中国首份传媒企业创新能力调查报告

1、中国首份传媒企业创新能力调查报告本次调查以发放问卷和数据分析午 为主，并对有关传媒负责人进行有针对性的深度访谈。（ 1）问卷设计问卷设计的着眼点，在于了解中国传媒企业创新能力现状和存在的问题，找出影响传媒企业创新成功的关键因素。问卷由传媒企业的基本情况、企业先进性评价、企业创新影响因素、新产品（节目）的投入产出、企业组织管理情况、新产品（节目）生产制造、营销调查、人才调查、需要党和政府提供的政策环境建议等七个部分组成。（ 2）访谈本次调查共对10 家传媒负责人进行深度访谈，了解创新的第一手信息。（ 3）调查施行本次调查共发放问卷91 份，收到有效回卷76 份 , 其中 , 广播电视8 份 ,

2、报纸 23 份 , 期刊 10 份 , 新媒体35 份。这是我国首次进行传媒企业创新能力调研, 各传媒对调研都十分重视, 许多报纸、期刊、电视台都是主要领导亲自填写问卷。在调查所取得的数据基础上，作者以技术创新理论为基础，结合公共经济学和统计学等的方法，对国内75家传媒的创新能力进行了分析 ” 研究。（4） 调查问卷填写单位：报纸：京华时报、华西都市报、深圳特区报、南方日报、成都商报、潇湘晨报、辽宁日报、新民晚报社区版、半岛都市报、21 世纪经济报道、宁波日报、城市画报、大河报、南方都市报、南方周末、中国汽车报、新华每日电讯社、燕赵都市报、新商报、英语周报、重庆晨报、重庆时报、北京晚报电视：江

3、苏广播电视总台、广东电视台、广西电视台、南方电视台、江西电视台、东方卫视、河南电视台都市频道、安徽影视频道期刊：新民周刊、青年文摘、中国企业家、南方人物周刊、华商报业杂志总社、经理人杂志社、南都周刊、商界、新潮生活周刊、意林新媒体：搜狐、分众传媒、凤凰新媒体、TOM世通华纳、第一视频、浙江在线、土豆网、blogbus、首都在线、银河传媒、VIKA唯刊新岸数码、奥一网、巴 士在线、爆米花网、方正爱读爱看网、皓辰传媒、互动通、金众传媒、酷6 网、框架传媒、上海高勤、神州学讯、腾讯大渝网、威客网 新居网、久邦计算机技术 （广州）有限公司、中华广告网、数字鱼、众网络、56. 我乐网、七维传媒、天地人传

4、媒、基亿广告传媒、重庆同趣科技二、国内传媒企业创新的现状1. 传媒创新体系建设加快，成功开发一批新的有影响力的传媒产品。中国传媒创新能力调查显示, 75 家传媒研发机构非常健全占24, 比较健全占46, 一般占 17., 非常不健全的只有1，不少传媒研发部门直属所在单位党组，主要领导直接抓研发工作。有些电视台，如上海、重庆、辽宁、陕西、江苏、湖南等已将研究部门称为“发展研究部”、“规划发展部”、“研究发展中心”、“发展战 略研究部”，这不仅仅是名称的改变，更是地位、任务、作用的定位转型。表一 中国传媒研发机构现状上海文广新闻传媒集团成立节目研发中心，长期跟踪全球最新最火的节目，使他们能够及时发

5、现优秀的节目模式，并推荐给电视台使用。火爆沪上的舞林大 会就是在研发部的支持下推出的，由于国内尚未有电视台对和明星跳舞的节 目格式进行借鉴，舞林大会得以抢占市场先机。深圳广播电影电视集团健全节目创新与淘汰机制，设立5000 万元孵化基金，激励人人创新，并以此全面推进栏目内容创新、形态创新和手段创新，精心策划打 造一批栏目、节目。广州日报报业集团在新媒体的冲击和挑战下，不断创新，于207 年 6 月 15 日创造性地推出了滚动新闻IN-NEWS它混合了报纸、互联网、手机等多种传播媒 体，整合文字、图片、音频、视频等媒体形式的信息，使广州日报能够24 小时全天候报道并与读者互动，它将使广州日报由传统报纸媒体逐渐向多载体、 多终端的内容提供商转变，并实现了新闻资的二次开发。2传媒企业实现创新的主要方式传媒企业实现创新的主要方式：第一位是自主创新，第二位是引进消化吸收再创新，第三位是与国内其他企业合作开发，第四位是模仿国外产品（节目）。电视媒体创新的方式在模仿国外产品（节目）方面其它媒体模仿创新比例更高。表二 传媒企业实现创新的主要方式3中国传媒进行创新的经济目标是中国传媒进行创新的经济目标第一位是开拓新市场，第二位是增加或保持市场占有率，第三位是提高