文化创意产业视角下的城市题材电影及其广告-精品文档资料

1、文化创意产业视角下的城市题材电影及其广告从文化资本的理论视角来看， 我们的城市已经是一个将政治、文化和经济统一起来进行资本运作的综合体， 城市中的建筑、城市文化场所设备等都是整个资本产业链的终端了。 文化资本理论最早是由布尔迪厄提出， 该理论指出文化资本就是任何与文化有关的有形或者无形资产， 是资本形式的文化。 布尔迪厄划分了经济资本、 社会资本和文化资本这三种基本的资本类型， 文化资本可以转化为社会资本或者经济资本。 因此从资本角度来看， 文化、政治和经济这三方面交织在一起共同创造效益。 “如城市自身历史的物质文化遗存， 流芳千古的人物及精神价值， 以及城市自身创造的一系列文化象征与文化符号

2、等， 都具有鲜明的资本属性和资本意义。” 1 城市包含的物质、精神、制度等多个方面都构成了文化资本， 而这些文化资本参与资本循环， 当形成一定规模时就发展成为文化创意产业。一、文化创意产业视角下的电影在城市发展策略中，文化遗产、电影、流行音乐、创意手工等文化创意产业越来越受到重视。陈 ?宇在国外文化创意产业发展评述 中写到： “不少发达国家和地区开始把发展创意产业作为提升产业结构、 提高国际综合竞争力的主要手段， 制定了创意产业发展战略，并成立专门机构进行统一指导、落实和推进。” 2 在国外发展较成熟的一些案例比如英国文化小区、日本动漫产业等， 文化创意产业的发展和城市发展之间有密切的互动，甚

3、至可以成为地区发展的支柱之一。从产业角度看，电影有附加值高、资源消耗少的特点。通过电影能将技术、商业和创意都融合为一体， 因此增加了城市文化资本， 提升了城市的综合竞争力。随着电影产业链的逐步完善， 电影产业所引发的城市发展机遇，可以加快城市中人流、物流、资金和信息的流通速度。而创意文化产业中的广告产业对于提高城市创新力和城市知名度同样起到重要作用。 在一些城市题材电影中， 当运用广告思维去处理电影中的城市时， 这种功利性的城市题材电影也就成了城市推广方式之一。 电影对地理的重建和延伸总是源自于真实的地理形貌。 3 观众在观看时获得了关于该城市的丰富认识，城市借助电影去提高城市知名度、树立城市

4、形象。二、城市题材电影具有的广告潜质电影创作者们根据影片需要， 经过选择后进行艺术创作， 最后通过影像生动直观的传播形式让更多人认识并且关注到影片中的城市。 在近十年常见的城市题材的大陆电影中， 一种是仅仅把城市作为影片故事的发生背景。 比如表现情感交织的 恋爱中的宝贝、绿茶，还有侧重老少情感递进的小成本电影我们俩等。这些电影的确都是选取了特定的城市作为背景元素，但更侧重人物之间的心灵交流和感情波动。 另一种则把城市融入故事的结构之中。 在特定的电影空间当中， 城市的朝夕变化和城市中故事主角的一系列工作、 生活、情感经历以及人物对城市的感受都融合在一起， 城市也参与到了主人公的情感当中。 比如

5、在钢的琴 一片中出现的废旧工厂、 荒凉的城市边缘以及残破的小街道不仅仅是戏剧冲突发生的场所， 人物也更多地将情感寄托在这些地方。 而这种城市题材的电影往往更容易获得商业资本的青睐。其实很多电影在创作伊始并不是有意识的想要突出城市， 但电影对城市的呈现却不知不觉地带来城市注意力和城市资源进入。一些电影的上映带动了一个地方的旅游热潮或者城市知名度的增加，如非诚勿扰中的杭州西溪湿地公园、好雨时节镜头中唯美的成都城市美景、 2012 年宁波市首部植入城市广告的电影搜索以及电影唐山大地震中的唐山新面貌。慢慢地，当人们发现电影和城市关联背后所蕴含的巨大商业潜质时，一些城市题材电影中以植入广告方式呈现的城市

6、成为城市营销的重要载体和新方式。这种电影往往将城市形象融入电影，让受众在不知不觉中接受了有关该城市的积极正面的主题。这些电影对于城市文化、 形象的打造和提升发挥着巨大的作用，它能够营造良好和谐的文化氛围，提升城市的知名度和美誉度，从而增强城市的综合竞争力。以电影唐山大地震为例，该影片以1976 年的唐山地震为背景，重点刻画了地震中一个母亲对两个孩子的选择以及这之后几十年的故事。电影情节中设置了2008 年汶川地震的时候，恰好故事中的亲人之间再次相逢相认，人物实现了内心释怀和宽容。电影中对地震当时的城市场景以造景的方式力求还原历史真实感。 1976 年 7 月 28 日，唐山大地震对这座城市造成

