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文档简介
1、橱柜策划促销四步“造势”法 橱柜经销同策划促销活动的第二种就是造势, 不能像诸葛孔明一样 “借东风”,就只能自 己“造东风” 了,能借势是上策, 在不能借势的情况下, 再考虑自己造势。 造势的方法很多, 笔者列举如下: 造势的第一种方法是造事件。造能成为媒体和消费者关注、能成为热点和亮点,能有行 业影响力、社会影响力的大事件。造事件上最成功的案例就是家居建材行业里一战成名的富 雅漆了。 这个品牌的漆为了表示油漆里不含对人体有害的挥发物质 (voc) ,企业老板现场把一 杯油漆喝掉,当时造成了很大的轰动,媒体竞相传播,这种健康漆的好处不胫而走,品牌一 炮打响,后来这种漆还进了“鸟巢工程” 。造势
2、的第二种方法是造概念 (造卖点 ) 。这点是中国企业的强项。中国的家电企业,竞争 最激烈,也是玩概念,造卖点最激烈、最白热化的地方。任何家电的品类都有一大把让消费 者头晕目眩的概念、卖点,如什么氧吧空调、正弦波变频空调、网锐电视、酷开电视等等, 让消费者目不暇接。造概念、造卖点也是一种非常适合中国国情的促销方式。笔者在服务某国内知名橱柜品 牌时,也造出了 3g 厨房的概念 (3g 是好看 good look, 绿色环保 green, 高品质 good quality 的意思 ) 借企业刚刚被认定为环境标志产品的东风,在全国范围内展开了“ 3g 厨房中国行, 亿万好礼送不停”的大型促销活动。造势
3、的第三种方法就是造节日。 没有节日, 就要造节日。 如文化节、 艺术节, 鉴赏节等。 总之是文化搭台, 品牌唱戏,终端收钱。 笔者在家居建材业首创了 8月 8日丈夫节, 倡议“男 人下厨一小时烹制丈夫菜” ,在此节日丈夫为自己亲爱的家人和老婆亲自下厨, 烹制出饱含对 家人爱和责任的 “丈夫菜”。不仅在线上传播, 还在全国终端如火如荼地开展了以丈夫节为主 题的各式促销活动,斩获颇丰。造势的第四种方式就是造联盟。俗话说,一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮。五个指头 攥紧了,才能形成合力,才能在终端产生爆发力和吸引力。异业联盟可以以厂家的形式统一 来做,比如欧派发起的冠军联盟。也可以是当地的经销商根据自
4、己当地的情况,自发组织起 相关行业的异议联盟,联盟的名称可以叫领袖联盟,五星联盟等。目的是,不管是厂家还是经销商,大家抱团取暖,联合让利,联合优惠,联合获 取更多的目标顾客,联合制造更大的声势,联合占有更大的市场份额。要做好一场促销活动,活动的主题策划是开始,也是最难点。良好的开始就是成功的一 半,学会了借势和造势,促销活动策划的难题,在很大的程度上就可以迎刃而解了。观点:橱柜概念营销,简单制胜 【中华橱柜网】在任何行业内或者对于任何一个行业,都会有企业采用“概念营销”的 营销策略进行营销传播和信息告知。在橱柜行业同样也存在企业采用“概念营销”的现象, 并且运用的极其成功,取得了不俗的市场战绩
5、,在行业和消费者当中留下了深刻的印象,并 且成为消费者消费该类产品的的一个重要 “卖点”。那么什么是 “概念营销” 呢?笔者认为有 必要解释一下。概念营销是指企业深入了解消费者的理性需求和市场需求趋势,并且结合着这种需求进 行产品研发、设计和制造,通过营销传播、活动促销、人员说服等方式将这种需求以“点” 的形式进行传播,引起消费者关注和认同,和实现厂家“卖点”与消费者“买点”之间的有 效对接,引起消费者对该类产品某新特点的一种期待的营销策略和营销手段。尤其橱柜行业内的领袖企业在企业对外宣传语中做的几乎大相径庭,通过企业宣传语并 没有给企业带来过多的形象塑造意义。宣传语在一定程度上能将自己的企业
