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文档简介
1、2016年户外广告传媒服务行业分析报告第4页2016年11月出版文本目录一、行业概况3二、行业监管、主要法律法规及政策 31、行业主管部门及监管体制 32、主要法律法规及政策 4三、行业上下游关系及产业链情况 6四、行业壁垒81、媒体资源壁垒 82、品牌与合作认同 93、资金需求壁垒 9五、影响行业的重要因素91、有利因素 9国民经济结构化转型和居民消费持续增长带动广告行业发展 ：一9国家政策的支持： 102、不利因素 11市场尚未成熟 11专业人才匮乏 11宏观经济增速放缓 12六、市场规模 121、广告业整体市场概况 122、户外广告发展状况 15(1)行业集中度明显增加 16(2)广告媒
2、体资源争夺日趋激烈 17(3)大广告行业的区域集中特征明显 17(4)户外广告制作水平有了新突破 18七、相关公司 18一、行业概况户外广告行业是市场经济的重要组成部分，与整体市场经济的发 展状况有较为密切的关系，但不属于强周期行业。受益于前段时间我 国市场经济的高速发展，户外广告行业也取得了较快的发展。1992年 至2013年，中国广告市场规模由63.22亿元增长到5,019.75亿元， 年均复合增长率达到23.20% ,远高于同期国内GDP的增长速度。当下我国市场经济发展速度放缓，但相比于欧美发达国家，广告行业占整个市场经济的份额依旧较低。根据实力传播统计，2015年中国广告花费增长9.3%,在当年GDP中占比为5%;远低于美国当期 广告花费在当年GDP中的占比10%,具有明显的增长空间。二、行业监管、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制广告行业的主要监管部门是国家工商行政管理总局及各地方工商 行政管理部门。各级工商管理部门作为知道广告业发展的职能部门， 主要负责制定和发布各级法律法规及规章制度，
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