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文档简介

1、身份认同对XX络购物行为的影响1 .研究背景XX络的普及促进了 XX络购物行为的进展，而XX络购物行 为与其易用性和有用性有关，简单、高效成为人们追求的目标。大学生XX络购物是大学生个体或者群体通过使用计算机并 借助XX络平台来完成的消费行为，在此过程中，大学生既是商 品的最终消费者，同时又是计算机和 XX络的使用者。2 .问题提由与研究假设XX络购物作为一种快捷、便利的消费形式，备受大学生青 睐，同时大学生在XX络购物中常常会因为自己的大学生身份而 影响购物的选择，达到与周围群体融合的目的。通常表现为会接纳他人的意见，与同学交流后做由选择， 从而得以实现个体层面 上的身份认同。XX购有用性，

2、是指个体相较传统购物在XX络购物中实现的价值，例如节约时间，买到更廉价且传统购物中买不到的东西， 得到个性化的服务等。XX购易用性，是指能轻易地学会XX络购物并且认为XX络购物很方便。本文中的 XX络购物行为是通 过XX络购物的频率、种类和数量、相对时间和费用等来反映的。3 .研究方法对不同年、不同性别和年龄的大学生进行身份认同感和XX络购物行为的全面调查，问卷使用湛亚男编写的身份认同与XX购行为量表。采纳Likert 5 级量表进行测量，通过对身份 认同感的分数与 XX购行为的数据进行相关分析，推断身份认同是否会影响XX购行为，进一步推断身份认同与XX购易用性和XX购有用性的关系，并进行回归

3、分析。4 .数据分析问卷采纳普遍使用的内部一致性系数检验数据的可靠性，结果为0.771 ,信度较好。本次研究的对象是来自河北大学的30名学生，男女生各15名，各年级10名，年龄是 20.83 ±1.49。根据表格所示，相关系数为0.397 ,测定系数为0.157 , F(1 , 28) =5.231 , p=0.03根据表格显示，身份认同对XX购有用性的回归显著，t(28) =2.287 , p=0.035 .讨论本研究以在校大学生为研究样本，使用问卷调查法，利用 SPSS进行数据分析，身份认同与XX购易用性存在显著相关，可以解释XX购有用性15.7%的变异。身份认同对 XX购有用性 的回归显著，回归方程的表达式为y=19.061+0.318*x。身份认同不仅对商家和宣传媒体的影响不容忽视，它设计商品时强调特定群体消费， 突生了消费群体的身份特点， 充分把握 了受众的身份特征；它还在教育方面有重大影响， 教师通过身份 认同来引导学生群体的行为，使其在行动中符合群体规范。本文由于时间、成本等条件的限制，仅选取 30名学生，

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