柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)课件

1、柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)背景背景& &目的目的酒店推荐酒店推荐创意策划创意策划执行流程执行流程公关传播公关传播柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)策划背景策划背景与“Drive to Digital”相对应，柯达医疗集团开始了新一轮在中国医疗影像数码化的推广征程。本期研讨会长达20站，时间上有间断期，空间上有分散感，如何体现整个活动的连续性？我们需要一根贯穿始终的主线，为柯达医疗联缀出2006年精彩纷呈的数码影像之路。作为奥运百年赞助商，2008奥运的合作伙伴，柯达医疗的“奥运精神之火”站站相传，形成了一条“星火之路”。为了加强受众的全

2、程参与，我们以网络新闻实时发布、游戏互动等形式相配合，使整体活动的影响呈几何级数增长。柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)我们希望达到的目标我们希望达到的目标2020站研讨会站研讨会公关宣传公关宣传扩大受众认知扩大受众认知展现产品优势展现产品优势连贯的连贯的传播效果传播效果提升产品销量提升产品销量建立渠道信心建立渠道信心活动目的活动目的柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)创意策划创意策划酒店推荐酒店推荐背景背景& &目的目的执行流程执行流程公关传播公关传播柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)Drive to Digital点燃数码星火之路点燃数码星火之路“星星之火，可以燎原”，“星火

3、”象征着相互传递的精神，不断蔓延的希望，终将形成燎原之势。柯达的“奥运之火”、“数码之火”燃遍中国大地，在各处洒下希望的光芒。与柯达的全球口号“Drive to Digital”相对应，本次活动以“点燃数码星火之路”为主题，在活动中体现连贯性、数字感，以网站等形式加强互动效果，照亮医疗数字化旅程、推动中国医疗影像数字化发展。主题解析主题解析柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 富冲击力的video 精彩演讲与客户回访电话录音 网络游戏抽奖环节 预热期信息发布 同步新闻报道 玩小游戏，赢大奖 火炬传递 地图的运用 数码引领各站行程各站行程网络互动网络互动星火之路星火之路活动要点活动要点创意策划创意

4、策划柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)执行流程执行流程背景背景& &目的目的酒店推荐酒店推荐创意策划创意策划公关传播公关传播柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)2006年3月-2006年6月时间时间主题主题“Drive to Digital” 点燃数码星火之路活动基础信息活动基础信息柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)柯达公司高层、部门员工渠道商、医院管理者、医院相关科室主管、媒体联讯嘉业工作人员150-200人左右 与会人员与会人员规模规模活动基础信息活动基础信息柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)TimeContentSpeaker14:00-14:30pmRegistratio

5、n14:30-14:35pmKick off14:35-14:45pmOpening Ceremony14:45-16:15pmDigital CaptureSPG(Tel Interview)16:15-17:15pmCustomer ExperienceExpert (Tel Interview)17:15-17:35pmQ & A On-siteCustomer & Journalists17:35-19:30pmDinner执行流程执行流程柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)前期前期 预热活动预热活动活动构思活动构思柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)u 邀请与会者浏览为活

6、动打造的邀请与会者浏览为活动打造的mini-sitemini-site（邀请函中附网（邀请函中附网站链接），栏目包括站链接），栏目包括 星火之路星火之路预告预告2020站活动的时间、地点站活动的时间、地点 新闻速递新闻速递每一站跟踪报道，图文形式每一站跟踪报道，图文形式 影像产品影像产品柯达医疗影像全线产品及整合方案介绍柯达医疗影像全线产品及整合方案介绍 互动游戏互动游戏FlashFlash游戏加强理解与互动，抽奖环节与游戏加强理解与互动，抽奖环节与巡展紧密结合巡展紧密结合u 柯达内刊同步进行宣传柯达内刊同步进行宣传活动构思信息发布活动构思信息发布柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)游戏概述：模

7、仿游戏概述：模仿“大富豪大富豪”游戏，以回答有关柯达医疗影像产品相关问题为主游戏，以回答有关柯达医疗影像产品相关问题为主线，赢取积分，完成任务。通关者可在巡展现场参与抽奖。线，赢取积分，完成任务。通关者可在巡展现场参与抽奖。图书馆（查资料）图书馆（查资料）幸运考场（答题换折扣卡）幸运考场（答题换折扣卡）柯达商店（可凭卡买产品）柯达商店（可凭卡买产品）选择玩家身份（渠道商、医选择玩家身份（渠道商、医院管理者、放射科医师），院管理者、放射科医师），获得初始资金获得初始资金了解相应任务（购买若干台了解相应任务（购买若干台不同型号柯达医疗影像产品）不同型号柯达医疗影像产品）出发至本城虚拟出发至本城虚拟

