台湾文创产业发展考察学习报告

1、台湾文创产业发展考察学习报告 .文创产业发展考察学习报告 根据公司的安排，10 月 23 日至 27 日，我参加了由省委宣传部组织，文化产业发展处调研员盛大文率队，各地市文化主管部门相关负责人、主要文创企业负责人一行赴.考察学习，现将有关情况报告如下： 一、 行程基本情况 17 日下午到达台北后，考察了台北故宫博物馆文创产品。18 日开始听取了五场授课，考察了四个园区。上午在.实践大学听取.师范大学特聘教授董泽平博士题为"全球华人文创世纪与两岸文创产业竞合战略'的授课，下午听取 tales 神话言品牌创办人曾国源先生题为"文化创意与品牌营销' 的授课；19

2、日上午听取实践大学创意产业博导李智仁博士题为".文创产业发展与创新运营'的授课，下午考察华山创意文化园区；20 日上午听取宜兰县文化部门前负责人林秋芳女士题为".文化创意园区发展与经营以宜兰为例'的授课，下午听取 txa 创业家私董会负责人徐竹先博士题为"跨界创新与价值创造策略'的授课；21 日上午考察松山文创园区，下午乘车赴南投；22 日上午考察南投.工艺研究发展中心，下午考察台中文化创意产业园区。23 日返程。 二、了解到.发展文创产业的几点做法 1、政府扶持推动。2021 年成立了"文化创意产业推动小组'，制定了&q

3、uot;创意.-文化创意产业发展方案'；2021 年制订"文创法'、"加强投资文化创意产业实施方案'及一系列相关政策，成立"文化创意产业投融资服务办公室'，安排100 亿新台币投资文化创意产业。从政府的角度，形成 助成长（创业圆梦、创新服务计划、人才计划） 拓市场（孵化器、加速器） 增实力（投融资、专项贷款）的产业服务链。在政策引导下，文创产业得以迅猛发展。 2、.参与热情。在政府引导下，企业、个人、.团体积极参与，热情高涨。如宜兰县由文化主管部门牵头，在每个村设立文化空间，招募志愿者干事，分主题分时段不断举办各类展览、培训、沙龙和

4、比赛，激发民众对文创的热情。而企业则十分注重创新，根据企业的特点特色不断研发出自己的主导产品、系列商品、创意精品。 3、跨界整合创新。.积极向日本、韩国学习借鉴，大量使用 ip 营销概念，运用互联网+、大数据等手段，做到跨界的资源整合创新。如原本没落的.本土木偶戏"霹雳'，通过与声光电等科技相结合，在内容上也不断创新，产出了电视剧、电影、游戏、玩偶等衍生品、电子商务等一系列产品，其虚拟人物还成为华硕电脑等商家的品牌代言，价码不逊一线真人偶像明星，该公司已于 2021 年挂牌。再如，松山文创园区内有一展台，展示可由游客自行 diy 的手工印染(类似五花肉花纹图案)纪念品，居然是

5、一家肉产品公司(.农畜产工业股份有限公司)的跨界文创。 4、设立园区集聚。.的文创园区比较多，几乎每个市都有，其文化机构的资产管理部门为主管单位。通过集聚文创企业，营造文创氛围，营销.文化品牌，提升国民素质。园区大多使用遗留的工业厂房改造而成。如我们考察的台北华山文创园区和台中文创园区由酒厂改建、松山文创园区由烟厂改建。园区由政府投资改造，大多由政府补贴运营，园区内有大量的展览、演出等交流活动。各园区间也会有频繁的交流、互展等。 园区运营主要有三种方式，一是完全政府运营（南投.工艺研究发展中心），举办各类展览和培训；二是政府运营、部分服务外包（台中文创园区），如外包的有招商、酒店(bot模式

6、50 年)等；三是整体招标外包运营（台北华山文创园区）。不论哪种方式，园区都是依靠政府补贴运作。园区实质就是文化品牌的营销平台。 .园区志愿者体系非常成熟，服务人员都是志愿者队伍。如南投.工艺研究发展中心正式编制员工仅 2 名，聘用 7 名，志愿者约 300 名左右，大多为.招募；而台中文创园区志愿者则大多为当地大学生。 三、几点思考 此次学习由于时间紧，与老师的交流互动时间偏少，在考察园区时未能与园区的管理层互动请教，感觉深入了解的不够，现仅就学习了解的情况做些个人粗浅的思考。 （一）关于文创产业发展 1、加大产业扶持力度。在现有的基础上可围绕整合资源和主导文创方向出台相关政策。.地区的文创

