场营销题库及问题详解

1、1 .市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 A.个人消费者B.生产者C.社会集团答案：D题型：单项选择2 .市场营销的核心是 。A.交换活动B.销售活动C.生产活动答案：A题型：单项选择3 .市场营销学产生于。A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期答案：B题型：单项选择4 .社会市场营销观念中，所强调的利益应是 A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单项选择5 .市场营销观念的突出特征是 A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心答案：D题型：单项选择“消费中心论”是贯彻A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念答案：B题型：单

2、项选择7 .“我卖什么，顾客就买什么，属于如下哪种观念？ 。A.生产观念8 .推销观念C.市场营销观念答案：B题型：单项选择8 .自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于OA.推销观念B.产品观念C.生产观念答案：B题型：单项选择9 .如下属于宏观环境的要素是 。A.消费者B.中间商C.社会文化答案：C题型：单项选择10 .以向企业管理人员提供有关销售、本钱、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经 营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的 。A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统答案：D题型：单项

3、选择11 .对不愿承受访问的对象最适宜采用的调查方式是 。 A.访问B.邮寄问卷C.人员访问答案：B题型：单项选择12 .一手资料主要是来自 。A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研答案：C题型：单项选择13 .消费者购置行为的特点主要是 。A.需求多样性B.需求弹性小C.专业性答案：A题型：单项选择14 .机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 A.理想业务B.困难业务C.冒险业务答案：C题型：单项选择15 .按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要答案：C题型：单项选择16 .消费者购置决策过程的顺序通常为 。A.引起需要-> 收集信息-&g

4、t; 评价比拟-> 决定购置-> 购后感受 B.引起需要-> 评价比拟-> 收集信息-> 决定购置-> 购后感受 C.收集信息-> 评价比拟-> 引起需要-> 决定购置-> 购后感受 D.决定购置-> 引起需要-> 评估比拟-> 收集信息-> 购后感受 答案：A 题型：单项选择17 .根据马斯洛的需要层次理论A.需要的层次越高越不可缺少C.尊重的需要是最高层次的需要答案：B题型：单项选择18 .制约顾客购置行为的最根本因素是 A.文化因素B.经济因素C.个人因素答案：C题型：单项选择19 .一种商品完全由一家或

5、极少数几家企业所控制的市场状态叫 .A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争答案：B题型：单项选择20 .生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是 A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者答案：C题型：单项选择21 .铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者答案：B题型：单项选择22 .消费者受产品广告宣传影响而购置商品的行为类型属于 A.慎重购置B.冲动购置C.不定购置答案：B题型：单项选择23 .市场细分白依据是C.市场规模的差异性答案：B题型：单项选择24 .不属于有效市场细分原如此的是 。A.可衡量性B.可接近性C.动

6、态性答案：C题型：单项选择25 .无差异性目标市场策略面对的是 。A.整体市场B. 一个子市场C.多个子市场答案：A题型：单项选择26 .无差异性目标市场策略主要适用的情况是 。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多答案：B题型：单项选择27 .对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销答案：A题型：单项选择28 .企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化答案：D题型：单项选择29 .企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是A.市场专业

7、化营销B.目标市场营销C.产品差异营销答案：D题型：单项选择30 .轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现 战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化答案：B题型：单项选择31 .产品组合的长度是指企业所拥有的 的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌答案：B题型：单项选择32 .企业经营产品线的条数称为产品组合的 。A.长度B.宽度C.深度答案：B题型：单项选择33 .企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为 A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂答案：D题型：单项选择34 .人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的OA.核心产品B.有形产品C.附加产品答案：

8、A题型：单项选择35 .企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的A.宽度B.长度C.深度答案：C题型：单项选择36 .在产品生命周期的 ,企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良 好网络根底。A.投入期B.成熟期C.衰退期答案：D题型：单项选择37 .假如企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道与顾客等方面具有一致性，如此称产 品组合。A.比拟深B.比拟宽C.很广答案：D题型：单项选择38 .营销学中换代新产品是指 。A.应用新技术、新材料而研制成的新产品C.对现有产品品质、款式、包装等进展改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进展革新的产品 答案：D题型：单项选择3

9、9 .如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是 。A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解答案：B题型：单项选择40 .国家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略 应当是。A.大量市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销答案：B题型：单项选择41 .企业产品定价的最终目的是 。A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力答案：A题型：单项选择42 .企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫 做。A.撇脂定价B.