8、社区，买一件柯社区，买一件柯达产品达产品在地图上在地图上选择所在选择所在城市城市活动构思互动活动构思互动flash游戏游戏柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)到达下一个城市的虚拟到达下一个城市的虚拟社区，以同样方式购得社区，以同样方式购得下一件商品下一件商品（注意：如未通过答题（注意：如未通过答题方式获得折扣权，初始方式获得折扣权，初始资金不足以完成任务）资金不足以完成任务）游历数个城市，买到全部指定游历数个城市，买到全部指定产品，则取得胜利产品，则取得胜利若花光资金却未能买到全部产若花光资金却未能买到全部产品，任务失败品，任务失败胜利者提交个人资料，胜利者提交个人资料，参加所在城市的抽奖参加所

9、在城市的抽奖每个城市五名幸运者每个城市五名幸运者获得小礼品，再抽出获得小礼品，再抽出一名大奖候选人一名大奖候选人从通关幸运者中从通关幸运者中抽出大奖（建议抽出大奖（建议奖品：游览香港奖品：游览香港DisneyDisney）游戏概述：同上。游戏概述：同上。活动构思互动活动构思互动flash游戏游戏柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)活动执行阶段活动执行阶段活动构思活动构思柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)14:00-14:3014:00-14:30会议签到会议签到会场入口处搭建柯达医疗产品及整体解决会场入口处搭建柯达医疗产品及整体解决方案展板，摆放产品资料，大站设置等离方案展板，摆放产品资料，大站

10、设置等离子循环播放产品子循环播放产品videovideo。现场安排产品工。现场安排产品工程师答疑。程师答疑。签到簿做成翻页台历形状，每个城市对应签到簿做成翻页台历形状，每个城市对应一页，页面上印有日期、地点；台历板一一页，页面上印有日期、地点；台历板一侧为中国地图。侧为中国地图。来宾签到后领取调查表，会后凭填好的调来宾签到后领取调查表，会后凭填好的调查表换取小礼品。查表换取小礼品。流程流程内容亮点内容亮点活动日志活动日志柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)流程流程内容亮点内容亮点14:30-14:3314:30-14:33开场开场videovideoVideoVideo将以将以“奥运精神奥运精神

11、”、“奥运之火奥运之火”作为主线，以火炬传递等元素连接柯达作为主线，以火炬传递等元素连接柯达医疗数码产品及整体解决方案的介绍，医疗数码产品及整体解决方案的介绍，充分突出充分突出“Drive to Digital”Drive to Digital”的星火之的星火之路的意义。最终结束画面将定格在熊熊路的意义。最终结束画面将定格在熊熊燃烧的奥运圣火镜头。燃烧的奥运圣火镜头。活动日志活动日志柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)流程流程内容亮点内容亮点主持人致开场白，请上本站主持人致开场白，请上本站VIPVIP。同时请出上一。同时请出上一站的代表手持电子火炬跑步上舞台，将火炬郑站的代表手持电子火炬跑步上舞

12、台，将火炬郑重转交重转交VIPVIP。V V用火炬点燃本站用火炬点燃本站“火炬台火炬台”，当，当“火炬火炬台台”被点亮时，背景板上的被点亮时，背景板上的“星火之路星火之路”熊熊熊熊燃烧，一幅本次活动行程地图显露在众人面前。燃烧，一幅本次活动行程地图显露在众人面前。与此同时，与此同时，2020城的指示灯亮起。城的指示灯亮起。VIPVIP在掌声中致开幕辞。在掌声中致开幕辞。14:33-14:4514:33-14:45Opening Opening CeremonyCeremony活动日志活动日志柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)14:45-16:1514:45-16:15Digital Captu

13、re“Digital Capture“用户的困惑用户的困惑”电话采访录电话采访录音引出柯达医疗影像专家进行产品及方案介绍音引出柯达医疗影像专家进行产品及方案介绍流程流程内容亮点内容亮点16:15-17:1516:15-17:15Customer ExperienceCustomer Experience在用户代表介绍完体在用户代表介绍完体验后，现场播放对其他成功案例用户的真实电话验后，现场播放对其他成功案例用户的真实电话采访录音采访录音17:15-17:3517:15-17:35Q & A On-siteQ & A On-site( (参加专访的人员留下，其他人在工作人员指引参

