间绿色营销宏观管理

1、2022-1-61第三章绿色营销宏观管理第一节 绿色营销的障碍分析第二节 政府对绿色营销的管理和促进第三节 绿色组织、绿色教育与营销相关法规2022-1-62第一节绿色营销的障碍分析 在我国，绿色消费只是刚刚起步，现实中，绿色消费只是作为一种时尚，广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因，绿色消费在我国主要存在以下障碍：2022-1-63一、绿色消费障碍2345市场需求障碍意识障碍价格障碍 消费环境障碍消费能力障碍12022-1-64案例 2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。 沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。 2006至今先后20次被处罚。

2、2022-1-65二、绿色生产障碍2345观念障碍绿色产品生产研制的困难企业实施绿色营销的物质基础薄弱营销创新能力不足绿色市场发育不成熟12022-1-66三、我国企业实施营销绿色中存在的问题 1企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。 2资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强。 3绿色产品尚未成为消费者的首选产品。 4绿色标志制度尚未引起大多数企业的重视。 5企业营销手段上尚未有效地引入绿色思维方式等等。 2022-1-67第二节 政府对绿色营销的管理和促进 在绿色营销中，企业是主体，消费者是对象，作为国家意志代表的政府处于关键的地位，其作用也是重要的、根本的. 政

3、府应通过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等，对全社会进行绿色管理和治理，推动绿色营销的顺利发展。2022-1-68第二节 政府对绿色营销的管理和促进一、制定促进绿色营销的宏观战略 (一)树立绿色战略思想 1树立环境保护是基本国策的战略思想: 2确立经济与生态协调发展的战略思想 （1）把环境规划纳入国民经济和社会发展计划。 （2）在安排国民经济发展速度时要适当，不可过热。 （3）把节约资源，提高资源利用率作为国家资源开发利用总体战略的一项主要目标。(二)制定绿色政策体系 1制定绿色环境保护的政策 2制定有利于绿色产业发展的产业政策 3制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系 (三

4、)制定绿色产品发展战略河北省大气污染防止行动计划实施方案都市报13.9.132022-1-69河北省八项举措让百姓呼吸上新鲜空气 减排 2017年全省PM2.5浓度下降25%以上 通过加快淘汰燃煤小锅炉、重点行业脱硫脱硝和除尘改造、挥发性有机物污染治理三个方面，着力推进一批重点减排工程。 降尘渣土运输车辆安装卫星定位系统 通过加大施工工地环境监管、深化矿山扬尘整治、推进农村面源污染治理和城市及周边绿化，减少颗粒物的产生。 全面禁止秸秆焚烧。2022-1-610 控车2017年全部淘汰“黄标车” 通过加强城市交通管理，控制城市机动车保有量，提升燃油品质，加快淘汰“黄标车”等措施，减少氮氧化物污染

5、。 压钢2017年全省钢铁产能削减6000万吨 通过严控“两高”行业新增产能、压缩过剩产能等手段，倒逼经济发展方式转变。 不再审批钢铁冶炼、水泥、电解铝、平板玻璃、船舶等产能严重过剩行业和炼焦、有色、电石、铁合金等新增产能项目。 减煤2017年全省燃煤净削减4000万吨 通过加快清洁能源替代、煤炭清洁利用，划定高污染燃料禁燃区等措施，从源头上减少污染物排放量。 2022-1-611 迁企2017年完成123家重污染企业搬迁 通过落实主体功能区划要求，强化节能环保指标约束、重污染企业搬迁改造，着力解决区域环境污染问题。 技改2017年重点行业排污强度下降30%以上 通过强化科技研发和推广、全面推

6、行清洁生产、发展循环经济、壮大节能环保产业，提高企业环境管理水平。 监测2014年完成重污染天气监测预警制定完善环境应急预案，定期开展应急演练，将重污染天气影响降到最低。 建立健全监测预警体系。2022-1-612二、绿色营销中的制度与政策支持把环境保护、维护生态环境平衡纳入社会经济发展规划，建立绿色制度；(一)以市场机制促进自然资源的产业化 第一，推进资源价格合理化。 第二，对自然资源实行产业化管理。 第三，将资源核算纳入国民经济核算体系，让防治公害和节能的成本由企业内部消化，并反映在企业效益上。 第四，实施环境成本制度 (二)大力培育绿色市场 1.引导企业开发绿色产品 2.积极促进绿色需求