7、了巨大的破坏。电影在制作中尽力还原了当时的城市马路、主角所住的街区街景，并重现了地震残酷摧毁一切的历史时刻。时光飞逝，当剧中人物方登在几十年后再次回到故乡时，她看到了车窗外拔地而起的高楼、 绿地和公园， 旁边的弟弟方达给姐姐介绍着唐山的新变化，借由电影镜头中远景的几个镜头将唐山市标志性建筑逐一呈现。伴随着情节叙事中的人物悲欢离合，镜头中的城市空间不仅仅是这座城市的表层，更透露出这座城市坚强不屈、充满活力的城市气质， 一个新兴的新唐山借电影全面得以表达，一个新的城市屹立在观众眼前。在电影中， 城市空间的出现包含了对过去时光的虚拟场景以及今天唐山现实城市空间的一些局部的呈现。在这样的鲜明对比中，

8、不变的是这座城市里人们之间的温暖情感。而据了解，这部电影的 1.2 亿元投资成本中有 6000 万元来源于唐山市政府。 在影片拍摄过程中， 唐山市政府都全力支持剧组拍摄。 为了力求还原历史真实感， 唐山市南湖区管委会在需要拍摄的地址上开辟出逾百亩的地块让摄制组来搭建大地震前的唐山街道原貌。 拍摄过程中如人工降雨的消防车、唐钢新闻发布会以及首发仪式的场所等方面都由政府来协助安排。 电影唐山大地震 则成为一个传播平台， 让这座曾经因为巨大灾难而为人们熟知的城市再度受到关注，我们从电影中看到了唐山新面貌。“城市是一个整体性的固化存在，也即，城市是一个固定且无法移动的实体，它更需要通过有效的传播来帮助

9、消费者克服无法亲身体验所带来的缺陷。”4 因此电影创作者们将城市以植入广告的方式呈现在电影中，并且如果能够挖掘出城市文化等深层次的元素，就会给观众带来更为深刻的观看印象。三、对城市题材电影及其广告的反思首先，结合电影故事情节将城市以植入广告的方式呈现，能够让受众对一座城市有更形象的了解。 电影通过清晰直观的视听让更多人了解到了电影中呈现的城市。国外的纽约、伦敦，国内的北京、上海等这些在电影中频繁出现的城市，都是发展水平高、 发展速度快的城市。比如 2013 年就有北京遇上西雅图、爱拼北京以及北京爱情故事这三部电影的片名中就已经凸显了北京这座城市。从这方面来看，以植入广告的方式将城市呈现在电影当

10、中， 对于城市发展来说的确是一种有效的途径。但是，目前国内在城市题材电影中植入广告普遍存在着缺乏创意和急功近利的倾向。以广告思维去树立城市形象、城市定位正在许多的城市的发展管理中被运用。目前的手法中惯用的多是城市宣传片、招商活动等，电影正在被越来越多的城市所青睐。但大部分城市却还是按照老套的思路以建设影视城、 推广旅游景区为目的， 没有全面深度传播。 其中以电影作为广告推广去树立城市形象， 更多时候成了盲目跟风的表现， 电影常常又成为口号式宣传片而已。 这样的电影和传统的城市宣传片无异。在具体操作方面，运作环节的不成熟也常常让这类影片的营销受到限制。比如 2011 年的一部影片郎在对门唱山歌选

11、取陕南安康紫阳县为故事拍摄地，当地的紫阳民歌、紫阳富硒茶、老城门、青石板台阶等都呈现在影片中。该片获得了当年第14 届上海电影节的 5 个奖项。“但是，这种无名导、无明星、无名地的三无影片，不可例外的受到影院上映的限制， 这种问题的出现也使得城市电影营销蒙上了阴影。” 5 还有江北好人、庐山恋2011等影片，虽然在各大电影节获奖无数，但其实际影响力却并不突出。 想要借助电影为城市打广告， 但是实际广告效果却有待考量。结语随着城市发展中对城市规划城市管理的日益重视， 城市之间展开了促销般的相互竞争， 都争相以“文化”等类似的称谓来界定城市的特征， 并且在规划建设中配合这类称谓开发出相应的城市片区，比如：某某商务区、历史文化区以及主题街区等。而一个城市通过电影等一些媒介途径