沃尔格林药店的运营分析16

1、连锁之王沃尔格林的王者之道近几年，中国医药市场逐渐成为国外医药连锁店青睐的乐土，海王与美信 MedicineShoppe贵州一树与舒普玛Super-Pharm先后进行合作，近日又传国美携手沃尔格林Walgree n要进入药品零售行业，此举立刻将全球第一大医药连锁店美国沃尔格林推至中 国医药的舞台。有关沃尔格林的报道较少，我们只知道它是全球最大的医药连锁店， 2006 年度世界 500 强第 134名，全美 500强第 45名，但它是怎样成为老大，它能够给 我们带来什么提示，通过研究和学习它，也许能够为我们中国医药连锁带来更多的心理 准备和竞争策略的准备，以免有一天它真的进入中国，我们将无法应对

2、，将市场拱手让 人。下面让我们解开沃尔格林药店神秘的面纱吧！一个成立于 1901年只有 100 平米营业面积的社区药店，通过 100多年的发展，成为美 国最受尊重的企业之一，年销售额 422亿美元，单店年销售额 850 万美元，连锁门店接 近5000家，远景规划2010年门店达到7000家，成为全球药店的行业金标准一、沃尔格林药店发展史1901戏剧性的历史成就辉煌，老沃尔格林先生的理想是成为一个伟大的运动员，但在少 年时期从事鞋厂的工作，一次意外导致中指骨折，断送了这个宏伟的目标。历史将沃尔 格林先生推向了医药行业，在他16 岁时为了周薪只有 4 美元而进入位于伊利诺伊州迪克森市的何顿药店从事

3、药店工作，但这是一次不成功的工作经历，一年半以后，沃尔格林先生毅然离开了这个里根总统的美丽家乡，当他来到芝加哥后才真正开始了一段可歌可泣的医药连锁成功史。年轻的沃 尔格林先生在芝加哥河畔沉思一天，为了摆脱对家里的依赖心理，毅然将身上仅有的几 个硬币扔向芝加哥河，立志在药店行业成就一番丰攻伟业。沃尔格林随后凭着无比勤奋的工作态度收到了芝加哥几位顶尖药剂师的指导，尤其 是布拉德先生，因为沃尔格林的第一家药店就是从布拉德先生处收购的。随着知识的丰 富和积累，沃尔格林对现行的药店越来越不满意，他发现太多太多陈旧的东西、自满的 经营方式！如何提高客户服务的质量？药品如何有效的推广？药店如何有效的展示和传

4、 播？如何向客户提供他们真正需要的商品？如何向客户传播药店的真正价值？老式的药店经营方法根本就无法解决这些问题，根本就无法为客户创造价值，唯一 的办法就是重新制定游戏规则！药剂师沃尔格林先生以工作人员的身份花费 6000 美元 收购了老师布拉德先生的药店，从此开始了一个医药连锁帝国的辉煌历程！他以无疑伦 比的精力和勇气开创了一段精彩的、真实的成功教材。沃尔格林总店位于芝加哥南面繁华地带的巴雷特旅馆，但药店却在苦苦经营。昏暗 的灯光、残缺不全的商品库、服务态度恶劣 沃尔格林先生第一次要将他的理念实践化：从药店的设计规划和商品品类的丰富到服务和价格的优化等一系列的调整。通过精 细的规划，沃尔格林制

5、定了新的游戏规则：通过新颖、明亮的照明设计为客户提供了一 个愉悦、温馨的购物环境；在沃尔格林先生的带领下每一个员工都要适时地向每一位客 户问好；货柜走廊率先拓宽营造一个让人舒适的购物空间；商品品类得以优化和丰富， 药店首次引入日用百货类商品；商品价格便宜但保证合理的利润；同时沃尔格林先生凭 着扎实的专业技术生产出质量过硬的化学制剂赢得了更多的客户。1909随着改革的成功，沃尔格林第二家药店开业了。然而随着客户群的扩大，以及竞争 对手的效仿，如何保持和扩大竞争优势成为首要问题。100年前当时的美国药店有一个必备的设备苏打水供应器！当时美国人一致认 为苏打水是对身体健康必不可少的饮料之一。于是药店