7、 3.大力开展绿色产品的经销(三)建立政府的绿色采购制度(四)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业(五）在政策资金方面给予支持（低碳战争P60页）2022-1-613三、建立宏观管理和监控体系(一)建立有效的环境宏观管理机制(二)建立科学的评价体系(三)完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场四、以绿色国民生产总值考核各级领导干部的政绩；2022-1-614“环保警察开始执法我省首个环保治安办公室在石挂牌2022-1-6152022-1-6162022-1-617 从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。 从短期来看，实施绿色营销可能会增加资

8、金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。2022-1-618第三节绿色组织与绿色营销相关法规第三节绿色组织与绿色营销相关法规 绿色组织的建立始于20世纪70年代的英国，此后在世界各地广为普及。 我国于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”，并于1994年加入了“有机农业运动国际联盟”。 我国各个省都设立了绿色食品办公室，确定了绿色食品环境监测及环境质量评价机构，制定并颁布执行了绿色食品标志管理规章和办法。 2022-1-619一、绿色组织与机构(一)国际绿色组织1联合国环境规划理事会2联合国环境规划署3人与生物圈计划4联合国野生动物基金会5联合国世

9、界环境与发展委员会 2022-1-620(二)绿色和平组织 在国际组织的推动下，各国政府和社会公众也纷纷成立环境保护部门与机构。 其中，最有影响的是绿色和平组织(即“绿党”)：“绿色和平组织”是西方一个国际性民间组织，它是由加拿大工程师戴维麦塔格发起，于1971年9月15日成立的。 这个组织的发起人曾任该组织的主席，还曾获联合同颁发的“全球500佳”奖，也曾作为联合国大使，就环境问题向世界各国的政府领导人游说。目前这个组织的总部设在伦敦，其成员有70余万人，美国、加拿大、德国等十几个国家都有它的成员。看视频2022-1-621二、绿色教育与宣传活动 1.开展消费者绿色教育活动2加强企业全员绿色

10、教育，推行绿色营销活动(P143绿色战略）3.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，4. 在中小学校和高等院校开展环境教育，培养专业人才；5.加强“世界环境日”的宣传2022-1-622 二、绿色教育与宣传活动 1.开展消费者绿色教育活动 使消费者了解环境问题的严重性和有关绿色产品的实质、品质、优点，对自己、对人类的好处，增长绿色知识。消费者环境意识的提高，绿色知识的普及必然会对生产者、经营者形成巨大的压力，迫使他们生产、经营绿色产品，同时消费者对环境问题的关注，又在一定程度上形成对生产者和经营者的有效监督。 课后上网：国家环保总局宣

11、传教育中心 2022-1-623 环境教育杂志环境教育（月刊）是由国家环保总局主管的全国唯一国家级环境教育权威期刊，面向全民，辐射全国各级政府、环保、教育、机关单位及相关行业。2022-1-624 2加强企业全员绿色教育，推行绿色营销活动 实现绿色营销，涉及到企业生产经营活动过程的每一方面，既要向各企业决策者宣传绿色市场营销观念，也要向包括财务、人事、环境专家、工程师及其他专业人员及生产工人的进行宣传教育。2022-1-625 3.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，监督企业实施绿色市场营销。 4. 在中小学校和高等院校开展环境教育

12、，培养专业人才；继续加强对地方政府领导人和企业决策者的环境培训，提高他们综合决策的能力。 国际生态学校项目简介国际生态学校项目简介2022-1-626西安工业大学开展西安工业大学开展“绿色世园走进高校绿色世园走进高校”宣传活动宣传活动 为进一步传播2011西安世园会“绿色引领时尚”的理念，让全校师生积极参与建设低碳环保的校园环境，投身绿化美化和环保实践活动。 4月25日，西安世园会执委会与共青团中央学校部联合举办的“绿色世园 走进高校”宣传活动走进了西安工业大学。 本次宣传活动分为两个部分，分别是世园会大型图片展及世园会环保自行车的发放仪式。 通过观看世园会宣传图片，进一步增强了该校广大师生对

13、西安世园会的了解与认识；同时，当天中午该校青年志愿者协会在该校未央校区举办了世园会环保自行车的发放仪式，持续推进大学生绿色环保理念，号召广大师生都加入到关注世园、奉献世园的行动中来。 2022-1-627世园会环保自行车的发放仪式 2022-1-6282022-1-629 5.加强“世界环境日”的宣传 根据1972年斯德哥尔摩大会的建议，联合国于1973年1月成立了“联合国环境规划署” 决定以1972年人类第一次环境会议开幕的日子6月5日作为“世界环境日”。 每年的6月5日这一天，我国要像世界各地一样都开展相应的活动，而且每年的“世界环境日”活动都有不同的“主题”。 从年起，联合国环境规划署每

