蒙牛院线活动提案ppt课件

1、 根据蒙牛真果粒在东三省院线推行的营销方案，根据蒙牛真果粒在东三省院线推行的营销方案，我司就东三省院线的实践情况进展活动规划，并与终我司就东三省院线的实践情况进展活动规划，并与终端产品促销同步结合。端产品促销同步结合。前前 言言n案前分析案前分析活动发生地活动发生地电影院电影院情侣情侣约会约会年轻女性年轻女性真果粒目的人群真果粒目的人群愉快生活形状的愉快生活形状的向往向往制制造造事事件件n活动主题活动主题n将约会的概念进展究竟，将电影院、情侣、将约会的概念进展究竟，将电影院、情侣、真果粒三者串联，由此吸引目的群体关注，真果粒三者串联，由此吸引目的群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推行主题相

2、从而实现蒙牛真果粒产品与院线推行主题相结合的卖点。结合的卖点。n活动时间及地点活动时间及地点2019年年8月月15日日-10月月15日日沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院n活动目的活动目的经过电影渠道建立有效活动方式，提升终端产品经过电影渠道建立有效活动方式，提升终端产品销量；销量；蒙牛品牌笼统积累。蒙牛品牌笼统积累。n活动主线活动主线展现展现互动互动在影院进展产品在影院进展产品堆头展现；堆头展现；开展产品赠饮活开展产品赠饮活动动真果粒产品标签真果粒产品标签换电影票看电影换电影票看电影促销活动促销活动附：影院选择附：影院选择促销部分促销部分n活动整体进程活动整体进程活

3、动前一周活动前一周宣传预告宣传预告8 8月月9 9日日8 8月月1515日日 8 8月月2424日日1010月月1515日日活动进展时一活动进展时一周宣传刺激周宣传刺激大连影院活动大连影院活动校园部分作为本主题校园部分作为本主题活动的另一支线配合活动的另一支线配合详细执行细节后续详细执行细节后续提供提供宣传部分宣传部分展现、赠饮部分展现、赠饮部分群众媒体群众媒体院线媒体广告跟进院线媒体广告跟进8 8月月2828日日9 9月月1212日日沈阳影院活动沈阳影院活动9 9月月2828日日哈尔滨影院活动哈尔滨影院活动长春影院活动长春影院活动n活动内容活动内容宣传部分宣传部分输出方式：输出方式：广播广播

4、15秒主题广告，男生女生声音配合，表达约会的奥秘感、高兴秒主题广告，男生女生声音配合，表达约会的奥秘感、高兴和诱惑。每天和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。次热点栏目滚动播出。报纸报纸在头版报耳位置醒目出现，每周在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次次报耳报耳电影开场前广告电影开场前广告展现、赠饮部分展现、赠饮部分时间：时间：2019.8.15-10.15周五、六、日周五、六、日地点：选择的四地影院地点：选择的四地影院内容：展现内容：展现蒙牛真果粒产品堆头摆放；蒙牛真果粒产品堆头摆放； 赠饮赠饮由礼仪人员担任产品赠饮和功能引见由礼仪人员担任产品赠饮和功能引见场地要求：场地要求： 影院场地共影院场地

5、共2平方米范围，其中产品展现堆头物料占平方米范围，其中产品展现堆头物料占1平方米。平方米。 赠饮方式：赠饮方式：现场将真果粒翻开，及时派发给现场将真果粒翻开，及时派发给白领女性目的群体；白领女性目的群体；赠饮量赠饮量25ML/25ML/杯，运用真果粒赠杯，运用真果粒赠饮纸杯；饮纸杯；用托盘端着纸杯赠饮；用托盘端着纸杯赠饮；每个电影院赠饮人次约每个电影院赠饮人次约500500人，人，赠饮人员赠饮人员2 2人蒙牛提供。人蒙牛提供。赠饮物料：赠饮物料：促销台促销台促销服促销服音箱音箱/ /耳麦耳麦赠饮杯赠饮杯托盘托盘易拉宝两个易拉宝两个200cm200cm80cm80cm真果粒产品真果粒产品备注：以

