长影电影频道频道包装策划实施方案

1、长影电影频道频道包装改版策划案频道概述长影电影频道是经中华人民国播送电影电视总局批准的六大区域性电影专业频道之一。频道所属权归长影集团XX公司所有。作为“新中国电影的摇篮，长影电影集团历经了半个多世纪风雨的洗礼和时代的考验，在中国的电影史上，创造了无数个第一一第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短故事片、第一部长故事片等等，同时也是全国产量最多的电影公司。50多年以来，长影不但拍摄了大批优秀影片,还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才，为中国的电影事业作出了巨大、辉煌的奉献！频道包装功能分析电视是不同与其他“产品的“产品，在文化传播的层面上是“消费速度最快和传播面最广的媒体之一

2、，市场的认识过程与形象推广的成功与否有着极其重要的关联。此次频道整体改版包装的目的在于，在频道的整合营销传播中引入企业的VI策划概念，使频道能够在竞争日趋剧烈、观众素质不断提高且欣赏眼光愈发挑剔的今天，不断满足观众的需求，并在观众心中树立一个独特的、鲜明的整体频道的品牌风格和品牌形象，从而促进频道整体营销效益最大化。频道包装VI视觉识别是频道品牌营销的重要环节，也是专业化频道CI策划中的一部份，是频道理念、风格、行为最直接的表现，也是频道定位与特色的一种扬。成功的频道包装可以留给观众一个相对熟悉的频道整体形象，引领观众认识和了解频道的风格特色。并且对于整个频道的整合营销起着极其重要的作用。3

3、.频道定位分析对于专业化频道来说，由于收视对象已经分众化与窄播化，必须定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固的收视习惯，才能满足受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使观众的注意力、忠诚度与满意度有大幅度提高。由此可见，对频道定位的分析是频道品牌设计、形象包装的前提。1 .受众分析：长影集团位于市，长影电影频道目前主要覆盖省地区，其收视家庭占全省电视家庭户的98.1%。省处于“关东文化区，作为中华文化的重要组成局部,它既有中华文化在思想道德、行为方式等方面的主流意识，又具备自身特有的人文风情，如："二人转，"高句丽文化等等。因此，频道包装应该考虑地区观众的审美情趣，并

4、应表达一定的地域特色。同时，包装还应该具有前瞻性、包容性和扩展性，在考虑地域文化、民族文化的同时，也要符合全国化、国际化的审美要求，为将来频道的上星播出打造坚实的根底。据AC尼尔森调查公司调查报告中显示，由于电影是老少皆宜的节目，所以收看电影频道的观众多以家庭为主，其受众极为广泛且忠诚度高。受众面比其他电视频道高出28%。此次长影电影频道即将全新改版，电影的选择以与栏目容的设置将更加注重观众的不同层次以与不同的欣赏趣味，从年龄结构、文化水准、教育程度、消费能力的多重角度对节目进展立体的编排，以满足更多观众的需要。鉴于此，频道包装的形式以与将来的播出编排也要进展立体的、多层次的设计与安排，在整体

5、频道形象统一的前提下，最大限度地迎合不同层次的电影爱好者的审美情趣。2 .对手分析：虽然目前长影电影频道尚未上星播出，但其面对的竞争对手却是包括省台、市台、央视各频道以与大量的上星频道在的众多综合类以与专业类频道。其中最主要的竞争对手是其中的影视频道，尤其是央视的电影频道。将来潜在的对手还有上星后的其他5个区域的专业电影频道。省的几家影视频道以播放电视剧为主，电影为辅，容较为丰富，满足了不同观众的口味，尤其是电视连续剧具有在一段时期连续吸引电视观众的特点。但这类频道也有相对的弱势，即电影的播出量缺乏，难以满足广阔电影爱好者的需求。同时由于节目种类相对繁杂，难以拥有相对固定忠实的收视群。其他专业