14、年都为世界环境日确立一个主题，并开展相关宣传活动，以提高人们的环保意识。 2022-1-6302022-1-6312022-1-6322011年世界环境日主题年：“森林大自然为你效劳”，中国主题是“共建生态文明，共享绿色未来”年：“多样的物种，唯一的地球，共同的未来”，中国主题是“低碳减排绿色生活”年：“地球需要你：团结起来应对气候变化”，中国主题是“减少污染行动起来” 年：“改变传统观念，推行低碳经济”，中国主题是“绿色奥运与环境友好型社会” 年：“冰川消融，后果堪忧”，中国主题是“污染减排与环境友好型社会” 年，沙漠和沙漠化，中国主题是“生态安全与环境友好型社会” 2022-1-63320

15、12年世界环境日主题 联合国环境规划署宣布，今年6月5日世界环境日主题是“绿色经济：你参与了吗？” 旨在推动人们思考如何让绿色经济深入到日常生活的方方面面，以此带来社会、经济和环境方面的良性转变，从而满足世界人口不断增长的需要。 2012年6月5日世界环境日中国主题为“绿色消费 你行动了吗？” 旨在强调绿色消费的理念，唤起社会公众转变消费观念和行为，选择绿色产品，节约资源能源，保护生态环境。2022-1-634 2012年“六五”期间，环境保护部将按惯例举办一系列宣传纪念活动，包括召开专题新闻发布会、举办世界环境日纪念大会和绿色发展高层论坛等活动、制作播出环保特别节目等。 各地也将围绕中国主题

16、，结合本地实际，开展丰富多彩的宣传纪念活动，以广泛凝聚社会共识，激发公众热情，营造全社会关心支持参与环境保护的良好氛围。 2022-1-6352011年“六五”世界环境日 联合国环境署确定今年世界环境日主题是“森林：森林：大自然为您效劳（大自然为您效劳（forestforest：nature for yournature for your serviceservice）”，旨在配合联合国国际森林年，强调森林的生态价值，提高人们森林保护意识。中国主题在呼应世界主题保护森林和呵护绿色家园的同时，更加强调推进生态文明建设重大而紧迫的战略任务，呼吁人人行动起来，树立绿色发展理念，共创绿色未来。 中国主

17、题：“共建生态文明，共享绿色未来共建生态文明，共享绿色未来”。主题旨在唤起社会公众对环境与发展关系的清醒认识和自觉行动，强调生态文明、绿色发展理念和公众参与，号召全社会行动起来为可持续发展之路做出贡献。2022-1-636 2011年6月5日世界环境日，天津海事局与天津东疆保税港区管委会共同组织开展了以“倡导绿色文明，建设生态东疆”为主题的系列公益宣传活动。 u6月5日下午，双方单位共同组成现场宣传咨询小组，布设了环境保护图片展，展板内容涉及环境日主题、“大连7.16”油污染事件、海洋环境保护、温馨提示等，吸引了不少游客驻足观看，千余名游客纷纷在标有“同在一片蓝天，共享绿色文明”的横幅上郑重签

18、名，做出庄严承诺。2022-1-637 现场宣传咨询小组还向游客细心讲解我国在保护海洋环境方面出台的相关法律规定，宣传环境保护的重要性。 本次活动旨在营造一个了解海洋、爱护海洋、科学利用海洋的文化氛围，为天津东疆港区争创国际卫生海港打造坚实的社会文化基础。 同日，天津海河海事处也以“共建绿色海河，保护生命源泉”为主题开展了公益环保宣传活动，旨在唤起社会公众关注海河生态环境，提高保护母亲河意识。2022-1-638世界无车日：9.22日 9 9月月2222日是世界无车日，日是世界无车日，“无车日无车日”最早是由法国于最早是由法国于19881988年发起的年发起的，其宗旨是增强人们的环保意识，了解

19、汽车对，其宗旨是增强人们的环保意识，了解汽车对城市环境造成的危害，鼓励人们在市区使用公共交通工城市环境造成的危害，鼓励人们在市区使用公共交通工具、骑车或步行。具、骑车或步行。 在在“世界无车日世界无车日”这一天，很多的法国市民会将自己的这一天，很多的法国市民会将自己的私家车停在车库，选择坐地铁和公交去上班；一些小城私家车停在车库，选择坐地铁和公交去上班；一些小城镇还会限制汽车进入，只允许公共交通、无污染交通工镇还会限制汽车进入，只允许公共交通、无污染交通工具、自行车和行人进城。还有很多热心的市民在网络博具、自行车和行人进城。还有很多热心的市民在网络博客上提醒自己的朋友在客上提醒自己的朋友在“世

