传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题答案

1、传媒2020年7月市场调查与研究课程考试在线作业考核试题-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)1.以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 （ ）。A.文献性信息B.物质性信息C.思维性信息D.初级信息答案:A2.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法答案:B3.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样答案:A4.以下不属于邮寄调查优点的是（ ）。A.保密性强B.调查区域广C.费用较低D.回收

2、率高答案:D5.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（ ） 。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差答案:D6.按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为 （ ）。A.微观市场信息B.静态信息C.动态信息D.宏观市场信息答案:C7.次序量表是指 （ ）。A.顺序量表B.等距量表C.类别量表D.等比量表答案:A8.不属于参数检验的是 （ ）。A.总两个独立样本总体均值之间的假设检验B.卡方检验C.总体比例之差的假设检验D.单样本总体均值的假设检验答案:B9.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。A.因变量B.独立变量C.外来变量D.实验单位

3、答案:A10.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。A.多次调查B.在对调查结果进行估算C.在无回答者中抽取随机子样本调查D.粗略估计答案答案:D11.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。A.重复检验法B.交错法C.折半法D.比较法答案:B12.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题答案:C13.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度答案:A14.层间差异大，层内差异小的抽样方法为 （ ）。A.等距抽样B.分层抽样

4、C.整群抽样D.简单随机抽样答案:B15.非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（ ）。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样答案:C16.重复抽样又称为（ ）。A.回置抽样B.不回置抽样C.等距抽样D.偶遇抽样答案:A17.观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录的方法是（ ）。A.符号B.记忆C.速记D.机械记录答案:C18.以下有关封闭性问题陈述不正确的是（ ）。A.答案标准化B.易于进行各种统计处理和分析C.被调查者只能在规定的范围内被迫回答D.有利于发挥被调查者的主动性和想象力答案:D19.由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）

5、。A.操作误差B.实验误差C.变量误差D.人为误差答案:B20.把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（ ）。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样答案:C21.以下哪一点不属于市场的组成因素 （）。A.消费者B.购买力C.购买行为D.产品答案:D22.通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（ ）。A.假设性问题B.封闭性问题C.开放性问题D.间接性问题答案:A23.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法答案:A24.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。A.信度

6、B.效度C.广度D.深度答案:B25.二项选择法又称为 （ ）。A.多项选择法B.真伪法C.顺位法D.回忆法答案:B26.文案调查又称作 （ ）。A.实地调查B.二手资料分析C.投影技法D.小组座谈会答案:B27.以下不属于定性分析基本特点的是 （ ）。A.同步性B.循环性C.闭合性D.量化性答案:D28.目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。A.探索性研究B.因果关系研究C.描述性研究D.预测性研究答案:C29.由于实验的过程而形成的外来变量所造成的影响（ ）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应答案:B30.有关市场调查报告写作描述不正确是（ ）。A.一篇好的调查

7、报告，必须有数字、有情况、有分析B.调查报告需要根据客户的要求进行数据结论的调整C.调查报告需符合经济规律及有关政策的规定D.调查报告要实事求是答案:B31.在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 （ ）。A.结晶化分析B.样版式分析C.编辑式分析D.对比化分析答案:A32.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。A.释疑法B.假定法C.转移法D.分散法答案:D33.以下不属于问卷调查的作用的是 （ ）。A.实施方便，提高精度B.易于对资料进行统计处理和定量分析C.易于挖掘和解释深度问题D.节省调查时间，提高调查效率答案:C34.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变

8、化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。A.时间效应B.测试效应C.回归效应D.丢失效应答案:A35.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。A.W检验B.符号检验C.参数检验D.卡方检验答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)36.市场调查经费预算主要包括 （ ）。A.问卷设计费B.调查实施费C.调查报告撰写费D.调查方案策划和设计费E.抽样设计费答案:ABCDE37.以下属于常用的总体指标有 （ ）。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例答案:ABC38.问卷答案设计时应注意的事项（ ）。A.答案要穷尽B.答案须互斥C.避免问题与答

9、案不一致D.注释和填答标记要适当E.答案要尽可能完整答案:ABCD39.被调查者拒答的原因有（ ）。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理答案:ABC40.设计问卷时应该注意的问题（ ）。A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题答案:ABCDE41.最常用的统计图有（ ）。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图答案:CD42.属于非参数检验法的有（ ）。A.变量的独立性卡方检验B.配对样本的卡方检验C.配对样本的符号检验D.两个独立样本的W检验E.独立样本总体比例之差的假设检验答案:ABCD43.影响样本量的因素主要有（ ）。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可