7、之所以处于领先， 一定程度上在于当地政府积极引导，出台一系列的扶持政策甚至立法，形成了一条扶持产业的完整的政策链。 2、建立无形资产评价制度。文创产业重点在于其无形资产，如果没有完备的无形资产、知识产权的保护、评价体系，会大大打击创新、创意的积极性。 3、建立信用评级制度。对文创企业进行信用评级，有利于引导企业健康发展，更有利于企业进入资本市场对接。 4、政府开放大数据。利用建立的城市数据中心，对不涉及个人隐私、公共安全的相关信息，可开放给企业，企业可针对大数据进行分析，掌握市场需求，创新开发产品。 5、发挥.力量。发挥.团体、热心企业、网络交流群的力量，了解民众、企业的文创需求，不断举办各类

8、培训、展览、竞赛交流活动，激发民众热情与创意灵感，塑造城市文化形象和品牌，打造软实力。 6、产业国际化。采用国际时尚手法和流行方式，如视学艺术、卡通形象为切入点，根据企业自身生产优势，导入文创概念，做到文创产业化、产业文创化，通过文创带动传统产业升级转型。如成都宽窄巷两只熊猫形象（宽宽、窄窄）、四川博物馆的卡通人俑、鼓浪屿的卡通郑成功，还有苏州园林、扬州炒饭，在植入 ip 的同时创新设计集文化与实用功能于一体的文创产品，并实现产品产业化。 （二）关于产业园区发展 总体来说，.过于偏重文化与艺术层次，缺乏商业与管理机制与人才，大陆则过于偏重商业与园区硬件的开发，缺乏创意研发与中高级管理人才。 7

9、、政府支持。（1）政府出资建设园区，完善园区的基础设施，明确主导产业(文化)方向，避免相类似园区冲突重复。（2）除了租金等政策支持外，还要在运营上给予支持。如每年各政府单位举办的相关展览、宣传、论坛等活动，可指定放在园区举办。（3）政府将园区纳入指定文化旅游体验点，出台政策，鼓励旅游企业设计到旅游线路产品中，将园区作为本市对外文化宣传的主阵地。 8、主题突出。入驻的企业，公共场所的雕塑、导向牌、休息椅等要体现园区的文化主题，如酒厂改建华山文创园区定点吸烟处使用酒瓶、酒坛做烟缸，很有特色。要设有游客中心作为集中宣传的窗口，确定游览路线和导览词。 9、建立志愿者体系。充分发挥在校学生、退休人员中对

10、文创产业有兴趣的人员，成立志愿者队伍。既可以提升市民素质，又可以节省运营开支。 10、建立孵化软平台。建立园区企业平台，聘请知名的企业导师、创投导师、技术导师，为企业提供各类咨询辅导服务。组织企业对外、对同行、对资本市场进行交流，组织承接大型企业创新课题，鼓励跨界创新，举办各类论坛、创新竞赛等。 11、做企业的"军火'供应商。借鉴深圳柴火创客空间经验，为企业提供各类创新工具、原材料，成为企业的上游供应商。 台北松山文创特区的前身是松山烟厂，1998 年停止生产，2021 年由台北市政府指定为市定古迹，2021 年正式转型为松山文创园区，古迹建筑依旧保存，是近年国内外艺文展览办展的热门场地，例如史努比 65 周年特展、迪士尼 90 周年特展、hello kitty40 周年特展等，还有好逛的松烟小卖所和诚品生活店，大名鼎鼎的吴宝春面包就开在这里。 台北华山文创园区的建筑群前身是清酒厂，闲置 10 年后经过多方努力转型成多元化的艺文展演空间，至今已承办过樱桃小丸子 25 周年特展、米飞兔 60 周年特展、小王子特展等；进驻的商铺也十分多样，例如周杰伦和刘谦等人合作的 dejavu 餐厅、五月天玛莎的离线咖啡、vvg 旗下的好样思维等，还有专门播映小众佳片的光点电影院。 台中文化创意产业园区前身为公卖局第五酒厂的台中旧酒厂，是目前.现存五大酒厂中保存最完整的一个。保留