网络营销实务任务二熟悉搜索引擎营销的方法

1、工程五搜索引擎营销课题名称：任务二熟悉搜索引擎营销的方法方案学时：1+21+2理论+实践教学目标知识目标：了解搜索引擎营销的方法,熟悉搜索引擎营销效果评估的方法.水平目标：能够运用搜索引擎营销的主要方法实现搜索引擎营销.教学内容一、搜索引擎营销的方法二、搜索引擎营销效果评估的方法教学重难点重点：搜索引擎营销的方法难点：搜索引擎营销效果评估的方法教学设计案例导入一任务布置一任务实施一知识讲解一学习效果评价一课堂小结一作业布置一课后反思.教学过程案例导入武汉某工艺品公司产品种类繁多,做工精良,但是销量却一直上不去.经过总结反思,销售总监决定在采用传统的线下销售模式,利用播送、报纸、电视等推广方式进

2、行营销推广的同时,探索进行互联网线上营销.技术人员在百度推广上投放关键词“工艺品,链接公司产品广告,并进行搜索引擎优化.没想到一个季来,公司产品销量上升,新客户数量增长了 1 1倍,产品不仅在本地的销量增加,还远销国内各个地区,屡获大客户订单.任务仰置看到上述报道后,张翔陷入思考：通过网络平台,利用搜索引擎投放关键_J词能给企业带来较高的销售业绩,这种推广方式是否适合美秀坊？如果公司也二|进行搜索引擎营销,该选择哪种方法？大概的推广费用是多少？你能帮帮他解决这些困惑吗？任务实施一、体验免费登录搜索引擎1 1 . .进入白度网站登录贝囿2 2 . .注册百度账号3 3 . .登录百度账号4 4

3、. .提交网站网址5 5 . .查看提交的网站是否被收录二、熟悉百度推广的方法与步骤6 6 . .进入白度推广网站7 7 . .查看并记录“在线申请的步骤三、了解关键词和关键词分析工具1.1.了解关键词相关术语2,2,为企业选择关键词3.3.关键词分析四、查询白度 SEOSEO 介格1 1. .进入“白度 SEOSEO 介格查询系统2 2. .白度 SEOSEO 介格查询3 3. ./、同关键词报价分析五、评估搜索引擎营销效果1 1. .订购“标准包2 2. .使用“标准包知识讲解一、搜索引擎营销的方法1 1. .免费登录分类目录免费登录搜索引擎是传统的网站推广手段,只要符合网站登记的条件,通

4、常都可以在适当的类别中登记自己的网站,如白度、搜狗、必应网站均提供免费登录.2 2. .搜索引擎优化搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项根本要素适合搜索引擎的检索原那么,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终到达网站推广的目的.搜索引擎优化包括网站内容优化、 关键词优化、 外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.3 3.付费登录分类目录目前主要的全文搜索引擎仍为免费登录,但大局部提供分类目录搜索效劳的搜索引擎已经开始收费,如国内知名的门户网站搜狐、网易和新浪等均推出了不同档次的收费效劳.4 4. .关键词排名关键

5、词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以字、词、词组的相关性表达网页排名的方式,可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种.25 5 . .关键词广告关键词广告是付费搜索引擎营销的主要形式之一,一般为文字广告,由广告标题、简介及网址等组成.关键词广告一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,如 GoogleGoogle、白度等搜索引擎采取这种模式.6 6 .网页内容定位广告基于网页内容定位的网络广告是关键字广告搜索引擎营销模式的进一步扩展,广告载体不仅是搜索引擎的搜索结果页,也延伸到效劳合作伙伴的网页.二、搜索引擎营销效果评估搜索引擎营销在开展网络营销的企业中得到了广泛的应用,是一种非常受重视的网络营销方法.企业营销部门进行搜索引擎营销,需要投入一定人力、物力和财力,自然要对投资效果进行评估.对于搜索引擎效果的评估目前还没有统一的模式,比拟常用的方式是对搜索引擎营销带给网站的访问量进行统计和分析.目前,国内已经推出不少免费网站流量统计分析系统,可以了解到网站的根本访问数据,如一统大卜、生意参谋、百度统计等.学习效果评价按要求完成书中 P98P98 页“表 5-55-5 搜索引擎营销方法知