浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究【开题报告】

1、毕业论文开题报告题目浙江旅游服务贸易竞争力提升对策研究专业班级：国际经济贸易、选题的背景、意义近年来，旅游服务贸易已经成为许多国家经济发展的支柱产业， 在世界贸易 的比重也在不断上升，对经济发展的促进作用日益增强。 它是一个动力强劲的引 擎，推动着各国经济的繁荣和社会的发展， 对经济发展的促进作用曰益增强。 大 力发展旅游业，不仅可以改善投资环境、扩大对外开放、带动各相关产业的发展， 而且可以拉动内需、增加外汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域间的经济联 合。自从改革开放20多年以来，浙江省的旅游服务贸易已经取得了巨大的成就。 据统计，截止2010年11月份，全省接待入境旅游者60.3万人次，

2、同比增长16.6%； 实现旅游外汇收入3.1亿美元，同比增长16.4%;全省有组织出境旅游者6.7万 人次，同比下降11.7%；根据抽样调查测算，接待国内旅游者2250万人次，同比增长13.6%,实现国内旅游收入243亿元人民币，同比增长23.6%。目前，旅 游产业整体上呈快速发展中也存在一些问题。 全省旅游经济发展的宏观环境日益 趋紧，既面临资源、环境、要素、成本方面的压力，又面临着国际竞争和国内中 西部地区旅游业发展加快、比较优势提升的压力。因此，能否审时度势、抓住机遇抢占竞争的制高点, 住最佳机遇，在日趋激烈的旅游市场竞争中占据先机， 浙江省旅游产业发展的转型升级， 突破自身发展瓶颈,

3、科学发展、和谐发展至关重要。目前国内外学者对于服务贸易竞争力的研究很多， 的研究则较少，就旅游服务贸易而言，相关研究较少, 旅游服贸易竞争力的理论体系。加快转型升级，才能抓继续走在全国前列，加快形成新的发展优势，实现但具体某一服务贸易领域还没有真正形成专门研究 本文结合有关资料和数据，分析和研究浙江旅游 服务贸易竞争力现状及其影响因素，寻找有助于浙江省提高旅游服务贸易的方法和对策，为下一步如何提高浙江省旅游服务贸易竞争力提供了方向，具有重要的理论意义和现实意义。二、相关研究的最新成果及动态(一) 国外研究成果随着各国经济的恢复和迅速发展， 旅游需求的大量增加， 旅游业得到了蓬勃 发展，旅游业竞

4、争局面逐渐形成。 但旅游的发展阶段不同， 旅游业竞争的内涵不 一样，竞争研究的主题也有差异。1旅游资源的竞争研究 旅游资源是旅游活动的客体，旅游业赖以生存和发展的物质基础和前提条 件。在旅游业发展的初期， 主要是旅游资源的竞争， 竞争力旅游资源的比较优势， 旅游资源缺乏深度开发和精心组合， 旅游产品品种少，旅游需求比较单一。 Deasy 和 Priss 曾运用旅游无差异曲线对美国宾夕法尼亚两个互相存在竞争的景点进 行研究，发现旅游景点和客源地之间是资源指向性的。 Smith 研究了旅游资源和 旅游流之间的关系。 旅游资源与旅游流显著正相关， 即一个国家国际旅游的发展 与旅游资源密切相关 , 相

5、互影响。2旅游需求的竞争研究进入 20世纪 80年代，强调旅游需求成为旅游竞争研究的主旋律， 提高客源 市场份额是旅游竞争的目标。 关于旅游需求研究主要从两个角度考虑： 一个是从 旅游者的角度进行分析， 即目的地行为模式分析法。 K.Wober 等人在测量欧洲 39 个首都城市旅游业竞争力时就认为旅游需求是影响城市旅游业竞争力的主要因 子之一。P. Loed研究了影响美国旅游需求变化的主要因素，最后认定收入水平、相对价格水平、 相对汇率、旅游目的地的特殊事件是影响一个国家国际旅游需求 的主要因子，其中相对价格差异是首要因子。 另一个是从旅游者的角度进行分析， 即目的地行为模式分析法。 C. L

6、 Morley 认为，普通居民一般根据个人的收入水 平、闲暇时间、兴趣爱好等决定旅游形式，最终使个人效用最大化。P Rearce把行为理论引入旅游需求的研究中， 通过比较游客旅游前后意境地图的差异， 发 现两者的差异较大。3.旅游竞争力的影响因素研究旅游竞争力的评价主要倾向于用多个因素来衡量。N. Leiper(1979) 得出决定一个旅游系统发展状况的四个因素。C.Gu nn (1998)提出旅游功能系统概念，旅 游系统应由旅游吸引物、 服务与设施、 信息、交通与旅游者和引导五个部分组成。 Z. H. Liu(1996) 提出了旅游系统环境由内部环境、运作环境、宏观环境三个圈 层组成，奠定了

