合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明

1、合肥工业大学 广告学 专业指导性教学计划说明一、培养目标与基本规格培养目标 : 本专业培养适应世界经济一体化和媒介融合背景下我国广告事业高速发展的需要、德智体全面发展、理 论扎实、知识面宽、适应能力强，具有社会责任感和职业道德，富有创新精神的应用型人才。基本规格 :1. 热爱祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想； 有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。2. 具有较高的人文素养和过硬的心理素质，敬业爱岗、艰苦奋斗、实事求是、团结合作，能理论联系实 际，积极参加社会实践，走正确的成长道路。3. 遵纪守法，举止文明，有“厚德、笃学、崇实、尚新”的良

2、好作风，熟悉党和国家的经济方针政策。4. 接受必要的军事训练，养成科学锻炼身体的良好习惯，体魄强健，能胜任未来的工作。5. 掌握广告学专业基础理论和专业技能，能把握国内外广告业发展趋势，了解本专业的学术前沿动态。6. 富有开拓创新精神及独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力，有较强的广告实务运作 能力。7. 熟练掌握一门外国语，能阅读本专业的外文书刊和进行国际交流，有条件的选修第二门外语。二、培养人才的适应范围与专业特色本专业培养人才的适应范围： 广告公司、商业咨询公司、各类媒体、企事业单位及相关领域从事广告营销策划、广告创意及表现、广 告经营管理等相关工作，政府职能部门及相关社会组

3、织的广告监管工作。本专业的主要特色： 以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学学科发展规律科学规范设置课程，体 现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程保持专业活力；遵循行业产业用人要 求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的复合型应 用人才。以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标：广告是科学与艺术的结合体，注重学生文化素养的 提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学客观分析市场和解决问题的能力；深入挖掘凝练工科院校特色，整合 校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车的广告营销策划、创意表现为专长的差异化人才培

4、养模式。三、专业培养标准本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学习传播学与市场营销学、广告学的基本 原理，熟悉广告策划、广告创意与表现、广告经营与管理的基础理论和实践，具有综合的广告实务运作能力 和广告设计能力。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：1本科生应掌握的知识1.1 人文社会科学知识 : 良好的中西方文化、美学修养，知识广博，功底扎实；1.2 广告学理论相关的基础学科知识 : 市场营销学、传播学、社会学、管理学等；1.3 广告实务相关的专业知识和技能 : 广告市场调研、文案写作、广告策划、创意及表现等；1.4 广告实务相关的工具性知识和技能 : 专业软件运用、影视

5、动画广告的后期编辑制作等；1.5 广告实务相关的行业前沿知识：广告新媒体、新物料和新技术。2本科毕业生应具备的能力2.1 良好的语言沟通能力与书面表达能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写的能力；2.2 较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制项目小组的运作；2.3 市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策；2.4 利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状与趋势；2.5 创新思维和创新实践能力，能够创造性地完成广告策划、创意及其设计表现；2.6 团队合作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通；2.7 较好的外语听说读写能力，运用专业英

6、语进行广告实务操作的能力。3. 本科毕业生应养成的素质3.1 身心健康，视野开阔；3.2 热爱祖国，品德高尚；3.3 志存高远，意志坚强；3.4 刻苦务实，精勤进取；3.5 思维敏捷，乐于创新。四、培养目标实现矩阵（见附件2）五、主干学科和相关课程主干学科： 传播学 广告学 主要课程：传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告策划学、广告创意与表现、广 告修辞学、 广告文案写作、 整合营销传播、 广播影视广告学、 广告摄影与摄像、 广告媒体、 公共关系学、中外广告史、广告调查与分析、广告设计基础、动画广告设计基础、影视动 画广告后期制作。特色课程：汽车广告策划与设计、地产广告策划与设

7、计、广告修辞学、新媒体广告研究、影视动画广 告后期制作。辅修专业课程模块： 传播学概论（48学时,3 学分） 、广告学概论（ 32学时,2 学分）、整合营销传播（40 学时,2.5 学分） 、广告媒体（ 40学时,2.5 学分） 、中外广告史（ 40 学时,2 学分） 、广告文 案写作（ 48学时,3 学分） 、广告摄影与摄像（ 40学时 ,2.5 学分） 、广告策划学（ 48学时,3 学分） 、广告创意与表现（ 48学时,3 学分） 、广播影视广告学（ 40学时,2 学分） 、广告设计 基础（ 40学时， 2学分），共计 360 学时， 22.5 学分。选修专业课程模块：传播学概论（ 48