6、类电影频道，包括央视电影频道是长影电影频道的最主要竞争对手。央视电影频道在中国电影集团以与央视的支持下，拥有丰富的片源，播出覆盖全国，节目容涉与面广，在电影频道这类专业频道领域中，具有相当的优势。但是他的频道定位延续了央视广博浩大的风格，节目容丰富，在制作上却缺少自己的特色与创新式的突破，包装风格相对稳健，却缺乏鲜明的个性以与活力与激情。其整体频道的风格定位与本频道并不冲突。3 .自身分析：长影电影频道目前主要面对省的观众，受众群体的欣赏水平以与审美情趣相对接近；即使频道将来上星播出，它仍是立足，面向全国。因此长影电影频道的包装可以走个性化、特色化的道路，突出地域风格和地域特征，以风格鲜明的整

7、体频道包装，树立独特、个性的品牌形象。另一方面，长影电影频道归属长影集团，而长影集团有着悠久光芒的历史。在半个世纪的中国电影史上，它始终是中国电影开展与创新的中坚力量，在不同时期都能够迎合当时时代的开展需要，创作出了大量优秀作品，使中国的电影银幕熠熠生辉。因此，为符合新世纪的开展需要而成立的长影电影频道，同样应该继承长影集团的这种行业先锋的特点以与勇于创新的精神。在频道包装上，也应该力求表现出行业先锋的特点，表现出创新的精神。4 .频道包装原那么与需要防止的误区一频道包装原那么：根据以上的包装功能分析以与频道定位分析，我们在具体设计、制作、实施包装之前，应该首先确定“长影电影频道频道包装应遵循

8、的原那么:1 .特色原那么：整体频道包装一定要效劳于频道的定位，这样才能充分表现频道的文化涵与鲜明特色，在众多的频道中脱颖而出。长影电影频道立足“关东文化，同时长影集团又是电影行业的先锋与创新者，因此频道包装一定要表达先锋创新的精神，同时还要具有“关东文化所特有的文化涵，在观众中树立一个独一无二的品牌形象。2 .统一原那么：专业化频道的形象设计，无论从声音、形象、色彩等等，一定要有整体概念。在设计的风格、标志性元素的应用、编排与播出的节奏以与文化涵的表现上要统一，但对具体栏目的包装或对特定主题如：节庆日、公益事件等的宣传时，在不与整体频道包装相矛盾的前提下，其表现形式和手段可以多样化。3 .观

9、众利益原那么：频道包装应该通过各种手段口号语、形象宣传片、节目导视等等明确说明频道或节目能够带给观众的益处。4 .超前原那么：主要指设计理念和技术手段的超前。包装所做的一切应该是频道节目制作中最精华的局部，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视开展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、以与一流的人才，是实现频道包装的根本保证。二频道包装应防止地误区:1 .盲目追求视觉表象冲击，从而忽略了长影电影频道的自身特征：很多电视台的形象宣传片，不惜花大本钱，追求视觉表象上的华美，盲目的仿

10、效，城市台学上星台，上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出''、"山河'、"大海、“立交桥等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，频道风格的迷失和观众的无法识别。2 .包装的根本元素不够协调：主题、标示色、声音造型为包装的三大要素。要防止音乐、造型、字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，音乐造型不默契，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上流于粗糙。3 .理念过重，负载过重：电视形象片是在极短的时间和十分有限的空间展示的，除了对电视台形象起到推介、宣传外，同时也是调节观众的收视

11、心理和收视节奏，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。所有理念应该消解为一种视听瞬间印象。要防止给形象宣传片赋予太多的思想，字幕讲解过多，起不到一目了然的推广效果。4 .过于写实，不够现代：频道包装表达的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，因此它必须遵循超前的原那么和采用现代的风格，它的难度是独家意向的提炼和延伸。频道包装要防止成为专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上。五.频道包装具体项目分析一视觉标示设计1 .频道总体标示设计：频道标示色：根据频道定位，确定频道包装的主色调。其根本要颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼；能反映

12、地区文化涵以与长影集团的独特形象；能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合；能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。频道标志：此次改版在频道标志在设计上要与长影集团的形象相统一，具体形式可以以广阔观众都极为熟悉的长影集团的标志为根底，重新进展演绎变化，并运用新的技术手段重新制作，融入更多现代感。频道片头：这是整个频道包装最重要的一个局部，其出现频率也最为频繁。主要是将频道标志进展演绎，表达频道在电影领域里“先锋与创新的频道形象。分为15秒和5秒两个版本。频道形象宣传片：传播频道的理念，强化频道的品牌形象。通常为15秒-30秒。抽象宣传片：运用抽象的表现形式，展示频道形象。如：把从频道

