《会展策划》教学大纲 (1)

1、2013级会展经济与管理专业会展策划课程教学大纲 >>会展策划课程教学大纲适用专业：会展经济与管理总学分：2学分总学时：36学时课程的性质与任务：本课程是会展经济与管理专业的专业必修课，本课程的任务是着重训练学生的会展策划技能，对学生会展职业能力的培养和职业素养起重要的支撑作用；让学生掌握了会展策划理论与实践能力。该课程既强调对会展策划基本理论的掌握，更强调对会展策划技能的实际运用，具有综合性和实践性强的特点。理论授课学时：24学时实验实训学时：12学时参考教材：会展策划，许传宏，复旦大学出版社 会展策划，华谦生，浙江大学出版社先修课程：会展概论、会展管理学考核方式：考试一、教学内

2、容序号章讲授实验（训）合计1会展策划概述2132会展调查与分析3143会展目标与选题立项策划3144会议活动策划2135会展设计与品牌策划2136会展宣传推广策划2137会展项目管理策划2138会展相关活动策划2139会展策划案32510会展预算与效果评估325合计241236第一章：会展策划概述 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解策划的概念，理解并掌握会展策划的概念、特点和作用以及会展策划的基本原则，能够运用所学知识分析会展策划的内容和基本流程。2、本章教学基本要求：了解：策划的概念理解：会展策划的概念、特点和作用以及会展策划的基本原则掌握：会展策划的概念、特点和

3、作用以及会展策划的基本原则，会展策划的内容和基本流程3、本章教学重点：会展策划的概念、特点和作用以及会展策划的基本原则4、本章教学难点：会展策划的内容和基本流程5、本章实验（训）项目统计序号实验（训）项目名称实验（训）学时实验（训）类型实验分组每组人数1查阅资料，深度解读会展策划1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展策划的概念、特点及作用（一）策划的概念（二）现代会展的概念（三）会展策划的概念（四）会展策划的特点（五）会展策划的作用 第二节：会展策划的基本原则（一）目的性原则（二）操作性原则（三）创新性原则（四）有效性原则（五）规范性原则第三节：会展策划的内容和基本流程（一）会

4、展策划的内容（二）会展策划的基本流程第二章：会展调查与分析 学时数：4学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会展调查的提供者和使用者、种类和过程，理解并掌握会展调研的方法及抽样过程，并能够运用所学知识开展会展调查与分析。2、本章教学基本要求：了解：会展调查的提供致和使用者、会展调查的种类理解：会展调研的目的、方法及抽样过程掌握：会展调查的种类、会展调研的目的、方法及抽样过程3、本章教学重点：会展调查的提供致和使用者、会展调查的种类4、本章教学难点：会展调查的种类、会展调研的目的、方法及抽样过程5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1开展一项会展

5、调查1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展调查的提供者和使用者（一）会展调查的提供者（二）会展调查的使用者第二节：会展调查的种类（一）为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研（二）为参展方提供会展选择与决策依据的调研（三）展会评估调研（四）以展会为平台所进行的调研第三节：会展调查的过程（一）确定课题的目的（二）选择基本的调研方法（三）抽样过程（四）搜集数据 （五）分析数据 （六）报告撰写 （七）跟踪 第四节：会展调查的方法 （一）观察法 （二）询问法 （三）实验法（四）二手资料分析第三章：会展目标与选题立项策划 学时数：4学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解展会的目标，理解

6、并掌握会展主题的概念及类型，并能够运用所学知识确立展会目标与题材，进行展会项目的立项策划。2、本章教学基本要求：了解：展会的目标及题材理解：会展主题的概念及类型掌握：会展主题的概念及类型，展会项目立项策划3、本章教学重点：展会的目标及题材，会展主题的概念及类型4、本章教学难点：展会项目立项策划5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1展会项目立项策划1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：展会目标与题材的选择（一）关于展会的目标（二）展会的题材选择第二节：会展主题的确立（一）会展主题的概念与类型（二）会展主题的确定与选择（三）会展主题实例第三节：展会项目立项策