6、上物料由蒙牛提供备注：以上物料由蒙牛提供其它配合：其它配合：1.海报宣传：以海报宣传：以“我和真果粒有个约会为主题的宣传海报，放在每个我和真果粒有个约会为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。影厅入口处海报栏。2.随票赠送：在换票和购票处，由效力人员随票赠送真果粒约会卡片。随票赠送：在换票和购票处，由效力人员随票赠送真果粒约会卡片。卡片内容和作用卡片内容和作用“我和真果粒有个约会主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，我和真果粒有个约会主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，作为作为*片首映的凭证，卡片将提示购买片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒一箱者，将获得约会宝真果粒一箱者，将获

7、得约会宝典中提供的电影票，凭票典中提供的电影票，凭票+特约号码约定看特约号码约定看*片首映，先到先得。片首映，先到先得。促销部分促销部分时间：时间：2019.8.15-10.15地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市内容：产品堆头配合内容：产品堆头配合 终端常规宣传配合由经销商担任终端常规宣传配合由经销商担任促销政策：促销政策： 消费者购买真果粒集齐消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院个产品包装标识，即可在指定影院8元看元看电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口

8、味的销量。的销量。备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。约会宝典约会宝典描画：一本精巧手册描画：一本精巧手册内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进展电影预告、赠饮活动时间预告、产品信息引见、电影票。展电影预告、赠饮活动时间预告、产品信息引见、电影票。发放方式：在每箱中放置一本。发放方式：在每箱中放置一本。备注：由我司提供设计和制造。备注：由我司提供设计和制造。约会专场约会专场主题：主题：“我和真果粒有个约会我和真果粒有个约会活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部

9、电影首映做一个活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果真果粒专场，随票赠送约定者参与。粒专场，随票赠送约定者参与。专场设置内容：专场设置内容：真果粒产品约会主题引见；真果粒产品约会主题引见；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；看电影。看电影。备注：每个地域一次专场，将本次主题活动进展总结；另外，可对播备注：每个地域一次专场，将本次主题活动进展总结；另外，可对播放电影进展选择，寻觅更贴合情侣的主题，但需求承当片子费用。放电影进展选择，寻觅更贴合情侣的主题，但需求承当片子费用。n活动详细排期活动详细排期线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频

10、次线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频次70次次/两周；两周； 活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展现、赠饮活动同步跟进。线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展现、赠饮活动同步跟进。大连大连-6场；沈阳场；沈阳-8场；哈尔滨场；哈尔滨-6场；长春场；长春-4场；共场；共24场。场。约会专场：每个地域一场，活动终了时进展。约会专场：每个地域一场，活动终了时进展。专场专场专场专场

11、专场专场专场专场n活动费用活动费用线上部分线上部分线下赠饮部分仅为场地费，不包含礼仪人员、制造物料等费用线下赠饮部分仅为场地费，不包含礼仪人员、制造物料等费用合计：合计：288445元元约会宝典费用约会宝典费用沈阳、大连、哈尔滨、长春各沈阳、大连、哈尔滨、长春各2万册，共万册，共8万册万册估计估计32开大小、开大小、12P规范规范精巧工艺，封面铜版纸压膜、内页精巧工艺，封面铜版纸压膜、内页80克双胶克双胶合计合计45000元元群众媒体群众媒体沈阳、大连、哈尔滨、长春四地广播媒体沈阳、大连、哈尔滨、长春四地广播媒体每个地域两周输出时间每个地域两周输出时间15秒内容秒内容估计估计40000元元备注

12、：本价钱为估计价钱，届时将根据详细发布周期详细排期。备注：本价钱为估计价钱，届时将根据详细发布周期详细排期。报纸媒体报耳需提早约定，我司正在沟通中，估计价钱报纸媒体报耳需提早约定，我司正在沟通中，估计价钱15000/个，后个，后续提供排期和报价。续提供排期和报价。费用总体统计费用总体统计项目项目费用（元）费用（元）影院线上部分233445影院线下部分55000约会宝典（印刷制作）45000广播媒体40000小计373445税金（8%）29876代理费（15%）60498备注：本案提到随票赠送卡片、报纸媒体、约会专场费用，因时间紧备注：本案提到随票赠送卡片、报纸媒体、约会专场费用，因时间紧未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。n物料分配物料分配蒙牛