10、渗透定价C.目标定价D.加成定价.答案：B题型：单项选择43 .中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“艳 萍牌中式旗袍售价高达 1千美元，这种定价策略属于 。A.声望定价B.基点定价C.招徒定价答案：A题型：单项选择44 .企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为 。A.统一交货定价B.分区定价C.基点定价答案：C题型：单项选择45 .中国电信规定每日21:00-24:00拨打国长途按半价收费。这种定价策略属于 A.本钱加成策略B.差异定价策略C.心理定价策略答案：B题型：单项选择46 .企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此

11、营销行为是 。A.批发销售B.间接销售C.直接销售答案：C题型：单项选择批发商一一零售商一一消费者称为 。A. 一阶渠道B.二阶渠道C.三阶渠道答案：B题型：单项选择48 .确定各层次配置同类型中间商数目属于 渠道决策。答案：C题型：单项选择49 .企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于 渠道决策。A.直接渠道与间接渠道B.长渠道与短渠道c.宽渠道与窄渠道答案：B题型：单项选择50 .某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略答案：D题型：单项选择51 .促销的实质是。A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通答案：C题型：单项

12、选择52 .不同广告媒体所需费用是有差异的，其中最昂贵的是 。A.报纸B.电视C.广播答案：B题型：单项选择53 .儿童智力玩具一般宜选择 作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视答案：C题型：单项选择54 .企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到 的目的。A.使消费者偏爱和购置企业的产品C.消除顾客购置产品的后顾之忧答案：D题型：单项选择55 .企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于A.广告B.人员推销C.营业推广答案：c题型：单项选择56 .在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资答案：A题型：单项选择57 .市场营销学作

13、为一种专门学科诞生于20世纪初的答案：C题型：单项选择58 .企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素开展的策略称为O答案：C题型：单项选择59 .一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 答案：C题型：单项选择60 .用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是答案：D题型：单项选择61 .经纪人和代理商属于答案：A题型：单项选择62 .当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为答案：B题型：单项选择63 .营业推广的目标通常是 。A. 了解市场情况，促进产品适销对路C.降低本钱，提高市场占有率答案：B题型：单项选择64 .报纸媒体白优点是。A.

14、形象生动逼真，感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强答案：C题型：单项选择65 .选择性较强的消费品适宜采用以下 策略。题型：单项选择66 .当产品处于 时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期答案：C题型：单项选择67 .是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传B.人员推销C.营业推广答案：A题型：单项选择68 .企业研究产品生命周期的目的是为了 。A.使新产品能迅速进入成熟期C.使消费者尽快承受新产品答案：A题型：单项选择69 .影响消费者购置行为的心理因素主要有 A.动机B.收入C.民族答案：A题型：单项选择“需要层次

15、论，如下属于第三层次的是 cC.社会需要答案：C题型：单项选择71 .在营销调研中，调研人员一般先收集A. 一手资料B.二手资料C.原始资料答案：B题型：单项选择72 .生产观念弓II调的是。A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜答案：A题型：单项选择73 .如下组织中，不是营销中介单位的是 。A.中间商B.供给商C.银行答案：B题型：单项选择74 .当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将 A.下降B.增大C.不变答案：A题型：单项选择75 .按照国籍的变量进展细分市场的依据属于 。A.地理因素B.行为因素C.心理因素答案：D题型：单项选择76 .处于生命周期 阶段的产品，可采用无

16、差异性的目标市场营销策略。A.成长期B.衰退期C.投入期题型：单项选择77 .为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进展的专题调查是 。A.探测性B.描述性C.因果性答案：C题型：单项选择78 .生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是 分销策略。A.广泛B.密集C.强力答案：D题型：单项选择79 .品牌中可以用语言称呼、表达的局部是 。A.品牌B.商标C.品牌标志答案：D题型：单项选择80 .工业产品的促销一般多采用 。A.营业推广B.人员推销C公关答案：B题型：单项选择81 .市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府答案：D题型：单项选择82 .在

