健身俱乐部创业计划书

1、Word 资料湖北工业大学工程技术学院大学生创业计划书作品名称：天行健健康文化传播有限公司指导老师：黄东斌制作时间：2014年5月12日Word 资料目录前言.1.第一章 执行总结.21.1项目简介.2.1.2服务简介.21.3场地与设施.3.1.4市场分析.31.5营销策略.61.6管理策略.61.7财务分析.71.8风险分析和管理.91.9保险和法律事务.10第二章 服务打造.112.1项目计划简介.112.2服务内容与服务模式.13Word 资料2.3技术介绍.132.4服务优势.132.5附加产品.13第三章市场分析与预测.133.1需求分析.133.2市场调查结果.363.3市场预测

2、.133.4竞争分析.13.第四章营销策略.194.1销售渠道.134.2项目产品服务价格.194.3营销计划.234.4客户关系管理.21 第五章 公司战略与管理 .24-Word 资料5.1公司文化.23Word 资料5.2公司战略.255.3组织结构.255.4人力资源配置.265.5人员绩效考核方法.265.6薪酬奖惩制度.275.7媒介计划.22第六章财务分析与预测.326.1初始投资成本.306.2财务预算.326.3财务分析.31.6.4投资分析.32.第七章风险分析.36第八章法律分析.39Word 资料第九章附录.45随着体育时代的来临，大部分年轻人喜欢上了NBA的群雄逐鹿、

3、英超的斗 智斗勇伴随着体育运动的普及，越来越多的高校学子希望通过加强身体素质 的锻炼来提高比赛的能力。鉴于现在很多高校的健身设备数量有限而且一般不随 便对学生开放，然而社会上的健身会所的收费往往超过普通学生的承受范围，导致了高校学子们不能有效地进行体能素质锻炼。这几年的研究调查表明， 大学生体质健康状况不容乐观， 例如体质下降， 容 易生病等。这不仅影响了大学生当前的学习， 而且也对他们未来所从事的事业产 生了不可忽视的影响。尤其是这几年NBA、英超等体育活动的风靡，激发了大 学生在竞技场上一展风采的愿望。当下大学生希望通过体育锻炼来增强体质。 然 而，学校提供的锻炼设施较为陈旧，且目前市场上

4、健身会所的收费标准往往超出 了大学生的承受能力，因此，开办一间针对大学生的健身会所具有明朗的前景。 可以加入娱乐性较强的运动来吸引更多人，比如滑冰场，各类球，游泳池等。拟 选取大学城作为创业的起点，凭借大学城庞大的学生群体及在体能教育方面的优 势，可以预见我们拥有庞大的市场空间和发展空间。Word 资料您身边的健康顾问，打造最好的个性化私人健康服务第一章执行总结1.1 项目简介：天行健健康文化传播有限公司是一家计划创建的旨在向在校学生提供体育健身运动的俱乐部。它不同于目前社会存在的商业健身俱乐部，他以高校为起点 为在校大学生和教职员工提供健身等团体（以班级为单位等）运动的场地，同时 也为个人提

5、供健身的场地与设施。 俱乐部经营初期主要面向大学生，同时俱乐部 聘请健身专家为在校学生提供专业指导和训练性课程，并且我们加强推广国际最新健身理念，竭诚为每一位学生提供最优质的服务，创造学生的健康人生之旅。我们拟将俱乐部设在科大校园，俱乐部的健身项目将围绕我校学生和教职员工的 兴趣而设计，将会超过学生的期望。1.2 服务简介：天行健健康文化传播有限公司计划建筑面积2000平方米，设有休闲服务区（水餐吧，便利台），多功能健身房，体操房以及游泳池，羽毛球场，乒乓球场等。同时我们还为女生开办“特别减肥训练班”。我们根据学生不同的需求逐渐完 善我们的服务项目。俱乐部场馆配有先进的通风设备，同时我聘请优秀

6、的教练，Word 资料配置先进的健身设备为学生提供科学，合理，高效的服务 健身中心将全年开放，每天开放18小时。为满足喜欢早起锻炼的会员需要，早晨6点即开始开放。健身中心将是一个室内、室外多项体育运动中心，提供以下 活动设施：滑冰场篮球场排球场小型高尔夫球场里环形跑道游泳池锻炼室羽毛球场1.3 场地与设施1.选择地点经过全面的分析研究，决定将健身中心设在高校较为集中的地方， 并正在大 力发展商业设施，并且周围环境不错。我们选了一个街道作为建设点，过街行人和车辆容易看到，且出入方便。方 便的地理位置是一个体育俱乐部为会员提供的最基本的利益之一， 至于俱乐部的 大小则由市场的需要而定。2.器材的配

7、置健身中心建筑面积2000平方米，是市场渗透分析中认为该地区所需要的面 积。考虑这个地区的人口增长，同时也避免随人口增长的土地增值给未来中心扩展增加困难Word 资料设备的维修和建筑设施的保养对会员很重要。90%以上的被调查者给予这个 方面最高一级考虑。维修费是一项可变开销，这一行业的平均维修费在4%-9%我们强调预防性维修，可以使我们的费用支出保持较低水平。1.4 市场分析：大学生，一群永远走在时尚和思潮前面的人，随着我国经济的发展，健身 这个及健康又时尚的行业越来越流行了，大学生自然不会落后。一方面，对于大学生而言，健身并不是一项很简单的很随意的消费。 大学生 没有固定的经济来源，同时平时

