京东便利店创意分析实用教案

1、010203年轻人的对便利店市场需求年轻人的对便利店市场需求Young peoples demand for convenience store market京东便利店的功能分析京东便利店的功能分析Functional Analysis of Jingdong Convenience Store京东便利店的创意如何呈现京东便利店的创意如何呈现How to present the creativity of Jingdong convenience storeContents第1页/共9页第一页，共10页。年轻人对便利店市场需求年轻人对便利店市场需求Young peoples demand fo

2、r convenience store market第2页/共9页第二页，共10页。便利店的空间，看上去更加舒服便利店的空间，看上去更加舒服(sh fu)，装修也干净，一进去一，装修也干净，一进去一眼就看到就知道要的东西在哪里。眼就看到就知道要的东西在哪里。2.布置格局(gj)方面：在效率方面，在效率方面，90后年轻人关注后年轻人关注(gunzh)效率胜过于关注效率胜过于关注(gunzh)价格。价格。1.效益方面：02004006008001000ABCDE独居者越来越多，便利店高密度，以即时24小时的特点，可以满足单身人群的所有日常需求，如急用等4.独具的特点：超市太大了，还要找。有时候，同

3、一样超市太大了，还要找。有时候，同一样东西在超市比在便利店往往要便宜，东西在超市比在便利店往往要便宜，3.对比方面：第3页/共9页第三页，共10页。京东便利店的功能分析京东便利店的功能分析Functional Analysis of Jingdong Convenience Store第4页/共9页第四页，共10页。功能分析功能分析1.线上为线下引流：消费者通过电商平台下单，店员拣货门店商品，快速送货上门(sn hu shn mn)。线下为线上引流：便利店承担代购功能，消费者可在便利店订购电商平台商品，送货到门店，消费者提货。2.线上为线下供货：便利店在线上下单，电商平台送货给便利店，便利店陈

4、列销售。4.便利店成为电商平台的配送站点，替代配送站功能。通过手机扫码打印自助打印自助打印智能洗衣洗衣服务洗衣服务快速高效鲜花预订鲜花预订Functional AnalysisFunctional Analysis第5页/共9页第五页，共10页。创意如何创意如何(rh)呈现呈现How to present ideas第6页/共9页第六页，共10页。用感性诉求的方式表达喜欢京东便利店的理由1.讲故事经行生活化方式呈现，达到与消费者共鸣2.将京东便利店的特色功能结合剧情呈将京东便利店的特色功能结合剧情呈现出来现出来3.时长3分钟影视广告影视广告广告广告(gunggo)(gunggo)形式的呈现形式的呈现第7页/共9页第七页，共10页。感 谢 收 看小组(xioz)成员：张杰 陈毓臻 黄珊珊 汪陈爱第8页/共9页第八页，共10页。感谢您的观看(gunkn)！第9页/共9页第九页，共10页。NoImage内容(nirng)总结01。Young peoples demand for convenience store market。Functional Analysis of Jingdong Convenience Store。Functional Analysis of Jingdong Conveni