20、界无车日世界无车日”这一天争取做到这一天争取做到不开车，让自己生活的城市得到一天的宁静和喘息。不开车，让自己生活的城市得到一天的宁静和喘息。 这一活动迅速扩展到全球。如今，保护环境、倡导绿色这一活动迅速扩展到全球。如今，保护环境、倡导绿色出行、发展节能型和新能源汽车已经成为全球共识。出行、发展节能型和新能源汽车已经成为全球共识。 2022-1-639 河北经贸大学商学院志愿者开展 城市“无车日”宣传活动 2011年9月20日上午，在世界城市“无车日”来临之际，商学院20余名志愿者在新百广场与石家庄公交二公司共同举办了城市“无车日”宣传活动。 9月22日是第五届石家庄城市“无车日”，主题为“绿色

21、交通 城市未来”。 本次活动旨在通过宣传，增强广大市民关注环保、参与环保、积极响应“世界无车日”活动的意识，倡导人们更多关注和选择低能耗、低污染和低排放的绿色出行方式，为城市绿色贡献一份力量。 本次活动，让大学生志愿者深刻认识和理解了绿色交通对城市未来的意义，增强了市民对绿色交通的认识，对于引导城市构建低消耗、低污染、低排放的绿色交通体系，缓解交通拥堵、降低空气污染、减少交通事故等方面具有重要意义。 共有近千名市民参与了调查问卷和签名活动，河北交通频道、石家庄新闻综合频道、河北日报社作了相关报道。2022-1-640世界水日世界水日:3.22:3.22 1992年12月22日，联合国大会的47

22、193号决议设立了世界水日。这是提醒公众重视水资源问题的一个特殊的日子。在2003年12月23日的58217号决议中，大会宣布从2005年3月22日的世界水日开始，2005年至2015年为“生拿之水”国际行动十年。 (4)4月22日“世界地球日”。 (5)6月17日“世界抗荒漠化及干旱日”。 (6)12月29日“国际生物多样性日”。这是联合国于1995年决定的。2022-1-641石家庄生态日：石家庄生态日：9 9月月1616号号 石家庄市十二届人大常委会第三十二次会议，决定将9月16日设立为石家庄生态日。从13年起，每年的9月16日，石市环保局都将举办各类环保活动，向市民宣传环境保护和生态文

23、明。 生态日是经石市环保局、市法制办共同商议、制定，将作为市民参加石家庄生态市建设的一个平台。 从13年开始，每年的生态日活动都将有一个主题，并围绕主题设计相应的活动内容。 围绕年度生态日主题，设计内容丰富、内涵丰厚、形式新颖、吸引力强的活动，努力挖掘亮点，做好生态建设与经济发展相结合的文章同时，在发挥政府部门主导作用的前提下，动员和依靠全社会的力量，大力营造浓厚的公众参与范围，使公众能够参与、乐于参与。2022-1-642策划一项大学生环境保护活动 目的： 时间： 主题： 行动方案：2022-1-643三、绿色营销相关法规 法律是调整人与人、人与自然的关系，保证绿色世界的建设和运行的重要武器

24、。它规定了人们在环境保护上所产生的社会关系中享有的权利和承担的义务，是一切公民和企业生产经营都必须遵循的行为准则。 2022-1-644世界上最早的环保法1975年，我国考古工作者在湖北省云梦县发掘的案代古墓中，出土了大量保存良好纳竹简，其上便刻有清晰的田律原文。若用现代语翻译出来则大意如下：从春季2月开始，不准进山砍伐树木；不到夏季不准入山采樵、烧草木灰；不准捕捉幼兽幼乌或掏鸟卵，不准毒杀鱼鳖；不准设置诱捕鸟兽的网和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。2022-1-645三、绿色营销相关法规（一）有关环境保护的国际公约 1.1. ( (一一)1972-1991)1972-1991年间的公约年间的

25、公约 到1991年底，有98个国际性和区域性的环境与资源保护条约，如：濒危野生动植物物种国际贸易公约(1973年)、国际热带木材协定(1983年)、保护臭氧层维也纳公约(1985年)、关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书(1987年)、控制危险废物越境转移及其处置的巴塞尔公约(1989年)、关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书的伦敦修正案(1990年)等。 2022-1-646 2.1992年后的公约 1992年6月的“地球峰会”是人类环保史上的第二个里程碑，在这次会上，通过和签订如下5个文件： 里约环境和发展宣言； 21世纪议程； 关于森林问题的原则声明； 气候变化框架公约； 生物多样性公约。