8、要上课，空闲时间有限。另一方面，健身会所要怎么做才能吸引更多的大学生来作自己的会员呢？作为潜在消费者，无疑现在的大学生将是以后健身会所的主力消费群体，在一定意 义上来说，这是一项长期投资，但绝对值得，何况当下就有回报，只是相对的少 点。何乐而不为？目前的高校学生以80后期和90后出生的人群为主。这个群体是伴随着我国 经济快速成长起来的，而互联网是他们日常生活的一部分。 因此这个人群的特点 是思想开放、容易接收新事物，敢于尝试新事物。对这样的一个群体而言，高校 之内的传统健身项目显然不能满足他们的基本的要求。而目前单在武汉市的高校众多，因此开拓这片高校健身市场具有重大的意义。经过调查发现，武汉大

9、学生 平均月消费是750元左右，但是办理一张力美健健身年卡最少需要3000元左右。 对于一名普通的在校大学生，是不可能承受如此高额的健身消费的， 无疑武汉的 大学生想获得适合自己的健身锻炼只是一种奢侈的幻想。为此，我们针对性地开 设了这个健身会所。结合大学城远离市区的地理位置和城内庞大的消费群体，因此此选址开设健Word 资料身会所即能吸引较多的大学生，而且竞争压力相对较小。由于大部分高校学生有 群体式消费的习惯，他们锻炼的时间比较集中，加上学习和社团的任务与压力都 比较大，他们需要更多的体育活动来减压。 而我们拥有比较专业的体能教练，能 对不同的学生针对开设一套比较完善、符合他们需要的健身方

10、案。目前大部分学校的健身方式比较单一、内容较为枯燥。部分同学急切关心自己的锻炼成效、拥有较强的表现欲望，他们希望通过体育锻炼能获得更多的成功 体验。拟根据顾客的要求，设定最适合他们的健身方式。男生市场：在学校附近的商业区开设以主要锻炼大腿、胸腹、手臂等肌肉，以及娱乐性为主的健身项目。女生市场：当男生市场的运作趋于稳定的时候，我们将开设瑜伽、普拉提、舍宾等健身项目。项目优势大学城附近没有一个设备齐全、价格适合大学生的健身会所。并且即使有也没有一个主要针对大学生人群的专业化的健身团队。现代社会对良好身体素质的需要，要求我们迫切改变自己，提高自己的身体素质。 初中高中我们迫于学业压力锻炼的机会和时间

11、都很少， 大学的时间是很充足的并 且我们处于一个从学校走向社会的转折。有一个良好的体魄对于我们走向社会、 走向职场都有很大的帮助。现在很多的职业面试都是先看外表。 俗话也有说：好 的身体是革命的本钱。所以，加强锻炼，增强身体素质是现代大学生的需求。这 是一个正在增长的新兴社会需求。团队优势 我们团队自己拥有有体育专业的学生、专业化的健身知识，优良的管理和营销策略以及对于事业的热忱竞争分析根据室运协的调查结果得知，主要的竞争来自6公里以内的提供同等设施条 件的俱乐部，Word 资料主要竞争对手是市中心的X俱乐部。这个俱乐部建筑面积7,000平方米，设有举重室、联合健身器材、体操房、奥林匹克标准游

12、泳池、健美体操 房、饮食及营养教学中心。它的四周由医院环绕，如果不是建筑费用贵的话，扩 建是可能的，是当前最大的竞争对手。另一个竞争对手是S俱乐部，位于健身中 心西部5公里左右。同X俱乐部一样，S俱乐部也只为成年会员服务。它拥有800多名会员，建筑面积2000多平方米，设施包括举重室、联合健身器材、室 内网球场、桑娜蒸气浴室及旋转水按摩浴池。 它的主要优势是会费低廉；最大弱 点是卫生条件不佳，设备更新不及时及容量较小。一些我们访问过的S俱乐部的会员正在积极地寻找其他合适的俱乐部。 但由 于X俱乐部一时不能接受新会员，他们的选择受到限制。80%的被调查者认为清洁的设施对于行业是最重要的因素。调查

13、还表明，S俱乐部每百平方米拥有40名会员，而按一般标准应是每百平方米29名会员。我们准备实施一项预防性的 维护设备计划，该计划可以保证设备满足会员要求，同时将保持一定的设备长期 维护费用。综合调查结果分析得下表图一1X俱乐部S俱乐部J健身中心个人活动有有有团队/协会活动有无有家庭会员无无有（图一1）大学生心里分析站在消费者的立场上想，无非就是“物美价廉”几个字，但对大学生来说这几 个字就更显重要了，毕竟大学生没有稳定的经济来源。首先，在心里面有一个预 算，在这个预算的基础上Word 资料进行筛选，要确定这个健身会所的价格不会很高， 要符 合自己的能力。有的健身会所有专门针对学生的套餐， 看看适

14、不适合自己。问问 周围的同学有没有已经是或以前是健身会所会员的，少走弯路，他们给你的意见 要重视，大多是他们以前没有注意而有很重要的。 考虑交通是否便利，大多大学 生在周六周日去健身，那样的话会不会堵车，多长时间到这都是很重要的，别让 时间都消耗在公共汽车上。在确定价钱可以接受，交通便利，同时口碑有好的情 况下，就可以和健身会所的会籍顾问交流了。那么针对于目前大学生的这种消费心态，我们应该制定相应的营销方案1.5 营销策略：短期策略：初期我们承办和举办的健美操，羽毛球，乒乓球等比赛全部免费，旨在调动 同学们的全员加入，掀起健身热潮，扩大俱乐部的影响。同时我们广泛征集同学 们的建议和方案，并对所

15、采纳方案的提供者予以嘉奖。同时俱乐部积极与周边商 家交流合作，举办有利于双方发展的活动，并游说商家提供赞助，拓展我们的广 告业务，这样一方面可以为商家做校内宣传，另一方面还可以塑造我们的社会形象，获得资金来源及支持，还可以吸引社会上的健身爱好者加入我们的俱乐部，进一步扩大俱乐部的经营范围。实现学生，赞助商和俱乐部的三赢目标。长期策略：当健身俱乐部发展稳定后，我们将继续做宣传广告，并将健身俱乐部的新闻 发布信发给各协会组织，通过这些组织来建立俱乐部的信誉和争取会员。 我们还 将利用打电话的方式与个人Word 资料联系，联系社会上的协会组织或经销商，并争取他们 的赞助，增加我们的广告收入。通过这些

