包装印刷我国民族文化与现代包装设计的交融

1、中国民族文化与现代包装设计的交融随着我国社会主义市场的不断和完善， 包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分。 因此，在重视商品的第一质量的同时， 千万不可忽视了商品的第二质量既商品的包装设计。包装的质量不但直接影响着顾客的购买欲，更重要的是会影响商品的品质，严重的话甚至会影响到国家的声誉。由于原因，中国的包装业起步晚 , 需要理顺的环节多；需要修正的观念多与发达国家之间的差距大，这是中国包装的现状。 在这种背景下， 借鉴国外成熟的理念和先进的技术是行之有效的方法。 然而，一味地将中国包装的希望完全寄于 " 洋 " 。则不符合实际，可能会导致 " 水土

2、不服 "" 消化不良 " 等负面效果，反而会使中国包装误入歧途，因为优秀的传统文化是维系一个民族的生命线。 我国是一个有着六七千年历史的文明古国， 具有既厚且广， 博大精深的优秀民族文化底蕴， 这一切都是我们后人享用不尽的宝藏， 我们只有很好的继承和发扬中国民族的优秀传统文化， 同时吸收国外成熟的经验与先进的技术，才能使我国的包装设计立于世界包装之林。民族文化是一个民族的风格习惯、文化、历史传统、道德、人生观、价值观的融合。而包装设计中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、特征化、具有代表性，能够在文化心理上接近消费者， 与消费者紧密沟通，这是包装设

3、计富有成效的一个重要且不可忽视的因素之一。 因此，更深层次地去挖掘中国文化中的宝贵财富， 对中国古代以及民间的艺术和设计进行深入的学习和创新，才能使中国的民族文化更好的借助包装这一宣传媒介传播于世。然而，在当前，有一些短视的设计师被大量的西方设计观念和作品蒙蔽了双眼，在" 西风 " 的声浪中迷失了方向。只是一味的推崇西方设计流派，设计大师。而对中国的传统优秀文化漠不关心， 全盘否定，或是追求设计形式上的哗众取宠， 却对生活失去了真挚的理解。生活是设计的源泉。没有生活，便没有设计艺术。这一真理永远具有意义。 注重生活，消化和吸收中外优秀文化的精髓， 发展自身的竞争力以抵制西方

4、国家的经济侵略，这是我们当前设计师不可推卸的历史职责。一个成功的包装设计必须合理运用并巧妙搭配包装的五大核心要素。 即文字、色彩、图案、材料、造型。首先，我国的文字演变也就是文化历史的演变过程。如：在中国的传统书法中，有着不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等。这些传统的文字书写形式在现代包装设计中发挥着重要的作用。每一种字体都曾有过一段辉煌的历史。 例如图传统中国古城造型作为包装设计元素以此体现茶叶的悠久历史。图一其次，包装的色彩运用对消费者心理有着很大程度的影响。 然而不同的国家，不同的地域， 不同民族，不同宗教对色彩的要求及认识也不一样。 如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意， 习惯将红色用

5、于喜庆和节日， 它给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉， 象征吉祥、幸福、威严。例如图为蒙牛纯牛奶的包装。作品以红色作为基调以及传统剪纸生肖图案给人浓郁的民俗喜庆感。但是在西欧，一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理。 在他们心理上认为红色有粗暴、 侵略和战争的色彩感觉。 因此，在选择包装色彩时要严格考虑消费者的差别， 研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度。 要投其所好， 因人而异， 就应该首先了解当地的传统文化和习俗。图二再次，图案是包装设计中的重中之重，传统图案在包装中广泛应用。既美化了商品的外观又体现了独特的民族精神。自古以来，有关的传统可视图形。 如：雕刻、剪纸、刺绣等工艺品图案

6、，以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样，还有古典名著、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图等等。例如图二十四孝书画的装帧设计采用了大量的中国传统图案来传达中国传统文化精神。 这些传统图案只要与被包装的内容物有较密切的有机联系， 而且运用合理得当即可很好地体现现代设计中的传统文化的因素。 但是在图案的运用中更应关注不同国家、 民族和地区的不同审美观念，以免犯了某些地区消费者的忌讳而引起不必要的误会。图三图五纵观世界各国对于包装设计中民族文化的表现都与各国、 、背景相连。英国的包装设计受其严谨的正统文化影响， 风格较为华贵具有古典、 优雅气息

7、。德国的包装设计受其哲学思想方式的影响， 富于理性的传统特征。 法国的包装设计呈现着一种融设计与精神于一体的浪漫特色。 而日本包装设计面对经济的高速， 融会了大量的日本传统视觉因素， 又体现了时代感， 并形成了独特的日本风格。 就是因为这些国家吸收了外来文化的同时， 更加强烈的意识到弘扬民族文化的重要性，使其本土文化与设计得以交融。 在此要特别说明日本的包装设计。 同样在东方大文化背景的影响下， 日本的包装设计既有强烈的时代特征， 又蕴涵深遂的东方民族文化精神，有更多值得我们学习、借鉴的地方。近几年来，随着我国设计师对传统文化的日益重视， 也涌现出不少优秀的包装设计作品。 不难发现，一些成功之

8、作之所以成功， 往往是恰到好处的运用了传统文化的精髓。 这些作品既能体现出包装设计的时尚性， 又能折射出各地区、 各民族的不同的历史、 文化特征和审美方向。例如：北京理想设计公司的 "申奥标志设计 "(图 )也有独到之处。申办会徽由奥运五环色构成，形似传统民间工艺品的 "中国结 "，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水， 和谐生动，充满运动感， 象征世界人民团结、 协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的精神。香港现代设计大师靳埭强先生的设计作品运用水墨语言结合现代设计技巧为中国的平面包装设计领域开拓了新境界（图 7）。图六图七基于以上的阐述， 传统文化是人类历史文化长期发展过程中的积淀。 研究传统文化是为了更好的将他们运用于现在和未来。 社会在发展， 时代在进步， 这种时代的责任感与