14、加专访的人员留下，其他人在工作人员指引下赴餐厅参加晚宴）下赴餐厅参加晚宴）Media InterviewMedia Interview 活动日志活动日志17:40-18:1517:40-18:15柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)17:40-19:3017:40-19:30晚宴晚宴晚宴上对本站晚宴上对本站Mini-siteMini-site游戏通关者进行游戏通关者进行抽奖，抽取五名幸运者，赠送奖品（建抽奖，抽取五名幸运者，赠送奖品（建议：数码相机或数码存储卡）。此外，议：数码相机或数码存储卡）。此外，他们还可以进入下一轮的大奖他们还可以进入下一轮的大奖PKPK。现场游戏：数码传递、手到病除等现

15、场游戏：数码传递、手到病除等流程流程内容亮点内容亮点活动日志活动日志柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)主背景板主背景板柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)背景板效果背景板效果柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)签到背板效果签到背板效果柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)结尾阶段结尾阶段柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)u 行程最后一站行程最后一站在通关幸运者中抽出赴香港在通关幸运者中抽出赴香港DisneyDisney大奖大奖u 汇总汇总2020站资料，制作站资料，制作Drive to Digital“Drive to Digital“点燃数码点燃数码星火之路星火之路”柯达内刊号外柯达内刊号外u 结合

16、结合2020站图文、产品图片及著名放射学专家照片，制作站图文、产品图片及著名放射学专家照片，制作7 7月月-12-12月半年历，作为礼品在下半年展会上发放。月半年历，作为礼品在下半年展会上发放。活动构思活动构思柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)酒店推荐酒店推荐执行流程执行流程背景背景& &目的目的创意策划创意策划公关传播公关传播柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)香格里拉酒店（香格里拉酒店（Shangri-La Hotel） 哈尔滨香格里拉酒店是由香格里拉酒店集团管理的国际五星级商务酒店，毗邻风景优美的松花江南岸，位于繁华的道里商业及购物中心地段，距机场35分钟车程，距火车站15

17、分钟车程。 酒店极具一流水准，所有套房及江景房可鸟瞰松花江美景及冬季壮观磅礴的冰雪大世界景观。特设三层豪华阁楼层，酒店每间房均有INTERNET接口，酒店尖端的净水处理系统保证房间内的水可直接饮用。豪华气派的大宴会厅面积达1350平方米，拥有先进的会议及宴会同声传译设备，可同时容纳逾千人。哈尔滨哈尔滨柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)郑州郑州索菲特国际饭店索菲特国际饭店(Sofitel Zhengzhou) 郑州索菲特国际饭店是开放的河南迈向二十一世纪的经典之作，是汇聚中原的风云人物和各界名流的宠爱。在蓝天丽日下，它像焯焯生辉的宝石，在夜色阑珊处，它闪烁着全城最美的光芒。这座欧式风格的建筑座落

18、在景色秀丽的城东路上，步行三分钟可到紫荆山公园，驱车两小时即可到达驰名中外的少林寺，同时，您还可寻幽探古，觅商都遗址，尽情浏览中华民族的摇篮黄河。 郑州郑州柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)武汉香格里拉大饭店武汉香格里拉大饭店 （Shangri-La Hotel）武汉香格里拉大饭店是武汉市中首屈一指，名副其实的国际豪华大饭店。其520间客房及套房，平均面积为38平方米，宽敞舒适；房间不仅布置典雅华贵，而且设施配备齐全。饭店里的健康中心，拥有多种现代化的休闲设施。此外，饭店内还有一座造型独特的美丽园林和一个户外网球场，为饭店增添无限生机！ 武汉武汉柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 杭州五洲大酒

19、店杭州五洲大酒店（Hangzhou Continental Hotel)Hangzhou Continental Hotel)杭州五洲大酒店为五星级酒店,座落于美丽的西子湖畔,距西湖约700米,距火车站2公里,距机场约25公里,交通极为方便。酒店设有大小会议厅宴会厅8个,设施齐全,功能各异。丹桂宫多功能厅面积600多平方米,可分割为2个大小不同的会议厅,提供四种语言的同声翻译服务,是国际性商务会议、演讲报告、喜庆婚宴、大型产品演示会的理想场所。专业的会议设施和会议服务能满足您从产品展示会、研讨会到晚宴的所有需要。杭州杭州柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)北京嘉里中心饭店（北京嘉里中心饭店（Ke