6、实力和形象留给 消费者, 是消费者由一个简单的总体性的认识, 但是每个企业都说自己是 “行业领航者” “龙头企业”等自封名号 (国家相关部门有不对企业进行类似的称号加冕) ,消费者便开始困惑了, 都说是龙头,哪有那么多“头” ,谁说自己是“尾巴” ,肯定是在忽悠我们。于是乎,次类宣 传语除了在不同级别间的企业间能起到一定的差异化作用, 同级别企业中所起的作用并不大。但是,概念营销确有效解决了同级别的企业间产品的差异化,简单化的营销宣传语更是 使企业营销传播“如虎添翼” 。篇二:橱柜促销策划方案橱柜促销活动方案 五一就要到了,跟假期的待遇相同,五一橱柜促销活动也被众多的消费者期待着,对于 这个影
7、响着整年销售状况的促销活动,商家们也下足了本钱,但面对众多的竞争者,挑剔的 消费者,商家们的五一橱柜促销活动该如何去做呢? 五一的小长假让商家们的预定促销 时间打了折扣,但三天的假期也截留了有长途旅游的人群,让更多的人走进了商场,促进了 本地的消费,而今年年初地产的稍许回暖,已经影响着家居行业的销售,再加上五月婚房装 修居多,这都为五一橱柜的销售提供着便利。五一假期的缩短,让橱柜的销售打起了提前量,大部分商家提前半个月开始了促销,即 为三天消费高峰解压,解决了时间短、供货不足等问题,同时也为假期有安排的消费者腾出 了富余时间。而面对预计会上升的消费人群,以及缩短的假期,大部分商家也都表示会加大
8、 促销的力度。我们一起来借鉴一下商家们的五一橱柜促销活动2. 进店有礼,活动期间,凡进店的顾客,均可获赠精美礼品一份。4. 预交订金,交多少送多少北京欧派旗舰店五一橱柜促销活动活动内容:惊喜一 :开业当天所有交预付款的客户均有精美礼物相送。 (当天只要到场客户都有精 美欧派礼品相送(遮阳伞,磨砂杯) )惊喜二 :欧派产品全场超低折扣;惊喜三 :欧派电器折上折;惊喜四 :订购衣柜或木门折后金额满 5000 元,减 300 橱柜金额;惊喜五 :开业当天总裁携百万现金现场签送,交合同款即可获得1000 元现金大礼包!当天到场者可免费享用欧派大型自助餐以及烤制,以及很荣幸请到了欧派首席总监,给 大家现
9、场咨询。惊喜 5+1、开业现场大抽奖, 42 寸液晶电视等您拿!志邦橱柜五一橱柜促销活动7999 元!志邦让你把整套厨房搬回家! 除了橱柜, 还可把油烟机、 灶具、水槽一起搞定, 时间仅限 4 月 25 日 5 月 5 日!华帝橱柜五一橱柜促销活动4 月 20 日-5 月 10 日期间, 华帝橱柜全国各地加盟店五一倾情奉献,双饰面板橱柜每 延米地柜每延米台面仅售 998 元,全国限量 998 套,打造“牛”气厨房!篇三:橱柜商家 促销方案橱柜商家促销方案汇总 一下柜和上柜分开算3m 的下柜+1.5m的上柜+3m的台面(xx材质)+xx材质门板+xx材质五金(配置表) 惊爆价:xxx元/套(整套
10、,不满3米按3米计算。超出3米按*元每米计算)附( 1 ):下订 10 元,至 xx 日专场当日即可直抵 100 元用 , 免费测量,免费安装。说明:此促销方案适合专场使用,价格做的惊爆,如果价格惊爆可以限量,给网友紧迫 感,可以促其下定,而且专场价格力度可以做的更大,并且还有定金增值,对网友吸引力更 大。附(2):送铝框玻璃门+送不锈钢拉篮(x只)+送不锈钢调味篮+送xx品牌水槽惊爆价: xxx 元 / 套(整套,限 x 套或不限量都可以)附:下订 10元,至 xx 日专场当日即可直抵 100元用, 免费测量,免费安装。 说明:此促销方案适合专场使用,价格做的惊爆,而且限量,给网友紧迫感,可