17、产品生命周期中 ,销售促进最有效。A.引入期和衰退期c.成长期和成熟期答案：D题型：单项选择83 .企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾 客的需求，这种战略是。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略答案：A题型：单项选择84 .高机会低威胁的企业业务属于 。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务答案：A题型：单项选择85 .顾客购置有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为答案：C题型：单项选择86 .消费者购置某种产品时所追求的根本利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的OA.有形产品B.核心产品C.附加产品答案：B题型：单项

18、选择87 .人们对刺激物的理解是通过 进展的。A.知觉B.实践C.感觉答案：A题型：单项选择88 .市场营销管理的实质是答案：B题型：单项选择89 .快速渗透策略是以 方式推出新产品的。一低促销费用一低促销费用一高促销费用一高促销费用答案：C题型：单项选择90 .目标市场是指。答案：D题型：单项选择91 .企业扩大原来的经营围，以增加产品线长度的是 策略。A.产品线延伸C.产品线充实答案：A题型：单项选择92 .一般说来，批发商最主要的类型的是 。A.经纪人B.商人批发商C.代理商答案：C题型：单项选择93 .相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于 。A.全新产品B.换代产品C.改良产品答案：B

19、题型：单项选择“环保'、"健康等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们的市场营销管理观念是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念答案：D题型：单项选择95 .销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采用的是 。A.产品线定价B.附属产品定价C.产品束定价D.招徒定价答案：C题型：单项选择96 .宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩展决策答案：D题型：单项选择97 .对竞争对手和市场营销环境开展的公开可得信息的系统收集和分析被称作A.部数据B.营销情报C.市场调查D.信息分析答案：B题型：单项选择98 .差异性

20、市场营销策略的缺点是企业 于各细分市场。A.资源集中C.促销集中答案：B题型：单项选择99 .当企业分销的是 时，宜采取短渠道分销。A.便利品C.耐久性好的产品答案：A题型：单项选择100 .研究市场营销环境的目的是增强企业的 A.产品开发能力C.应变能力答案：C题型：单项选择101 .人类的需要和欲望，是市场营销活动的 A.中介点B.终结C.出发点答案：C题型：单项选择102 .按消费者年龄来细分市场，属于 。A.地理细分B.人口细分C.心理细分答案：B题型：单项选择103.企业为使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色, 树立一定的市场形象以求在顾客心目中形成一

21、种特殊的偏好。这就是 。A.市场细分B.营销组合C.目标市场选择答案：D题型：单项选择104.为了个人消费而购置的个人和家庭所构成的市场是A.中间商市场B.国际市场C.消费者市场答案：C题型：单项选择105.政府在市场环境中属于 。A.宏观环境力量B.微观环境力量C.中观环境力量答案：A题型：单项选择106.产品的最高价格取决于 。A.市场需求B.供给水平C.质量标准答案：A题型：单项选择107 .某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又开展一些中低档轿车，这种产品延伸的策略A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸答案：B题型：单项选择108 .企业为争取顾客、扩大销售而采取“以旧换新'的活

22、动，这属于哪种定价技巧A.心理定价B.折扣定价C.需求差异定价答案：B题型：单项选择109 .有条件的选择局部中间商销售企业产品的分销形式属于A.密集分销B.选择分销c.独家分销答案：B题型：单项选择110 .在成熟期产品为保持其市场占有率宜于采用 作为主要促销手段。A.广告B.人员推销C.公共关系答案：D题型：单项选择111 .借助统计程序与模型对信息进展研究的系统称为 。A.市场营销分析系统C.市场营销情报系统答案：A题型：单项选择112 .在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是 。A.政府B.物价部门C.卖方答案：D题型：单项选择113 .什么促销方式旨在激发消费者购置和促进经销商