6、纷纷在苏打水这一品类下文章以 吸引客户，苏打水供应器制作的也越来越华丽，苏打水的内容越来越丰富，添加香料、 奶油、冰块等，尤其是夏天清凉的苏打水给药店提供了源源不断的利润！随着秋季的来 临，药店纷纷苦等夏季的轮回，沃尔格林先生苦思冥想，最终又一次开创了药店经营的 先河！夏季可以提供冰凉的苏打水，为什么秋冬季节不可以提供热气腾腾的食物呢！11沃尔格林先生的妻子给予很大的帮助，她每天凌晨 5 点起床，一直忙碌到上午 点，在家里的厨房烹饪出可口食品，从三明治、菜汤、餐后甜点再到各式各样的可口快 餐食物。这是药店经营前所未有的创举，沃尔格林药店再一次超越了竞争对手、再一次 获得了消费者的认可，客户在沃

7、尔格林药店购买食品的时候会利用充裕的时间购买其它 健康产品。正是这种从客户出发的经营理念维系了客户的忠诚度，同时赢得了大量的新 兴客户。1916沃尔格林成为真正意义的医药连锁药店，门店数量达到 9 家。1922沃尔格林发明了麦乳精混合器，消费者为了购买巧克力麦乳精可以将药店围得水泄 不通。此时的药店数量已经突破 20 家，但还是局限在芝加哥地区。沃尔格林药店能够 快速扩张得益于：超强的管理团队、现代的商品传播战术和策略、创新的药店包装、合 理的商品价格、杰出的客户服务以及高品质的药品和健康服务。1926沃尔格林第 100家连锁门店在芝加哥开业 ,从第 1 家到第 100家花了 25 年1927

8、沃尔格林发行股票，当时 100美元的投资相当于 2004 年的 785 亿美元。此时沃尔 格林药店数量已经达到400 多家，同时它也成为跨区域的连锁药店，纽约、佛罗里达等重量级的市场都有沃尔 格林药店的身影。沃尔格林药店已经成为全美第一大连锁药店，人们的约会词已经变 成：“在沃尔格林药店喝杯苏打水等我吧！”一个企业改变了人们的生活习惯，这是多 么大的成功啊！1931沃尔格林药店一方面提高自身内功，同时采用现代化的广告传播战术大力宣传企业 内涵，沃尔格林药店一直都是当地城市报纸广告、广播广告的最大客户。 1931 年沃尔格 林药店不仅召开了规模宏大价值 75000美元的运动会，以鼓舞人心提高企业

9、的凝聚力； 同时还作为连锁药店第一次尝试了广播广告。193330年代的经济大萧条虽然让沃尔格林药店蒙受一定的损失，但前进的步伐并未受 阻！沃尔格林药店还在不断的创新，同时继续加强客户服务质量。 1933 年沃尔格林帮助 芝加哥召开世界展览会，同时有四家门店开业，这些连锁门店采用了高级固定设备、新 型的照明技术、以及新颖的颜色组合，这些就是现代药店的雏形。伟大的企业永远有着强烈的社会责任感，沃尔格林药店在这个经济萧条的时代不仅 没有裁员，反而雇佣了数千人的员工队伍，此举赢得了社会和政府的尊重，沃尔格林药 店的股票价格不仅没有降低，反而是节节攀升！1939 在沃尔格林药店事业蒸蒸日上的时刻，老沃尔

10、格林先生在 66 岁高龄的时候与世长 辞，小沃尔格林先生成为公司的第二任总裁。小沃尔格林先生继承了父亲的创新传统， 通过强有力的管理手段，在相对的薪水水平下大幅度降低药剂师的工作时间，其它竞争40 小时。连锁药店要求药剂师一周工作时间在 60 小时，而在沃尔格林药店只需要1943在第二次世界大战期间，沃尔格林在五角大楼开了一个公益性的大型药店，一直到1980 年，该店占地 6000 英尺，所有利润全部上交五角大楼邮政饭店监察会，这个理事 会是一个食品服务监察部门。1946沃尔格林通过收购墨西哥零售商 San born's第一次获得境外资产，但在1984年又将该资产出售给 Sanborn