11、以促其 下定,而且还可以搭配水槽一起出售,给网友的选择更大,送的东西也更多,对网友吸引力 也更大。二上柜和下柜一起算(买下柜送上柜和台面) 橱柜套餐的名字:xx门板: xx 门板。柜体: xx 板五金:标配拉手、铰链、踢脚板台面: xx 台面优点 : 根据不同的配置可以写不同的优点团购价: xx 元 / 延米(按测量的实际米数计算)附(1):吊柜吊码免费升级为全钢制暗码,柜体板全部升级为18mmeG级防伪logo板凡购买 x 橱柜 +1 元可得樱花之秀柜体拉篮一个:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得铝框连体玻璃门一扇:价值 x 元凡购买x橱柜+1元可得舒斯帕品牌液压气支撑1根:价值x
12、元凡购买x橱柜+1元可得所定制材质吊柜 1米:价值x元凡购买 x 橱柜 +1 元可得 25 件套餐具一套:价值 x 元凡购买x橱柜+1元可得炒锅一个:价值 x元凡购买 x 橱柜 +1 元可得汤锅一个:价值 x 元凡购买 x 橱柜 +1 元可得底托轨阻尼抽屉三付:价值 x 元凡购买 x 橱柜 +1 元可得阿曼达购物券:价值 x 元 (以上+1元项目网友可任选 1,不能同时享受。 )说明:这个方案是买下柜送上柜,算法比较简单,适合大多数新装修的网友,而且价格 力度很大,特别还可以加钱得到附加产品,给网友有赚到的感觉,适合专场使用,同时如果 不加钱得到附加产品,也可以适合在主场使用。附( 2) :套
13、餐包括: 2米吊柜、 3米地柜、 3米台面、多功能拉篮 1 个、抽屉 3 付、品牌烟机一台、品牌灶台一个、玻璃门一扇、支撑 2 支、炒锅一个、汤 锅一个、筷子一套、套餐餐具一套、勺、铲各一套、刀具一套。(橱柜实际尺寸超过套餐尺寸按当天活动价格补差价) 说明:这个方案是买下柜送上柜,算法比较简单,适合大多数新装修的网友,主场或专 场都可以使用,里面还送一些厨房做菜需用的产品,很贴心,可以给网友有下定的冲动。附(3):免费升级金温莎石英石台面,赠送铝框连体玻璃门一扇,价值150元, x 液压支撑一根,价值 150元,全套阻尼闭门器,价值 280元。说明:活动方案的亮点在于将各部分材质进行了说明,方
14、便在砍价时进行升级,同时将各部分配件的价格进行标注,让网友感受到赠品 也很超值,这个方案比较通俗,适合在主场做,比较方便网友可以去 了解,同时这个方案也有加送内容给网友,网友也会感觉比较实惠。附(4):送:铝合金玻璃门一扇(400 X 800)、*气撑2只、*材质钢板抽3付,其中1付是钢板高抽增值:总价满 2000送 200元五金抵用劵,满 3000送 400元五金抵用劵以此类推,免费测量,免费安装升级:柜体全部升级大亚暖白柜体板,全套层板升级防滑条,水槽柜内下水孔升级为防潮圈,水槽柜底板升级为铝泊防潮垫 说明:此方案内容上很浅显易懂,适合作为主场的方案也可以做为商 城方案, 也适合橱柜商家来
15、上台砍价, 一砍价的话价格可以放的更大, 吸引网友来订购, 二,也比较能让网友了解,这样砍价的话可以使网友更有兴趣来订购,商城做的话也比较容易去操作。方案的亮点在于 可以鼓励网友多购买五金。预算放宽。附( 5):升级高光模压板:每延米加x 元。免费测量,免费安装。送: 1、钢制铰链砍到升级为 阻尼铰链2 、 x 个钢板抽3 、水槽防潮垫4 、调味篮 x 个5 、铝框门 x 扇6 、气撑 x 支 说明:此方案可以使用与主场或商城活动,简单易操作,而且可以升 级门板,给网友感受到实惠,也送了很多的橱柜配件给网友,其实帮 网友也省了不少钱。附( 6):所有五金配件全送 参加网站订金增值 100元下订
16、货款中当 x 元使用。附: 1. 送全套嵌入式拉手2. 送 * 汽撑两只3. 送铝合金玻璃门一扇(400 X 800) mn以内4. 参加网站订金增值 100 元下订货款中当 200 元使用。5. 第四代欧洲柜体组合方式6. 柜体全部升级为大亚板材7. 台面和柜体之间垫 16mm刨花板满衬板8 免费上门测量两次9. 未确认下单生产前,您有权无条件退定10. 柜体质保 x 年,台面品质 x 年 说明:此方案里包含了服务质保的内容, 也和主场活动的整体亮点做到搭配,适合于主场做的方案,这样给网友感觉力度也比就大,可以吸引网友现场下单。附(7):送:铝合金玻璃门一扇(400X 800)、德国harn