16、措施我们极力打造阳光康迪健身俱乐部 的社会品牌，努力拓展社会市场1.6 管理策略：鉴于俱乐部成立初期规模较小，我们采取直线制管理模式，结构简单，领导 关系明确，责任清楚，指挥统一灵活。但是这种组织形式不适于未来俱乐部的发 展战略要求，所以俱乐部的组织形式将随俱乐部的发展而不断调整。1.7 财务分析:会员预测：据估计，综合性体育运动俱乐部每100平方米可接29名会员 健身俱乐部拥有2，000平方米，将具有接纳528名会员的能力。 据调查表明, 一个新建的健身设施一般需要6至24个月收满会员，我们采取了比较保守的估 计，预计需24个月收满。根据网上所作的市场调查，估计预售会员资格可达总 会员的2/

17、3。根据预测，在考虑了约30%勺会员退会率的情况下，四年内仍会有 平均20%勺年增长率，四年后预计将按35%的速度增长。因此我们预Word 资料计健身俱 乐部的会员情况如下：上-年会员蝦会时净划加总樂员数第一年500Mg725笫二年7253621087第-:年ICJS72171304糾川年伽2601564第貫年156463会员费的制定：根据全国健身行业的价格数据及我们的市场调查，健身俱乐部的收费选择了下列价格健美操：20元/人、月（学生）Word 资料健身：30元/人、月（学生）游泳：40元/人、月（学生）溜冰：40元/人、月（学生）我们总投资建筑、 设备费用60万元左右。按国家有关规定，我们

18、彩双倍下降的方法计算建筑物的折旧费用，时间为30年。其中土地费用，我们可以每年一付或学校作为投资的一部分参与利润分配第年第二年第叫年第五年收入IS.12527, 17539r10040. fi751阿0001昵100230. 100276. 4S0284, 77122R, not)273. 600： 529T320393, 98410apS03洌毛球场B4.DOOE BOO92, 1&0110, 592132, 710|乒乓球场制.00057, 60069, 120&2,94485, 4322附DUO507,出用368, 540142,368155, 639Jtiik碍0002

19、70, 000曲m 000340,000100, ooog收入 0时1251, 2U4, J731,401,201,033Word 资料:貢議花蔽期毛球场15,000500500500SCO41 0005005005005C025,000L 0001.000LOGO1,00060, QOQ1、000L 5001,5001, 500浴室20,000500500500500其他1D, 00040, 00012t60013r00011,000201.00043, 500lb.GOO17r00018,000非頁接花费10T0U01N ooo13, 000I I, 00015.000水电曲31,0003

20、5 ooa畑0003C, 00036,000苴他20,0002I00025, 00028,00030,000人员工资福利200TDOO205. 000220.0002 Wr000280, 000S-|At花获26 LOGO273, 000281.000318.0003BLOOO挣收入网乳125附875la100,610I, 35Or1伽L426, 033上表是在俱乐部的规模未扩展的情况下的计算的， 其中我们的娱乐休闲服务区按不盈利计算。 资金构成：1、个人投资者（包括学校）60% 2、银行贷款。40%资本构成：1、俱乐部 （无形资产）15% 2、风险投资者85%利润分配：1、用于俱乐部发展的需

21、要2、提取风险基金用于应急3、资本构 成利润分配 扩大规模时资金筹集：1、利润再投资2、风险投资商3、银行贷款1.8 风险分析和管理：1、被复制性风险：公司要做到尽量规避这个风险就要借用目前移动互联网 行业中国最牛人雷军的七字决：专注，极致，口碑，快2、信息和数据的控制风险：大数据时代，数据对于公司来说是至关重要的,但是如何保证数据和信息的安全性是我们需要解决的。Word 资料1.9 保险和法律事务：健身中心的保险是通过中国平安保险公司购买的。资产保险将保险固定资产 和私人资产的实际市场价值，商业意外保险保证赔偿由于意外事故而关门造成的 固定现金流损失。为了防止意外事故而造成会员伤残所引起的法

22、律诉讼，我们还购买了一般责 任保险。当然，中心管理人同会采取有关预防措施，如提供适当指导，给予必要 的警告，同会员签署无责任条款合同等。健身中心还将为主管人员购买意外死亡 和伤残保险。中心的法律事务将由W律师事务所负责处理，该事务所有丰富的经验和良 好的信誉。健身中心是在武汉市注册的股份公司，公司及其管理人员没有任何法律纠 纷。中心已得到了建筑、经营的商业营业执照。Word 资料第二章服务打造2.1 项目计划简介：现代健身俱乐部要想赢得会员，重点在于提供会员满意的优质服务。优质服 务无法靠短期养成，而是需要健身俱乐部上上下下重视起来，并长期坚持下去。1、由上至下重视服务质量要创造优质服务，必须

23、是整个企业的文化，而且必须由上层开始。管理人员 的行为对员工起着榜样作用，如果管理人员以会员为先，则上行下效，推行优质 服务会比较容易成功。管理人员不去抓优质服务，员工就继续相安无事地提供劣 质服务。这时，会员已经悄悄流失，竞争对手已经夺走大半江山了。因此，要想 打造优质服务，首先健身俱乐部院长要重视起来， 和员工一起，给会员提供好的 服务。2、雇用适合服务业的员工Word 资料找到适合的员工对健身行业尤为重要。 江山易改，本性难移，因此请雇用喜 欢与人交往的员工，一个愿与会员好好相处、了解会员心理、又能敏锐觉察会员 个别需求的员工。这样，可以减轻健身俱乐部的培训、指导工作，更有利于提供 优质

