第五讲产品与新产品开发策略-_第1页
第五讲产品与新产品开发策略-_第2页
第五讲产品与新产品开发策略-_第3页
第五讲产品与新产品开发策略-_第4页
第五讲产品与新产品开发策略-_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 三、信守承诺中国企业品牌竞争力建立 的关键点 l 如何给一个品牌建立一种信用，并进而转化为企 业的无形资产，让消费者心甘情愿地为此而付出 比竞争对手高出数倍的价格？ l 世界著名的品牌与识别顾问公司亚太区域的CEO Mike Murphy这样认为：你的客户就是你的品 牌，品牌是一种感觉，是存在于人们心中的一种 无形资产，而不是产品本身。消费者越来越倾向 于购买产品的附加值，而不是商品的金钱价值。 四、构建适宜的运营模式提升品牌竞争 力的主要手段 l 许多国内企业已经完成了建立品牌知名度和单一 品牌成长的过渡阶段，如联想、海尔、TCL、科龙、 海信、美的等，基于单一产品结构成长起来的品 牌已经

2、延伸到多元化的产品结构中，形成以母品 牌为主体的品牌架构，原有的品牌识别体系和管 理体系都发生了相应的变革。 l 每个企业都在努力寻求一种适合自己的管理、营 销模式，而重新建立和监管一套新的企业品牌架 构体系，则更具实质性的意义。 五、走专业化增强品牌竞争力的路径 l 根据财富杂志的统计： l 全球500强企业中，单项产品销售额占企业总销售 额比重95%以上的有140家，占500强总数的 28%； l 主导产品销售额占总销售额70%95%的有194 家，占38.8%， l 相关产品销售额占总销售70%的有146家，占 29.2%。 l 这说明500强企业品牌的核心竞争力来自于最擅长 的行业，而不是面面俱到的多元化。 六、关注长期发展利益保持品牌竞争力的 源泉 l 美国兰德公司曾花年时间跟踪了家世界 大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特 点，就是他们始终坚持四种价值观： l 一是人的价值高于物的价值； l 二是共同价值高于个人价值； l 三是社会价值高于利润价值； l 四是用户价值高于生产价值。 l 这正是打造

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论