《广告学概论》考点试题必看必做

1、广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 、 和2 世界三大广告中心是、 、 。3 广告市场的基本构成要素有： 及其广告费用、 及其广告代理劳务、 、 与 。4 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和 户外媒体两种。5 .亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“”。6 . 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7 广告调查必须遵循的三项基本原则是： 、 、 原则。8 做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 。9 早期的广告，一种是以 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信

2、息的初期的 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的 ，以及围绕广告信息传播所展开的 二、不定项选题1 广告学的两大理论基石是。A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学2 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 。A 丹尼尔?斯达奇B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普D 艾耶父子3 电影和电视属于 。A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体4 消费者行为的一般特征包括。A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可

3、变性5 四大媒体广告之外的其他广告包括等。A 户外广告 B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告6 告管理的主要内容是。A 对广告主的管理B 对广告代理公司的管理C 对广告媒介单位的管理D 对广告信息的管理7 一般广告公司最基本的业务部门是。A 公关部 B 客户部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调查部8 媒体广告组织的主要作用是 。A 承接广告业务B 设计制作和发布广告C 代理发布广告D 审查广告内容E做好广告经营的财务核算F做好调研和咨询服务9 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有A 个人代理 B 综合型代理C 专门型代理D 媒介代理10 媒介的广告定价，原则上依

4、据等。A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力3、 名词解释1 广告2 广告媒体3 广告市场4 定量分析5 广告作品的测试6 .简述“ AE'制度7 广告市场8 定性分析9 业务档案制度10广告效果事中检测11广告受众的心理活动过程12广告组织13广告创意4、 简答题1 如何理解“广告是一门艺术”的观点？2 媒体广告组织设立的意义3 简述广告审查制度的内容？4 简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5 简述媒体组合的原则6 简述广告审查制度的内容？7 简述实验法的定义8 简述当代广告业的发展趋势9 简述广告市场的传播环境要素10简述广告调查的一般程序11简述广告策划的意义12企业设置广告部的必要性13简述广告的特定市场环境因素14简述广告调查的内容和意义五、 论述题1 举例说明广告创意的基本原则2 举例说明广