客户关系管理（CRM）在制药企业的应用

1、客户关系管理（CRM）在制药企业的应用 工商管理硕士 MBA 学位论文 作 者 塞涵生9 年 级 至亘级 学 号205120280008 指导教师 壬建厦数撞 定稿时间 至Z生墨月 西南财经大学 摘 要 一、研究目的和意义 随着中国加入WTO和知识产权的保护以及新药品管理法领布 实施，国内制药公司缺乏研发能力，产品竞争力不强的局面短期内难 以改变。客户是当今企业最重要的资源之一，在竞争呈白热化状态的 制药业，尤其能够体现到客户之珍贵。因此如何在短期内提高对客户 的服务能力是制药企业提高竞争能力的另外一个途径。客户关系管理 Customer Relationship 业与客户关系的新型管理机制，

2、也是一套先进的信息技术系统。客户 关系管理为企业带来的利益已经在国外引起制药企业的共识。尽快了 解并借鉴国外这一先进的管理经验将有利推进我国制药企业的腾飞 和发展。面对问题、机遇与挑战我国制药企业关键是要加速企业从“以 产品为中心”到“以客户为中心”的经营理念的转变，实施客户关系 管理战略，为客户提供优质、贴心的个性化服务，加强企业信息应用 能力的培养，实现管理职业化、技术信息化、客户服务个性化、信息 一体化的经营理念。 ， 因此本文就通过阐述客户关系管理 CRM 的核心管理思想和产生 背景，并结合我国药品销售模式及医药产品市场营销特点，指出实施 CRM对我国制药企业的意义，重点探讨如何在制药

3、企业成功地实施 CRM。首先在战略层面制药企业需要运用CRM中所体现的思想，推行 管理机制、管理模式和业务流程的变革，然后在技术层面部署CRM应 用系统来实现新的管理模式和管理方法。为了实现预期的ROI目标， 制药企业要在严格而周密的项目规划和项目准备的基础上，分步实 施。在实施过程中选择适合本企业的解决方案和供应商，并在实施过 程中和实施后从“策略”、“人”、“流程”、“技术”和“客户”五个方 面对CRM的实施进行评测，及早发现和解决问题。 二、研究方法和主要内容 本文采用系统分析的方法。论述了客户关系管理 CRM 概念、中 国制药企业实施CRM的意义、实施CRM策略、实施CRM的障碍及应对

4、 建议等。 本文的结构为： 第一章客户关系管理 CRM 概述。介绍了客户关系管理 CRM 的概念、产生背景、客户关系管理 cRM 的架构。 第二章中国制药企业实施CRM的意义。从我国药品销售模式及医 药产品市场营销特点着手分析了制药企业的客户关系管理 CRM 概 念，CRM对制药企业客户信息整合、销售过程控制、市场活动评估、 主动服务体验、价值客户挖掘等作用以及实施CRM对制药企业的意 义。 第三章CRM在制药企业的实施策略。分析了CRM在制药企业的 实施中的战略部署、规划、步骤、系统架构、评测。最后对西安杨森 制药成功实施CRM的案例做了个案分析，论证了成功实施 CRM的关键因素。 第四章中

5、国制药企业实施CRM的障碍及应对建议。指出了中国制 药企业实施CRM的障碍，并提出了应对建议。 三、论文主要贡献 ? 本文的研究一方面是总结和利用权威机构的有关研究成果，另一 方面结合西安杨森制药的CRM实施和运用案例。始终将管 理理论与信息技术相结合以保证内容的可行性和实用性战略的部署。 以客户为中心的企业文化、工作流程的重组、正确的团队、技术的灵 活运用和分步的实施是制药企业成功实施CRM项目的必要保证。 关键词：CRM市场营销，战略，实施，隐私，制药企业 ABSTRACT With Chinaentered and WTO，intellectual property protection

6、 enactmentofnew administration pharmaceutical law Chinese cant their pharmaceuticalcompanieschange situationsoflacking of and capabilities productresearching&development to customer in competitionTherefore，howservice improve capability short-term isanother toenhance period approach Chinese pharm

7、aceutical companyS capabilitiesCustomer Relationship not anew mechanismto and only management improveenterprise customer an also advancedinformation relationship，but technology systemManyforeign aleconvincedofCRM pharmaceuticalcompanies benefitsto and this themUnderstandingadvanced using foreign forreferenceas as managerialexperience soon will possible giv