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文档简介

1、 公关活动策划书 公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。 ? 一、公共关系策划书的内容要素 公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5w、2h、1e，即： why(为什么)策划的缘由； who（谁）策划者、策划方案

2、针对的公众； what（什么）策划的目的、内容； where（何处）方案实施地点； when（何时）方案实施时机； how（如何）方案实施形式； how much(多少)活动经费预算； effect(效果)活动实施效果猜测。 （二）正文 策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。 1活动背景 活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点

3、阐述： 组织面临的公关问题及环境特征 组织的发展历史及组织立场 实现组织既定目标需要克服的障碍 开展公关活动的原因 开展公关活动的目的动机等。 2活动方案 这是公关策划书的核心部分。其主要内容有： （1）活动目标； （2）活动主题； （3）活动内容； （4）经费预算。 这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。 3效果预测 活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。 （三）附件 这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有： 活动筹备工作日程推进表

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