第四讲 形式策划

1、图书的整体设计本讲内容图书结构及其术语一、图书形式策划的概念图书形式策划是对书籍外部装帧和内文版式的全面统一的策划与设计。它是整体的艺术观念指导下对组成书籍的所有形象元素进行完整、协调统一的设计。文字、图形、色彩、材料是书籍设计的四个要素。图书的形式策划要求在有限的空间（封面、版面）里，把构成图书的各种要素（文字字体、图片图形、线条线框、颜色色块等）诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，按照造型艺术的原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。二、图书形式策划的内容环衬页设计 优秀的整体设计是设计者配合作者、文字编辑、领会原著思想、艺术风格、民族特色、时代精神以及读者情趣有机融合起来，处理好文字、

2、图形、色彩、材料四个要素。 整体设计是书籍设计的灵魂，只有当书籍设计有一个总的布局构想，才能使书籍的各种构成要素和谐统一，共存于书籍这个统一体中。书籍的整体与局部关系 一本书的形式策划方案要从全书的整体出发，使每个局部既具有个性、富于变化，又和谐统一，完整有序，给人以节奏感与韵律感，策划者要统揽全局，在形式构成、图形设计、色彩设计上处理好精简，大小，疏密，虚实以及间隔等关系。局部元素的处理三、书籍设计原则三、书籍设计原则 1.思想性 设计思想的最佳体现就是书稿的内容。 2.整体性 整体性原则包括两个方面：广义上指书籍装桢从书籍的性质、内容出发，从书籍的内容与形式作为一个整体设计。狭义上从整体观

3、念考虑每一个环节的设计，装饰性符号、页码、序号等也不例外。 3.独特性 每本书都有其他书不同的个性。书籍的整体性 7.本土性 书籍装桢形态设计非常强调民族性和传统特色，但绝不是简单的搬弄传统，而是创造性地再现它们。 如书法的运用，汉字笔画的运用等。 8.经济性 图书形式策划不仅必须充分考虑图书阅读和鉴赏的实际效果，而且必须兼顾以下两个比差：一是所需资金投入与带来实际经济效益的比差；二是设计方案导致的图书定价与读者的承受能力的比差。本土性第二节 封面设计1、封面设计的要素封面设计由书名、构图和色彩关系等诸多元素构成。书名在封面设计中的作用最重要，应作为第一个元素来考虑。用色和构图，都应服从书名。

4、一、封面设计的要素与内容2、封面的文字内容封面上主要是书名（包括从书名、副书名），作者名和出版社名。设计者在设计过程中，为了丰富画面，可加上汉语拼音或外文书名，或目录和适量的广告语。有时为了画面的需要，在封面上也可以不安排作者名或出版社名，但在书脊上必须有书名、出版社名，方便读者在书架上查询。 书籍封面设计是读者对书籍好不好的一个初步判断的依据，封面设计的文字阅读与正文有很大的不同，它是一个既短暂而又复杂的阅读过程。1、想象想象是构思的基点，想象以造型的知觉为中心，能产生明确的有意味的形象。我们所说的灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，它是设计构思的源泉。 二、封面的构思设计与方法2、舍弃构思

5、的过程往往“叠加容易，舍弃难”，构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多余的细节爱不忍弃。张光宇先生说“多做减法，少做加法”，就是真切的经验之谈。对不重要的、可有可无的形象与细节，坚决忍痛割爱。3、象征象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。 4、探索创新流行的形式、常用的手法、俗套的语言要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见的构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的大敌。构思要新颖，就需不落俗套，标新立异。要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精神。 三、封面图形与文字编排的基本形式版式设计中，图形与文字之间的布局

6、形式主要有以下几种：.上下分割平面设计中较为常见的形式，是将版面分成上下两个部分，其中一个部分，其中一部分配置图片，另一部分配置文案.左右分割左右布局易产生崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或文案，如果两侧明暗上对比强烈，效果会更加明显。.线形编排线形编排的特征是多个编排元素在空间被安排为一个线状的序列。线不一定是直的，可以扭转或弯曲，元素通过距离和大小的重复互相联系。这种版式会将人的视线引向中心点，这种构图具有极强的动感。.重复编排重复编排的三种形式：（）大小的重复：外形不变，大小比例发生变化，构成重复。（）方向的重复：外形不变，在一个平面上形的方向发生变化，构

