中华联合财产保险公司宣传活动策划书

1、关于开展中华经典诵写讲”活动的实施方案“中华情、赤子心”中华联合财产保险公司 2005年宣传活动策划书北京格顿广告有限公司页脚内容i关于开展中华经典诵写讲”活动的实施方案2004年2月页脚内容32目录 目景介绍5概要5目的5 活动介绍7“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动 71”中华情，赤子心”一一您的爱车，我来关照7活动前期准备7活动安排9新闻稿投放10专访102 “中华情，赤子心”一一家庭财产彳险进社区宣传服务活动10活动前期准备10活动安排12新闻稿投放14专访14媒体名单143”中华情，赤子心”一一美好生活、贴身保障19媒体工作方案20媒体关系维护20广告投放20专题电视片21

2、格顿广告公司工作职责及预算 25格顿广告公司主要工作职责 25费用大体预算（主体工作） 28背景介绍概要中华联合财产保险公司作为中国内地 5家国有独资保险公司之一，也是国内唯一的以中华”冠名的保险公司，主要开展财产、机动车辆、货运、责任、农业、健康、医疗和短期人身保险等业务，总 资产已达12亿元。相对其他国有独资保险公司而言，中华联合财产保险公司凭借较高资质、合理的险 种结构，在股份制中不乏竞争力，成为很有后劲的保险市场主体。在再保险方面，国际著名的慕尼黑 再保险、苏黎士金融服务集团和瑞士再保险集团已经和总公司签订合作协定，在承保巨额风险能力上 与大公司相抗衡。目前中华联合财产保险公司已在北京

3、、上海、广东、江苏、浙江、山东、重庆、湖 南、陕西等9个省、直辖市设立分公司，为网络化服务、优质化服务打下了基础。随着业务领域的不断拓展，社会对中华联合财产保险公司北京分公司的发展历史、业务领域、服 务传统有了深刻的了解和认可，从而使得企业的知名度和销售业绩不断攀升。为了更好地扩展宣传领 域，力口大保险业务的开拓力度，树立企业在保险业界中的权威地位，制定 2004年开展主题为 “中华 情，赤子心”系列大型业务宣传活动。目的推广2004年市场营销策略及新险种加强业务员内部沟通加强业务员与客户的关系加强媒体关系拓展业绩提升企业服务形象活动介绍“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动通过组织“中华

4、情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动，以保险产品组合的板块形式大力推广 与人民日常生活密切相关的主要保险产品，从而推广起针对企业的其他保险产品，进一步树立企业品 牌形象，更好地为广大的客户服务，体现“中华人”的一片赤诚之心：1 .”中华情，赤子心”一一您的爱车，我来关照在大型商业区，开展私家车免费检测活动，由专业的技术人员现场进行车辆检测；同时专业的保 险业务人员现场进行关于中华联合财产保险公司的机动车辆保险险种（车身划痕损失险条款、自负额 有待特约条款、车上人员责任险条款、盗抢险条款）的相关介绍及宣传手册的派发，并由媒体进行现 场跟踪报道。全方位的体现企业忠诚服务、笃守信誉、 回报社会的服务

5、宗旨。活动前期准备宣传人员的选拔及培训从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为活动宣传员统一进行业务培训宣传员统一企业服装、佩戴企业徽章宣传品制作活动宣传背景板、条幅、海报、气球（有中华 LOG样）等企业宣传册配合机动车辆保险险种宣传单页客户信息登记表小礼品（印有中华LOGO：车载用品：如水杯、车内清新剂、小挂件等）商业区的选择西单文化广场燕莎友谊商城新世界东门活动区内搭建汽车检测区业绩展示及保险咨询区客户休息区商业区的联络、安排及落实与商业区联系具体的活动事宜，就布置场地、活动时间、现场管理及场租等问题达成协议, 签订合同现场保安的落实现场工作人员的安排及协调汽车检测厂家的联络与检测厂家

6、就活动的时间、现场技术人员的要求及安排达成协议技术人员培训技术人员统一服装并佩带印有中华标志的胸卡/帽子媒体沟通活动前与媒体沟通，提前一周发预热新闻稿，为宣传活动造势邀请媒体参加活动活动安排活动流程9:00企业进驻商业区9:10媒体签到9:30-11:30专业技师为现场车辆检测9:30-11:30专业宣传员为检测客户提供咨询及业务服务9:30-11:30媒体现场采访12:00媒体活动结束13:30-17:00活动内容同上（汽车检测及保险咨询）17:30宣传活动结束新闻稿投放投放宣传此次活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下：“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱车篇专访我们建议中华联合

