从嬗变的美女经济下的女大学生价值观

1、从嬗变的美女经济下的女大学生价值观           一、所谓“美女经济”，是指那些利用女性 的容貌、身体以及性的特征来刺激消费，追 求商业利益的经济现象。由于它是以美女 吸引注意力继而获利，所以又被称为“眼球 经济”。在争夺注意力的斗争中，“美女”成 为了各商家手中的“杀手锏”。于是我们看 到，无论是商场开业、车展、IT展或是新产 品的推销，都少不了美女的存在，几乎到了 “无女不商”的地步。“美女经济”的迅速膨 胀和广泛渗透，导致了社会对美女的盲目 追捧，一些商家为了在这场没有硝烟的战 争中

2、更胜一筹，纷纷把目光转向了集青春、 美貌与智慧于一身的女大学生。思维敏锐、个性张扬的女大学生的价值观不可避免地 受到了前所未有的冲击.       二、美女经济对女大学生价值观的负 面影响       1、“才女不如美女”“选美”背后的 物质和成功诱惑.“中华小姐环球大赛”是从2003年由 凤凰卫视开始主办的。2003年第一届冠军 江欣荣，北京广播学院国际传播系英语专 业，大三学生，当年20岁。现在她受聘于凤 凰卫视，担任主播一职。在凤凰卫视新闻 今日谈、

3、凤凰资讯榜、正点播报、国际新闻等栏目主持节目。2004年冠军李诗琪，出生马来西亚，当年21岁，目前她在马 来西亚走上了演艺道路，参与了多部电视 剧和广告的拍摄。同时，也成立了自己的经 理人公司。2005年冠军李鑫淼，当年20岁， 2004年，考入中山大学国际旅游管理专业， 获冠之后，于2006年成立了深圳鑫淼哆康 文化发展有限公司，担任总经理。2006年冠 军黄橙子，当年21岁，2005年，考入四川师 范大学电影电视学院播音主持专业。2007 年，考入香港浸会大学中文新闻专业攻读 硕士学位。不难看出，这几届的“中华小姐 环球大赛”的冠军无一例外的都是在校大 学生，并且在获冠之后都拥有了不同的、

4、令 人羡慕的理想人生。“美丽改变生活”不仅 成为一部分年轻女大学生的梦想，也成为 社会中的一种现实。这也就是为什么会有 这么多人造美女甘愿忍受美容整形给身体带来的巨大痛苦.       随着中国大学每年不断地扩大招生规 模，目前中国的大学生数量每年激增。由于 绝对人数的增多，80年代称之为精英的大 学教育变成了现代的大众教育，现代大学 生也已经从神坛上走下，从眩目的光环中 走出，从象牙塔中迫不及待地走进社会，以 求得体验与生存。可以说，当代大学生愈发 走向实际，也不再把自己当成天之骄子了.在转型中的中国，人们忽然发现就业压力

5、 沉重、社会保障的安全系数降低，于是“我 拿青春赌明天”的选择日益被理解，美丽成 为天赋的资本，意味着论文发表有更多成功的机会.       美是要提倡的，美女是令人赏心悦目的，但 我们反对把美女当成赚钱的工具，应该遏 制美女经济.       2、“长得好就可嫁得好”女大学生 的商品化.女大学生不是一群特殊人物，她们的 思想、行为同样根植於这个社会，她们的世 界观、价值观的嬗变，其中的挣扎与堕落同 样有辛酸和无奈，有种种可同情处，种种事 出有因生活的压力

6、、高学费的负担、女大学 生就业难等等。然而，有多少成分是被生存 所迫？又有多少成分出於虚荣、贪欲和迷茫 呢？ 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利 往。在美貌等于金钱的公式中，美貌成为一 种资本，是过上富人生活的通行证。近几年 来“,男靠家，女靠嫁”、“嫁个好老公，少奋斗 十年”、“我用青春的下半身，换取幸福的下 半生”的说法确实被一些不思进取的女大 学生奉为“真谛”，于是出现了在别人都忙 着找工作的时候，一些女大学生却忙着征 婚，这种行为甚至还被当代大学生美其名 曰“曲线就业”。为了嫁给有权有钱的人，有 的女大学生开始有计划地训练自己，她们 过分地关注时尚女性的吃、穿、住、行，目的 是使自己的言