26、2022-1-647 1992年之后，国际环保法规新的发展方向，主要表现在： 环保法规向综合方向发展； 贸易与环境的关系开始得到考虑，如何使得两者相互促进将是环保界和贸易界面临的重大课题，国际社会也将达成一个国际环境保护和贸易发展方面的总协定； 在贸易和环境两方面都应考虑发展中国家的特殊情况和利益； 强制性的手段和市场经济手段相结合，进一步强调公众广泛参与，强调保护环境是人类的共同责任。2022-1-648 3.中国参加的国际公约 中国自1979年起先后签署了 濒危野生动植物种类国际贸易公约、 国际捕鲸管制公约、 关于保护臭氧层的维也纳公约、 关于控制危险废物越境转移及其处置的巴塞尔公约、 关

27、于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书(修订本)、 气候变化框架公约、 生物多样性公约、 防治荒漠化公约、 关于特别是作为水禽栖息地的国际重要湿地公 约、1972年伦敦公约等一系列国际环境公约和议定书。2022-1-649( (二二) )我国的环境法律体系我国的环境法律体系 1宪法 2环境保护法 3环境保护单行法规 4环境保护标准 2022-1-650（三）我国绿色营销的法律体系 v国土开发整治法；v环境保护法； v自然保护法；v自然资源法；v能源法 ；v发展计划法和技术法。v循环经济法。 绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动的与可持续发展有关的法律法规的总称。2

28、022-1-651（四）我国在制定和实施绿色法规方面的现状 1.环保法规的制定与实施 1979年中国环境保护法问世； 进入20世纪90年代，中国相继制定了环境与发展十大对策和中国21世纪议程，把可持续发展确定为基本发展战略。 (1)中国已制定了环境保护法等6部环境法律和森林法等9部资源法律； (2)修改后的刑法增加了“破坏环境与资源保护罪”的规定； (3)国务院颁布了自然保护区条例等28件行政法规； (4)国家环保总局制定了375项环境标准； (5)各省、区、市颁布了900余件地方性环境法规，初步形成了中国环境法体系。2022-1-6522.执法力度不断加强 (1)严格执法。 (2)违法必究。

29、 (3)加强对进口废物的监督管理，依法查处了多起非法进口危险废物和生活垃圾的事件。 2022-1-653 3.我国环境保护的立法、执法存在的问题 (1)在环境方面立法的体系不尽健全(2)法律、规章等的内容尚不完善、 “内容不完善”涉及许多方面，如该规定的未规.(3)执法过程中，干扰太多，难以按法执行2022-1-654总结发展绿色营销事业，既需要企业的努力，更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。 我国在环境保护方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法规框架体系。但如前面所述，此宏观体系还很不完善，还有待于进一步的修改、补充与完善。 2022-1-655案例分析：绿色营

30、销与全球危险废物贸易 1995年我国发生了震动全国的南京3家公司进口韩国1288吨危险废物的事件。几经曲折之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋垃圾”滞留的5个月中，不仅造成了经济的巨大损失(仅对南京港一家就造成了500多万元的损失)，而且引起社会的极大恐慌。 亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在成为发达国家的“垃圾倾倒场”。 缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一些棘手的国际冲突v危险废物贸易的发展与现状：2022-1-656案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易 发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低，其原因并不是由于先进的处理方法，而是来自于缺乏处理或

31、不处理。 发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能减少废物产生的政策，而不是在废物和污染产生之后采取事后补救的政策。 同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美国与墨西哥的双边协定就是一例。v无管制的危废物品贸易对各国都有害：2022-1-657讨论问题： 解决全球危废物贸易问题应从何着手？ 全球废物贸易对绿色营销有何启示？2022-1-658思考题： 1政府对绿色营销的推动包括哪些内容? 2了解与环境保护相关的世界宣传日历年的活动主题。 3谈谈你对政府在绿色营销活动的推动中的重要性的认识。2022-1-659案例 2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。 沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。 2006至今先后20次被处罚。2022-1-660二、绿色营销中的制度与政策支持把环境保护、维护生态环境平衡纳入社会经济发展规划，建立绿色制度；(一)以市场机制促进自然资源的产业化 第一，推进资源价格合理化。 第二，对自然资源实行产业化管理。 第三，将资源核算纳入国民经济核算体系，让防治公害和节能的成本由企业内部消化，并反映在企业效益上。 第四，实施环境成本制度 (二)大力培育绿色市场 1.引导企业开发绿色产品 2.积极促进绿色