7、划（一）展会的名称和地点（二）办展机构（三）办展时间（四）展会定位（五）参展计划（六）招展策划（七）招商策划第四章：会议活动策划 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会议的概念、要素及筹备，理解并掌握会议活动策划的相关知识，运用所学知识撰写会议活动策划方案及相关会议活动策划的活动。2、本章教学基本要求：了解：会议的概念、要素及筹备理解：会议活动策划的相关知识掌握：会议活动策划的相关知识，会议活动策划方案及相关会议活动策划的活动3、本章教学重点：会议的概念、要素及筹备，会议活动策划的相关知识4、本章教学难点：会议活动策划方案及相关会议活动策划的活动5、本章实验（训）项目

8、统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1撰写会议活动策划方案1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会议活动概述（一）会议的概念（二）会议的要素（三）会议筹备第二节：会议活动策划（一）确定会议目标和诉求（二）选择召开会议的形式（三）会议的流程与设计（四）组织与主持会议第三节：会议活动策划方案（一）一日会议的策划方案（二）简便的三日会议策划方案第四节：会议活动策划的相关事务（一）资源中心（二）文化活动（三）休息区（四）纪念礼品（五）影像纪录第五章：会展设计与品牌策划 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会展设计的立体策划，理解并掌握展台设计的流程、准则等知

9、识，能够运用所学知识策划展会品牌。2、本章教学基本要求：了解：会展设计的立体策划理解：展台设计的流程、准则等知识掌握：展台设计的流程、准则等知识，策划展会品牌3、本章教学重点：会展设计的立体策划，策划展会品牌4、本章教学难点：展台设计的流程、准则等知识5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1设计展台1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展设计的立体策划（一）关于立体策划（二）会展设计立体策划的特点（三）会展设计的文化维度与立体策划第二节：展台设计（一）关于系统设计（二）展示设计的设计流程（三）展示空间的分类及设计准则（四）展示照明设计（五）展示道具设计第

10、三节：展会品牌策划（一）展会品牌理论（二）建立品牌展会的要素（三）建立品牌展会的途径（四）建立品牌展会的基本策略第六章：会展宣传推广策划 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解展会宣传和推广的目的，理解并掌握展会宣传与推广的内容、手段等，掌握展会广告策略，能够运用所学知识进行展会宣传与推广。2、本章教学基本要求：了解：展会宣传和推广的目的理解：展会宣传与推广的内容、手段等掌握：展会宣传与推广的内容、手段等，展会广告策略3、本章教学重点：展会宣传和推广的目的，展会宣传与推广的内容、手段等4、本章教学难点：展会广告策略5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类

11、型实验分组每组人数1策划展会宣传广告1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：展会宣传与推广的目的（一）提升展会的知名度（二）扩大展会的品质认知度（三）努力创造积极的展会品牌联想（四）不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节：展会宣传与推广的内容（一）展会基础资讯的宣传与推广（二）展会相关活动的宣传与推广（三）展会品牌的宣传与推广第三节：展会宣传与推广的手段（一）广告（二）新闻宣传（三）公关活动第四节：展会广告策略（一）广告策略的步骤（二）媒体选择策略第七章：会展项目管理策划 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会展项目管理的相关策略，理解并掌握会展人力资源管理

12、策略，会展物流管理策略，能够运用所学知识进行会展项目沟通管理。2、本章教学基本要求：了解：会展项目管理的相关策略 理解：会展人力资源管理策略，会展物流管理策略，会展项目沟通管理掌握：会展人力资源管理策略，会展物流管理策略，3、本章教学重点：会展人力资源管理策略，会展物流管理策略，会展项目沟通管理4、本章教学难点：会展项目沟通管理5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1跟踪调查会展项目的管理1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展项目管理的基本理论（一）项目及项目管理（二）会展项目管理的具体内容（三）会展项目管理的基本流程第二节：会展人力资源管理策略（一）

