广告效果测定

1、第七章 广告效果测定第七章 广告效果测定 第一节 广告效果及其测定 第二节 广告传播效果测定 第三节 广告销售效果的测定 第四节 广告社会效果测定第一节 广告效果及其测定一、广告效果的特性1、时间的滞后性2、效果的积累性3、效果的复合性4、效果的间接性5、效果的层次性6、效果的耗散性第一节 广告效果及其测定二、广告效果测定的意义1、广告效果是整个广告活动经验的总结2、广告效果测定是广告主进行广告决策的依据3、促进企业改进广告的设计与制作4、促进整体营销目标与计划的实现第一节 广告效果及其测定三、广告效果测定遵循的原则1、针对性原则2、可靠性原则3、综合性原则4、经常性原则5、经济性原则6、有效

2、性原则第一节 广告效果及其测定四、广告效果测定的程序（一）确定效果测定的具体问题1、归纳法2、演绎法（二）搜集有关资料1、制定计划2、组建调查研究组深入调查3、搜集有关资料第一节 广告效果及其测定（三）整理和分析资料（四）论证分析结果1、判断分析法2、集体思考法第一节 广告效果及其测定（五）撰写测定分析报告1、绪言2、广告主概况3、内容4、步骤5、结果6、意见第二节 广告传播效果测定一、广告传播效果评估指标（一）心理测量学评估指标1、广告感知记忆效果评估指标2、广告认知理解效果评估指标3、广告行为影响效果评估指标第二节 广告传播效果测定（二）生理性实验评估指标1、眼动轨迹描记图指标2、视觉反应

3、时间指标3、瞳孔直径变化指标第二节 广告传播效果测定二、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法1、实验室测定法（1）选择对象（2）广告展示方法（3）测定项目（4）测定方法斯威林法仪器测试法第二节 广告传播效果测定2、意见评定法3、评分法4、实地访问调查法第二节 广告传播效果测定（二）广告媒体效果的测定方法1、印刷媒体的测定方法（1）注目率或视听率（2）阅读率（3）阅读效率第二节 广告传播效果测定2、电子媒体的测定方法（1）日记调查法（2）记忆式调查法（3）电话调查法（4）机械调查法第二节 广告传播效果测定（三）广告心理效果的测定1、广告心理效果指标2、DAGMAR理论3、测定方法（1）

4、态度量表（2）影射法文字联想法文句完成法绘画联想法主题统觉测验第三节 广告销售效果的测定一、广告销售效果测定的含义 广告效果的大小，以广告发布前后商品销售量增减的幅度作为衡量的标准，运用这种方法来测定广告效果就叫广告销售效果测定。第三节 广告销售效果的测定二、广告销售效果测定的方法（一）统计法1、广告费比率法 广告费比率广告费销售量（额） Xl002、广告效益法（1）广告费用增销率法 广告效益（销售增加额/广告费增加额）l00第三节 广告销售效果的测定（2）单位费用增销法 单位广告费用增销量（额） = 报告期销售量（额） -基期销售量（额）本期广告费用100%3、广告效果比率法 广告费用增销率=销售量（额）增长率广告费用增长率X100即Q/P 100%第三节 广告销售效果的测定4、单位费用促销法 单位广告费用促销额（量）=销售额（量）广告费用第三节 广告销售效果的测定（二）历史法（三）市场实验法1、费用比较法2、区域比较法3、媒体组合法4、分割接触法（四）促销法第四节 广告社会效果测定一、广告社会效果测定的内容1、是否有利于树立正确的价值观念2、是否有利于树立正确的消费观念3、是否有利于培育良好的社会风气4、是否有利于社会市场环境的良性竞争第四节 广告社会效果测定二、社会效果的测定原则1、真实性原