24、服务。3、 制定优质服务标准和规范所定的标准和规范必须建立在考虑竞争对手动向和会员需求上，是具体化、 简明、可测定的，并且要写进规章制度中。之后，还要定期对服务标准进行检查， 看看是否符合现在的形势和情况，再作修改或制定新的服务标准。4、 坚持不懈地执行优质服务标准和规范必须不断地向全体员工宣传优质服务标准和规范， 并督促执行，经常性地对 服务过程做检查，发现问题立即纠正。店长、领班等管理人员必须做到标准化的 每日巡视，对会籍顾问给会员服务的过程中出现的问题做出及时的纠正。5、 为员工培训优质服务技巧必须对员工进行有关服务技巧的培训。即使员工已经树立服务会员的观念， 了解优质服务标准和规范，乐

25、于为会员服务，但不懂得会员服务技巧，仍然无法 达到提供优质服务。6、 奖励能提供优质服务的员工要引导员工为会员提供优质服务，健身俱乐部必须对这类员工给予奖励， 包括物质奖励和精神奖励。否则，“不同工、却同酬”，谁愿意努力？健身俱乐部必 须不断创造各种奖励，包括奖金、免费培训、有薪假期等。当然，不是所有奖励 都和钱有关，管理阶层要Word 资料善于使用鼓励、表扬、赞美，因为员工关心自己的表现 是否得到上司的认同。此外，奖励必须注意的几点是：要明确为何得到奖励； 及时有效地提供奖励；奖励要以最重要的会员满意任务为主。7、管理人员做到为下属服务，让下属满意员工是影响服务质量的关键，他们与会员进行面对

26、面的接触。会员是通过员 工的行为来感知认识健身俱乐部。 只有满意的员工，才有满意的服务质量。而员 工的满意是通过对自己的工作、上司、同事、工作环境的感觉而得到的。所以， 管理人员要提高服务质量，就要去了解员工的需求，满足或疏导员工的需求，为 员工服务。如果管理人员与员工之间没有良好的关系，员工与会员之间的关系也 不可能保持融洽。8了解服务质量，调查会员满意度必须定期与不定期地调查会员满意度， 了解服务质量，以便健身俱乐部针对 性地改善服务与管理。与你的会员保持定期的交往，以获取准确的产品或服务信 息反馈；甚至可以通过问卷调查的形式，就一些特殊的情况做一下调查。当然， 你也可以采用一些其他有效手

27、段来获取有效的反馈。俱乐部采取个人和会员及团体的形式采取计时收费，会员收费等不同的收费 形式（针对不同的项目采用不同的形式）初期我们承办和举办的健美操，羽毛球，乒乓球等比赛全部免 费，资金将以拉赞助，作广告等形式获得同时我们还广泛征集 同学们的建议和方案，并对 所采纳方案的提供者予以嘉奖调动学生的健身热情，吸引他们的参与Word 资料2.2 服务内容与服务模式：健身俱乐部将全年开放，每天开放12小时。为满足喜欢早起锻炼的会员需 要，我们将根据季节的变化对开放时间进行调整。 康迪俱乐部是一个室内多项体 育运动场馆，提供以下运动设施：乒乓球场、羽毛球场、滑冰场、游泳池、健身房、浴室，休闲区等。2.

28、3 技术介绍：天行健健康文化传播有限公司是一家经专业设计，集休闲、娱乐级专业健身 于一体的大型健身会所。专业性、科学性、功能性、实效性、舒适性是健身会所的服务宗旨，为每一位会员提供一个减轻工作压力， 强身健体的优雅环境，会 所配备知名品牌健身器械，由私人教练为会员进行体能测试、评估并制定整套的 健身计划，让每一个健身者都能从中受益。 会所开设各种各类健身项目，专业齐 全的设施来满足不同健身爱好者的需求，给您的锻炼增添更多的乐趣。会所秉承 “时尚、健康、专业”的品牌经营思路，为社会时尚人士倾情奉献全新健康休闲理 念。2.4 服务优势:1、准确的市场定位天行健健康文化传播有限公司 ，以其高档的配置

29、、高中低档组合的价位、较 高的性价比，完全能够满足各阶层学生的健身需求。 迅速的发展速度，快速占领 健身市场。2、强大的教练团队天行健健康文化传播有限公司有一个优秀的教练团队，每一位私人教练都持Word 资料有体适能相关证书，丰富的经验、周到的服务为会员量身定制个性化的专业训练计划及个人营养咨询，使每一位会员都能轻松完成健身及运动目标， 享受完美体 形。他们都有着丰富的理论知识和实际经验，接受他们的指导，将受益匪浅3、优质的客户服务天行健健康文化传播有限公司每一位客服均能以“专注专心，客户至上；用 心服务，快乐健身”为工作第一要务，力争为每位会员提供周到、详尽的服务， 提供一流的健身氛围，打造

30、先进的俱乐部客服服务理念。4、一流的健身器械天行健健康文化传播有限公司本着让会员放心、让会员满意的精神，采用世界健身行业顶级产品泰诺健等名牌企业生产的器械，以其符合人体工程学设计的特性，使会员在健身过程中享受到该器械带给您的舒适性、安全性、实效性。5、先进的体测设备天行健健康文化传播有限公司为了更好的满足会员健身目的，俱乐部配置了科学先进、功能齐全的体能检测系统。用专业检测仪器为您进行肺活量、握力、 脂肪含量、选择反应时、心肺功能、平衡性、肌肉力量、身体成分（蛋白质、脂 肪、无机盐、骨骼肌、水分等）全方位的检测，并且根据您的身体状况，制定专 业的运动处方与科学的运动训练计划，提供合理、健康的饮

