市场营销习题(单选)

1、WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑一、单项选择题（ 一）、单项选择题1市场营销的核心是（）_。A 生B 分C交换D 促销产配（2从总体上看，质量改QIP）通常会增加企业的）进方案（B盈C无形资_。A 成D 以上答案都本利产不对3_是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、（）人员推销、营业推广与公共关系等等。B 定A 产C促销D 分销品价（4消费者的购买单位是）个人或家_。社会单位集体庭5服务是一方向另一方提供（）的基本上是_，并且不导致任何所有权的产生。A 有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品6按照不同的职能，非营利（）组织可分为_。履行国家职能

2、的非促进群体交流的非营营利组织利组织提供社会服务的非营利组织和7在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购（）买欲望的产生，因而主要应采用_促销方式。B 人员推D 营业推A 广告销C价格折扣广8_差异的存在是市场细分的（）客观依据。C需求偏D 细A 产B 价品格好分9企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市_。（）场占有率，应攻击A 近竞争者B“坏”C弱竞争者D 强竞争竞争者者（）10威胁水平高而机会水平_低的业务是B冒险_。D困难业A 理想业务C成熟业务业务务）11为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的（顾客的一种减价称为_。A 功能折扣B数量C季节折扣D 现金

3、折扣折扣）12向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业（ 性用途的活动属于C代_。A 零B批D 直销售发理） 13企业最显著、最独特的首要核心职能是（ _。B生产C财务功能D推销职A 市场营销功能能）14从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（ _。A 创造产品B 创造顾客C技术创D 产品创价值价值新新）15一个战略经营单位是企业的一个（ _。A B 车C产品D 环节部门间）16_主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最（ 终购买者的机构。A 供应商B制造C营销中间商D 广告商商17个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用（ ）品、保险产生的需要是_。生理需要社会需安全要尊敬需

4、要需要- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑）18人员推销活动的_。（主体是B推销D 推销条A 推销市场C推销人员品件（19非营利组织的采购人员只能按照规_）定的条件购买，_。有较大自缺乏自主性 受控可任意选购由制少）20属于产业市场细分_。（标准的是A 职B 生活格 C收业调入D顾客能力21占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对（ ）本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_。A 市场领导B市场利C强竞争者D近竞者基者争者（）22期望产品，是指购买者在购买产品_ 密切相关的一整套属性和时，期望得到与条件。A 包B 质C产品D 用途

5、装量）23统一定价就是我们_定（通常说的B运费免价。D 邮资定A 分区定价C基点定价收定价价）24物流系统中总成本的数D=T+FW+VW+S，其中 T 代表 _。（学公式为A 总运输成B 总固定仓储费 C总变D 总成本动仓储费本（） 25市场营销学作为一门独立的经营管20 世纪初的 _。理学科诞生于A 欧B 日C美国D 中国洲本26从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令控制式组_（）织”）的致命弱点是_。A 高度集权B效率C执行过时的营销低下观念D阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播）27与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种（参与者，被称为C微观营销_ 。A 营销环

6、境B宏观营D 营销组销环境环境合1- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑（）28反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指_ 。标，被定义为广告的D促销A 社会效果B本身效C直接效果果效果（29 _指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激）力，即内在需要。反剌激物诱驱使力因应30 _是指环境中不利于企业营销的因素的（）发展趋势。B市场机D环境A 风险业务C困境业务会威胁31由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时（）的和准确的信息，这被定义为_。B营销分析A 营销信息D 营销调研系统系统系统C内部报告系统32依据目前的资源状况能否通

7、过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场（）是否易于进入，这是市场细分的 _原则。D可区A 可衡量性B可实现C可赢利性性分性33市场领导者保护其市场份额的途径是（）_。C转变未使A 以攻为守B增加使用量用者D寻找新用途）34品牌暗示了购买或使_类（用产品的型。A 生产者B经销 C代理D消费者商商_的）35当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而（下降时，企业便具备了可能性。B撇脂定D招徕A 渗透定价C尾数定价价定价_）36物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规（划生产水平和B市场规D存货。A 销售水平C成本费用模水平） 37市场营销学“革命”的标（