13、会展人力资源管理概述 （二）会展人力资源管理策划要点 第三节：会展物流管理策略 （一）会展物流管理概述 （二）会展物流管理策略 第四节：会展项目沟通管理 （一）沟通管理概述 （二）会展项目沟通管理策略第八章：会展相关活动策划 学时数：3学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会展相关活动的种类和策划，理解并掌握会展相关活动策划的作用和原则，运用所学知识进行会展旅游活动策划。2、本章教学基本要求：了解：会展相关活动的种类和策划理解：会展相关活动策划的作用和原则 掌握：会展相关活动策划的作用和原则3、本章教学重点：会展相关活动策划的作用和原则，会展相关活动的种类和策划4、本章教学难点：

14、会展旅游活动策划5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1策划一次会展相关活动1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展相关活动策划的作用与原则（一）举办会展相关活动的作用（二）举办会展相关活动的原则第二节：会展相关活动的种类与策划（一）专题会议策划（二）表演、比赛活动策划（三）其他相关活动第三节：会展旅游活动策划（一）会展旅游的概念（二）会展旅游活动策划第九章：会展策划案 学时数：5学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解会展策划案的种类，理解并掌握会展策划案的作用和撰写，运用所学知识撰写展览策划案和会议（节事）策划案。2、本章教学基本要求：了

15、解：会展策划案的种类 理解：会展策划案的作用和撰写掌握：展览策划案和会议（节事）策划案的撰写3、本章教学重点：会展策划案的作用和撰写4、本章教学难点：展览策划案和会议（节事）策划案的撰写5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1撰写一个展览策划案或会议（节事）策划案1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展策划案的作用和种类（一）会展策划文案的作用（二）会展策划文案的种类第二节：展览策划案的撰写（一）展览策划案的写作结构与要求（二）大型展览策划案的写作结构（三）展览策划案例文第三节：会议（节事）策划案的撰写（一）会议（节事）策划案的写作结构与要求（二）会议（

16、节事）策划案例文第十章：会展预算与效果评估 学时数：5学时1、本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生了解我国会展评估的现状，国外会展评估指标，理解并掌握会展预算的制定过程和具体内容，运用所学知识进行会展预算。2、本章教学基本要求：了解：我国会展评估的现状，国外会展评估指标 理解：会展预算的制定过程和具体内容 掌握：会展预算的制定过程和具体内容3、本章教学重点：会展预算的制定过程和具体内容4、本章教学难点：会展预算的制定5、本章实验（训）项目统计序号实验项目名称实验学时实验类型实验分组每组人数1制定会展预算1基本训练型5人6、教学内容安排第一节：会展预算（一）制定会展预算的过程（二）会展预算的

17、具体内容第二节：会展评估（一）会展评估的运作（二）我国会展评估的现状（三）国外会展评估指标简介二、教学参考资料：1 沈燕云等.国际会议规划与管理（第一版），辽宁：辽宁科学技术出版社，2001.22 严学军等.广告策划与管理（第一版），北京：高等教育出版社，2000.13 乔·戈德布拉特.国际大型活动管理（第一版），北京：机械工业出版社，2003。14 博姆.成功的会务组织（第一版），北京：中国标准出版社，2001.15 中外会展杂志（2006-2016）6 中国展会杂志（2006-2016）三、课外自主学习要求：1利用课后自主学习实践，查阅有关会展策划的资料，了解会展策划的作用、特点、基本原则等知识，更为直观深刻地理解并掌握会展策划的概念。2利用课余时间，持续跟踪调查某一展会，运用所学知识展开调研，理顺会展调研的过程，理解并掌握会展调查的方法。3以某一展会为研究对象，深入了解展会项目的立项策划，了解会展主题是如何确立的，更为直观深刻地理解并掌握会展目标与选题立项策划的相关知识。4尝试以小组为单位组织策划一次小型会议，在策划过程中注意运用所学知识