31、食建议，给予您真正 的呵护与关怀。6、丰富的健身课程Word 资料天行健健康文化传播有限公司除开设了时尚流行的有氧搏击、瑜伽、高温瑜伽、街舞、肚皮舞、健美操、中国舞蹈、踏板操、拉丁舞、普拉提、太极、杠铃 操、跆拳道、动感单车、球操、拳击操、平衡操、空手道，还有健臀肌课程、“柔 阻力女子8人组全身超级塑性课”等丰富多样的课程外，还自己研发了一套非常 先进、综合的G-POWER有氧操课程体系等，科学、时尚的课程，融健身、健美 于一体，由一批具备国际资格的教练授课，可以满足所有健身男女的需要。7、多样化娱乐性运动天行健健康文化传播有限公司开设了一般健身中心没有的游泳，轮滑，球类等运动，更能吸引广大学

32、生前往。8、快乐的健身氛围天行健健康文化传播有限公司倡导“用心服务，快乐健身”，每月都有大型主 题活动、会员联谊会，让会员之间、会员与俱乐部员工之间零距离接触，会员可 以把健身的快乐因子复制到日常的生活中，得到身心的愉悦。2.5 附加产品:瘦身培训班、健身等专题讲座，与学生会联合搞活动，举办健美操，搏击等类的 比赛Word 资料第三章市场分析与预测3.1 需求分析：大学生，一群永远走在时尚和思潮前面的人， 随着我国经济的发展，健身这 个及健康又时尚的行业越来越流行了，大学生自然不会落后。一方面，对于大学生而言，健身并不是一项很简单的很随意的消费。大学生没有固定的经济来源， 同时平时要上课，空闲

33、时间有限。另一方面，健身房要怎么做才能吸引更多的大学生来作自己的会员呢？作为潜在消费者，无疑现在的大学生将是以后健身房 的主力消费群体，在一定意义上来说，这是一项长期投资，但绝对值得，何况当 下就有回报，只是相对的少点。何乐而不为？目前的高校学生以80后期和90后出生的人群为主。这个群体是伴随着我国经济快速成长起来的， 而互联网是他 们日常生活的一部分。因此这个人群的特点是思想开放、容易接收新事物，敢于莽if欧册谓口mm尝试新事物。对这样的一个群体而言，高校之内的传统健身项目显然不能满足他 们的基本的要求。而目前单在武汉市的高校众多，因此开拓这片高校健身市场具 有重大的意义。经过调查发现，武汉

34、大学生平均月消费是750元左右，但是办理 一张力美健健身年卡最少需要3000元左右。对于一名普通的在校大学生，是不 可能承受如此高额的健身消费3.2 市场调查结果：调查结果显示：调查总人数（200人）其中男生115人，女生85人。健身在 学生中的接受程度男生女生5.25. 22, 3不童歌 Vh 谓口战3fi.加非带膏番Word 资料135力55L93.3 市场预测：由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费， 符合国家拉动内需、刺激经 济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾 向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动 的治疗型向主动的预

35、防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保 健、运动和娱乐 合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在 成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。目前，我国体育健身休闲业已呈现出由经济发达地区向欠发达地区辐射、由城市向乡镇延伸的发展态势，健身休闲服务的内容不断丰富，新兴项目不断涌现， 高端时尚项目快速发展，满足不同档次消费需求的健身市场正逐步建立。3.4 竞争分析：针对目前现状，我们预测将来的直接竞争对手是社会上的健身俱乐部和非直接竞争者.我俱乐部选择在校内地理条件优越的地方，学生活动非常便利，有效地 节省了时间和解决了行走问题.相反，他们只能选

36、择校外，而据我们考察，合适的地 方比较偏远，不便利，而且租金较高.硬件设施的比较低，我俱乐部针对学生及教 职工专门选择适宜的健身器材设备和相应的服务设施等并做出长远的规划，确保真正地服务于学生及教职工，想他们之所想，亟他们之所需，确实满足他们不同 程度的需求.对社会上的健身俱乐部来讲，他们硬件设施属高档水平，势必增大 他们的资金投入和开支，而相对于学生的消费水平而言，还属于奢侈的消费品.而 对于同等档次的社会健身俱乐部来说，我Word 资料们的优势，特别是地理优势明显，不足以 对我们构成威胁.因此，学校健身俱乐部对于吸引中低消费者来说具有绝对优势.在教练员的选择上，他们有两种选择:1.聘请高等

37、教育学院的专业人士（无优势）2 .聘请国内一流的教练员而这又在不同程度上增大了他们一笔不菲的开支我们俱乐部将充分利用学校体育教研室的部分资源，响应国家政策，推动全民健身事业的 发展.我们的教练员主要是我校的体育教师，因此，无论在体育教学研究还是在准确把握了解学生及教职工的需求等信息上，都占有优势，因此，我们能够更及时调整俱乐部的管理经营，战略决策等使之更好的为广大师生服务另外，我们也将聘 请国内一流的教练专家，专门对我们的教练队伍进 行培训等，提高我俱乐部的竞 争实力在校内,我俱乐部可充分利用校内一切可利用资源，服务于学生及教职工,增强我们的 宣传，扩大我们的影响比如，我们可以充分利用多媒体宣