8、志是提出了_的观念。D 网络A 以消费者B以生产者为为中心中心C市场营销组合营销38企业感知外部世界的_。（）常用手段是B市场营A 公共关系C倾听D 市场调研销39国内市场按 _可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营（）利组织市场。D人口A 购买动机B商品用C购买心理途因素40公关活动的主体是（）_。A 一定的组B 顾C政府官员D 推销员织客（41同类产品不同品牌之间差异小，消费）者购买行为就一_。复困难简单杂般（42服务是一种无形产品，它向顾客_，并不涉及所有权的转移。）提供的是产品的A 管理权B保护 C所有D使用权权权43运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营

9、销方面的信息，提出（）解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_。A 营销信息B市场调 C市场D 决策支系统研预测持系统）44采用无差异性营销战略（的最大优点是_。A 市场占有B 成本的C市场适应率高经济性性强D 需求满足程度高45有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者（）地位的公司属于_。- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑A 强竞争者B市场挑C市场利D 好竞争者战者基者_）46注册后的品牌有利于保护（的合法权益。C品牌所A 商品所有B 资产所D产品所有者者有者有者_定价）47按照单位成本加

10、上一定百分比的加成来制定产品销售价格（的定价方法称之为C认知价法。A 成本加成B目D诊断标值）48企业对中间商的基本激_为基（励水平应以B 企业础。A 中间商的C交易关系D市场形势业绩实力组合） 49从营销理论的角度而言，企业市场营销_。（的最终目标是B 获取A 满足消费者的需求和欲望利润C求得生存和D 把商品推销给消费者发展_和使）50战略主要用来描述一个组织打算（如何实现其B 目C销命。A 利D 管理润标售51旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞（）争，它们彼此之间是_。B 属类竞C产品形式竞D 品牌竞争A 愿望竞争者争者争者者52一般日用生活用品

11、，_媒介做广（）适合于选择告。A 人B 专业C电视D公共关系员杂志53对于减少失调感的购买行为，营销者_，通过各种途径提供有利于本企业和产品（）要提供完善的的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。售后服 售中服售前服务无偿服务务务2- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑） 54同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相（ 经庭，这是由于服务的特点引起的。B同等C异质D 易逝A 无形性性性性） 55在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第（ 一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_。B 描述性A 探测性调C因果关

12、系调研D 定期性调研研调研） 56同质性较高的产_（ 品，宜采用B 市场专。A 产品专业C无差异D差异性营销化业化营销） 57市场利基者发展的关 _（键是实现。A 多元化B避免D专业化竞争C紧密跟随）58品牌代表着某 _，是其最基本的含（种商品B 特义。A 属性C利D名称征益（）59投标过程中，投标商对其价格的_制定确定主要是依据的。A 对竞争者的报价估计B企业自身的成本费用C市场需求D边际成本_的策）60消费品中的便利品的企业（ 通常采取B独家略。A 密集分销C选择分销D直销分销） 61与顾客建立长期合_的核心内（ 作关系是B绿色容。A 关系营销C公共关系D相互市场营销营销）62区分战略经营

13、单位的主要依据是多项业务之（ 间是否存在共同的_。A 经营主线B经营C经营方针D经济利益目标）63某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产（ 厂和公共汽车公司之间是_。B 属类竞C产品形式竞D 品牌竞A 愿望竞争者争者争者争者）64公共关系（ _。A 是一种短期促B 直接推销D 需要大量销战略产品C推销企业形象的费用）65消费者的购后评价主要取决于（ _。心理因素产品质量和性能发挥付款他人态度状况方式） 66在 _条件下，企业倾向于和竞（ 争对手要价相同。A 异质产品B 完全寡头C纯粹D 垄断竞市场竞争垄断争_） 67在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样