20、rry Center Hotel)北京嘉里中心饭店设计时尚，展现当代顶级酒店风范，并傲据北京政治、商业及金融中心之朝阳区。北京嘉里饭店备有487间客房及套房，布置舒适，充满时代气息。旅客除可轻松前往紫禁城等多个名胜古迹，更可享用市内首屈一指的大型会议场地，令会议倍添姿彩。 北京北京柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 金陵饭店金陵饭店(Jinling Hotels & Resorts)(Jinling Hotels & Resorts)金陵饭店是南京第一家五星级酒店，“中国十佳饭店”之一，矗立于南京市中心。距机场45公里，车站10分。商业、外贸、银行等机构近在咫尺，往来机场、车站

21、、码头十分便捷。 作为“世界一流酒店组织”的成员，她以典雅舒适的尊贵客房，荟萃环球美食的各式餐厅，先进、快捷的商务、会议设施，以及功能齐备的康乐服务，接待了无数海内外宾客及政要名流。金陵饭店独具的人文素养和其婉约柔丽的殷殷之情，创造了中国酒店的服务经典。南京南京柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)香格里拉大酒店香格里拉大酒店(Shangri-La Hotels & Resorts) 深圳香格里拉大酒店位置优越，从酒店步行5分钟即达深圳市火车站及罗湖边境，香港特别行政区近在咫尺，到机场亦只需40分钟车程。深圳香格里拉大酒店是罗湖区唯一国际五星级豪华酒店，备有豪华完善的客房和套房、服务周全之

22、商务中心、一流会议室及食肆，休闲设施更应有尽有。 高贵堂皇的豪华宴会厅能满足不同的需要，23间多功能厅，配备先进器材及宽频上网服务，适合各类小型的聚会。无论大小会议，专业的会议计划人员都会竭尽所能，满足宾客的需要。深圳深圳柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 广州东方宾馆广州东方宾馆(Dongfang Hotel)(Dongfang Hotel) 东方宾馆是广州历史最悠久的五星级酒店，座落于广州市繁华的政治、经济和文化中心区，交通条件得天独厚：位于地铁出口，二十分钟内车程覆盖火车站、广九直通车站和广州（琶洲）国际会展中心。在这里，配备远程会议和同声传译系统的多功能会议室；可容纳2000余人会议和

23、宴会的亚洲最大酒店内会展大厅；备有宽带上网接口、酒店内移动电话的800余套客房 ；举办过众多艺术、商务盛事，已成为一间全新的商务会展酒店。 广州广州柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)香格里拉大饭店香格里拉大饭店(Shangri-La Hotel)香格里拉大饭店位于青岛城中，交通方便,离火车站8公里, 离市中心5公里. 饭店商务中心配备功能齐全的设施，并辅以完善的秘书服务。大宴会厅是青岛乃至山东省最大的会议场所，有三层可随时移动的隔断，可根据顾客的需要，决定使用面积，大宴会厅还有一个400多平方米的预备厅，可作签到、准备、休息乃至鸡尾酒会之用。所有会议室及宴会厅均设有先进齐备的影音装置，特别提供

24、同声翻译及声像投影系统。 青岛青岛柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)商贸饭店商贸饭店(Traders Hotel)沈阳商贸饭店由香格里拉酒店管理集团管理，位于市中心区，距离机场30分钟车程，距离火车站5分钟车程，是官方宴会及签约仪式的指定场地。饭店中餐厅特备多元化地道美食，色香味俱全；咖啡厅献上国际及地方食品；大堂酒廊提供小食及特式饮品。饭店不仅设有8个会议室，更拥有全市最大的宴会厅，可招待多达560位客人，可举办小型酒会、重要宴会等。商务中心备有先进完善的设施，提供专业而全面的秘书服务、传真机、私代码电脑和打字机等，一应俱全。沈阳沈阳柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)执行流程执行流程背景背景

25、& &目的目的酒店推荐酒店推荐创意策划创意策划公关传播公关传播柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)通过此次研讨会巡展，让与会者深入了解柯达医疗集团全线产品及整体解决方案。树立柯达医疗集团在数码医疗影像领域的领军地位及推动中国医疗影像数码化进程的主力军形象。扩大柯达医疗集团数码影像产品的产品销量，增强渠道信心。公关目标公关目标柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 关于此次活动 此次研讨会旨在向中国医疗领域的用户介绍先进的数字化产品和全面解决方案，从而推动中国医疗影像数字化进程。 研讨会规模大、行程长，在中国医疗影像行业内首屈一指。 研讨会为中国医疗影像行业的发展提供有效的沟通平台，业