38、传和教学等,利用空闲教室进行健身等专题讲座，与学生会联合搞活动，举办健美操，搏击等类 的比赛，促使健身热潮的形 成.相对我们，他们可利用的资源屈指可数校内有关 规定及政策也将有利于我们俱乐部的发展 价格竞争（通过上述比较，我们在价格上调整占有优势）健身活动项目的选择，我们已充分考虑所有我们能占有的市场,不给对手任何喘息的机会我们将采取一系列优惠政策吸引学生参与全民健身 运动.如免费组织比赛（场地费及获胜者奖品等一切费用都有我们俱乐部提供）,平时举办有奖征集方案活动，对于获奖者给予健身优惠或限时的免费等奖励俱 乐部将定期为女生举办瘦身培训班等当然，在管理机制,运行机制上我俱乐部 相比还不够完善，

39、我们坚信在客观条件对我们如此有利的情况下，俱乐部会不断发展壮大.0Word 资料第四章营销策略4.1 销售渠道：Word 资料公司以互联网平台为导向，集合上游各大市区健身房，体检部门以及健身营 养品供应商，下游进行会员制，以微信朋友圈，订阅号，服务号，微官网，新浪 微博，QQ，PC网站做为主要营销工具，进行信息精确推广，推广人群来自各体 检部门信息。4.2 项目产品服务价格：会员费的制定：根据全国健身行业的价格数据及我们的市场调查，健身俱乐部的收费 选择了下列价格问问您提供符合自身情况的健身和饮食方案，根据客户情况为您推荐较为优质的健身房信 息。4.3 营销计划:1老会员服务到位通过俱乐部优质

40、的服务，增加会员的满意度，从而提高他们的忠诚度，老会 员成功的保留下来。他们重复续会，大单续会，为俱乐部创造了稳定的利润来源 同时免去开发新会员的成本。2充分利用转介绍系统健美操：20元/人、月（学生）健身：30元/人、月（学生）游泳：40元/人、月（学生）溜冰：40元/人、月（学生）平台前期采用免费制,参与平台，申请会员即可免费获得一次免费体检,由专业健康顾Word 资料对老会员的优质服务，提升了他们的满意度和忠诚度，提高了俱乐部的口碑，转介绍系统的销售作用得以发挥，吸收了一批新的客户资源。同样也是直接的利 润回报，免去新会员开发的成本。3.系统的处理会员的意见许多研究表明，消费者不满时只有

41、极少数的人投诉，另外多数认为不值得投 诉或者不知道怎么样投诉，健身俱乐部处理投诉和解决问题的能力如何将是决定 发现问题保留会员的一个重要因素。 所以必须整理会员的各类抱怨和意见， 找出 症结对症下药，通过建立会员满意度量化指标，服务质量评价量表等一系列服务 管理手段，系统的收集会员的反馈：抱怨，建议，从而避免会员不满所带来的流 失和负面口碑。减少负利润的增加，提升俱乐部服务品牌。4服务提升内部员工价值销售部门，教练部门是俱乐部的两大核心部门，这两大部门的员工是否被俱 乐部所重视？其中的核心员工是否在物质和精神上被俱乐部所肯定？他们的服 务工作是否得到公司的足够支持？通过内部服务实现员工价值，扩

42、大优质服务的影响力，提升企业凝聚力，增加企业竞争力。5.管理人员的服务意识俱乐部管理人员的行为对员工起着榜样作用，如果他们不注重服务质量，不 把提高服务质量作为取得竞争的关键，即使俱乐部制定了服务质量标准，也不会 为员工们接受和实施。所以管理人员在服务理念的执行上必须身体力行，保证各 部门之间服务工作在衔接上合理流畅， 保证服务营销战略的贯彻到位，最终形成 俱乐部的文化氛围。结论Word 资料健身俱乐部作为典型的服务行业，如果企业能始终把握一个关键主题：关注 会员，那么，以服务营销作为企业营销战略也不为是一种良策。 从俱乐部的角度 来讲，这意味着所有的战略实施都必须关注会员， 战略的实施也需要

43、了解它们对 会员的影响；从操作的角度来讲，新的服务或计划的决策必须融入会员的观点， 运营和人力资源部门的决策也必须考虑对顾客的影响。以会员为中心，创造优质服务，必能为俱乐部带来丰厚的利润。4.4 客户关系管理：1构建体育健身俱乐部的CRM发展战略体育健身业作为快速发展的新兴行业，随着竞争的日益加剧，企业的经营理 念也在不断发生变化。过去以产品为中心的管理模式开始向以客户需求为中心的 理念转变，从关注盈利性交易转到关注客户终身价值，这些均表明，市场的经环境 已经发生了根本性的改变，俱乐部必须构建一个能适应这种变化的发展战略。CRM作为一种新的管理方法，是通过关注客户的详细信息来找到所有客户的接

44、触点，从而把目标对准忠诚客户，实现客户与企业的价值最大化。建立这种管理 策略不仅需要俱乐部内部各方面人员的积极参与，而且需要与客户保持高度的 沟通，使客户与俱乐部的关系建立在一种联盟的基础上，从而有效抵御其他竞争 者的竞争，维持自身发展的良好外部环境。2培育以客户为中心的俱乐部文化文化作为企业管理的全新理念，是现代企业中最活跃、最具创造力的因素，是 增强企业活力并保证企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。以客户为中心 既是一种理念，更是一个行动的方向。俱乐部必须时刻意识到它的重要性。 如果仅仅是停留在口号或书面上的CRM则是无效的。必须在俱乐部内部形成一 种具有约束力的、以客户为中心 的企

45、业文化，只有这样每个成员 才能真正自觉地遵守和行动。强生公司的原则是：第一，要对客户负责；第二， 要对员工负责；第三，要对社会负责；第四，要对股东负责。Word 资料3处理好员工第一和客户第一的关系客户第一的假设前提是客户完全明白自己要什么，企业只是充当了一个工具 或渠道的作用来向客户提供产品和服务。但是调查发现：客户往往并不真正知道 他们要什么。更多时候，客户的直观表述是：更多、更便宜客户第一的关键在于 企业必须想方设法了解客户，了解他们的真正需求。如果没有客户，企业都无法 生存，员工第一的真实含义是：我们通过员工，向客户提供一种超越他们期望的 又高于竞争对手的超级服务。只有通过员工把企业的