13、标志一一“工农兵中提炼出来的形象、表现“先锋的抽象元素、表现“效劳与创新的抽象元素等等，作为宣传片的主体表现元素。具象宣传片：运用具象的表现形式，展示频道形象与文化涵。如：把拍摄的“黑土地、"二人转、"皮影戏'、"秧歌、"长白山等等实景镜头作为主体表现元素。主题宣传片：节庆类宣传片、季节类宣传片、公益类宣传片等等。平播时段包装：主要在节目间隙播出，是整体频道包装的重要组成局部，除其自身具有的功能性作用外，还能起到强化频道整体形象的作用。节目导视：也称作收视指南，是连接观众与节目的桥梁，介绍下一时段播出的节目容以与播出时间。宣传片、预告片结尾落板处

14、模板：在所有平播时段播出的宣传片、预告片的结尾落板处加上统一的模板，模板除与整体频道包装风格一致外，还应反映该节目的播出时间等信息。2 .栏目形象设计：包装风格在与频道包装风格统一的前提下，要能够反映出栏目自身的特点，并符合目标收视人群的审美情趣。影视频道现共设定：3个主要栏目，其中一个为三人谈话类节目，时长为25分钟；另两个为周播节目，分别为影视类栏目和音乐类栏目，时长都是50分钟；另外还拟定设置数个短小栏目，主要是电影知识类或欣赏类的节目，一般长度在3-5分钟左右，安排在平播版块中播出。栏目包装的主要项目如下：栏目片头15秒至20秒栏目导视3-5秒可循环：可与栏目片头成为一个整体。栏目字幕

15、条进入动画2秒+3-5秒可循环栏目角标进入动画2秒+3-5秒循环栏目模板3-5秒可循环：分放置字幕或画面两种(6)进广告片花3-5秒栏目片尾3-5秒可循环栏目形象宣传片15-30秒栏目虚拟演播室背景3 .院线剧场形象设计：这类包装是针对电影频道的特点而设定的，将不同类别的影片分类放置，并安排特定的时段播出，可以在满足不同观众不趣的同时，使观众养成一个相对稳定的收视心理和收视习惯。另一方面也给频道经营招商冠名留下了空间。目前初步设定5类剧场：晚间黄金时间的电视剧剧场、晚间黄金时间的电影剧场、儿童动画片剧场、经典老片回放剧场以与夜间的海外原声电影剧场。剧场名称均待定，包装项目主要是片头和角标两项：

16、剧场片头15秒剧场角标入动画2秒+3秒循环4 .主持人形象设计：主持人造型：包括主持人的化装、头式、服装等等方面。风格与栏目与频道风格统一。主持人宣传片：根据电影频道的特点，主持人宣传片主要和所代表的栏目相结合，反映栏目的特色与定位。一般长度为30秒。二声音标示设计：1 .台标呼号：男声，加于频道片头中，容为“您正在收看的是长影电影频道。另外，设计一个能够表现频道特色的口号语，例如：央视电影频道的口号语：“翻开电视看电影'。2 .台标音乐：加于频道片头中，音乐风格反映长影电影频道的风格定位与形象特色。音乐旋律尽可能简单，节奏与频道风格和节奏相统一，特色鲜明。3 .导视口播：男声，加于频

17、道导视的开头局部，容为“接下来您将收看到，或者“接下来的节目是。三日常包装设计：1 .栏目小片包装：主要是指栏目中对视觉效果要求比拟高且后期人员无法实现的单条小片的包装加工，包括视觉包装与声音包装。2 .预告类包装：节目预告片，特别是影视剧预告片是本频道节目间隙播出量最大的一个局部，也是能直接影响节目收视率的重要局部。该类包装以剪辑手段为主、特效手段为辅，包装应在不破坏原片视觉完整性的前提下进展。所有这类宣传片在结尾处均需加上频道宣传预告片的统一落版，并加上播出时间。影视剧预告片除需制作当日预告、当周预告、下周预告外，还应有月预告、“某某系列预告、“某某专题预告等等。四播出编排设计：频道包装科