23、的效率，如有奖销售，展出与展览、列 和许多非常规的、非经常性的销售活动 。A.广告B.公共关系C.营业推广答案：C题型：单项选择114 .如下定价方法中允许将价格订在本钱以下的是 。A.本钱加成定价法C.边际贡献订价法答案：c题型：单项选择115 .一个产品的生命周期是指产品从进入市场到退出市场的全过程是 A.家庭寿命周期C.产品自然寿命周期答案：B题型：单项选择116 .目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进展A.推销B.促销C.竞争答案：D题型：单项选择117 .人的需无限的，但是有限的 限制了人们的大局部需求。A.场所B.商品交换关系C.人口答案：D题型：单项

24、选择118 .在物资短缺、市场供不应求的条件下， 观念在工商企业比拟流行。A.产品观念B.生产观念C.推销观念答案：B题型：单项选择119 .渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 ，A.渠道类型B.中间商类型C.中间商的层级答案：C题型：单项选择120 .推式策略常以 方式作为主要促销手段。A.人员推销B.公共关系C.广告答案：A题型：单项选择1 .市场可以表述为A.商品交换场所B.商品交换关系C.商品交易过程D.商品流通过程答案：ABE题型：多项选择2 .根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类A.耐用品B.便利品C.选购品D.特殊品答案：BCD题型：多项选择3 .在现

25、代市场营销学中，组成市场的最根本要素是A.供给者B.人口C.商品D.购置力答案：BDE题型：多项选择4 .大市场营销中6P包括以下哪些因素A.产品B.人口C.渠道D.价格答案：ACDE题型：多项选择5.社会营销观念是营销过程中如何处理利益关系A.企业B.股东C.员工D.顾客答案：ADE题型：多项选择6.现代营销观念与传统商业观念的区别在于A.面对市场不同B.营销出发点不同C.营销产品不同D.营销手段不同答案：BDE题型：多项选择7 .传统营销观念包括的类型A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：ABC题型：多项选择8 .现代营销观念包括的类型A.生产观念B.产品观念C.推销观

26、念D.市场营销观念答案：DE题型：多项选择9 .企业宏观营销环境因素包括A.经济环境B.人口环境C.竞争环境D.社会文化环境答案：ABD题型：多项选择10 .企业微观营销环境因素包括A.经济环境B.供给环境C.竞争环境D.社会文化环境答案：BCE题型：多项选择11 .影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的A.储蓄与信贷B.消费结构与模式C.价值观念D.信仰答案：CDE题型：多项选择12 .如下属于企业可控的营销因素有A.产品B.价格C.分销D.促销答案：ABCD题型：多项选择13 .企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素A.消费者收入变化B.消费者支出模式D.消费者价格反响答案

27、：ABE题型：多项选择14 .市场营销信息系统包括A.部报告系统B.外部报告系统D.市场营销研究系统答案：ACDE题型：多项选择15 .企业营销环境分析时 STOW分析依次是指A.机会B.优势C.威胁D.劣势答案：ABCD题型：多项选择16 .影响消费者市场购置行为的主要因素有A.个人因素B.心理因素C.社会因素D.自然因素答案：ABCE题型：多项选择17 .市场调查的根本类型包括A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.人口调查答案：ABE题型：多项选择18 .收集第一手资料的方法有A.询问法B.交流法C.观察法D.实验法答案：ACD题型：多项选择19 .以下是个人直承受其影响的相关群体

28、A.朋友B.邻居C.家庭D.工会答案：ABC题型：多项选择20 .消费者购置行为的模式大体包括以下容A.何时购置B.为什么购置C.何处购置D.如何购置答案：ABCDE题型：多项选择21 .有效的市场细分必须满足如下条件A.经济性B.可衡量性C.可接近性D.差异性E.可实施性答案：ABCE题型：多项选择22 .消费者市场细分的依据有那些因素A.地理B.人口C.心理D.行为答案：ABCD题型：多项选择23 .以下不符合有效市场细分原如此的有A.可衡量性B.可进入性C.经济性D.动态性答案：DE题型：多项选择24 .在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有A.生活方式B.职业C.年龄D.性别