46、核心价值传递到市场，才能影响市场对其产品和服务的认知度和美誉度。员工满意度是企业服务质量提高的关键，同时也是客户满意度和客户忠诚度的关键，它直接决定了企业的未来收 入增长和盈利能力， 在市场经济下，企业要长两只眼，一只眼盯住员工，让员工 满意度达到最大化；一只眼盯住用户，让用户满意度达到最大化。所以，正确地 处理客户第一和员工第一的关系，有助于俱乐部形成更高的客户和 员工满意度，所以，体育健身俱乐部管理者必须辩证地看待客户第一和员工第一 之间的关系。4、以规模经济和服务特色代替传统价格战策略规模经济和服务特色在某种意义上是互相矛盾的，因为要强调规模经济，就 必须扩大生产，减少差异，而服务特色则

47、强调客户的差异性，只有用不同的产品 才能满足客户的个性化需求，所以，必须增加设计成本、生产成本和服务成本。 提高服务特色就很难做到规模经济。但是，我们这里的规模经济和服务特色是一 个相对概念，它只是相对于目前体育健身俱乐部这个行业而言，探讨如何实现服 务特色与规模经济的优化。Word 资料第五章公司战略与管理5.1 公司文化：天行健健康文化传播有限公司旨在俱乐部精神和俱乐部价值观的完美融合，开创中国高校健身俱乐部市场运作的先进的发展，引导大学 高品质，科学化的 俱 乐部文化是校文化工程的系统 会俱乐部的意识形 和谐的贯彻到俱乐 各个部门 的经营管的发展丰富，形成展思路阳光文化以健性化为主题,充

48、分体现具有 时代特征的绿色健身文化健康，活泼，明快，人 例，并使之健康快速 健身生活向 高层次，方向发展.融合科学健身与高级俱乐部文化总和，具有不同于社会形 态.0核心理念：核心理念:科学健身 优质服务俱乐部精神：俱乐部精神：卓越创新进取拼搏团队意识：同心协力 众志成城发展战略：发展战略:高品质 高层次 科学化发展目标：发展目标:引领中国高校健身事业经营理念:价值健康发展理念：发展理念:创造无限健康价值 阳光信念:轻松 快乐 自Word 资料信阳光信念：服务理念：服务阳光健身 阳光生活5.2 公司战略：俱乐部初期定位在高校市场，待发展稳定壮大后，调整战略面向过你其他高 校俱乐部期初定位在高校市

49、场，待发展稳定壮大后，调整战略面向国内其他高校 市场和具备中低层消费档次的社会市场。 在经营健美操、球类（羽毛球、乒乓球）、 健美保健等项目上立足自己的优势，发展特色服务（注重人文关怀），运用独特 的经营理念、策略和管理方法，形成我们独特的俱乐部文化，打造阳光康迪健身 俱乐部这个品牌，在省内高校及大中型企业市场上，吸引更多的学生、教职工和 企业员工加入到我们俱乐部中，寻求与知名公司的长期合作。1前三年，我们将组织各高等院校进行健美操等大型汇演和比赛。打造健身 明星、健美明星等，利用媒体等各种手段提高我们的影响力，成立培训班，举办 健身专题讲座等。2.4-5年，我们将联合青岛大型俱乐部举办青岛健

50、身节或组织比赛（此时我 们已投资合适的高校或大中型企业），加强与媒体的沟通与合作，策划一套独特 的健身节目，吸引更多的赞助商和投资商。3第6年，加强与国家体委、健身协会及国内同行的双向交流与合作，并准备与国际同行业进行交流与合作。总之，我们将充分利用我们的公关部和推销部塑造我们的品牌，扩大我们的影响力，吸引更多的学生、教职工和企业员工和 投资商加入我们的俱乐部。Word 资料5.3 组织结构:5.4 人力资源配置：健身中心预计第一年需要10名全职人员，19名半职人员。全职人员包括 健身指导、维护人员、会计师和统计分析。他们的工资根据不同职位将在每小时10元至15元之间，另加各种福利（如医疗、人

51、寿保险等）及免费家庭会员证； 工作满足一年以上者，每年可享受两周假期。半职雇员将由主管人员指导，工资 为每小时8元，也可获得家庭会员证。根据有关专家的经验，我们的工资在本地 区是有竞争力的。管理人员打算对雇员提供比其他俱乐部更广泛的项目训练和定向训练。 本行 业的体育商业杂志强调，培养高素质的雇员地保持老顾客的途径之一。 我们的雇 员还将接受身体锻炼、紧急救护和设备维护知识等方面的训练。我们的培训计划 比竞争者更为系统和正规。5.5 人员绩效考核依据:1领导能力，善于领导，部署提高工作效率，积极达成工作计划和目 标。财务市场和祐祁器也人审部Word 资料2.策划能力，策划有系统，能力求精进。3

52、.工作任务及效率，能出色完成工作任务，工作效率高，具有卓越创4.责任感，有积极责任心，能彻底达成任务，可放心交代工作。5.沟通协调，善于上下沟通，平衡协调，能主动自发与人合作。6.工作态度，品德廉洁，言行诚信，立场坚定，足为楷模。7.成本意识，成本意识强，能积极节省，避免浪费。8.各部门员工考核，各部门可依据生产实际情况，有针对性的出具考核表。5.6 薪酬奖惩制度:第一章总则第1条目的为强化员工遵纪守法和自我约束的意识，增强员工的积极性和创造性，同时保证企业各项规章制度得到执行，维护正常的工作秩序，特制定本制度。第2条适用范围企业所有员工。第二章奖励第3条企业奖励的方式分经济奖励、行政奖励和特

