消费经济学第二讲

1、2016消費經濟學消費經濟學第第二二講講 消費者的消費決策消費者的消費決策婁世艷婁世艷syloucityu.mosyloucityu.mo目錄2.22.2 收入與消費收入與消費2.32.3 價格與消費價格與消費2.1 2.1 消費者的消費決策及其預算約束消費者的消費決策及其預算約束2.42.4 效用與滿足程度效用與滿足程度2.52.5 影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.1.1我們所研究的消費我們所研究的消費 消費的定義消費的定義 消費是人們在生產和生活中，對消費是人們在生產和生活中，對物質產品、物質產品、精神產品、勞動力和勞務精神產品、勞動力和勞務進行消耗的過程。進行消耗的過程

2、。廣義的消費包括廣義的消費包括生產消費和生活消費生產消費和生活消費兩個兩個方面。方面。消費經濟學所研究的消費主要是指消費經濟學所研究的消費主要是指生活消生活消費費。 2.12.1消費者的消費決策及其預算約束消費者的消費決策及其預算約束p 2.1.2 預算約束預算約束 預算約束的定義預算約束的定義 預算約束預算約束是指消費者只能在自己有限收入是指消費者只能在自己有限收入的約束下選擇最優的商品組合。的約束下選擇最優的商品組合。 預算約束線預算約束線 M=PM=P1 1* *Q Q1 1+P+P2 2* *Q Q2 2式中，式中，M M表示消費者的收入，表示消費者的收入，P P1 1和和P P2 2

3、分別表分別表示商品示商品X X和商品和商品Y Y的單價，的單價，Q Q1 1和和Q Q2 2分別表示購分別表示購買商品買商品X X和商品和商品Y Y的數量。的數量。2.12.1消費者的消費決策及其預算約束消費者的消費決策及其預算約束圖圖2-12-1個人預算約束個人預算約束p 2.1.3 預算約束的變動預算約束的變動 1.價格的變動價格的變動商品商品X X和商品和商品Y Y中任意一個的價格發生變中任意一個的價格發生變化，都會引起預算約束線的變化。雖然化，都會引起預算約束線的變化。雖然X X的價格變動所引起預算約束線變動的效的價格變動所引起預算約束線變動的效果不同於果不同於Y Y，但兩者作用的原理

4、是一樣的。，但兩者作用的原理是一樣的。2.12.1消費者的消費決策及其預算約束消費者的消費決策及其預算約束圖圖2-22-2價格變化如何影響價格變化如何影響預算約束預算約束p 2.1.3 預算約束的變動預算約束的變動 2.收入的變動收入的變動2.12.1消費者的消費決策及其預算約束消費者的消費決策及其預算約束p2.2.1 正常商品與低檔商品正常商品與低檔商品2.22.2收入與消費收入與消費p 2.2.2需求的收入彈性需求的收入彈性 彈性彈性在經濟學中，彈性用來表明兩個經濟變數變在經濟學中，彈性用來表明兩個經濟變數變化的關係。化的關係。需求收入彈性需求收入彈性需求收入彈性需求收入彈性指在一定時期內

5、某一商品的需指在一定時期內某一商品的需求量對收入變化的反應程度。求量對收入變化的反應程度。恩格爾曲線恩格爾曲線2.2收入與消費收入與消費圖圖2-52-5恩格爾曲線恩格爾曲線p 2.2.3預期收入預期收入預期收入預期收入，又叫未來收入，是指消費者對，又叫未來收入，是指消費者對自己未來收入水準的預期。雖然它的變化自己未來收入水準的預期。雖然它的變化不會直接影響消費者現期的消費，但它能不會直接影響消費者現期的消費，但它能夠調節消費者在現期消費與未來消費之間夠調節消費者在現期消費與未來消費之間的選擇。的選擇。2.2收入與消費收入與消費p 2.3.1需求曲線需求曲線需求曲線需求曲線是表示商品價格和需求量