18、学、有效的编排可以起到强化频道形象、吸引目标观众、提升频道美誉度和提高节目收视率的作用。根据频道整体节目的编排情况，并参考其他国外成功电视媒体的编排经历，现初步将频道包装的播出编排设定如下：1 .频道大片头15秒：频道开播8:00时播出.节目导视完毕10:00/12:00/14:00/16:00/18:00/21:00/23:00/00:59时播出2 .频道小片头5秒：在每个节目的段落结尾处播出。比方：一段电影的上集完毕处；一个栏目的进广告处，即“广告之后更加精彩之后；3.节目导视： 节目导视145秒：早上8:00后开播时，在频道大片头后播出，预告当天全部节目容与播出时间。 节目导视240秒：

19、上午10:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视340秒：中午12:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视430秒：下午14:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视530秒：下午16:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视625秒：下午18:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视715秒：晚上19:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视815秒：晚上21:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视915秒：晚上23:00前播出，预告当天之后要播出的节目容与时间。 节目导视1

20、045秒：夜间00:59播出，预告第二天要播出的全部节目容与时间。4 .频道形象宣传片15-30秒：主要安排在每个完整节目之间的平播版块中播出。5 .栏目形象宣传片和主持人形象宣传片15-30秒：安排在相应栏目之前的平播版块中以与节目自身的隔断中播出。例如：评“踪遐“影»日播谈话节目的宣传片除安排在节目首播附近时段的平播12、13、14中以与节目自身的广告间隔中播出外，还要在重播时的平播04、05、06中播出。此外，作为重点栏目，还应选择整点时间适当增加播出频率，以起到强化宣传的目的。6 .影视剧预告片15-30秒：此类预告片编排的原那么是：保持一定的提前量，重点影视剧或电影系列在重

21、点时段较密集播出。根据目前节目定制，将节目以与包装的播出编排粗略示如下:时间播出容时长08:00:00平播012分频道大片头15秒节目导视145秒频道形象宣传片130秒频道形象宣传片230秒08:02:00黄金档电视剧重播1集剧场片头48分广告电视剧08:50:00平播028分频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分08:58:05黄金档电视剧重播1集剧场片头48分广告电视剧09:46:05平播0314分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分星光闪现影人小档案节目重播13分广告2分频道形象宣传片1分节目导视240秒频道大片头15秒10:00:00黄金档电影重播上集剧场片头48分广告电影

22、上集10:48:00平播04回8分频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分10:56:05黄金档电影重播下集剧场片头48分广告电影下集11:44:05平播0516分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分电影时光机介绍电影史上的今天发生的重要事件重播13分栏目宣传片、影视剧预告片1分经典影片歌曲的MTV重播13分频道形象宣传片1分节目导视340秒频道大片头15秒12:00:00“评"踪"遐”影重播谈话节目节目大片头25分冠名广告节目上段频道小片头广告、宣传片节目下段频道小片头12:25:00平播065分广告3分栏目宣传片、影视剧预告片2分12:30:00电影上集47分

23、13:17:00平播0705分频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒13:22:00电影下集48分14:10:00平播085分广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视430秒频道大片头15秒14:15:00电视剧1集'45分15:00:00平播09回5分频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒15:05:00电视剧1集45分15:50:00平播1010分广告5分电影时光机介绍电影史上的今天发生的重要事件重播23分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视530秒频道大片头15秒16:00:00经典老电影上集剧场片头48分冠名广告电影上集16:

24、48:00平播11回8分频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分16:56:05经典老电影下集剧场片头48分冠名广告电影下集17:44:05平播1216分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒星光闪现影人小档案节目重播23分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视625秒频道大片头15秒18:00:00动画片剧场片头25分动画片上集频道小片头广告、宣传片动画片下集18:25:00平播135分频道小片头5秒广告3分宣传片、影视剧预告片1分55秒18:30:00“评"踪"遐”影首播节目大片头25分谈话节目冠名广告节目上段频道小片头广告、宣传片

