公共关系学离线作业(新)

1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：宋瑞泽学 号：714072212002年级：14春金融学学习中心：苍南学习中心（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段： （）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省温州市苍南县_（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）BA 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市

2、的城市品牌和形象建设是以_ “力塑浙江南大门”_ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）苍南县位于浙江之南，东海之滨。辖20个镇，16个乡，陆、海域面积分别为1261平方公里和37299平方公里，总人口122万。苍南气候温和，冬暖夏凉，风光秀丽。家庭工业、专业市场、股份合作企业等改革走在全国前列。印刷、塑编、纺织等行业及明矾、蘑菇、四季柚、梭子蟹等产品蜚声海内外。境内有风光旖旎的滨海玉苍山省级风景名胜区及国家级重点文物保护单位蒲壮所城等名胜古迹。为了加快现代化建设步伐，塑造浙江“南大门”新形象，苍南于去年底对县城中心区城市设计方案进行国际招

3、标征集，投入210万元重金，邀请法国及香港地区等国际国内高资质、并且规划设计风格各异的单位为县城中心区设计规划方案，力图营造出富有地方特色的现代化山水园林城市，并邀请了一批国内一流的规划专家、教授前来评审把关，开了我国县城城镇规划国际征集的先河。目前，龙港镇的中心区城市设计方案也已进入招标阶段。苍南县新城区创造性地将现代化与自然要素有机地融为一体，突出了山水园林城市的特色，构筑了一个多功能、开放性的生态型城区，充分考虑了阳光、空气、碧水等现代化人居因素。目前，苍南县新城区已进入全面建设实施阶段，在不久的将来，将展示给世人一个山水相间，绿色环保的现代化新城。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您

4、结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）已有城市传播口号了，其他口号还有“人人参与平安创建，处处营造和谐氛围”，“平安建设你我他，共享和谐千万家”等.3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）体育中心建筑造型舒展流畅，整体大气。以苍南县县徽的“腾飞龙”为造型寓意，体育中心大曲面的形体，沿湖岸自由舒展铺开，犹如腾云而起的巨龙，龙头昂起，一飞冲天。生动富有朝气的“腾飞龙”造型象征了苍南人民不断发展，勇于进取的精神面貌。流线型

5、的商业设施、体育馆、游泳馆很好地呼应了用地红线，同时也形成龙的主要身躯。龙头部分的造型在地面上的视觉效果抽象了苍南的另一个标志性景观-玉苍山上的蘑菇石，通过对苍南县标志景观的提取并加以艺术的反映，让苍南县体育中心独树一帜，具有强烈的地域特色。苍南县体育中心以“腾飞龙”为寓意的造型大气壮观，具有苍南县的地域特色，能成为苍南社会、经济、文化发展的城市象征。蜿蜒的建筑形态融入了城市环境之中，内外空间交融。建筑内部功能完善，分区明确，流线清晰，使用方便。整个建筑节能高效，符合“低碳”建筑的设计要求。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等

6、附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）玉苍山整个景区由"怪石、日出、云海"三大奇观构成，称为玉苍山"三绝"，其中主要以怪石更为突出。怪石:在海拔700-900米的山间怪石密布，似兔、似龟、似马、似蛇、似海狮、似大象、似船、似流水、似瀑布、似岸滩，场面壮观，形成了石的海洋;更有巨岩拔地而起，犹如上天云梯插入云霄，有的山岭如黄山奇峰险峻异常;也有巨石支点巧妙可人为弹动，别具风趣;又有岩石如溪中?步惟妙惟肖，趣味横生，确实是一座天然石雕库。能群观，可独赏;能远眺，可近看，观感各异，意境深远，使游者寻味无穷。只要身临其境，无不浮想联翩感叹大自然