6、之間函是表示商品價格和需求量之間函數關係的幾何圖形。它描繪出在不同價格數關係的幾何圖形。它描繪出在不同價格下某個消費者對該種商品的消費量。下某個消費者對該種商品的消費量。 2.3價格與消費價格與消費圖圖2-62-6需求曲線的推導需求曲線的推導p 2.3.2低檔商品的需求曲線低檔商品的需求曲線2.3價格與消費價格與消費商品類別商品類別替代效應與替代效應與價格的關係價格的關係收入效應與收入效應與價格的關係價格的關係總效應與總效應與價格的關係價格的關係需求曲線的需求曲線的形狀形狀正常商品正常商品反方向反方向變變化化反方向反方向變變化化反方向反方向變變化化向右下方向右下方傾傾斜斜低低檔檔商品商品反方向

7、反方向變變化化同方向同方向變變化化反方向反方向變變化化向右下方向右下方傾傾斜斜吉芬商品吉芬商品反方向反方向變變化化同方向同方向變變化化同方向同方向變變化化向右上方向右上方傾傾斜斜p2.3.3替代品與互補品替代品與互補品 替代品替代品如果如果兩種兩種商品中一商品中一種種商品商品價價格的上格的上漲會漲會引起另一引起另一種種商品消商品消費費量的增加，而一量的增加，而一種種商品商品價價格的下跌格的下跌會導會導致另一致另一種種商品消商品消費費量的量的減減少，即少，即兩兩者是相互替代的者是相互替代的關係關係，我我們們就就稱這兩種稱這兩種商品商品為為替代品。替代品。 2.3價格與消費價格與消費p2.3.3替

8、代品與互補品替代品與互補品 互補品互補品互互補補品是指品是指兩種兩種商品中一商品中一種種商品商品價價格的格的上上漲會漲會引起另一引起另一種種商品消商品消費費量的量的減減少，少，即即兩兩者是相互者是相互補補充的充的關係關係。 2.3價格與消費價格與消費圖圖2-72-7替代品與互補品替代品與互補品p2.3.4需求的價格彈性需求的價格彈性需求的需求的價價格格彈彈性性指某一商品需求量指某一商品需求量對對它本身它本身價價格格變變化的反化的反應應程度，它等於需求量程度，它等於需求量變變化的百分化的百分比比與價與價格格變變化的百分比之比。化的百分比之比。 (1)p1。 (2)p=1。 (3)p1。 (4)p

9、=。 (5)p=0。 2.3價格與消費價格與消費圖圖2-82-8需求價格彈性的類型需求價格彈性的類型表表2-2 價格彈性與消費者支出價格彈性與消費者支出需求需求價格上漲時價格上漲時消費者支出消費者支出價格下跌時價格下跌時消費者支出消費者支出 缺乏缺乏彈彈性性增加增加減減少少單單位位彈彈性性不不變變不不變變富有富有彈彈性性減減少少增加增加p2.4.1邊際效用遞減邊際效用遞減 效用效用效用效用是指商品或勞務滿足消費者欲望或需要的能力，是指商品或勞務滿足消費者欲望或需要的能力，換言之，效用就是消費者在消費商品或勞務時所感換言之，效用就是消費者在消費商品或勞務時所感覺到的滿足程度。覺到的滿足程度。 邊

10、際效用邊際效用邊際效用邊際效用指消費者每增加一單位商品的消費所得到指消費者每增加一單位商品的消費所得到的效用的增加。的效用的增加。 2.4效用與滿足程度效用與滿足程度p2.4.1邊際效用遞減邊際效用遞減 邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律效用曲線和效用表都顯示出邊際效用遞減的趨勢，效用曲線和效用表都顯示出邊際效用遞減的趨勢，這就是邊際效用遞減規律。它指的是，隨著一種商這就是邊際效用遞減規律。它指的是，隨著一種商品消費量的增加，額外多消費一單位商品帶來的效品消費量的增加，額外多消費一單位商品帶來的效用增量或邊際效用趨於遞減。用增量或邊際效用趨於遞減。 2.4效用與滿足程度效用與滿足程度圖圖2-92