17、气撑2只、德国原装进口 harn 钢板抽 3付,其中 1 付是钢板高抽增值:总价满 2000 送 x 元五金抵用劵,满 3000 送 x 元五金抵用 劵以此类推升级:柜体全部升级大亚暖白柜体板,全套层板升级防滑条,水 槽柜内下水孔升级为防潮圈,水槽柜底板升级为铝泊防潮垫 说明:此方案里有可以送五金抵用券,这个对网友有一定的吸引 力,操作也比较简单,可以使用与主场或商城使用。附( 8 ) :送:全套阻尼铰链 一付阻尼抽 x 只钢板抽 x 元五金券 支撑 x 付 全 套出样拉手 加 x 元升级石英石台面x 板特点:环保无毒无污染,膜配方不含有任何重金属。色泽自 然逼真,使用时间久了以后,表面的颜色
18、依然鲜艳如新。抗滑耐 磨,雷诺利特膜皮表面有抗滑剂,耐磨性很大。不变色,耐潮, 抗污性强容易清洗,首先它不会很自然地吸附空气当中的灰尘,很容易清洗。是良好的背涂,不脱胶 说明:此方案里有个噱头是老总签售,最低 x 元,这个可以适合 作为主场活动方案来做,可以做砍价,这样给网友感觉放价力度 也很大,可以促使网友去下订。三、上下柜台面分开计算x 台面 x 元 / 米x 柜体 x 元 / 米 上柜与下柜按 40%和 60%计算 计算方式:上柜长度 *柜体板单价 *40%+下柜长度 *柜体板单价 *60%+台面长度 *台面单价 =橱柜总计(不包含五金)附( 1):吊柜吊码免费升级为全钢制暗码,柜体板全
19、部升级为18mme0 级防伪 logo 板凡购买 x 橱柜 +1 元可得樱花之秀柜体拉篮一个:价值 x 元凡购买 x 橱柜 +1 元可得铝框连体玻璃门一扇:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得舒斯帕品牌液压气支撑 1 根:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得所定制材质吊柜 1 米:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得 25 件套餐具一套:价值 x 元 凡购买 x 橱柜+1元可得炒锅一个:价值 x 元凡购买 x 橱柜 +1 元可得汤锅一个:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得底托轨阻尼抽屉三付:价值 x 元 凡购买 x 橱柜 +1 元可得阿曼达购物券:价值 x 元
20、 (以上 +1 元项目网友可任选 1,不能同时享受。 ) (以上 +1 元项目网友可任选 1,不能同时享受。 ) 说明:这个方案是买下柜送上柜,算法比较简单,适合大多数新装修的网友,而且价格 力度很大,特别还可以加钱得到附加产品,给网友有赚到的感觉,适合专场使用,同时如果 不加钱得到附加产品,也可以适合在主场使用。附( 2):套餐包括: 2米吊柜、 3米地柜、 3米台面、多功能拉篮 1 个、抽屉 3付、品牌烟机一台、品牌灶台一个、玻璃门一扇、支撑 2 支、炒锅一个、汤 锅一个、筷子一套、套餐餐具一套、勺、铲各一套、刀具一套。(橱柜实际尺寸超过套餐尺寸按当天活动价格补差价) 说明:这个方案是买下
