中国城市电视台可持续发展路径探寻

1、中国城市电视台可持续发展路径探寻王兰柱 吕值友 等著中国城市电视台可持续发展路径探寻出品单位：CSM媒介研究武汉市广播电视局（总台）编著人员（排名不分先后）：王兰柱吕值友郑维东 李景成詹菁肖海峰左瀚颖李红玲 周欣欣吴东于鹏蔡倩陈明姚洁杨金姝目录互通有无 共应困局代序言第一章 城市电视台可持续发展之困局第一节 城市电视台可持续发展的现实困境一、城市电视台发展困境：基于历史角度的分析二、城市电视台发展困境：基于现实角度的分析第二节 城市电视台发展的整体环境一、城市电视台发展的宏观环境二、城市电视台发展的中观环境三、城市电视台发展的微观环境第三节 基于资源和能力理论的城市电视台可持续发展研究框架一、

2、资源与能力理论概述二、基于资源与能力理论的城市电视台可持续发展研究思路与框架三、本书的基本结构第二章 城市台电视剧资源的开发与利用第一节 电视剧在城市台的地位及面临的困境一、电视剧在城市台的地位二、城市台电视剧面临的困境第二节 城市台电视剧资源的获取与运营一、城市台电视剧的购买二、城市台电视剧的内部分配与宣传推广三、城市台参与电视剧制作的模式第三节城市台电视剧投资与收益状况一、电视剧资金投入：城市台不能承受之重二、城市台电视剧广告收益两极分化现象严重三、电视剧的投入与产出相对失衡四、应付款项拖欠严重，影响电视剧市场整体发展第四节 城市台电视剧播出和收视特征一、城市台电视剧整体“供不应求” ，对

3、优质资源掌控乏力二、电视剧竞争力在各地分布强弱不均，好剧资源加速向东部集中三、城市台对新剧购买力不足，依赖重播降低成本本章小结第三章 城市电视台自办栏目的开发与利用第一节 城市电视台自办栏目发展概况一、新闻类自办栏目二、综艺类自办栏目三、栏目剧类自办栏目四、其它类自办栏目第二节 城市电视台民生新闻发展现状与趋势一、城市电视台民生新闻发展概况二、城市电视台民生新闻节目市场表现三、城市电视台民生新闻发展面临的困境四、城市电视台民生新闻的发展趋势及出路第三节 城市电视台栏目剧发展现状与趋势一、城市电视台栏目剧发展概况二、城市电视台栏目剧的市场表现三、城市电视台栏目剧发展面临的困境四、城市电视台栏目剧

4、的发展趋势及出路第四节 城市电视台其它自办节目发展现状及趋势一、城市台其它自办节目概况二、城市台自办综艺类节目发展现状及趋势三、城市台自办生活服务类节目发展现状及趋势本章小结第四章 城市电视台节目资源整合与节目编排第一节 城市电视台的节目资源整合一、不同组织机制下的节目资源整合二、城市电视台节目资源的内部和外部整合策略第二节 城市电视台的节目编排一、影响电视台节目编排的因素二、城市电视台的频道编排策略三、城市电视台黄金时段节目编排策略四、城市电视台电视剧编排策略本章小结第五章 城市电视台有线电视网络运营第一节 城市电视台有线电视网络运营机制一、中心制二、不完全企业制三、企业制第二节 数字化对城

5、市台有线电视网络运营的影响一、各种经营资源增多二、业务形态多元发展三、经营模式多样发展四、产业身份发生改变第三节 城市台有线网络运营面临的问题和对策一、城市台有线电视网络运营面临的问题二、改善城市台有线电视网络运营的对策本章小结第六章 城市电视台受众资源的开发与竞争第一节 城市电视台受众资源开发现状与竞争地位一、城市电视台受众资源开发现状二、城市电视台受众资源竞争地位第二节 城市电视台受众资源拓展与竞争策略一、城市电视台受众资源拓展的途径二、城市电视体台受众资源竞争策略第三节 新媒体时代城市台受众资源的开发与维护一、新媒体对城市台受众资源的冲击二、新媒体时代城市台受众资源的开发与维护本章小结第

6、七章 城市电视台广告经营与资源挖掘第一节 城市台广告经营现状一、城市台广告投放情况二、城市台广告经营模式第二节 城市电视台广告经营面临的困境一、城市台所在地区的经济发展水平使城市台发展具有“天花板”效应二、城市台内部机制的缺陷限制了其广告经营的发展三、中央台和省台对城市台广告经营压力明显四、部分城市中强势的报业集团构成城市台广告经营的有力竞争对手五、国家广告政策监管对城市台广告经营的影响超出中央台和省台第三节 城市电视台广告经营策略一、加强城市台的品牌塑造二、加强内部人才培养三、提高节目收视率以增加广告价值四、加大对广告主投放的研究五、加强对广告客户的开发和服务本章小结第八章 城市电视台多元化

7、经营第一节 城市电视台产业链建构一、城市电视台经营情况概述二、城市电视台产业链建构第二节 城市电视台多元化经营案例分析一、武汉广播电视局（总台）多元化经营案例分析二、成都传媒集团多元化经营案例分析三、无锡广播电视集团多元化经营案例分析第三节 中央、省级电视媒体多元化经营经验一、主导产业广告经营为主体，多媒体融合发展二、延伸产业意图构建产业发展多个着力点三、关联产业价值创新有所为，有所不为第四节城市电视台多元化经营中需要注意的问题一、政策、资本运作层面的关系需要理顺二、主业经营与多元化经营观念需要厘清三、跨地区联合能力需要强化四、组织结构、人力资源配置需要合理化本章小结第九章 城市电视台可持续发展路径探寻一、城市电视台可持续发展路径构建二、观众：城市