14、误差较（小，样本代表性较好。C类型抽_A 纯随机抽B 机械抽样D 整群抽样样样）6 8 _是实现市场定位目标（ 的一种手段。A 产品差异B 市场集C市场细化中化分化D无差异营销）6 9每种产品实质上是为满足市场需_。（要而提供的B质C效A 服务D功能量用）70品牌资产是通过为消费者_来体现其价值。（和企业提供B 服C附加利A 产品D 附加务益功能_- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑）71企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价_市（的策略主要适用于场。A 同质产品B差别产品C完全市场市场竞争D 寡头（）72非标准化产品或单位价值高的产_品一般采取B 广泛分配

15、路线 C密集。A 直销D 自动售货分销（） 73当买卖双方都表现积极时，我们就_，并将这种情况称为相互把双方都称为市场营销。A 市场营销B 相互市场营销 C生产者者者D 推销者）74具有较高增长率和较高市场占有_。（率的经营单位是C奶A 问号类B明星D 瘦狗类牛类类） 75 _指同一行业或同类产品生产经营（ 者的数目。A 产品组合B产品组合C卖方D产品组合的宽度的密度密度） 76开展公共关系工作的基_。（础和起点是B公共关系D 公共关系策略A 公共关系C公共关系调查计划实施选择） 77组织市场需求的波动幅度_消费者市场需求的（波动幅度。大等小于都不是于于） 78服务质量同顾客的感受关系很大，质

16、量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其（ 实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_。B客观C道德范畴D文化范畴A 主观范畴范畴） 79随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但（ 当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这_。个极限值被叫做B企业C市场潜A 市场需求D市场最低需求量3- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑（80重新定位，是对销路少、市场反_定）应差的产品进行位。A B 对抗C竞争性D 二避强性次（）81由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_。A

17、B 品C服D 功质量种务能）82品牌资产是一种特殊的（ _。A 有形资产B无形资D潜在资产产C附加资产）83非整数定价一_的产（ 般适用于B高品。A 价值较高C价值较D奢侈档低）84在评估渠道交替方案时，最_。（重要的标准是B经济A控制性C适应性性D 可行性） 85宏观市场营销是从 _层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律（ 角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A 个人交换B企业之间C区域D社会总体交换交换交换86市场增长率和相对市场占有率都较低（ ）的经营单位是_。A 问号类B明星C奶牛类D瘦狗类类87 _主要指一个国家或地

18、区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗（）教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。B 政治法A 社会文化律C科学技术D自然资源88制定实施市场营销计划，评估和控制市_的重要任（）场营销活动，是C广告部务。A 市场主管部B 市场营D 销售部门门销组织门89影响生产者购买决策的基础 _（）性因素是价_。和商品质量格服务）90执行推销观念的企业，称为推销导向_。（企业。其口号是B 我们卖什么就让人A 我们生产什么就卖什么们买什么C市场需要什么就生D 好酒不怕产什么巷子深91通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购_。（）买者意向调查法适用于A 长期预测B短期预 C消费

19、品预D中期预测测测92企业要制定正确的竞争战略和策略，_。（）就应深入地了解C竞争A 技术创新B消费需D 自己的特长求者93产品组合的长_的总（）度是指数。A 产品项目B产品品C产品规格D 产品品牌种）94企业在开拓和挤占国际市场的营销实_（践中，常常选用A 生产者品牌B 企业品 C中间商品D 自己的品牌牌牌_策）95在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种（心理定价策略称为略。B 招徕定A 尾数定价价C声望定价D习惯定价）96促销工作的核心是（ _。A 出售商品B沟通信C建立良好D 寻找顾客息关系） 97企业对其营销活动及管理的基本指_（ 导思想就是。D 生产或销售观A 市