21、柜送上柜,算法比较简单,适合大多数新装修的网友,主场或专 场都可以使用,里面还送一些厨房做菜需用的产品,很贴心,可以给网友有下定的冲动。附( 3):免费升级金温莎石英石台面,赠送铝框连体玻璃门一扇,价值150 元, x 液压支撑一根,价值 150 元,全套阻尼闭门器,价值 280 元。 说明:活动方案的亮 点在于将各部分材质进行了说明,方便在砍价时进行升级,同时将各部分配件的价格进行标注,让网友感受到赠品 也很超值,这个方案比较通俗,适合在主场做,比较方便网友可以去 了解,同时这个方案也有加送内容给网友,网友也会感觉比较实惠。附( 4):送:铝合金玻璃门一扇(400 X 800)、*气撑2只、
22、*材质钢板抽 3 付,其中 1 付是钢板高抽增值:总价满 2000 送 200 元五金抵用劵,满 3000 送 400 元五金抵用劵以此类推,免费 测量,免费安装升级:柜体全部升级大亚暖白柜体板,全套层板升级防滑条,水槽柜内下水孔升级为防潮圈,水槽柜底板升级为铝泊防潮垫 说明:此方案内容上很浅显易懂,适合作为主场的方案也可以做为商 城方案, 也适合橱柜商家来上台砍价, 一砍价的话价格可以放的更大, 吸引网友来订购, 二,也比较能让网友了解,这样砍价的话可以使网友更有兴趣来订购,商城做的话也比较容易去操作。方案的亮点在于 可以鼓励网友多购买五金。预算放宽。附( 5):升级高光模压板:每延米加x
23、元。免费测量,免费安装。送: 1、钢制铰链 砍到升级为 阻尼铰链2 、 x 个钢板抽3 、水槽防潮垫4 、调味篮 x 个5 、铝框门 x 扇6 、气撑 x 支 说明:此方案可以使用与主场或商城活动,简单易操作,而且可以升 级门板,给网友感受到实惠,也送了很多的橱柜配件给网友,其实帮 网友也省了不少钱。附( 6):所有五金配件全送 参加网站订金增值 100元下订货款中当 x 元使用。附: 1. 送全套嵌入式拉手2. 送 * 汽撑两只3. 送铝合金玻璃门一扇(400 X 800) mn以内4. 参加网站订金增值 100 元下订货款中当 200 元使用。5. 第四代欧洲柜体组合方式6. 柜体全部升级
24、为大亚板材7. 台面和柜体之间垫 16mm刨花板满衬板8 免费上门测量两次9. 未确认下单生产前,您有权无条件退定10. 柜体质保 x 年,台面品质 x 年 说明:此方案里包含了服务质保的内容, 也和主场活动的整体亮点做到搭配,适合于主场做的方案,这样给网友感觉力度也比就大,可以吸引网友现场下单。附(7):送:铝合金玻璃门一扇(400X 800)、德国harn气撑2只、德国原装进口 harn钢板抽3付,其中1付是钢板高抽 增值:总价满 2000 送 x 元五金抵用劵,满 3000 送 x 元五金抵用 劵以此类推升级:柜体全部升级大亚暖白柜体板,全套层板升级防滑条,水 槽柜内下水孔升级为防潮圈,
25、水槽柜底板升级为铝泊防潮垫 说明:此方案里有可以送五金抵用券,这个对网友有一定的吸引 力,操作也比较简单,可以使用与主场或商城使用。附( 8 ) :送:全套阻尼铰链一付阻尼抽 x 只钢板抽 x 元五金券 支撑 x 付 全套出样拉手 加 x 元升级石英石台面x 板特点:环保无毒无污染,膜配方不含有任何重金属。色泽自 然逼真,使用时间久了以后,表面的颜色依然鲜艳如新。抗滑耐 磨,雷诺利特膜皮表面有抗滑剂,耐磨性很大。不变色,耐潮, 抗污性强容易清洗,首先它不会很自然地吸附空气当中的灰尘,很容易清洗。是良好的背涂,不脱胶说明:此方案里有个噱头是老总签售,最低 x 元,这个可以适合 作为主场活动方案来
26、做,可以做砍价,这样给网友感觉放价力度 也很大,可以促使网友去下订。篇四:欧派橱柜十五周年促销活动方案 欧派橱柜十五周年促销活动方案一、活动时间 919-1018 二、活动地点冠军联盟共同选定的 300-500 个城市 【华诞大礼】活动期间凡订购欧派厨柜并交 2000元预约金者均可获赠价值 2088 元的“欧 派 15 周年”华诞大礼包。【订购有礼】 活动期间顾客订购厨柜含厨柜与配件折后金额每满10000元现场返还 3000 元代金券 2000 元欧派电器代金券 1000 元欧派衣柜代金券依此类推。篇五: 橱柜营销方案橱柜营销方案初始想法: 从 4-9 月投入 5 万元做营销 (佛山五区) ,