11、-9效用曲線和邊際效用曲線效用曲線和邊際效用曲線p2.4.2消費者剩餘消費者剩餘 消費者剩餘的產生消費者剩餘的產生效用函數衡量和表達了消費者偏好，從而不同的偏好效用函數衡量和表達了消費者偏好，從而不同的偏好會產生不同的支付意願會產生不同的支付意願, , 由此就產生了消費者剩餘。由此就產生了消費者剩餘。 消費者剩餘的定義消費者剩餘的定義消費者剩餘消費者剩餘是指消費者願意支付的價格與其實際支是指消費者願意支付的價格與其實際支付的價格之間的差額。付的價格之間的差額。2.4效用與滿足程度效用與滿足程度圖圖2-102-10消費者剩餘消費者剩餘p2.5.1不同社會階層的消費決策不同社會階層的消費決策 社會

12、階層社會階層社會階層社會階層是指一個社會根據生活方式、價是指一個社會根據生活方式、價值觀念、行為態度等方面的不同進行等值觀念、行為態度等方面的不同進行等級劃分而形成的許多相對永久的同類人級劃分而形成的許多相對永久的同類人群。群。 社會階層對消費者消費決策的影響社會階層對消費者消費決策的影響2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.1不同社會階層的消費決策不同社會階層的消費決策 關係集團關係集團關係集團關係集團, ,亦稱參考團體或相關群體，指一個亦稱參考團體或相關群體，指一個人用以指導自己目前行為的那個具有某種人用以指導自己目前行為的那個具有某種價值觀念和觀察事物準則的團體。價

13、值觀念和觀察事物準則的團體。 關係集團對消費者消費決策的影響關係集團對消費者消費決策的影響2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.2社會文化因素和心理因素對消社會文化因素和心理因素對消費決策的影響費決策的影響 1.消費者所處的社會文化環境的影響消費者所處的社會文化環境的影響社會文化因素社會文化因素包括文化環境和亞文化群這兩包括文化環境和亞文化群這兩大因素。人們生活在一定的社會中，這個社大因素。人們生活在一定的社會中，這個社會所形成的文化特徵和社會環境，必然會對會所形成的文化特徵和社會環境，必然會對生活於其中的人們的行為方式產生影響。生活於其中的人們的行為方式產生影響。2.5

14、影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.2社會文化因素和心理因素對消社會文化因素和心理因素對消費決策的影響費決策的影響 2.心理因素的影響心理因素的影響(1)動機與消費決策。動機與消費決策。 心理學認為，人們之所以表現出某種行為，心理學認為，人們之所以表現出某種行為，是因為內心有一種驅動力，驅使他去這樣做，是因為內心有一種驅動力，驅使他去這樣做，這種內在驅動力就是動機。動機的產生來源這種內在驅動力就是動機。動機的產生來源有兩個方面，一是外界刺激，二是內在需要，有兩個方面，一是外界刺激，二是內在需要，即人類為滿足自身物質生活和精神生活而提即人類為滿足自身物質生活和精神生活而提出的願

15、望或意願。出的願望或意願。2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素圖圖2-11馬斯洛的需要層次馬斯洛的需要層次p2.5.2社會文化因素和心理因素對消費決社會文化因素和心理因素對消費決策的影響策的影響 2.心理因素的影響心理因素的影響(2)社會心理特徵與消費決策。社會心理特徵與消費決策。 從眾心理。從眾心理。 從眾從眾是一是一個個人因受人因受別別人影人影響響而按照而按照別別人的行人的行為為方式去行方式去行動動的的現現象。象。 攀比心理。攀比心理。 消消費費上的攀比上的攀比現現像是指在不同的收入像是指在不同的收入階層階層之之間間，低收入，低收入階層階層的消的消費費者以高收入者以高收入階層

16、階層的消的消費費方式方式為參為參照照進進行模仿。行模仿。 消費流行。消費流行。 消消費費流行是社流行是社會時會時尚在消尚在消費費活活動動中的反映。中的反映。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 1.稅收對居民消費的效應表現稅收對居民消費的效應表現(1)稅收對消費的收入效應。稅收對消費的收入效應。收入效應收入效應表現為政府課稅使消費者的可支配表現為政府課稅使消費者的可支配收入水準下降，從而降低商品購買量，使消收入水準下降，從而降低商品購買量，使消費處於較低的水準上。費處於較低的水準上。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的