11、's。1950战后沃尔格林敏锐地感觉到开放式购物将是未来零售业的发展方向，沃尔格林药店 又一次领先其它竞争对手，开始在美国中西部地区建设自助性开放式的药店以取代柜台 性服务的药店。到 1953年沃尔格林已经成为全美最大的自助性购物零售商业。1960沃尔格林进入波多黎各市场，当年沃尔格林收到了第 1 亿张处方单，这远大于同期 的其它药店。1969沃尔格林三世成为公司的第三任总裁。1975随着沃尔格林药店不断改革和创新，到 1975年已经拥有 633 家药店 1500多个药剂 师，每年处理处方单达到 3000万张，是 1962年750万张的 4倍。沃尔格林的销售额达 到 10 亿美元。19

12、81位于爱河华州迪茂伊市的 5 家沃尔格林门店第一安装了具备网络联通功能的计算机 系统，这是沃尔格林未来通过人造卫星将所有药店联系在一起的关键起步。1982隔天取相服务在沃尔格林所有药店成为标准服务。1984沃尔格林在芝加哥新开第 1000家门店，从第 100家到 1000家花了 58 年。1992沃尔格林新开第一个汽车流动药房。1994沃尔格林第 2000家药店在克里夫兰开业，从第 1000家到 2000家花了 10 年。1997沃尔格林采用最新的内部通信系统 Intercom Plus, 所有的门店真正能够做到资源共享，成为一个有机的整体。这样使得药剂师可以更好更 快的为患者提供处方咨询服

13、务，也使得沃尔格林成为行业内的领袖。1999,它Walgree 作为沃尔格林的一个全新的、服务完善的电子商务平台开始运营 可以给客户提供更方便和更隐秘的购买药品和健康护理产品。此外该网站还为所有客户 带来梅奥诊所健康服务中心所提供的健康护理信息。同年沃尔格林三世退休，丹尼尔成 为第四任董事会主席。2000沃尔格林第 3000家直营门店开业，从第 2000家到 3000家花了 6 年。2001沃尔格林成立 100 年纪念。2002沃尔格林成为第一连锁药店在所有门店药品陈列中提供多语言的标识服务。直至今 天，沃尔格林的药品标签有 14 种语言版本：阿拉伯语、中文、法语、德语、意大利 语、日语、韩语

14、、波兰语、葡萄牙语、俄语、西班牙语、塔加路语、越兰语和英语。2003沃尔格林第 4000家药店在加利福尼亚州开业，从第 3000家到 4000家仅仅花了 3年时间，同年丹尼尔退休，伯尔尼诺成为第五任董事会主席。2005沃尔格林药店并不满足现有的地位，为了保持门店数量、销售额、利润的优势，沃 尔格林药店以每年新开 425 家药店的速度快速扩张， 2005 年总店数达到 4953 家，遍布 45 个州，而我们知道美国总共才 50个州，预计 2010年达到 7000家药店。如此庞大的系统没有现代科技的辅助无论如何都无法正常运转的，事实上，沃尔格 林药店是美国人造卫星最大的民用使用者，即使和官方相比也

15、仅仅次于美国联邦政府。它是一个让人真正尊敬的企业，也是连锁药店的榜样2005年沃尔格林药店处理了 4亿9千万张处方单，较2004年增长了 10%，已经远 远超出了其它连锁药店；在沃尔格林药店周围两英里范围内住着1亿2千5百万人，占美国3亿总人口的40%，每天约有440万人进入沃尔格林药店购物，人均消费约25美元左右，日均约1.2 亿美元的销售额。沃尔格林药店的员工总数达到17万9千人，其中有4万7千6百人属于兼职，每周 工作时间30个小时。沃尔格林药店历年亲开店走势图Walgreen's Store Open ings二、沃尔格林药店运营分析1、销售结构分析一一多元化发展沃尔格林药店自