8、学时,3 学分） 、广告策划学（ 48 学时,3 学分） 、广告创意与表现 （48学时,3 学分） ，共计 144学时， 9学分。六、毕业合格标准1德育、体育合格；2最低毕业总学分要求：修满 190 学分；3理论课学分要求：总计修满 152 学分，其中必修课程 111 学分（含课外 7 学分），选修课不少于 35 学分；4实践课学分要求：修满 38 学分，不得欠修；5创新教育 6 学分；个性化教育 6 学分（由学生根据自身需要自主设计，包含学校开设的各类课程及 自我实践）不得欠修。七、授予学位本专业授予文学学士学位 标准学制四年八、课程配置流程图（见附件 1）业迪修課奚跪环节通谀鞄柑必修课学科

9、基础课程和专业必讎谍学利華础课图籾风I帀场芳的学打苟与液它亍究歯用学槪世肚忙越说世计MJ肥I厢日第创与酱呷处扯X,车学I拧？1休讨甜乳睛件背第传播广吿霁户黄砖碑实廉炎谨程?曲广* "网制tl寧业®i*ih企业闿怎障划岂M和也I新眉"赴“，用化西冲呃朋地产广h«l'l 沱车广音第灯附件1宮膛产罠裁计 汽车广计设讣 诸广皆绘钿搓 移良妙“广存爆驴 功CL广皆后年制怕宰业竖立毕宜生习f广粘认识实习'洱两住与竹析咚习Q广丹障划浦理導匀“吿第划方讨豪朗学槪论，业必修课 广古学廉论 广告右理学 宀吿调音与井!n j-吿文聲耳作 广带媒传 广竹债划学

10、广古创址与桓现 广吿蝕果泮轮 r皆歸彗吗佇罔广告设计方向 广告设计麻世 列画广为设计垒础 图母创煮TWKMttH- 平酎 也技与展示进计 动E设计（伦越画广冷适壁设计 老規訪村N.W +实蜒叢谨程 广祸匣況广告乎 厂却摄站与摄僅 网ar ft广書设计4Mdl 汕J7机图丈信息处理- 广丹学专业寳习广丹儒酣沿尬讥屮艸=了吿学专业课程配豐流程图校皇適识塾煬"1"荽语大字弼审誉対儒背专J?毛特豐世毡舉橫论耳芫舉壬灭基本胖邂帳论申阳I現牝更舷患理匝15檢养E忑逮曼iS手事强忌专业通识必修T盘等数竽D奏学原理中两文Itffixt社合制聪酉方綾济学申外广售喪尘 JkST艾Q±

11、|£t产业箱世广盘铤规与醴业槿养TT4：国现岁代丸学广杵孚歸咄辭署砂itt1 1界功灯艺术史广皆4业诙谄1 ! j j闫际押处司操萍方法研究附件2:广告学专业人才培养目标实现矩阵人才培养目标 课程 A本科毕业生应掌握的知识本科毕业生应具备的能力本科毕业生应养成的素质人文科学知识社会科学知识自然 科学 与工 程技 术的 基础 知识 和前 沿知 识数学 的基 础知 识经济 与管 理的 基础 知识专业知识为专 业服 务的 其它 知识语言 文字 准确 表达 的能 力发现 分析 和解 决问 题的 能力批判 和独 立思 考能 力信息 获取 与综 合能 力独立工作能力团队 合作 能力一种 外语 的

12、应 用能 力组织 管理 能力对文 学艺 术作 品的 初步 审美 能力终生 学习 的能力身心 健康 视野 开阔热爱 祖国 品德 高尚志存 高远意志坚强刻苦务实 精勤 进取思维 敏捷 乐于 创新形势与政策VVVVV英语VVV大学体育基础VV体冃专项VVV毛泽东思想与 中国特色社会 主义理论体系 概论VVVVVVV马克思主义基本原理概论VVVVV中国近现代史纲要VVV思想道德修养与法律基础VVVVVV军事理论VVVVV社会学概论VVVV高等数学DVV专业导论VVV素描V色彩V中西文化概论VV中外广告史V公共关系学VV企业管理学VVVVVV西方经济学VVV传播学概论VVV广告学概论VV市场营销学VVV广告媒体VV广播影视广告学V广告设计基础VV网络广告V广告摄影与摄 像V广告心理学VV广告效果研究VVV时尚与流行研究VV文化创意产业概论VV房地产丿告策划V广告文案写作VVV广告修辞学VVV广告策划学VV广告经营与管理VVV图形采风VV广告调查与分析实习VVV广告策划课程实习VVV广播影视广告策划VV汽车广告策划VV计算机图文信息处理VV广告调查与分 析V影视动画广告脚本V动画广告后期制作V新媒体广告研 究V包装与展示设 计V广告创意与表现V动画广告绘制技法VV整合营销传播V美学原理V中国现当代文学V影视动画广告编导V广告效果研究V创新教冃V入学教育V