何处理

6、在奥运期间工作人员参与、观看奥运会比赛及确保业务能够正常运行的问题。这些措施包括：允许灵活的工作时间、允许一部分人在家中工作、给员工额外的假期去观看比赛和提供电视/大屏幕给在工作场所的雇员观看比赛。而大多数 63的企业管理者认为他们还没有做好充分的准备并制定相应的计划去利用奥运会所带来的机遇。这可能意味着奥运会对他们业务发展的积极影响不大。 消费者调查结果显示，超过一半的英国消费者（54）相信伦敦奥运会将对英国经济产生积极的影响。虽然只有4%的英国民众成功买到了奥运会的门票，但是民众对奥运的热情依然不减。奥运志愿者的招募工作已经完成，年龄段几乎涵盖了所有的区间，其中18-34岁的青年占了最主要

7、的比重。9%的民众选择提前或推后外出旅行的计划，还有16%的民众决定奥运期间留在英国，都是为了不想错过任何一个精彩的奥运瞬间。 三、针灸奥运“旅游热” 前面提到，2000年悉尼奥运会为当地旅游业带来了迅猛发展。奥运会作为当今规模和影响最大的全球性体育盛会，其对举办国旅游业的影响是其他任何活动都无法匹敌的。在一个特定时间段内，主办地将成为世界的瞩目的中心舞台，吸引着全球人民的目光， 并向成千上万的潜在旅游者，展示其作为国际旅游目的地的风采。从国际经验来看，奥运会为举办城市所建设和保留下的或多或少的“遗产”，增强了该地开展国内外旅游、会展和体育赛事等服务输出的能力，为日后进出口贸易的发展特别是会后

8、3年奠定了坚实的基础。另外，伴之的旅游消费收入也是相当可观。例如2008年北京奥运会期间，入境国际游客无论是在住宿、交通、餐饮、通讯、观看比赛，还是旅游购物时的消费水平都比平时高出一倍或数倍。从旅游收入构成来看，奥运会的举办，必定为酒店业、餐饮业以及与旅游相关的产业带来巨大的收入。最新的旅游行业报告称，尽管届时伦敦酒店住宿价格将提高至现在的五倍，但仍将供不应求，其中四成的房间已被奥组委提前预订。 但是欧洲旅游经营者协会（ETOA）的一份名为奥运会毒性反应的研究报告又使人们担忧起来。报告指出：2012年伦敦作为奥运会的主办城市，届时将有大量的国内、外游客涌入城市观看比赛。大批量游客的突然涌入可能

9、会导致主办城市在赛事期间将变得拥挤不堪，物价也会高出正常水平。报告还援引对比了历届奥运会主办城市预计与实际来访人数：2000年悉尼奥运会预期13.2万人，实际到访9.7万人、2004雅典奥运会预期10万人，实际到访1.4万人、2008北京奥运会预期40万人，实际到访23.5万人。报告形容此种现象为奥运会的毒性反应，并预言伦敦也难幸免。面对如此尴尬的局面，伦敦奥运会的组织者和市长鲍里斯约翰逊只得出面说服海外游客：在奥运期间，伦敦的物价不会上升，同时告诫饭店业主不要去尝试提高价格。 尽管欧洲旅游经营者协会的一些研究提出了一些担忧，但是有一点是肯定的：2012伦敦奥运会将从根本上撼动整个英国旅游业。

10、 首先，有效地促进了入境游客的持续巨量猛增。资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人、22万人、30万人、29万人。奥运会作为超大型 “ 人文旅游品牌 ” ，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。虽然2012年奥运会在英国举办，但是伦敦将是活动的主要中心。伦敦奥组委预测，奥运会期间来伦敦观看比赛的海外游客将约为35万，他们来自世界各地，人数众多的运动员、教练员，随队工作人员以及记者，大量的运动员的支持者和海内外观众，还有奥运旅游观光团。每天需要额外的1.3万间客房来满足他们的需求。因此，伦敦的酒店业主们将会把这些直接给酒店带来可

11、观的经济效益收入囊中，尤其是那些靠近奥林匹克公园的饭店业主。这些额外的客房需求最终将会转化成每间可出租客房产生的平均实际营业收入。 其次，大幅度增加了旅游业的外汇收入。奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。特别值得一提的是，餐饮经营者在2012年需要度过一个漫长而艰难的（但盈利）准备过程。据估计，在奥运期间餐饮供应商及餐馆将为参赛的运动员和观赛的游客提供超过18万次的用餐服务。 再者，迅速提升了举办国的旅游品牌形象。在奥运会举办期间，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。届时，“品牌英国”战略将使英国每个地区的每个商家都受益。尽管英国已成为良好的国际旅游目的地，但是为举办奥运会新建的场馆及设施将在未来的岁月中为英国的旅游市场开辟新的客源。 一系列积