16、古以来就是倡导商品多样化的鼻祖，从炒锅到食品再到化妆品，沃 尔格林药店无不是独领风骚，它作为领袖一直在引导人们的生活习惯，这就是伟大企业 和一般企业的区别所在。当然美国的任何一个连锁药店都规避不了处方药的销售问题，美国作为医药分家的 国家，药店处方药销售占有举足轻重的地位，沃尔格林药店处方药销售占据了总销售额 的60%以上，而且最近三年每年增加1 %的份额。沃尔格林药店的大众化商品种类齐全，日用品、食品、饮料、化妆品、洗相服务 等，尤其是洗相服务更是别具一格，首创网上洗相服务，沃尔格林药店的客户可以通过 因特网上传相片，并在1个小时后在最近的沃尔格林药店取到相片；当然这项客户服务很快被一些连锁

17、药店学 习，尤其是CVS，可以说CVS是最好的一个模范者、跟随者。因此沃尔格林药店与排名第二的 CVS药店销售不同，CVS太过专注处方药的销 售，CVS的处方药销售额占总体销售的70%以上，大众化商品（含美容护肤产品）的 比例约为20%，从某种意义上来说，CVS是一个在处方药零售领域执着发展的药品零 售商，然而即使这样，CVS2005年的处方单仍然少于沃尔格林药店 6000万张；沃尔格 林药店更具百货商品性质，注重多样化发展，服务更加家庭化，事实上，沃尔格林药店 也的确是全球最大的食品和药店零售商之一。商品类别年度200520042003话药64%63X62%非处方药11X12%12%大众比商

18、咼25%25%26%100%100%100%2、利润分析一一单店销售冠军沃尔榕林药店近年对务抿表分析年度2005200420032002总销售额/百万美元42j 201.6037,508.2032j 505.4028j681.10销售颔増良率12. 5%15.4L3.眈IS. 5歸运营威斗/百万慕元39.76. 0035,沁 5UI30, 633.7021, 061.70净利潸/百万美兀1,553.5013曲.60h 155. 10U 008. 10利汕率4%3. 6%3.0563.5%总资产/百万美元14j608.SO13, 342 -101165S. 8010, 117.20药店数量/家4

19、.9534, 502% 8S3单店年销售颔/百万美元3. 528. L37.的?. 39从上表中可以看出沃尔格林药店的净利润率维持在3.5%左右，每年略有增长，从2002年起每年都有400多家新开药店，同时也有少量的销售不佳的药店关闭，这样就确保每年单店的总销售额都在提升！而 CVS的净利润率却低于沃尔格林药店，基本维持在 3% 左右，尤其是2005年，沃尔格林药店净利润率比 CVS高0.7% ;从单店角度看，沃尔 格林药店单店面积比CVS大，平均销售850万美元，而CVS药店单店平均销售750万 美元，比沃尔格林药店整整少了 100万美元。沃尔格林药店开店是非常谨慎的，非常关 注每一个药店的

20、单店盈利水平，无论是单店的营业面积还是商品品类都大于竞争对手， 以及药店的选址也是尽量在街道拐角处，方便客户进出药店，争取客流量最大化。3、品牌传播分析一一药店也需要品牌沃尔格林药店在自身品牌的传播方面投入较大，这是该药店经营的传统，从创业初 期，老沃尔格林先生旗下的连锁药店就已经是当地广告商的超级大客户了。从2003年到2005年沃尔格林药店的广告费用分别为：1.74亿美元、2.31亿美元、2.6亿美元，分 别占总销售额的0.5%、0.6%、0.6%。可见连锁药店作为一个企业同样需要进行品牌建 设，虽然拥有众多的终端门店，已经能够吸引很多眼球，但广告终端门店的包装传播还是不够的，将连锁药店的