7、成重复。（）网格单元的重复：网格单元相等，位于单元内的形由不同的编排元素组成，构成重复。.以中心为重点的编排中心编排是稳定、集中、平衡的编排。作为中心的主要形通常成为一个吸引人的形状，人的视线往往会集中在中心部位，需重点突出的图片或标题字配置在中心，起到强调的作用。.散点式编排版式采用多种图形、字体，使画面富于活力、充满情趣。散点组合编排时，应注意图片的大小、主次的配置，还要考虑疏密、均衡、视觉引导线等，尽量做到散而不乱。观点：李鲆：当我们谈封面时，我们在谈些什么？中国出版传媒商报2014年03月18日图书不是艺术品，是有精神和物质双重属性的特殊商品。封面设计在艺术，也不过是一种表现形式，而不

8、是设计的目的。如何让读者容易识别，如果促进图书的销售才是根本的目标。所以单纯地追求设计上的艺术感、美感则可谓是舍末逐本，得不偿失。图书封面的文字在应用上不能从编者及设计师自身的审美及喜好上出发，不能单纯地追求美感和艺术。而是要根据所做图书相关的类别，类型。设计相应的文字形式，以迎合相应读者的阅读习惯，最大限度地方便读者对产品的辨识。杜辉：封面设计中的字体实用主义中国图书商报第1840、1841期合刊中国编客B4版出版病毒杜辉的博客http:/ 版式设计一、版式设计的含义指在一种既定的开本上把图书原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理，使书稿各个组成部分的结构形式能与图书的开本、

9、封面、装订形式取得协调，给读者阅读带来方便与舒适。三、版心的确定1、大与小大版心：饱满、醒目；实用类、通俗类、经济型等。小版心：开朗、爽目；休闲类、美术类、随笔类等。2、偏与正版心居中：常规以文字为主的图书。版心偏上：国外摄影与画册等艺术类。版心偏下：中国艺术版心靠拢装订线：图文类图书。四、文字排版1、正文排式：横排与直排；单栏与双栏。2、字体与字号3、标题排式4、引文与注释5、表格排式6、目录排式7、书眉与页码排式8、版权页的内容与排式五、图文混排观点：程文卫：浅谈图书版式设计的基本原则出版广角2012年第12期作者提出了图书版式设计中四大原则：兼容性、适度性、宜读性、美观性。第一，图书版式

10、设计兼容性。在图书版式设计中，首要解决的问题是图书设计内容的兼容性，其主要表现在两个方面。一方面是风格与图书内容的兼容性，一方面是风格与图书内容的兼容性，即不同类型的图书在版式设计上要相应的遵循一定风格。例如，儿童图书在版式设计上要充分考虑儿童自身的性格特点，形式上活泼可爱，色彩上艳丽引人，开本也不拘于常规，还要考虑儿童阅读的接受能力和儿童想象力的开发。另一方面是图书设计元素之间的兼容性另一方面是图书设计元素之间的兼容性，版面的均衡美是整个版面各版式构成元素之间关系的对立统一，利用各种反向力使版面达到互相呼应和协调的效果，让读者有一个愉快的视线落点。例如，图片安置对版面的平衡具有举足轻重的作用

11、，安置不当便会使整个版面失去平衡，当一个版面有两幅图时，按对角线排列可使整版上下左右保持平衡；若两图左右并排，则适宜中排，让图上下的文字尽量对称，否则会破坏平衡；三四幅图簇拥在一起，其空间距离不一，上下左右参差不齐，图旁串文长且多变，则是失败之举，使版面失去平衡的秩序感。因此，在版式设计中，均衡的形式结构主要是掌握重心呼应和合理自然的布局。均衡不是绝对的，版面上的动势和变化同样重要，这样才有味道，应该在此前提下求得平衡。第二，图书版式设计适度性。首先，从经济方面考量从经济方面考量，图书出版的目的是要获得经济收益。充分重视图书的成本核算，降低成本，提高质量，是解决这个矛盾的一个重要途径。恰当地设

12、计版式是降低成本切实可行的办法。例如，选择合适的纸张材料；选择合适的图书开本；调整正文的排列格式，编排紧凑，配置适当，空白少。其次，在风格方面在风格方面，版式设计在思想、政治格调方面都要符合国家相关法律政策要求，有利于社会主义精神文明建设。同时，图书中的一些设计必须充分考量中国的审美观念和阅读习惯，切忌矫枉过正。例如，多数图书为了压缩成本、提升经济效益而忽视了扉页和环衬的设计，一方面没有充分利用各种可能的地方进行版式设计，另一方面使封面到正文的过渡显得跳跃、突然，没有达到美学上和谐的要求。一些图书盲目迎合市场的需要，片面追求版式设计的新、奇、特，如大量地变换字体、盲目地加上各种装饰图案等，把图书版式设计弄得花里胡哨，反而干扰了图书文字的正常阅读功能，这也是不可取的。第三，图书版式设计宣读性。版式设计的目的是运用精心设计的版式，使图书思想内容的表达更易于被读者理解和把握。因此，版式设计在进行开