7、财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣 传服务活动的目的，保险行业最新的市场前景、销售推广方案等相关话题进行全面及深入的访谈（侧 重杂志和电视媒体），同时这也对我们新闻稿的宣传点起到了至关重要的指导作用。管理层也可以回顾企业发展的历史轨迹，取得的辉煌销售业绩等，体现团结、负责、勤奋、进取企业精神。2 .”中华情，赤子心”一一家庭财产保险进社区宣传服务活动为了完善企业服务手段，提升企业文化形象及管理理念，贯彻稳健、创新、持续、高效的经营理念，全面、主动、细致地推广中华联合财产保险公司家庭财产保险（家庭财产综合保险、金锁”家庭财产综合保险、个人贷款抵押房屋综合保险、家

8、庭装修保险）业务，更好地为广大社区居民提供无微不至的贴身服务。我们计划安排在全市主要大型生活社区开展：中华情，赤子心”一一家庭财产保险进社区宣传服务活动活动前期准备宣传人员的选拔及培训从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为社区宣传员统一进行业务培训宣传员统一企业服装、佩戴企业徽章宣传品的编辑及制作现场宣传背景板、条幅、海报、一拉宝等企业宣传册配合中华联合财产保险公司家庭财产保险宣传单页调查问卷、客户反馈信息表、业务办理表等突发事件应急手册小礼品（印有中华LOG*样的家庭用品，如签字笔、鼠标垫、钥匙包等）社区的选择东城、西城、朝阳、崇文、海淀、宣武、大兴、丰台区每个区选择2个大型成熟生活社

9、区从业务薄弱区入手进驻社区安排及时间表制定进驻时间：2004年3月一2004年11月，共8个月每个月进驻两个城区（4个社区）以每个社区服务500人/次，共可接待16,00的保户/准保户社区内搭建咨询区展示区社区的联络、安排及落实与社区管理中心联系具体的进驻事宜，如进驻工作时间及价格等问题达成协议，签订合同提前通过社区管委会将企业具体进社区服务的消息以书面形式通知社区每位业主社区内的宣传工作保安的落实工作人员的安排及协调媒体沟通活动前与媒体沟通，发预热新闻稿，为宣传活动造势邀请媒体参加活动将每月企业具体进驻社区的时间安排见报，以方便社区居民及附近的客户前来咨询活动安排新闻发布会时间：2005年3

10、月地址：大型社区内邀请：50家媒体（平面、电台、电视及网络）活动内容：新闻发布会- 保险行业相关领导及区政府相关领导致欢迎词- 中华联合财产保险公司领导介绍“中华情，赤子心”一一家庭财产保险进社区宣传服务活动的意义及相关服务内容- 回答现场媒体提问现场咨询活动- 企业领导现场咨询- 媒体全程跟踪事件报道日常社区宣传服务活动活动流程：9:00企业进驻社区9:10在宣传场地四周布置背景板、企业宣传墙和客户接待区9:30安排专人负责照顾并分发企业宣传手册10:00-17:30专业宣传员为客户咨询及业务服务、客户填写服务质量跟踪表10:00-17:30宣传员收回跟踪表并向的客户派发小礼品18:00宣传

11、活动结束新闻稿投放投放宣传此次金融保险行业社区活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下：“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱家篇止匕外，每月在固定大众媒体（晨报/晚报）上刊登进驻社区的名称及工作时间专访我们建议中华联合财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣 传服务活动的目的，此次家庭财产保险进社区宣传服务活动的意义以及最新的保险动态等相关话题进 行全面及深入的访谈，突出体现企业一一创建国内一流的现代保险企业的奋斗目标。媒体名单报纸：1 .人民日报2 .中国日报3 .光明日报4 .经济日报5 .新华社6 .中国青年报7 .北京青年报8 .北京晨报9 .北京晚

12、报10 .京华时报11 .华夏时报12 .北京信报13 .经济观察报14 .中国经营报15 .国际商报16 .金融时报17 .消费日报18 .经济参考报19 .中国经济导报20 .中国贸易报21 .中国企业报22 .中国商报23 .中华工商时报24 .中国消费者报25 .中国改革报26 .北京科技报27 .通信产业报28 .财经时报29 .北京市场报30 .北京现代商报31 .精品购物指南32 .购物导报33 .为您服务报34 .风采35 .时尚财富36 .财经37 .北京青年周刊38 .经理人39 .北京周末40 .北京月讯41 .文汇周刊42 .中国科技信息43 .新经济导刊44 .都市导

