平面广告设计测试试卷6

1、平面广告设计测试题及答案（六）一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1动用售点进行广告应注意的要点：_；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（ ）A.空间关系明确C.协调整体D.鲜明、简洁2广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意_；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（ ）3进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的_；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（ ）4招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是

2、由学生自由选题；一种是（ ）4F法则:_、有趣、诚实、自由。（ ）A.创意二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向_；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、_的整合广告活动。科学决策 一体化2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；_；防止相邻广告干扰。提高视觉冲击力3.广告正文是_的中心，对于_作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。广告文案 广告信息三、简答题(本大题10分)简述广告分类。（回答任意一种均可）一

3、、以广告主是否为营利组织为广告分类标准 按照此标准，广告一般可分为商业广告（Commercial Advertising）和非商业广告（ un-commercial Advertising）。 商业广告是以促进销售和营利为目的营利组织的广告。 非商业广告通常是宗教组织、慈善组织、政府部门、社会团体等非营利性组织的广告。 二、以广告发布的媒介为广告分类标准 以广告发布的媒介为广告分类标准，广告可以分为电视广告(Television Advertising )、报纸广告(Newspaper Advertising)、杂志广告(Magazine Advertising )、广播广告(Radio Ad

4、vertising)、户外广告(Outside Advertising )、直邮广告(Direct Advertising)、电影广告(Cinema Advertising )、包装广告(Package Advertising )、网络广告(Internet Advertising )等等。其中，电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式。网络广告是近年来发展最快的广告形式。 如果不以广告发布的具体媒介分类，而以媒介的性质来划分广告，可以把广告简单的分为： 印刷广告：报纸、杂志广告。 电子广告：广播、电视、网络广告。 户外广告：户外、交通广告。 直邮广告：通过邮政系统的

5、广告。 三、以广告对象为广告分类标准 消费者广告(Consumer Advertising)、产业广告(Business Advertising)、服务业广告(Service Advertising)等等。 四、以广告的目的划分 按广告的目的划分，可以把广告分为： 产品广告：促进产品与服务的销售。 非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非直接推销具体的产品。 商业广告：具有营利目的，促销产品、服务或观念。 非商业广告：由慈善机构或非赢利性机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资，为这些团体制作的广告。 行为广告：旨在引起受众直接行为的广告。 认知广告：旨在树立某一产品的形象、使受众熟悉产品名称或包装的广告。 实际上，随着时代的进步，广告活动和广告作品的广告目的并不是单一的，为了达到一定的目标，往往在广告表现和广告活动中有若干个广告目的。四、综合应用设计题(本大题共75分)为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4