大学生消费观念分析报告--市场调查与预测

1、大学生消费观念调查大学城广州大学大学生消费调查报告、八前言： 随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越 大的关注。由于大学生年纪较轻， 群体较特别， 有着不同于社会其他消费群体的 消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得 经济上的独立， 消费受到很大的制约。 消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对 他们的消费有很大影响。 因此，关注大学生消费状况， 把握大学生消费的心理特 征、行为和结构， 培养和提高他们的消费观念和理财能力， 引导在校大学生最终 走向健康消费成为一个重要的课题。那么我们广州大学大学生的消费情况如何呢？对此，我们对广州大学的

2、大 学生以问卷调查的方式进行了调查。 关注大学生消费状况， 把握大学生消费的心 理特征、行为和结构，引导在校大学生最终走向健康消费。调查目的：1. 调查广州大学的大学生的实际消费与自身条件之间的联系 ”及冲突；2. 调查广州大学的大学生消费的合理规划性、理性成熟性；3.调查广州大学的大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费状况。4 实地调查之后做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学 生消费提供合理的参考方案。5.倡导“节约型校园文化” 。当然作为调查人员的我们要从自身做起，并影 响到周围的同学。深层次的讲，通过调查并对结果的发布， 希望结果能令当代大学生发人深

3、省， 意识到合理消费的重要性。 这对形成我们正确的人生观价值观起到重要作用， 合 理理财更对整个社会消费有不可忽视的影响力。问卷及采访概况随机问卷调查。当场发卷填写，并当场收回。共发出 2 套调查问卷各 100 份， A 套调查问卷收回 98 份，有效问卷 96 份； B 套调查问卷收回 95 份，有效 问卷 92 份。发放时，我们以广州大学的学生为调查对象，随机发放，基本上做到了男 女生 1:1 的比例发放。问卷的内容问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分，问题大致包括：月消费额及消 费项目、消费方式、购物态度和理念以及消费的自我满意度等。数据统计与分析1、学生月生活费支出每月基本消费分布状

4、况400元以下20.65%400-600 元42.39%600 800 元23.91%800-1000 元8.69%1000元以上3 . 26%合计99.99%从调查结果可知，月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费额主要集中在400元800元这一幅度，月消费多于1000元的比较少，而贫困生的消费额基本是少于400元，占据了 1/5的比例。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当大。约93.48%的同学表示，他们的生活费全部来源于父母，其余同学有过贷款或兼职的经历。2、每月的主要消费项目:项目比例伙食91.30%日常用品42.39%通讯31.52%学习29.34%衣服饰品21.74%人际交

5、往10.87%恋爱支出6.52%1游玩8.70%其他0.87%服装：21.74%大学生对服装消费的档次越来越高， 男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。学习：29.34%学生买书的花销不在少数，尤其在考证考研上。此为，课外补习班的学费并非小数，英语班，考研班，过级班等。大学生买书看书以提示自我的现象存在，但仅限于少数。恋爱：6.52%大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面，礼 品消费是恋爱消费中绝对的大头，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼

6、物，此项花费少则几十元,多则数百元。人际来往：10.87%各种形式的聚会成为在校大学生消费的一个重点。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加3到9次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。理由多种多样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。另一方面，大一至大三的同学娱乐花销主要用于社团活动等，而大四的同学由于实习工作等原因使交际开销快速增长。游玩：8.70%随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。大学 生活中的团日活动是学生在校内的主要

7、游行活动，也有部分情侣或几个好朋友一起游玩。在大学中，游玩的费用也在逐渐攀升。3、个人拥有的物品电脑拥有率惊人的达到了 100%，而手机却未能完全普及，21世纪的网络拥有率时代已完全出现在当代大学生活， 这也反映了资源共享对大学生的重要性,也说明大学生相当依赖于网络，宅男宅女的剧增也就不足为奇了。数码相 机和MP3/4/5的拥有率也不算低，体现出大学生的还是相对喜欢文娱活动。精打细算型今朝有酒今朝 醉型大众型其它有过半数的大学生认为自己的消费类型是大众型，即相对理性的消费，不会过于这一比例较为奢侈，也不会吝啬，有29%的学生认为自己的消费是精打细算型, 乐观，有8%的学生认为自己的消费是不理性