53、别贡献奖三种。第4条员工有下列行为之一者，可获得奖励（1）品德端正，工作努力，有出色或超常表现。Word 资料（2）热心服务，有显著善行佳话。（3）检举违规或损害企业利益的行为（4）发现职责以外的故障，予以上报或妥善处理。（5）对经营业务或管理制度提出有效的合理化建议，得到采纳实施，并取得重 大成果和显著成绩。（6）为企业取得重大社会荣誉，或其他特殊贡献，足为员工表率。（7）忠于职守，积极负责，不断改进工作，业绩突出。第5条企业设有“管理创新及合理化建议奖”、“杰出员工”、“先进员工”、“优秀管 理者”等奖项，在每个工作年度结束后，人力资源部组织评选活动，对工作中表 现优异的员工给予奖励。第6

54、条员工符合下列条件之一者给予嘉奖并通报，颁发奖金500元，奖金随当月工资发放。（1）工作努力、业务纯熟，能适时完成重大或特殊任务。（2）品行端正，恪尽职守，堪为全体员工楷模。（3）其他对企业或社会有益的行为，具有事实证明。（4）全年满勤，无迟到、早退、病假、事假。第7条针对管理创新及合理化建议奖，企业设有金额为2001000元不等的共五级奖励，根据实际情况决定奖励级数。第8条优秀员工每名奖金为500元。第9条对杰出员工奖项，企业金额为5001000元不等的三个档次，根据实际 情况决定奖励级数。第10条对“优秀管理者”奖项，企业设有金额为8001200元不等的两个档次，Word 资料根据实际情况

55、决定奖励级数。第三章惩罚 第11条惩罚包括批评、记过、罚款、降级或降职、辞退。第12条员工有下列情形之一，予以批评（1）工作时间未经批准离岗或窜岗、闲谈。（2）因个人过失发生工作错误，情节轻微。（3）妨碍工作或企业秩序，情节轻微。（4）不按规定着装。（5）在非吸烟区吸烟、工作时间吃零食以及在办公区从事娱乐活动。（6）对上级指示或有期限的命令，无故未能如期完成。（7）工作时间外出办私事或长时间接打私人电话。第13条员工有下列情形之一，予以罚款、记过、降级或辞退处理（1） 迟到或早退 每次罚款50元；当月累计达三次及以上，罚款500元并警告 一次。（2）旷工一日，除扣发当日基本薪资的20%外，另罚

56、款10元。（3）代人打卡被查出者每次罚款50元；三次（含）以上，通报批评并另罚款500元。（4） 委托他人打卡或涂改、故意损坏考勤卡除按旷工处理外，另每次罚款50元； 三次（含）以上，通报批评并加罚500元。（5）未按企业印信制度要求使用、保管印信，造成丢失、盗用等视情节轻重处以100500元罚款，并警告一次；情形特别严重者予以降级、降职直至解除劳 动合同。（6）损毁公物除照价赔偿外，另处罚金50元；如查实属故意行为，视情节轻重加罚50200元，并警告一次（7）利用职权、工作之便损公肥私，在对外交往中收受回扣或礼金，给企业声 誉带来不良Word 资料影响者，解除其劳动合同。（8）其他违反企业制

57、度和规定的行为，按相关制度或规定处理。第四章附则 第14条员工奖惩的核实及手续办理由人力资源部负责5.7 媒介计划：1我们的教练员主要是我校的体育教师，因此，无论在体育教学研究还是在准 确把握了解学生及教职工的需求等信息2.我们可以充分利用多媒体宣传和教学等，利用空闲教室进行健身等专题讲 座,与学生会联合搞活动，举办健美操，搏击等类的比赛，促使健身热潮的形成3.我们将采取一系列优惠政策吸引学生参与全民健身运动如免费组织比赛（场地费及获胜者奖品等一切费用都有我们俱乐部提供），平时举办有奖征集方案 活动，对于获奖者给予健身优惠或限时的免费等奖励俱乐部将定期为女生举办瘦身培训班等.Word第一年 第

58、二年 第三年第四年第五年貢議花毓15a00050050050050041, 000500500500500疔咚球场25, 0001. 000K000KOOOL000键身室60, 0001, 000L50DL50OL50020, 00050050050050040, 00010, 00012,6001X000113000总直接花费201,00043. 5001& 60017, 00018, 000可T攥花费10. 00012, 000UT00014rOOO15,000水电费3 000陌000：1G. 00036, Q0036, 000H他20a00021, 0002S,00028, 00

59、030a000人员工资福利300, 000205, 000220. 000210, 000280, 000忆菲亶接植法2GI, 000273, 000281.000318, 00036LOOO挣收入56 L 125887, 8751. 100, 6 10E 350.4681, 426,0336.1第六章财务分析与预测初始投资成本：Word 资料6.2 财务预算:第-年第二年第三年第网年笫乔年收入1会鴉13, 125Z7t17532、EKMJ39F100ID. fi75IRQ, OTO192H100230, 100276. 480281t77 322H. ()273, 600:号龙R.孑2D39

60、3r964105. S03駅毛珠场64. 00076. C)(92, 160110r592】3巳7101乒乓球场00057, 60069, 12082h9d485. 432ftf身室256p 000；5J7,2CMJ苗弘640卜N 36a155, fi39反他255.000270,QCMJ書別，ooo340, GOU10D, 000总牧入L 02y, 1251,厠4, 37aL 40lp24U1, 6H5 I6K,牯牯g 0336.3 财务分析:财务状况变化预测表现金项目：第一年第二年第三年第四年第五年净收入（亏损）72,469116,390288,503330,272397.548Word 资料贬值262,500