市场调查与分析补考试卷

1、市场调查与分析补考试卷您的姓名： 填空题 *_您的学号： 填空题 *_1.（ ）是市场调查工作的最终成果。也是市场调研过程中最重要的一环。 单选题A.市场调查方案B.市场调查资料C.市场调查报告(正确答案)D.市场调查计划答案解析：C2.（ ）是市场调查报告中的内容提要。 单选题A.题目B.目录C.摘要(正确答案)D.正文答案解析：C3.（ ）是调查实施的具体执行者，其素质高低决定着调查工作的质量。 单选题A.市场调查研究人员B.数据录入人员C.调查员(正确答案)D.资料员答案解析：C4.为了控制（ ），必须进行科学的调查方法与设计、选择具有代表性的样本和有效控制调查过程。 单选题A.沟通效果

2、B.数据质量(正确答案)C.成本D.调查进度答案解析：B5.目前在我国（ ）一般应用于热点问题或突发性问题的快速调查 单选题A.面访调查法(正确答案)B.电话调查法C.邮寄调查法D.留置问卷调查法答案解析：A6.（ ）是指通过各种手段收集二手资料的一种调查方法。 单选题A.访问法B.文案调查法(正确答案)C.观察法D.实验法答案解析：B7.能够达到市场调查目的，即将调查目的以询问方式（ ）、重点化的例举在问卷上。 单选题A.具体化(正确答案)B.形式化C.标准化D.简单化答案解析：A8.（ ）按照某一特征分层，各层内的变异要小，层与层之间的差异要大。 单选题A.分层抽样(正确答案)B.等距抽样

3、C.整群抽样D.配额抽样答案解析：A9.市场调查首先要解决的问题是（ ） 单选题A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的(正确答案)D.解决调查费用答案解析：C10.（ ）是市场营销活动的起点，是企业了解市场、认识市场的一种行之有效的手段和方法。 单选题A.市场调查(正确答案)B.市场分析C.市场研究D.市场调查报告答案解析：A11.市场调查的目的是（ ） 单选题A.了解消费者需求B.了解市场占有率变化趋势C.分析市场趋势D.为市场预测和经营决策提供依据(正确答案)答案解析：D12.调查项目是指所要调查的主要（ ） 单选题A.目标B.对象C.方法D.内容(正确答案)答案解析：D13.（

4、 ）是对全部单位进行逐一地、无一例外地调查 单选题A.普查(正确答案)B.典型调查C.重点调查D.抽样调查答案解析：A14.能够得到被调查者的密切合作，充分考虑被调查者的（ ），不要提出对方不感兴趣的问题。 单选题A.身份背景(正确答案)B.经济条件C.职业D.年龄答案解析：A15.（）主要用于获取对问题的理解的探索性研究 单选题A.入户面访调查B.小组访谈法C.深层访谈法(正确答案)D.拦截访问法答案解析：C16.（ ）主要应用于产品测试、包装测试、价格测试和销售测试等方面的调查。 单选题A.访问法B.文案调查法C.观察法D.实验法(正确答案)答案解析：D17.（ ）负责对被调查者进行访问调

5、查，是采集原始信息数据的专职或兼职人员 单选题A.市场调查研究人员B.数据录入员C.调查员(正确答案)D.资料员答案解析：C18.调查员的培训主要有（ ）和市场调查技能、技巧等内容 单选题A.企业自身情况及所属行业(正确答案)B.哲学、政治学C.自然科学D.写作知识答案解析：A19.“本土超市如何面对市场竞争？”该标题属于（ ）标题形式。 单选题A.直叙式B.提出问题式(正确答案)C.表明观点式D.双标题式答案解析：B20.（ ）是市场调查报告中的主要内容，是运用材料表现调查的主题的重要部分 单选题A.题目B.目录C.摘要D.正文(正确答案)答案解析：D21.市场调查是认识市场实际变化情况的一

6、种有组织、有计划、有目的的社会活动过程 判断题对(正确答案)错答案解析：22.市场调查是一门实践性很强的学科，应严格地按照科学的程序来操作 判断题对(正确答案)错答案解析：23.抽样调查是从调查总体中按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并运用样本的结果推断总体的调查方式。 判断题对(正确答案)错答案解析：24.问卷的一般结构包括开头、主体和背景部分 判断题对(正确答案)错答案解析：25.观察法不需向被调查者提问，主要应用于搜集二手资料。 判断题对错(正确答案)答案解析：×26.由于网络调查使用匿名提交的方法，所以网络调查法具有更好的保密效果 判断题对(正确答案)错答案解析：2

7、7.市场调查是否能够取得良好效果，关键在于市场调查的组织与实施。 判断题对(正确答案)错答案解析：28.市场调查人员就是指市场调查员。 判断题对错(正确答案)答案解析：×29.报告的结构是固定不变的，一般是由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附件等几个部分组成 判断题对错(正确答案)答案解析：×30.正文是市场调查报告中的主要内容，是表现调查主题的重要部分。 判断题对(正确答案)错答案解析：31.市场调查是企业营销管理的首要步骤，它能帮助企业发现其存在的问题和机会 判断题对(正确答案)错答案解析：32.为了实现调查目标、收集到完整的信息，市场调查公司 应该确定尽可能多的调

8、查项目 判断题对错(正确答案)答案解析：×33.典型调查和重点调查都是非全面调查，但两者选取调查单位的方法不同。 判断题对(正确答案)错答案解析：34.问卷设计程序的初步设计包括决定问卷设计形式、拟定问卷标题及说明词、问卷主体设计。 判断题对(正确答案)错答案解析：35.调查问卷的基本特征概括为四易：易答、易看、易统计、易辨别 判断题对(正确答案)错答案解析：36.访问法是市场调查资料搜集最基本的调查方法，主要用于原始资料的搜集 判断题对(正确答案)错答案解析：37.二手资料主要是历史性的数据和相关资料，往往缺乏当前的数据和情况，存在时效性缺陷。 判断题对(正确答案)错答案解析：38.调查员具备经济学、管理学知识及行业知识即可胜任工作岗位。 判断题对错(正确答案)答案