8、的。5、月生活费期待值70% -30% /比例16驟|大部分的学生对月1000以上。0% 3 Mil e展上1呱卜?呱0元K的=1000尢比有66%被调查学生期望一个月的生活费为 500-800元的区间, 生活费的期待值都算正常，12%的学生对月生活费的期待值在6、消费满意度口很满意 没考虑过 匚I不满意有45%的被调查学生对自己现在的消费状况表示很满意，而有 32%的学生没考 虑过这个问题，即对自己的消费不在乎，有 23%的学生不满意自己的消费现状， 这些数据表明当代大学生在消费上存在较大的问题。7、选择物品的标准自己喜欢(与众不同，有品位 織品牌觸无所谓60504030201G075%勺被

9、调查学生是根据自己的喜好来选购商品的，其次是品位、品牌。 8、消费方式80. 00%70, 00%00%00%00%00%00%00%+比例48%、v也麗 77；一27. 17%JU- ytj/b2L 749SIlli300%从这个统计结果的折线图趋势来看， 大学生主要在超市购物，其他购物地点都相 差不远，值得注意的是网上购物开始流行起来。9、消费记录 20%41%勺被56%的被调查学生对自己的消费是没有记录的，对自己的消费记录详细的仅占 4%,很明显，绝大部分的大学生都不是很会理财。10、买单的方式 AA制有人买单请客视情况而定不同的情况有不一样的买单方式，过半的被调查学生是根据情况而定,

10、调查学生常采取AA制。 3%11、花父母的钱 50% 44%理所当然心有愧疚但无可奈何希望以后有 所偿还从来没有想其它44%勺学生见此问题时感到心有愧疚，有一半的学生希望以后有所偿还，现在的 大学生挺有责任感，美中不足的是，有 6%勺被调查学生的思想是不太正确的。 12、购买盗版 2% 28% 63%经常买回有钱的话就买正 版口抵制盗版盗版违法，不能 买从图中可看出很多人还是坚持正版书的，只是受到经济的限制。13、请人吃饭的首选地煩馆 3的堂爰当劳/ 肯信基聚里 1%很多人还是选择在学校饭堂或饭馆的， 不贵，环境又相对较好， 适合大学生消费。活动总结（1）合理消费是主流从调查结果来看，讲求实际

11、、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，0.43%的学生在购买商品时最注重的是质量与实用性。因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是靠父母资助的占 93.48%，贷款的占 6，52%，勤工俭学的不多，占 8.70%。这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在 500-800 元之 间，家境较好的一般也不超过 1200 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生 活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求 “花 得值 ”， 21.74%的大学生常采取在网上搜寻物美价廉的商品， 40.22%的学生常在特色店、折扣店消费，但也有 9.78%的学生经常购买名牌服饰或贵重物品。总体

12、来说，上大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。2）消费方式多元化如今的大学已不再是宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管伙食仍是主要的消费对象，但已不是唯一的消费项目。 大学生的消费已呈现明显的多元化趋势， 手机、游玩、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及 “在经济条 件许可情况下，最想做的事情是什么 ”时，大部分学生选择了 “旅游”，其次是 “买 电脑”，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴 望。3）消费与社会发展同步随着电信业和 IT 业的迅猛发展 , 手机和电脑已经从奢侈品成为大学生必备的消费品。调查数据显示 , 在被调查的大学生中， 100%的学生拥

13、有个人电脑，手机拥有率为 96%，17%的学生拥有数码相机。同时 , 日常用品、通讯费用、衣服饰 品也成为大学生一笔不小的开支。 这与社会进入网络电子时代是同步的。 大学生 知识丰富 ,对社会主流趋向的把握是十分准确的 , 但是, 这也有个度的问题。总的来说，广州大学的大学生的消费理念符合社会经济的整体发展情况， 力求合理消费、追求时尚名牌、消费方式多元化、 消费方式信息化是我们身边大学 生共有的特征。绝大多数的同学不会很受外界广告的影响而大量地购买促销产 品，更重视的是商品的质量即是否耐用、 价格是否合理， 当然也有少部分同学购买衣物及用品时讲求“稀奇有趣张扬个性”。大部分同学认为“勤俭节约