13、航45 .消费之友46 .舒适生活47 .经济日报信息时空周刊48 .健康之友49 .运动休闲50 .旅行家51 .生活速递52 .生活资讯电视台：53 .CCTV-新闻 30 分54 .CCTV-2生活55 .CCTV-痛界名家56 .CCTV-3g 艺快报57 .BTV-你问新闻58 .BTV-也问新闻59 .BTV-侮日文化播报60 .BTV-7ft品生活61 .BTV-7S力前线62 .天津电视台63 .其他电视媒体驻京办事处广播电台：64 .中国国际广播电台65 .北京广播电台经济频道网站：66 .新浪67搜狐68 .网易69 .人民网70, 2633.”中华情，赤子心”一一美好生活

14、、贴身保障针对中华联合财产保险公司短期人身险（人身意外伤害综合险、世纪出行人身意外伤害保险、出 行人员团体人身意外伤害保险、家庭平安人身意外伤害保险、航空旅客人身意外伤害保险、麻醉安全 保险、学生、幼儿团体平安人身意外伤害保险、建筑工程施工人员团体人身意外伤害险、旅游安全团 体人身意外伤害保险、附加意外伤害医疗保险）业务，与银行、旅行社、大型工程项目联合开发，共 同推广。入险手续应采取更加简洁、方便、保密性强的方法，利用网络系统开发如电子保单、短信投 保等新形式。媒体工作方案媒体关系维护完善的媒体关系有利于工作的顺利开展，这项工作包括：媒体联系表一一将媒体资源进行整合，将媒体人员对我们工作的支

15、持程度进行评估，将媒 体人员的兴趣和爱好及联系方法记录完整，再补充我们所需要的新的媒体关系，不断扩展媒体领 域面的广度和深度与一类媒体的定期联系一一安排登门拜访，定期发稿，特别专访等；重点媒体安排2月一次的早餐/午餐会，媒体观光等形式多样的活动邀请媒体到企业内部参观，对企业负责人及其他员工进行采访，通过多渠道、多角度宣传中华企业文化及“中华人”的精神面貌我们建议中华联合财产保险公司北京分公司定期举行公关活动，通过形式新颖，富有创新的活动 吸引媒体的关注，通过新闻报道，带动社会影响力。关注的重点放在媒体身上所花费的费用要比放在 保户身上便宜的多。广告投放平面广告投放在北京青年报、北京晚报、北京晨

16、报等一类大众媒体上定期投放平面广告并配以软文的 宣传电视公益广告踏实制作与企业文化一脉相承的主题公益广告，在电视台滚动播放。但是一次投入比较大，一个档期费用为60万元人民币左右大型户外广告牌专题电视片与北京电视台财经频道（BTV-5 风险时刻一一人物栏目合作，以记实手法，讲述保险人 自己的故事宗旨：展现中华联合财产保险公司人物风采，树立员工内部示范形象和激励机制范围：保险营销员、保险理赔员、保险客服人员等形式：通过记实手法挖掘人物个性，展示中华联合财产保险公司人文理念意义：真实反映出业务员工作的艰辛，全面体现优质服务、尽职尽责、开拓奋进、司兴我荣的中华员工座右铭播出：北京电视台财经频道每周首播

17、一次，重播 3次，一周共4次时长：每期5分钟报价：（5-10期）每期3万元（11-2班）每期2.5万元风险时刻节目供播时间表号号播出台频道首播时间重播时间1北京电视台经频道周四 22:00-23:00周五15:00-16:022:30-23:30周日18:30-19:30周 一 14:35-15:352青海电视台都周一 22:30-23:30周三 22:30-23:303湖北电视台都周四 20:30-21:30周日 11:00-12:004乌鲁木齐电见台生活服务周三 20:00-21:00周四 16:00-17:005太原电视台社教法制周日 22:30-23:30周一 7:30-8:306肇庆

18、电视台经济生活周六 20:00-21:00周一 7:30-8:307福建电视台经济生活周四 21:30-22:30周二 11:00-12:008贵阳电视台都周五 22:30-23:30周六 14:15-15:15市9四川电视台科周六 17:30-18:30周四 16:00-17:0010河南电视台科周三 20:30-21:30周四 15:20-16:2011陕西电视台经齐周六 21:30-22:30周日 21:30-22:3012广州电视台经齐周三 20:00-21:00周四 12:20-13:2013江西电视台经济生活周六 15:00-16:00周日 11:00-12:0014长沙电视台经贸周六 21:00-22:00周一 7:30-8:3015兰州电视台科教文体周四 22:00-23:00周六 13:00-14:0016广西电视台齐经周日 13:30-14:30周二 11:00-12:0017昆明电视台教周四 21:30-22:30周六 12:00-13:0018江苏电视台科周六 23:00-24:00周日 21:00-22:00格顿广告公司工作职责及预算格顿广告公司主要工作职责提供活动策划书总体活动策划方案具体活动流程细节报价宣传品设计、制作企业活动背景板、海报、一拉宝、拉网展架等设计、制作及安装小礼品设计制作印刷品（企业宣传