21、品牌植入到老百姓的心理是沃尔格林药店孜孜不倦的追求。在 品牌传播这一点上，CVS等美国其它连锁药店却较为忽视。沃尔格林药店的品牌传播由 来已久，从最早在芝加哥创业的时候，久注意宣传自己，传播自己的商品品类、价格、 服务等，后来传播的方式也更多更丰富，如通过在大学设立沃尔格林奖学金等慈善活动 传播沃尔格林药店的品牌。品牌建设的结果是客户的忠诚度越来越高、客流量越来越 大，销售的机会越来越多，通过合理的销售推广，客单价越来越高！4、药店定位分析别具匠心的药店定位分类让我们看看沃尔格林药店十年来所发生的变化吧十年期间药店总数量增加了 3000家，平均每年增加300家；美国是四个轮胎上的 国家，考虑到

22、这一国情，沃尔格林药店在设计上非常人性化，大多数药店都设有免下车 购物窗口，其比例增加了 3倍；照相洗相永远是美国人生活中必不可少的一部分，沃尔 格林药店做了最大的努力满足人们在影相方面的需求，几乎所有药店都可以做到1小时取相；为了服务夜间购药的客户，24小时营业店的比例增加了 1倍。正是根据国情、客 户需求而规划的药店分类，不仅节约了运营成本，同时还满足了客户的需求。药店性质年度II20951995数最比例数量24小时营业1丿卜时取相店1488099%16273%免下车购药店4085|I 82%-44121%总葯店数量n49532085每个药店既相互独立又是有机的结

23、合体，在每一个环节为消费者考虑：药店的品 类、营业时间、购药方法等。为了方便客户购药，沃尔格林药店还设立了三个邮购中 心。另外从每个药店的物权关系看，约 18的沃尔格林药店的物业所有权属于公 司，其余药店都是采用租赁方式，每年沃尔格林药店需要上交的租金约 1.3 亿美元，从 目前的租约来看，至少在未来5 年内，租金会维持在这个水平。正是由于沃尔格林药店有着更多的固定资产，因 此它能够带来更多的投资回报！5、规模扩张稳中求胜在沃尔格林药店的发展史上，我们很难发现它采取过大的并购行动，而是一直 靠自己开新店的模式，将沃尔格林的纯正血统传承下去。沃尔格林药店保持着每年新开 400 多家药店的发展速度

24、，力争到 2010年药店数量达到 7000家。沃尔格林药店对每一 家新开药店的选址是非常谨慎的，通常会选择在街角处，方便客户到达。通过这样稳步 发展的策略，沃尔格林药店每个单店的运营质量都保持在比较高的水平，它的整体现金 流也比较充裕。在规模扩张上面，CVS和沃尔格林药店完全两样，CVS是美国以并购整合为 特点的超级连锁药店， CVS 通过大大小小十多次并购整合，使得公司的规模呈几何指数 增长。但 CVS 通过并购的方法扩张，导致系统内的药店经营风格在一定时期一定程度 上出现一些不和谐，单店的销售额也不如沃尔格林药店。另外一方面，通过大规模并购 对现金流的要求非常高，2005年CVS身上背负着

25、16亿美元的债务。事实上，我们知道 沃尔格林药店今年收购的 Happy Harry 总共才 76 加门店！所花金额微乎其微！当一些连 锁药店在某地区首先选址开店，基本占据了比较好的位置，因此，适当的收购是有必要 的！6、客户服务从心开始沃尔格林药店从第一家社区店开始就是凭借胜人一筹的客户服务超越竞争对 手：商品品类的延伸使得客户能够一站式购物，节约购物时间；夏天提供清凉的饮料， 冬天提供热气腾腾的食物，让客户时刻都能感觉到被呵护的暖意；提供相片冲洗服务， 从原来的 24小时取相到如今的 1 小时随机药店取相；改变药店内部规划，从窄过道到 宽过道、从昏暗的照明到明亮的灯光、从柜台式购物到开放式购