27、如在这段时间有利润, 也把利润投 入里面。营销其实不能脱离管理而独立存在, 如果要做一个长久而有效益的品牌的话 (不是短期) , 必须与管理和产品质量相配合,相辅相成。那么关于后两点在这里就不说了,集中精力说说 营销方面,做事当然是希望用最少投入,收到最好的效果,做企业尤其要这样(因为我们很多时候 资金是有限的) ,我也是不赞成有浪费的存在的。 这个时候特别是应用毛泽东思想里面的一个 原则,集中优势兵力,消灭一切要消灭的敌人。做每一件事都要把效果做出来,如果是达不 到目标的投入, 就算很节省也是浪费, 如果是达到预期目标的投入就算很大也是成功的投入。 例如我花了三万元的广告在五区上做了,结果没
28、有多少人认识我们“的”这个品牌,那是浪 费,但如果我用五万元就做了只是南海的广告,但整个南海都知道有“ 的”这个品牌,那我 这五万元是成功的投入,是有效益的投入。我们的营销要有一个先后顺序: 第一、分析我们的产品和服务的优势, 与其它产品的差异化。 第二、 把上面分析的结果 都在广告、宣传资料上突显示出来。在自己公司的员工思想里全部灌输,让他们全部明白。第三、找代理商、加盟商、装修公司或者开直营店。 (预先想好利润分配,最终到消费者 的价格是否为合理价格)第四、做好服务系统(这是做一个长久品牌的关健) 。第一点最好是和老板或者是资深员工多次交谈,分析归纳,对比其它品牌,最终得出结 果。当然还可
29、以在后来改进自己的产品。使其更适合市场。第二点就根据第一点的结果制定宣传资料、广告计划,对比和自己相同档次的橱柜在市 场营销方面的选择和投入,调整自己的投入和方案。在这里重要的是调查参考别的同档次其 它品牌是如何做的,然后制定。而制定方案相对来说是次要的,因为只不过是定出时间和谈 合同,而之后也不是不变的,要密切留意效果,不断的调整。销售方案主要是针对你们的产 品这一块可以在你原有做过的销售方案基础上进行修改,把产品的特性理解以及自己对产品 的认识计划只是一份文件而执行才是关键。 (盲目的投入绝对保证不了所花的成本的效益) 。 其中这一点的营销是应该比较重点和用力的地方:宣传资料就把特点、优点
30、写清讲好,配好 图(有效果的图) ,配好色彩、 结构合理能勾起客户的购买欲和加盟商的共鸣。 广告可以是报 纸、电台专业节目、专业杂志、专业网站、专业市场地区路牌广告,或者是销售对象出入地 方的路牌广告。而要做到有效果, 最好是上面几点一起做, 重点做一段时间让人们在各个地方都能看到、 感受到。 报纸:可以在大家必看的版面选择一块连续做上一个月。 电台:在佛山电台有个 “家 满分”的节目,就是讲这方面的内容的,可以在这节目前后做一个月的广告。专业杂志:可以找几本有档次的杂志在能出效果的版面连续做半年(之后用利润再做后续的时间) 。专业网站: 可以找几个关于建材或家庭装修的出名的网站连续做一到 三个月的广告。有一点, 在做之前你一定要明确: 你是找客户还是找加盟商。 第三点在做好利润分配方 案后,就可以找电话文员打电话打代理商或加盟商。在这里注意,电话文员只是打电话的作 用,至少客户资料、传达内容、讲话稿、传真稿、记录文档、跟踪方案。各方面都要自己想 好,然后教她怎么去做,自己检查好每天的工作。不断的查看效果不断的调整流程。例如:一、针对装修公司。首先熟悉公司文化,产品,熟悉竞争对手,连接自己公司产 品的优势在于哪里 是价格还是产品质量或服务, 热情的接待客户, 需要时间的积累, 提高自 己的销售技巧,记得学会自我总结。多跑家装公司,让他们认可熟悉你和产品,帮你推广。 就是搞好人
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