《网络营销》期末考试试卷A卷答案

1、2010-2011学年度第二学期09级网络营销期末考试试卷（A卷）一、单选题（每空2 分，共 40 分）1 企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2.网络营销与传统营销相 比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3.以下 叙述中正确的是（ A）A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物 C、大多 数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者 4.迅速、灵敏地收 集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（

2、A A、及时性B、准确性C、 适度性D、经济性5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学 以上 6 网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上 也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7. E-mail之所 以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为 E-mail （C） A、宣传面广B、具有 简单性C

3、、廉价D、具有3立性8.下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客 关系9.下列（B）不属于企业创建网站的途径。A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10.网站 在（D）之后进入正常运行期。A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11. （A）是任何要 建立网站的企业必须要做的第一步。A、网站的规划B、网站白建设C、注册域名D、服务器托管12.为使企业 站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键 字 13基于搜索引擎的网站推广方式不包括（ B）A、网站登

4、录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14.适合于网络营销 的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15.下列哪个商品更 适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16. （A）地位的下降 和职能的改变是网络营销最突出的特点。A、中间商B、供应商C、批发商D、零售商17. （D）不属于经济性风 险。A、市场风险B、效益风险C、政府风险D、计算机病毒引起的风险18 . （D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。A、网站自身的评价B、消费者评价C、同行评价D、网站技术水平评价19 开展网络营销的企业，（C）A、只有网

5、络直接分销渠道B、只有网络间接分销渠道C、最佳方案是双道型营销渠道 D、不需要营销渠道20 .下列（A）是网络广告。A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告二、多选题（多选少选或错选均无分，每题 2 分，共 20 分）1.以下（ABCD是网络营销的特点。A、全球化B、个性化工厂C、交互性D、电子化2.网络商务信息按价格水 平可分为（ABCD）。A、免费商务信息B、低价收费商务信息C、标准收费商务信息D、优质优价商务信息3.收集网络商务信息的基本要求有（ABD）。A、及时性B、准确性C、适 量性D、经济性4. （CD）等可以用于收集直接网络商务信息。A、搜索引擎B、网络社区C、专题讨

6、论D、在线问卷调查5.下述（ACD） 选项不是常用的发布更新消息的方法。A、在主页上逐条列出最新的内容？?R打电话告诉用户网站更新的消息 C、做一个 最近更新”网页，并提供链接？?D定期向用户地址发送网站最近更 新的消息6常见的邮件列表形式有（ABCD）。A、会员通讯B、电子刊物C、新产品通知/促销/优惠信息D、新闻邮件7 关于网站推广，正确的说法是（ABD）A、必须通过网络手段进行 B、最终必须落实到企业的产品和服务中 C、应 该以网络广告为主要途径 D、提高网站质量是最好的推广方式 8.网站推广应该 坚持（ABCD策略。A、网上和网下推广相结合 B、主动与被动推动相结合 C利用多种网络资

7、源和技术手段D、在不同的阶段采用不同的方法 9.产品具有以下（BCD特点 时更易于采取网络销售。A、价格高B、个性化C、数字化D、标准化10.网上售后服务应该包括网 上产品的（AB）。A、支持服务B、技术服务C、增值服务D、开发服务三、判断题（判断正误，并在括号内填“'或"刈（每题1分，共10分）1 如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。（ X ） 2 商务信息 的收集与发布需要利用不同的工具。（ X ） 3 网络商务信息一般不采用电子邮 件方式发布。（X?）4 .网站建设主要包括两个方面，一个是 前台"，另一个是 后台”（M5 .在策划与设计网络平台之初

8、，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，即通过调研来了解自己和竞争对手。（ M6 .在网络营销渠道中，中间商是多余的。（ X ）7 . 网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。（才8 .个性化网上销售的操作简单，费用较低。（ X ） 9.网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（M10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。（X ）四、简答题（共20分）1 网络营销有哪些主要功能？（ 7 分）答： 1、信息搜索； 2、信息发布； 3、网上调研；4、开拓销售渠道；5、建立网络品牌；6、推广企业网站；7、管理顾客关系。2 .网络营销产品的特点有哪些？（ 6分）答： 1、产

9、品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；3、产品包装：易于配送；4、产品价格：低价；5、产品品牌：品牌明确醒目；6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。3 网络广告有哪些类型？（7 分）答： 1、横幅广告； 2、飞行广告； 3、插入式广告； 4、赞助式广告； 5、文 字链接广告；6、富媒体广告；7、全屏广告； 8 、浮层类广告； 9 、电子邮件广告；10、文字链接广告等。五、策划设计题（共10分）李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广