最有创意的广告语30条广告语创作浅析

1、最有创意的广告语30条广告语创作浅析语言是广告语的重要组成部分，也是广告语有效的表 现手段。语言在广告语的诉求中具有广泛性、直接性、灵活性的特点。广告语应该标新立异， 排斥陈规俗套、法规法则,创意者只须回答两个问题就可以了 ："如何介绍这种产品"和"广 告的创意是否会真正激发人们的购买欲"。回答这两个问题在彳丑可广告语计划的创意过程中 都具有举足轻重的地位。广告语是广告传播过程中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起 到了非常重要的作用。以下做具体的阐述。广告语绝对不是玩文字游戏,它不是华丽词语的填充，不讲求诗一般的意境，但它要求 用词用句的准确,保持结构

2、、语法的正确性。具体应注意以下几点：广告语应简单明了 ,突出重点。虽然广告语在形式上并没有太多的要求,可以单句也可 以对句。但一般单句不超过10个字，联句不超过14个字。广告语要简明扼要，主题明确, 否则就会使广告语产生歧义，抓不住宣传的重点。有的广告语既繁琐又乏味，例如中国早期 出口的袋泡茶广告："选用色、香、味俱全之上等茶叶配制,色滓自然,香气馥郁,其香味 浓、强、鲜、爽!包装新颖、清洁卫生、饮用方便、欢迎选购。"如果把它改为"为了使您 身体健美,永不发胖,请喝中国茶!"这对身体发福的人无疑会有很大的吸引力。抓不住消 费者的所想所求,再好的语句、词汇

3、也无济于事。广告语要有持色，要力求创新。比尔伯恩巴克曾经说过："今天给人印象深刻的事物, 明天不会因为同一个原因再给人留下深刻E卩象了，因为它已经失去了创新所带来的巨大影 响。"新奇的广告语是广告的生命所在，唯有新奇，人们才能过目不忘；唯有新奇，人们才 会回味无穷。广告语切不可鹦灌学舌，东施效鑿。一种语言，一个句子，在初创者那里可能 充满新奇感，但使用的人多了也就平淡无奇了。广告语要以客观事实为根据，传达的信息要真实可信。广告语要求在具有创意的基础上 做到内容客观属实。它要求广告主有良好的经营作风,能够兼顾企业和消费者的利益。诚实 守信、对消费者负责，是保证广告真实性的重要

4、前提。现在有些药厂、药店为了扩大销售， 不择手段地欺骗消费者，"发掘宫廷孤本，祝君青春常在","还魂丹一主治：病入膏肓； 功效:万病回春。"这些广告语对仗工整,语言流畅,可是说的都是假话,只要人们稍加思 索,就不会相信这些谎言。广告语的创作是一项需要灵感和不断创新的工作，包含着丰富技巧和方法。它的文体形 式并无走式，需要从业者在具体工作中注意以下方法的运用：广告中运用修辞的直接目的就是为了让广告的语言更具艺术化，因为广告语言的艺术化 对广告效应的大小起了决走性的作用。根据修辞的具体作用和类型性质对广告语写作中比较 常用的修辞方法进行分析：夸张。夸张就是用

5、夸大的手去表现事物的全部或某个方面的特征的修辞手法。如：上海 家制皂厂一白丽美容香皂的广告语："今年二十，明年十八。”就是采取了夸张的手法。比拟。比拟就是根据想象把物比作人,或者把人比作物”以及把甲事物比作乙事物,采 用这种手段来创造广告语的方法叫做比拟法。例如:瓷砖和地板商店的广告语：”欢迎顾客 踩在我身上。"又如：台湾某电风扇广告"清风大人驾到"。此类广告语举不胜举。对照。对照就是把在内容上和形式上不同的两件事摆在一起迸行对比具体有三种形式: 语意对照、词语对照、句式对照。A.语意对照是指两个句子或两个词语的意思相反,或者形 式不同。如：台湾海龙洗衣

6、机广告语："它工作，你休息。"还有一则通便丸广告语："大 便不通，心事重重；大便一通,百事轻松。” B.词语对照是指广告语前后词语在语义上、形 式上形成鲜明对比，使广告语鲜明生动，能引起人们足够的重视。像柯尼卡胶片广告语："它 傻瓜，你聪明。"王致和臭豆腐广告语："臭名远扬,香飘万里。"C.句式对照是指在广告 语中两个单句在词语和句式上形成鲜明对照。如日本丰田汽车广告语："车到山前必有路, 有路必有丰田车。"反复。反复是指在广告语创作中通过某些词组、句式的重复,来传达产品的特殊利益或 产品名称，也可以用来

7、强调企业某种经营方法的修辞方法。例如：泰奇饮品广告语:" 口清凉一口爽。"瑞士旅游广告语："世界的公园：瑞士，瑞士，还是瑞士。"还有某酒的 广告语："酒，酒，酒，喝酒就要喝名酒。”对偶。对偶是指在广告语的写作中,运用能够使语言凝练集中,育节整齐匀称，冨有节 奏感，给人以音乐美。同时,使广告语简单易记忆,很好地增强表达效果。如：星河音响的 广告语："聚科技群星,创电子先河"，通过很鲜明的对偶，把星河昔响的"科技"、"先 河”凝练地表达岀来。又如一则公益广告的广告语：”高高兴兴上班去，平平安安回家来

8、”, 两个屋词的运用,不但加强了这则广告语的音律效果,还很浓地把公益意思表达出来，"上 班去"又与"回家来"形成了鲜明的对仗。押韵。押韵是指在广告语中多个语句的末尾使用相同韵母的一种修辞方法。通过语音上 的反复，能够使广告语语句流畅、琅琅上口。例如：雪碧饮料广告语："晶晶亮，透心凉。” 还有河南张弓酒广告语：“东西南北中，好酒在张弓。"押韵作为一种修辞手法,它能够表 现广告语的形式美。综上所述，要准确地写出一句脍炙人口的广告语是不容易的，这就需要修辞的运用,当 然，修辞在运用上要准确而贴切,恰当而真实,不可滥用。同时，修辞在广告文本中的运用 还要有创新，修辞不是单独存在的个体,很多时候,要综合地运用,才能达到更好的表达效 果。在广告文本的创