17、其他因素圖圖2-12稅收對消費的收入效應稅收對消費的收入效應p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 1.稅收對居民消費的效應表現稅收對居民消費的效應表現(2)稅收的消費替代效應。稅收的消費替代效應。稅收的消費替代效應是指當政府對某些稅收的消費替代效應是指當政府對某些特定特定商品課稅商品課稅以後，會使課稅商品價格相對上漲，以後，會使課稅商品價格相對上漲，造成消費者減少對課稅或高稅率商品的購買造成消費者減少對課稅或高稅率商品的購買量的一種影響。量的一種影響。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素圖圖2-132-13稅收的消費替代效應稅收的消費替代效應p2.5.3稅收對消

18、費決策的影響稅收對消費決策的影響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(1)個人所得稅。個人所得稅。個人所得稅個人所得稅是國家對本國公民、居住在本國是國家對本國公民、居住在本國境內的個人的所得和境外個人來源於本國的境內的個人的所得和境外個人來源於本國的所得徵收的一種所得稅。所得徵收的一種所得稅。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(2)消費稅。消費稅。消費稅消費稅是對特定消費品和消費行為徵收的稅是對特定消費品和消費行為徵收的稅種。徵收消費稅的目的主要是調節產品結構，種。徵收消費稅的目的主要

19、是調節產品結構，引導消費方向，保證國家財政收入。引導消費方向，保證國家財政收入。2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(3)財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。 房產稅。房產稅。 房產稅是以房屋為徵稅對象，按房屋的計稅餘值或租房產稅是以房屋為徵稅對象，按房屋的計稅餘值或租金收入為計稅依據，向產權所有人徵收的一種財產稅。金收入為計稅依據，向產權所有人徵收的一種財產稅。 物業稅。物業稅。

20、 物業稅又稱財產稅，主要針對土地、房屋等不動產物業稅又稱財產稅，主要針對土地、房屋等不動產, ,要求其承租人或所有者每年都要繳納一定稅款，應繳要求其承租人或所有者每年都要繳納一定稅款，應繳納的稅值會隨著不動產市場價值的升高而提高。納的稅值會隨著不動產市場價值的升高而提高。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(3)財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。 車船稅車船稅。 車船稅是指對在

21、我國境內應依法到公安、交通、農業、車船稅是指對在我國境內應依法到公安、交通、農業、漁業、軍事等管理部門辦理登記的車輛、船舶，根據漁業、軍事等管理部門辦理登記的車輛、船舶，根據其種類，按照規定的計稅依據和年稅額標準計算徵收其種類，按照規定的計稅依據和年稅額標準計算徵收的一種財產稅。的一種財產稅。 車輛購置稅。車輛購置稅。 車輛購置稅是對在我國境內購置規定車輛的單位和個車輛購置稅是對在我國境內購置規定車輛的單位和個人徵收的一種稅，由車輛購置附加費演變而來。人徵收的一種稅，由車輛購置附加費演變而來。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影

22、響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(3)財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。 契稅契稅。 契稅是以所有權發生轉移變動的不動產為徵稅物件，契稅是以所有權發生轉移變動的不動產為徵稅物件，向產權承受人徵收的一種財產稅。向產權承受人徵收的一種財產稅。 遺產稅。遺產稅。 遺產稅是以被繼承人去世後所遺留的財產為徵稅對象，遺產稅是以被繼承人去世後所遺留的財產為徵稅對象，向遺產的繼承人和受贈人徵收的稅。向遺產的繼承人和受贈人徵收的稅。 2.5影響消費決策的其他因素影響消費決策的其他因素p2.5.3稅收對消費決策的影響稅收對消費決策的影響 2.與消費有關的稅種與消費有關的稅種(3)財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車財產稅類，包括房產稅、物業稅、車船稅、車輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。輛購置稅、契稅、遺產稅、贈與稅等。 贈與稅。贈與稅。 贈與稅是以贈送的財產為課稅對象，向贈與人或受贈贈與稅是以贈送的財產為課稅對象，向贈與人或受贈人課征的稅，它也是