14、是一种 美德永远不会过时” ，这是欣慰的。 而追求时尚品牌又永远都是一个不老的话题， 男女生装扮方面观念相当。 消费理念影响着大家消费结构安排的合理性， 我们要联系家庭的实际情况，不攀比，不盲从，不冲动，不盲目，针对需要的、必要的 进行消费，将钱花在刀刃上做到精打细算才是正确消费理念塑造的关键步骤。建议1. 加强学校教育。通过课堂教育、名师讲座、社团活动、校风建设月等活动，例如， “节约寝 室”评比、 “无手机日”，向学生宣传 “节约型校园”等观念，营造健康和谐的消费文 化氛围，培养学生的科学理财观念，养成节约习惯，形成节约风尚2. 克服攀比情绪攀比心理的形成不可避免。 但是作为理性的大学生。

15、 我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位， 不能再以 “小皇帝”、“小公主 ”自居。3. 培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存， 那独立理财能力就成 了重中之重。 我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念， 更迫切的是独立的行动和 理性的思考。因此，大学生需要养成计划消费的习惯，做到 “心中有数，手上有 钱”，培养储蓄的观念。4. 形成大学生良好消费风气良好校风是学生学习、 生活作风的有机组合。 其中学生的消费心理和行为是 体现学生生活作风的重要部分。 一旦良好的消费习惯得到培养和加强， 就会对良 好校风的塑造起促进作用，

16、 并形成校风助学风的良性循环。 相信在学校， 个人的 共同努力下，大学生的消费结构会日趋合理化，科学化。因此，大学生良好消费心理和行为的培养是校园文化建设的重要组成部分， 大学生良好的消费心理和行为有助于促进良好生活作风的形成， 进而促进良好学 风、校风的巩固与发展。附录大学生消费调查问卷 A1 您的每月的基本消费金额是（）B. 400-600A.400 以下C.600-800D.800-1000E.1000 以上2您每月消费主要用于（）（多选）A.伙食B. 学习C.通讯D. 化妆品E.恋爱F.游玩G .衣服饰品H.日常用品I. 人际交往J .其它3 您的经济的来源的主要渠道有（ ）A.父母及

17、家庭供给B.勤工俭学C.贷款D.奖学金E.助学金F.其它4 当您购买需要的商品时，你最看重的是（A.质量与实用性B.价格C. 品牌D.美观别致E.其它 5当您和朋友聚会及外出很多时候采取的买单的方式（A.AA 制B .有人买单请客C.视情况而定6您通常采取的消费方式（）（多选）A. 网上购物B.去大型超市或其他百货商场购物C .专卖店或品牌店D .特色店、折扣店E.去小商店F.路边小摊7您是否购买名牌服饰或是首饰等贵重物品或其他奢侈品（A.经常B. 一般C.有时候D.极少E.从未8您对您的消费是否有记录（）A. 对大数的消费有记录B. 般都有记录C.记录的很详细D. 没有记录9您会不会为了购买

18、某件名牌而节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要A. 会开支？（ ）B.不会10 您通常选择物品的标准（ ） *A.自己喜欢B.与众不同，有品位C.品牌D.无所谓题号选ABCDEF项120.65%42.39%23.91%8.69%3.26%291.30%29.34%31.52%4.35%6.52%8.70%393.48%8.70%6.52%1.09%1.09%3.26%480.43%14.13%9.78%3.26%541.30%6.52%52.17%621.74%68.48%36.96%40.22%34.78%27.17%79.78%19.56%22.83%39.13%7.61%819.56%19.56%4.34%56.52%914.13%81.52%1072.83%10.87%5.43%7.61%21.74%42.39%10.87%10.87%大学生消费调查问卷当您购买了假冒伪劣产品或者购买的商品缺斤少两时, )A.忍气吞声，自认倒霉C.打相关部门电话进行投诉 2您是否购买盗版的书籍和碟片(A.