7、行举止高雅得体，把自己塑 造成为有钱男人心目中的形象。在爱情和 金钱的交易中，爱情被贬得一文不值，女大 学生成了情感的游戏者，最终也将成为受 害者。同样这种功利低俗的爱情观对传统 的婚姻、爱情观念也产生了极大的冲击。在 这扭曲的爱情观中，一些女大学生忽视了 人生价值。美女经济的实质是将女性物化、 商品化、工具化，贬低了女性的独立人格和 社会价值.       3、美女求职优先令人担忧的女大 学生就业心态.       女生就业难早已成为一个无奈的事 实，就

8、业中的性别歧视显然会给女大学生 带来不小的压力和负面影响，还助长了部 分学生“学得好不如长得好”的观念。一些 用人单位公开将女性人力资本的价值与美 貌挂钩，造成性别歧视和容貌歧视，以貌取 人，以貌用人，女性的容貌价值被无限夸 大，而知识、技能、品格则被置于次要地位.显然在泛滥的美女经济中，女性的人格尊 严和价值被侵犯，也使得女性的独立人格 和社会价值受到贬损。女大学生在激烈的 就业竞争中，受到美女经济的不利影响，导 致她们厌倦拼搏与吃苦耐劳，不注重内在 学识与修养，虽然是天生丽质，却落得金玉 其外败絮其中。有的同学因为自己的相貌 平平，对未来就业丧失了信心，并产生了自 卑感，甚至因“貌丑”而产

9、生了“负疚感”.       “美女经济”为女大学生们传递了一个错误的信息.       三、克服美女经济对女大学生价值观 负面影响的对策 爱美之心，人皆有之，美本身是美好 的。追求美是一种热爱生活、热爱人生的表 现，也是一种积极向上的人生态度。而美女 本身，自然面貌长得和谐，言谈举止高雅， 透出活泼劲，美丽大方，是令人心情愉快 的。另外，使自己美一点，也是生活质量提高的一种表现。但是，美是有丰富而深刻内 涵的。有心灵美、形象美、自然美、社会美， 我们不能

10、只追求外貌的一面.       美女与经济联姻，现代商业运作与现代媒体的大势炒作，美女经济已成泛滥之 势，并侵入校园，它对女大学生的价值观产 生了极大的冲击，造成校园精神文化低俗 化，因此我们应采取措施遏制和消除美女 经济带来的危害.       （1）完善就业机制，克服性别歧视.性别歧视来源于旧的传统思想的影 响，“重男轻女”的观念并未随着社会的发展而彻底消除，这种顽固的思想正是影响 着女大学生就业的潜在因素。其次，长期以 来，人们对女性智力和才能的认识

11、存在着 偏差，认为男性强于女性。由于女性本身与 男性在心理和生理上的差别，用人单位往 往会夸大女性的缺点而忽视女性的优点.       我国的社会保障机制仍不完善，女性 在生育期间的工资和福利以及因休假而带 来的工作不便都由用人单位来承担，这就 使得许多用人单位不得不考虑本单位的经济利益而影响到对女性的招聘。因此政府 应从政策上健全对女性这一弱势群体就业 的社会保障体制.       （2）新闻媒体要坚持正确的舆论导向， 引导全社会树立正确的价值观和审美观

12、， 营造良好的舆论环境，尊重女性，倡导女性 积极、健康、向上的社会风尚.       （3）高校要加强大学生思想道德教育， 培养大学生高尚审美情趣。在追求美的同 时，应该对美丽的诱惑保持清醒，不能因为 过分迷恋虚无缥缈的东西，而忽视了学业， 影响了前程。对于大学生来说，学业才是第 一重要的，外在美和内在美的结合才是完 美的.       四、结束语 由于“美女经济”过于注重外在美，忽 视了女性的内涵与人格的美好，助长了“以 貌取人”、片面追求外在美甚至迷恋“不真 实的美”的浮躁倾向。“美女经济”造成的不 良风气侵入校园，使得一些女生厌恶勤奋 学习和艰苦劳动，幻想利用自己的外在条 件去换取金钱