7、的鬼斧神工， 使对玉苍胜景情有独钟者不禁发出"桂林山水甲天下，玉苍石海甲神州"的赞叹。日出:在高高的山顶，激动人心的要数观日出了，万籁俱寂的清晨，登上撩望台，举目远眺，一轮红日喷薄而出，天地间瞬时霞光万道，丛林尽染。介于怪石的静态美与日出的动态美之间，又有云海的独特美，玉苍山似真似幻的云海随着季节的变换显示出独特的魅力。冬天层云铺天盖地，群峰尽隐，海天一色;一到夏季，流动云雾裹着阵阵山风从林中、石缝里翻涌而来，时而遮天蔽日，时而碧光万里。4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A 公共建筑 如

8、标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字

9、，计38分）苍南县位于浙江之南，东海之滨。辖20个镇，16个乡，陆、海域面积分别为1261平方公里和37299平方公里，总人口122万。苍南气候温和，冬暖夏凉，风光秀丽。家庭工业、专业市场、股份合作企业等改革走在全国前列。印刷、塑编、纺织等行业及明矾、蘑菇、四季柚、梭子蟹等产品蜚声海内外。境内有风光旖旎的滨海玉苍山省级风景名胜区及国家级重点文物保护单位蒲壮所城等名胜古迹。苍南县于1981年由平阳县分设建县。建县时，苍南只是一个边陲小城，城镇基础设施十分落后。20年来，苍南县委、县政府认真贯彻执行改革开放方针政策，立足实际，勇于改革，敢为人先，大力推进城市化建设，城乡面貌发生巨大的改变，经济和社

10、会各项事业得到了长足的发展。2000年，全县国内生产总值7845亿元，是1981年的4456倍，财政总收入483亿元，是1981年的3152倍。苍南县的小城镇建设在全国率先垂范，成绩蜚然，闻名遐迩。龙港镇被誉为中国农民第一城，是联合国可持续发展试点镇，灵溪、金乡、钱库等经济重镇的经济也已初具规模，已成为全县人流、物流、资金流的集聚地。小城镇的发展壮大，缩短了农村和城镇的差距，加快了农村城市化进程。近年来，苍南县实施“基础先行、重点突破”战略，大胆探索城镇建设的新模式，引入市场机制，筹措民间资金参与城镇基础设施建设，城镇功能日趋完善。目前，全县拥有城镇道路67642公里，城镇建成区绿化面积194

11、公顷，建成公园26个，供水、供气、环卫等服务功能也逐步完善。全社会新增固定资产投资达8516亿元，建成了龙港大桥、千吨级码头、平原引供水工程、龙金公路、横阳之江防洪堤坝等一系列重点工程，为苍南的经济发展和对外开放奠定了良好的基础，为推进现代化进程起到推动作用。建设现代化城市需要强有力的产业支撑。为此，苍南县把特色工业园区建设纳入城镇建设的整体规划。2000年，苍南县编制了城镇体系规划及东北部城镇群规划，修编了县城和龙港、钱库、金乡等经济重镇的总体规划，大胆引入先进规划设计理念，明确城市定位和发展目标，为新一轮城市化建设奠定了良好的基础。自1998年开始，根据各工业重镇的行业特色，进行科学合理的

12、布局，引导占全县工业总产值60以上的印刷、塑编、纺织、食品、仪表等主导行业向工业园区集中。目前基本建成的龙港、灵溪两个示范工业园区已呈现出强劲的发展势头。全县用地3046亩、总投资183亿元的八个省批工业园区建成后，可增加两万个直接就业岗位，将形成年产值数十亿元的生产规模，其积累的雄厚资金又将成为苍南现代化城镇建设的强大动力。为了加快现代化建设步伐，塑造浙江“南大门”新形象，苍南于去年底对县城中心区城市设计方案进行国际招标征集，投入210万元重金，邀请法国及香港地区等国际国内高资质、并且规划设计风格各异的单位为县城中心区设计规划方案，力图营造出富有地方特色的现代化山水园林城市，并邀请了一批国内一流的规划专家、教授前来评审把关，开了我国县城城镇规划国际征集的先河。目前，龙港镇的中心区城市设计方案也已进入招标阶段。苍南县新城区创造性地将现代化与自然要素有机地融为一体，突出了山水园林城市的特色，构筑了一个多功能、开放性的生态型城区，充分考