29、答案：BCDE题型：多项选择25 .选作目标市场的条件有A.潜在需求量大B.有足够购置力D.企业有能力进入经营E.有完善的物流系统答案：ABCD题型：多项选择26 .良好的市场定位要求企业的产品A.符合消费者需要B.有明确的形象D.质量优异答案：ABE题型：多项选择27 .企业市场定位策略有A.领导者B.挑战者C.跟随者D.自我开展者E.补缺者答案：ABCE题型：多项选择等营销策略。28 .企业为产品扩大市场份额，可采用A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高E.价格降低，质量降低答案：BC题型：多项选择29 .整体产品包括A.核心层B.形式层C

30、.延伸层D.实体层答案：ABC题型：多项选择30 .产品的包装具有的作用。A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益答案：ABCDE题型：多项选择31 .描述企业产品组合的要素有A.宽度B.高度C.深度D.关联度答案：ACDE题型：多项选择32 .现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下容A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品答案：BDE题型：多项选择33 .产品延伸有以下几种做法A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸答案：BCD题型：多项选择34 .产品生命周期包括A.研发期B.投入期C.成长期D.成熟期答案：BCDE题型：多项选择35 .企业在产品投入期采用快

31、取脂策略的条件是A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象答案：ACDE题型：多项选择36 .从企业营销角度新产品包括A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.假冒产品答案：ABC题型：多项选择37 .企业品牌策略有A.统一品牌B.多兀化品牌C.系列品牌D.可注册商标答案：ABC题型：多项选择38 .企业的主要定价目标有A.开展B.创新D.市场占有率最大化答案：CDE题型：多项选择39 .企业根据市场环境对原有产品价风格整的策略有A.主动降价B.主动提价c.被动降价D.被动提价E.稳定价格答案：ABC题型：多项选择40 .企业定价一般有以下

32、几种导向A.本钱导向B.供给导向C.需求导向D.收入导向E.竞争导向答案：ACE题型：多项选择41 .心理定价策略主要有A.尾数定价B.以旧换新C.整数定价D.声望定价答案：ACDE题型：多项选择具体方法。42 .需求导向定价法包括A.边际贡献定价法B.认知定价法C.需求差异定价法答案：BC题型：多项选择43 .撇脂定价策略的优点是有利于B.取得丰厚的利润C.迅速打开销路D.维护和提高产品质量和信誉答案：BDE题型：多项选择44 .针对消费者的折扣定价策略有A.现金折扣B.功能折扣C.季节折扣D.数量折扣答案：ACD题型：多项选择45 .杂志作为广告媒体，有如下优点A.传播速度快B.图文并茂C

33、.便于保存D.对象广泛答案：BCDE题型：多项选择46 .需求导向定价法包括A.边际贡献定价法B.认知价值定价法C.需求差异定价法答案：BC题型：多项选择47 .竞争导向定价法主要包括A.边际贡献定价法B.随行就市价法C.需求差异定价法答案：BD题型：多项选择48 .促销组合包含的策略有A.人力推销B.广告促销C.让价竟销D.营业推广答案：ABDE题型：多项选择49 .广告的具体目标有A.以告知为目标B.以说服为目标D.以提醒为目标答案：ACDE题型：多项选择50 .被称为传统四大广告媒体的是A.广播B.电视C.互联网D.报刊答案：ABDE题型：多项选择51 .属于营业推广的形式有A.自建门市

34、营业推销B.免费样品C.代价券D.展销会答案：BCD题型：多项选择52 .企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品品牌统一化答案：ACD题型：多项选择53.下面哪些营销观念是以产品为中心的观念A.生产观念B.产品观念C.推销观念答案：ABC题型：多项选择54 .推销人员的主要任务是A.传递信息B.收集信息C.推销产品D.提供服务答案：ABCDE题型：多项选择55 .市场营销渠道主要包括A.供给商B.生产者C.商人中间商答案：ABCD题型：多项选择56 .新产品具备以下哪些特征时可采用撇脂定价法A.竞争对手很难

35、仿制该产品B.市场对产品价格不敏感C.产品需求弹性大答案：ABDE题型：多项选择57 .新产品具备以下哪些特征时适合采用市场渗透定价法B.市场对产品价格不敏感C.产品需求弹性系数大答案：CE题型：多项选择58 .以下的营销活动哪些属于公共关系A.免费赠送小样B.捐资助学C.新产品发布会答案：BCD题型：多项选择59 .人员推销更适合以下那些情况A,产业市场答案：ABD题型：多项选择60 .本钱导向定价包括A.边际贡献定价B.本钱加成定价C.盈亏平衡定价答案：ABCE题型：多项选择市场营销是产品生产者与消费者之间进展商品交换的一种活动。答案:错误题型：判断生产观念重点考虑生产多少产品。答案：正确

