传统电视与移动电视整合方案

1、传统电视与移动电 / 视整合方案產议华视传媒精彩与您同行chine digital mobile .television市场的目标其中一个最关键而重要的,是如何提高销售业绩，而一般的 情况下，新的业务来源会来自口增加消费量口抢夺竞争对手市场份额扩大消费群体而在多变的媒体市场上，如何优化媒体组合，是市场人员考虑的一个重 点在传统电视随着电视频道越来越多，观众越来越分流，电视价格成本在 直提高的时候，如何使用其它辅助媒体,来达成口 一样的传播效果（视频）更低的成本籍科学性的媒体研究方法有助我们整合传统电视媒体与移动电视媒体, 提供优化的宣传方案媒体评估的考虑点移动电视衡量目标总人次总价格（千人成本

2、）传统电视口衡量目标1口 GRP总收视点有效到达率（Reach） 口有效频次（Eff.Frequency） 口总价格（千人成本）统一的衡量指标（总人次）以电视设定的R&F及价格为最后的评估标准Vision China Media整合建议方案传统电视步骤一 步骤二步骤三 步骤四:设定总收视点,R&F:鐵礙矇产出:找出有效到达率的临界点:找出较低到达率有效指数的收视点及预算空间移动电视步骤六步骤七步骤八叙,1-1复到视 裤费次we曇 视花人的应到花 电及总视视达终 统次后电电否最 传人最在统S 算总过视传对&F 计的通电在核R&动算F移核R&貫的步骤五：皤魏

3、昭評市场口目标对象总收视点 有效频次有效到达率市场成本北京15-44岁800GRP5+50%CPRP7,000总人口 （15-44岁）4,155市场:北京(*000)Reach2008TotalTotalGRPCPRP1+2+3+4+5+6+7+8+9+10+Gross impressionCost100700031161076544334,155,000700,000200700049412820131066538,310,0001,400,0003007000595137292015121110712,465,0002,100,0004007000645747382822181513111

4、6,620,0002,800,00050070006862534335292420161520,775,0003,500,00060070007265574841372824191724,930,0004,200,0007007000756659534*728242229,085,0004,900,000800700077686055为4731272733,240,0005,600,000900700079716256 /534940、34303037,395,0006,300,0001000700081736558/545143 37353341,550,0007,000,000根据目标卑密

5、,町费RP为800,所产出的总人次为33, 2必亦角需费用为RMB5, 600, 000Reach Dimishing ReturneachGRP2008 CPRP5+増长到达率 指数有效到达 率指数100700061002007000132171003007000201547140070002813863500700035126A600700041118 /55、700700047115 (53800700050106 s 49 790070005310649100070005410247般建议有效到达率指数不低,于55因此,GRP及花费空间为200及RMB1,400,000口建议考虑使用传

6、统电视的购买 为600收视点Vision ChinaMedia步骤五3周15次/天RMB2,100,0004折840,00013,860,000北京移动电视投放建议 投放时间：频次：价格：折扣：净价：总人次：总人口终端总数每天次数平均每一次广告 播放收看人数每天人次：总天数总人次4,15522,00015660,0002113,860,000以每一次广告接触2人计算移动电视：111111总人口终端总数每天次数平均每一次广告 播放收看人数每天人次总天数总人次总花费4,15522,000152660,0002113,860,000840,000传统电视POPCooo)GRPs总人次总花费4,155

7、60024,930,0004,200,00038,790,0005,040,000Reach2008 CPRP1+2+3+4+5+6+7+8+9+10+TotalTotalGRPGross impressionCost100700031161076544334,155,000700,000200700049412820131066538,310,0001,400,0003007000595137292015121110712,465,0002,100,00040070006457473828221815131116,620,0002,800,00050070006862534329242016

8、1520,775,0003,500,000600700072655748 iL 372824191724,930,0004,200,0007007000756659433328242229,085,0004,900,000800700077686055 50| 473731272733 如 /o 卫00,000900700079716256包4940343030 (37,395,0006)0001000700081736558545143373533*7ooo,oooVision ChinaMedia传统电视+移动电视总人次38,790,000通过移动电视增加的总人次相若传统电视的900收视点

9、 在有效频次5+的前提下,到达率增加由41 %至53%但因外加的到达率由移动电视提取，而目的是以达到传统电视应有的为目标, 因此到达率的增加只能以移动电视与传统电视的重复率计算1.4%步骤七上周看过 公交电视 广告57.9%Vision ChinaMedia其它城市的重复与新增到达率15-44 岁昨天收看电视+ 昨周收看移动电视昨天没有收看电视+ 昨周收看移动电视（重复到达率）（新增到达率）北京57.9%1.4%上海i52.4%0.7%广州46.2%0.8%成都42.1%2济南40.1%4.2%南京51.9%2.2%武汉45.8%13.8%重庆47.8%2.6%深圳53.0%4.7%郑州40.

10、0%2.0%大连72.7%9.0%哈尔滨68.5%4.5%长春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%宁波61.2%8.4%太原41.3%2.5%苏小M35.4%7.7%Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn传统申，视至11诙率移动电视新增到汰率ReachGRP5+1006200133002040028500.35600Q41 ,700478005090053100054ReachGRP5+10062001330020400285003560041700478005090053100054* 53%-41%=12%* 12% x 57. 9% 二 7%总到达率=41% + 7% + 1.4%（新增）=49. 4%