20、场营销观B 社会市场营销 C 市场营销管念观念理哲学念- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑） 98战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形_。（成有利的条件是A 环境威胁B市场机D成本降低会C市场利润（99威胁水平和机会水平都高的）业务，被叫做_。A 理想业务B冒险业C成熟业务D困难业务务（100_是最常见的市场营销）组织形式。B产品型C地区型A 职能型组织D管理型组织组织组织101供应商应把中间商视 _而不是销售代理人，帮助他们为（）为顾客顾客做好服务。采购代理人销售代理 供应代理都不是人人102服务的 _特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享（）

21、受到服务。B异质D 易逝A 无形性性C同步性性103某产品的销售额时间序列符Y ，此模型中的 T 是指 _。（）合加法模型B周期A 趋势变动C季节变D随机波动变动动104产品导向的适用条件是（）_。D 企业形象A 产品供不应B 产品供C产品更新换代快求过于求良好105产品生命周期由 _的生命（）周期决定的。C质量与A 企业与市场B需要与D促销与服务技术价格（）106延伸产品是指顾客购买某类产品_的总和。时，附带获得的各种C属D 用A B利功能益性途）107在 _条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业（ 制定最优价格的问题。B寡占竞C垄断竞争D不完全竞争A 完全竞争争（）10

22、8下列各因素中，不属于人员推销_基本要素的是_。4- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑A 推销员B推销C推销条件D推销对象品） 109顾客总价值与顾客总成本之间_（的差额就是B 企业。A 企业让渡价C顾客让渡价值D 顾客利益值利润（）110成本领先的核心是争_，以达到单位产品成本最低，从而以较低取最大的B市场份的售价赢得优势。A 市场增长C市场盈D市场机会额利（）111全面的机会与局部的机会是从_来划分的。机会存在的B地理A 可能性C环境D 行范围业_）112满足市场的需要，创造满意的顾客，（是企业最为基本的C主要。A 组织形式B宗旨和D 营销观念责任职能_）113中

23、间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生（产，这种产品组合策略是深度_。独家产品广度混合产品产品产品）114服务产品包括核_和辅助（心服务、B便利服服务。A 延伸服务C售中服D同步服务务务）115同一细分市场的顾客_。（需求具有B较多的共A 绝对的共同C 较少的共D 较多的差异性性同性同性）116一般说来，“好”的竞争者的_。（存在会给公司D 必然造成战略利益A 增加市场开B 带来一些战略利益 C降低发成本产品差别损失）117成长期营销人员的促销策略主要目标是在（消费者心目中建立C产品信_争取新的顾客。A 产品外观B产品质D品牌偏好量誉_策（）118对于拥有良好声誉且生产质

24、量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是C分类包略。A 等级包装B 类似D配套包装包装装）119某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助（ 所有权转移的所有企业和个人，被称为_。B分销C营销渠A 中间商D中介机构渠道道）120公共关系是一项 _的（ 促销方式。A 一次性B偶然 C短D 长期期（二）、参考答案1 C2 B3C4B5B6D7 A8 C9D10 D11B12 A1314 B15 A16 C1718 CAD1920 D21 A22 C2324 ABD2526 D27 C28 D2930 DCD3132 B33 A34 D35A36 DA3738 D3

25、9 A40 A41A42 DA4344 B45 B46 C47A48 CB4950 B51 A52 C53B54 CA5556 C57 D58 A59A60 AB6162 A63 C64 C65B66 BA6768 A69 A70 C71A72 A- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑C7375 C76 A77B78 AA74 B7981 C82 B83C84 BC80 D8588 B8990 BD86 D87 AD9193 A94 C95A96 BB92 C9799 B100 A101102 CC98 BA103105 B106 B107108 CA104 AA109

26、111 B112 B113114 BC110 BA115117 D118 B119120 DB116 BB二、判断题1.市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销( )售能够制造的产品。2.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不( )会没有销路。3.企业的任务具体化就形成了企业各级组织( )层次的目标。4.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。( ( )5.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。)6. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。 ( )7. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。( )8. 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。 ( )9. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。 ( )10. 产品市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。( )5- 学习资料分享 -WORD格式 - 专业学习资料 - 可编辑11. 功利