36、题型：判断对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取开展策略。答案:错误题型：判断市场营销组合因素是企业不可控因素。答案:错误题型：判断从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。答案：正确题型：判断恩格尔系数明确食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。答案:错误题型：判断 亚文化群主要是亚洲的消费文化。答案:错误题型：判断营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。答案：正确题型：判断消费者行为是由需要决定的。答案：正确题型：判断市场营销人员运用的最根本的信息系统是部报告系统。答案：正确题型：判断调研的围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商业趋

37、势研究，短期预测、竞争产品研究、长期预测、价格研究和新产品测试，以与各种专项调研。答案：正确题型：判断观察法和深度小组访问法最适宜于探索性研究。答案：正确题型：判断市场细分是建立在对消费者需求差异性根底上的分析。答案：正确题型：判断“核心产品指的是产品能够给消费者带来的根本利益。答案：正确题型：判断产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。答案：正确题型：判断需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。答案：正确题型：判断根据购置者购置数量的大小给予不同的折扣，称为业务折扣。答案:错误题型：判断产品在从生产领域转移到消费领域或购置者的过程中，经过的环节越多，

38、销售渠道越长。答案：正确题型：判断销售促进的本质就是信息沟通。答案：正确题型：判断促销组合是主企业应把广告、公共关系、营业推广与人员推销四种根本促销方式组合为一个 策略系统，最大限度地发挥整体效果。答案：正确题型：判断促销组合它表现了现代市场营销理论的核心思想一一整体营销。答案：正确题型：判断营业推广适用于品牌忠诚性较弱的消费者。答案：正确题型：判断营业推广更多地为市场占有率较低、实力较弱的中小企业采用。答案：正确题型：判断推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别答案:错误题型：判断产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念答案:错误题型：判断生产者市场的购置为理性动机，消

39、费者市场的购置为感性动机答案：正确题型：判断实验法是收集第一手资料的根本调查方法答案：正确题型：判断 消费者与公众属于营销的微观环境因素 答案：正确题型：判断供给商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素答案:错误题型：判断市场细分的根本依据是消费需求的差异性答案：正确题型：判断为准确选定目标市场，市场细分越细越好答案:错误题型：判断目标市场是企业要进入的地域空间答案:错误题型：判断集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略答案：正确题型：判断无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略答案:错误题型：判断产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场答案:错误题型：判断同质产品宜采用无差异目标市场策

40、略答案：正确题型：判断衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略答案：正确题型：判断市场定位是确定目标市场的地理位置答案:错误题型：判断市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率答案：正确题型：判断产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和答案：正确题型：判断包装属于整体产品的延伸层答案:错误题型：判断产品质量是整体产品的核心答案:错误题型：判断A企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明 B企业产品组合宽答案:错误题型：判断商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标答案:错误题型：判断企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌答案:错误题型：判断产品的生命周期一般用销售量和利润

41、额的变化率来衡量答案：正确题型：判断产品的生命周期是指产品的市场寿命答案：正确题型：判断换代新产品是在原有产品原理根底上局部采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品答案：正确题型：判断边际贡献含有固定本钱答案:错误题型：判断无论何时商品的单位本钱都是其定价的最低经济界限答案:错误题型：判断需求导向定价首先确定零售价答案：正确题型：判断当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略答案：正确题型：判断销售渠道的起点是批发、终点是零售答案:错误题型：判断中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数答案:错误题型：判断间接渠道是消费品销售的主渠道答案：正确题型：判断代理商均不拥有商品所有权 答案：正确题型：判断销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称答案:错误题型：判断对消费品的促销多采用拉式策略答案：正确题型：判断企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度答案:错误题型：判断公共关系是注重长期效应的间接促销方式答案：正确题型：判断直接渠道就是直销答案:错误题型：判断缺乏弹性