26、界通过此次研讨会对医疗影像数码技术和发展趋势进行充分讨论。 聆听客户反馈，包括目前对使用柯达及竞争对手产品的意见，以便更好地为客户提出有关产品及服务方面的解决方案。关键信息关键信息柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业) 关于柯达医疗集团 作为全球数码医疗影像技术的领导者，柯达医疗集团一直致力于为客户提供世界一流的医疗影像产品、创新技术和优质服务。 柯达医疗集团将以优秀的成像设备，前沿的技术以及集成的解决方案满足客户的不同需求，持续引领数码医疗影像产业未来发展。 中国是柯达全球战略的重点之一，柯达医疗集团非常重视中国市场的发展，并将不断加大对这一市场的投入。 柯达医疗集团更加全面地重视中国2级城市市

27、场的需求，帮助普及医院数字信息化理念。关键信息关键信息柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)以发布会、专访为主要形式，传播柯达医疗集团“点燃数码星火之路 ”的关键信息，吸引媒体的关注。 配合贯穿全程的Minisite，为媒体提供丰富的信息资源，并调动媒体记者的参与积极性，为整个活动增加新闻亮点。邀请顶级社会新闻类媒体参与现场活动，通过他们强大的社会影响力和覆盖力，来创造强大声势。针对主流媒体，设计不同层面的 Q & A 来制造深度报道稿件，从而增强宣传的深度和广度。根据媒体的区域特点和关注度，进行不同层次的沟通，最大限度增强报道的广度。根据重点城市和次重点城市分别对待各地媒体宣传。（初步定

28、为：北、上、广、武汉、沈阳为5个重点城市进行重点邀请及宣传）公关策略公关策略柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)在研讨会流程设计上增加媒体或客户参与环节，并配合现场的技术专家讲解、第三方言论，增加新闻亮点。撰写深度文章，引发业界对“医疗数字信息化”的讨论，从而进一步正面报道柯达医疗集团在此领域的领先地位。通过和媒体沟通及大篇幅的媒体报道，及时有效地延展关键信息的传播，从而达到最大范围的宣传效果。公关策略公关策略柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)重点城市、次重点城市在活动规模等方面略有不同，将重点城市、次重点城市在活动规模等方面略有不同，将20城作为城作为统一整体，进行系统公关策略筹划。统一整体，

29、进行系统公关策略筹划。重点城市，在形式及媒体覆盖率都要隆重一些。 形式新颖（详见Event提案），媒体记忆深刻。 五站重点城市相对于非重点城市在媒体资源上都会丰富很多，因此将以核心大众及行业媒体为主，争取在平面媒体的报道上增加数量，提高质量，扩大篇幅。 提前为记者提供相关资料，进行预热，以此来带动全国的舆论导向。 专访将安排最核心大众及行业媒体参与，在数量、媒体选择上与非重点城市有所区分。 通过记者现场参与Q/A、专访相结合的方式加深活动影响，活动现场图片等可以在其他城市作为会议的辅助工具。公关策略公关策略柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)其余城市作为次重点城市，主要延续重点城市的形式，扩大新

30、闻传播的速度及区域。 由于地域、经济等原因，次重点城市专业媒体较少，一般为主流媒体的医疗版面，因此传播的关键信息一定要符合媒体关注的热点，争取在专访后大篇幅的报道。 紧紧把握当地电视媒体资源，安排核心电视媒体对VIP进行专访。 延续重点城市站的记者现场体验与专访相结合的方式，加深媒体印象，提升宣传品质。公关策略公关策略柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)本次新闻发布分为两个层面：本次新闻发布分为两个层面： 活动 邀请主流权威媒体（涵盖专业、行业、大众、网络以及电视台）参加研讨会，通过他们强大的社会影响力和覆盖力，来创造强大声势。 针对目前传媒的特点，安排电视媒体对出席VIP进行采访，加强宣传力度和声音传播广度。 后期新闻稿件投放（涵盖平面媒体、网络媒体）后期 将本次活动的新闻稿件，有选择地在不同的媒体上发布。 面向多类别平面媒体的新闻话题，突出此次全国性研讨会的重大意义 大众及行业网络媒体 及时在柯达会刊中报道，有效延展传播受众和效果 及时上传柯达网站媒传实施媒传实施柯达医疗研讨会巡展提案(联讯嘉业)行业媒体、大众媒体、网络媒体、电视媒体点燃数码星火之路活动现场大众、网络媒体VIP访谈大众媒体、专业媒体行业技术趋势行业媒体产品信息行业媒体活动意义、品牌地位、行业影响专业媒体 大众媒体关键信息