25、节目下段频道小片头18:55:00平播145分广告3分宣传片、影视剧预告片1分45秒节目导视715秒19:00:00黄金档电视剧首播1集剧场片头48分广告电视剧19:48:00平播15回8分频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分19:56:05黄金档电视剧首播1集剧场片头48分广告电视剧20:44:05平播1616分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒电影时光机介绍电影史上的今天发生的重要事件首播3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视815秒频道大片头15秒21:00:05黄金档电影首播上集剧场片头48分广告电影上集21:48:05平播1708分频

26、道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分21:56:10黄金档电影首播下集剧场片头47分50秒广告电影下集22:44:00平播1816分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒星光闪现影人小档案节目首播3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视915秒频道大片头15秒23:00:00海外原音电影上集剧场片头48分广告电影上集23:48:00平播19回8分频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分23:56:05海外原音电影下集剧场片头47分55秒广告电影下集00:44:00平播2016分广告5分栏目宣传片、影视剧预告片3分经典影片歌曲的MTV首播3分栏

27、目宣传片、影视剧预告片3分频道形象宣传片1分节目导视1045秒频道大片头15秒01:00:00完毕通过对国外成功频道节目编播的研究和分析，我们建议实际操作中，宣传片的编播参考如下经历法那么： “三/七法那么：观众收看一直宣传片三次会留下印象，七次会被说服而决定观看。 "目标观众法那么：在正确的时间，把正确的宣传片播给正确的观众。 “隔离法那么：尽量不要连续播出两条类似的收视宣传片，观众会失去重点。 “优先级别法那么：离节目开播越近的宣传片优先级越高；节目播出顺序优先于节目播出时间；收视宣传片优先于形象宣传片。六.频道包装具体实施设想一包装量的统计初步预计1 .项目具体设定板米用扣像或

28、通道合成方式栏目形象包装日播访谈栏目“评踪“遐影大片头节目为三人谈话类节目，要反映节目的特点。15片花大片头的最后五秒5字幕条标就子幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“别走开，广告之后接着聊之类的字幕3-5节目容模板整屏，供上字幕使用3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反映栏目的性质和特色30虚拟演播室背景容纳三个人的谈话场景一周播影视类栏目星光大道大片头反映栏目性质与容20片花大片头的最后五秒5字幕条标就子幕条入动画+循环动画2(in

29、)+3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)节目导视入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“广告之后更多精彩之类的字幕3-5节目容模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)排行榜模板动画3秒，然后翻开成模板画面留出一区域，供上字幕使用，如：“七大吸血鬼之最柔情的吸血鬼”3+3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反映栏目的性质和特色30虚拟演播室背景容纳两个人的播报场景一周播首乐类栏目大片头反映栏目性质与容20片花大片头的最后五秒5字幕条标就子幕条入动画+循环动画2(in)+3(r

30、e)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)节目导视入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“广告之后更多精彩之类的字幕3-5节目容模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)排行榜模板动画3秒，然后翻开成模板画面留出一区域，供上字幕使用，如：3+3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反映栏目的性质和特色30虚拟演播室背景容纳两个人的播报场景一各类晚间黄金时段的电视剧剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)影视剧剧场片头晚间黄金时段的电影剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)

31、+3(re)播放儿童动画片的剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)播放老影片的剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)午夜海外原音电影剧场的片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)日播小栏目片头影视时光机片头节目为介绍电影史上的今天发生过的重大事件。应反映此特点。5-10电影金曲节目片头容为经典的电影MTV5-10星光闪现或影人录片头对影视名人进展介绍，类似名人档案。片头应反映此特点。5-10模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)以上栏目的名称均为拟定2 .粗略总计如下:项目频道形象包装栏目形象包装日播谈话周播影视周播音乐5个剧场3个小栏目时长秒9278949410033491二包装实现措施长影电影频道的整体频道包装将采用外部专业设计公司承接为主、部包装工作室制作为辅的方式。外部专业公司设计实力强、人员专业水平高、设备先进。因此，对要求很高的频道整体形象包装、栏目和剧场的大片头、以与重点栏目宣传片将交由这类公司制作；其他的包装，将由部包装人员根据外面公司已经制作的局部在部完成，风格应与其一致。例如：日播的“评踪遐影栏目，大片头、主持人宣传片由外面公司制作；其他的片花、广告片花、导视、字幕、模版等那么由部人员依照大片头的风格自行制作。具体项目分配初步设定如上表，灰色低纹的局