7、分析的框架。 L.goutinh 指出了信息对旅游消费者行为的影响越 来越大，旅游者对旅游地了解的信息越多，选择某一旅游地的可能性越大。4旅游竞争策略的研究Butler 、GRHovinen 及 KMeyer-Aredt 等学者在旅游竞争策略研究时 运用了产品生命周期理论， 他们认为旅游目的地发展需要经历探索一发展一巩固 一停滞一复苏等阶段，根据不同阶段采取不同的竞争策略。 Twan Huybers 和 Jeff Bennett 又从旅游产业集群的角度有利于资源共享和区域旅游合作。 ECanestritl 和 PCosta 更进一步提出，一个旅游地的竞争力不是体现在暂 时旅游流的增加，而是它的

8、旅游业长远的发展能力。（二）国内研究成果1旅游服务贸易发展现状研究 近年来，旅游服务贸易一直占据我国服务贸易的很大比重， 也是我国出口创 汇的主要来源。 对外贸易正处于一个战略性调整、 产业结构升级初级阶段时， 应 充分认识到旅游服务贸易在我国对外经贸中的地位和作用， 应把握机遇加快发展 （梁琦）。我国旅游贸易因具有丰富的旅游资源，旅游相关产业发展等优势，得 到了进一步发展， 并且在国民经济中的地位和作用越来越重要， 但是也存在旅游 服务水平低，资源没有得到合理的利用与开发等这一系列劣势（林梅英）。面对 “入世”将给我国的国际旅游带来机遇和挑战， 应积极采取相应的措施加快旅游 服务贸易结构的升

9、级。 对浙江省来说， 想成为旅游强省， 在发展旅游服务贸易中 经济的比较优势，应认识到其存在的问题 ,主要有认识上的不足 , 体制上的欠缺和 配套设施的滞后等（张勤）。2国内关于旅游服务贸易竞争力影响因素的研究（1）基于比较优势理论及国际竞争优势理论分析 张明清，刘超借鉴比较优势理论和国际竞争优势理论分析了我国旅游产业所 面临的竞争态势。黎洁，赵两萍根据波特的“钻石模型”提出了国际旅游竞争力 的六大影响因素和 4 个演进阶段，指出中国国际旅游业迫切需要从旅游资源优势 转变为竞争优势总结了不同阶段的特征。 孙夏也从 5 个方面构建了旅游服务贸易 国际竞争力影响因素的模型 , 充分发挥中介因素对旅

10、游经济的辅助作用几个方 面。（2）运用其他相关理论分析王劲松运用外部性、 公共产品、 信息不对称等经济理论， 分析了政府干预与 旅游资源开发、人力资本积累、基础设施建设及信息供给的关系黄秀娟，黄福才等利用主成分回归方法(PCR)，对区域旅游国际竞争力的影响因素进行了定量研究，得出影响各区域旅游国际竞争力的五个最重要的因素。3国内关于旅游服务贸易竞争力定量的研究随着研究的深入， 学者们开始对旅游业国际竞争力进行定量研究。 在提升城 市旅游竞争力方面， 郭舒，曹宁通过国际竞争力测度显示性指标进行研究。 朱梅 利用国际化评价指标体系，建立了江苏省 13 市旅游业国际竞争力数据，发现各 市旅游业普遍保

11、持了较快的增速，但存在一些问题。对珠三角洲各城市间的旅游经济综合实力和类型的划分， 徐颂、黄翅丽采用 聚类分析法， 进行定量分析。 梁艺桦， 杨新军在对我国旅游业发展影响因子研究 过程中，将影响因子分为政策因子、 资源因子和需求因子三个部分， 并运用灰色 关联分析法揭示了影响我国旅游业发展的主导因子。4国内关于旅游服务贸易竞争力提升对策的研究(1) 基于国际背景的视角加入WTC后，在新的国际经济这个大背景下,刘维瑛，宋涛从熟悉国际竞争 规则、整合旅游资源、 加快旅游信息化、 发展生态旅游这几个方面提升我国国际 旅游服务贸易竞力及促进策略。高静，梁昭对我国国际旅游服务贸易发展加入 WTC比较，借

12、鉴发达国家经验,制定旅游发展战略，实施“引进来”与“走出去” 相结合的战略。(2) 基于营销的视角吕莉将旅游目的地营销和钻石理论模型相结合， 提出了提升旅游目的地竞争 力的营销创新策略。周彩屏就结合浙中地区目前旅游业发展的问题、 原因等入手， 提出制定新目标，创新旅游管理体制，创新旅游产品，营造新环境，创新宣传营 销手段这些方面提升浙中旅游目的地增强内核核心竞争力。(3) 基于区域合作的视角 徐虹，范清探讨了融合对旅游产业竞争力的促进作用。 崔凤军以杭州与上海为研究对象 , 探讨了相邻城市之间的旅游竞争与合作 , 引导市场流向， 建立合作机 构，加强接轨上海。 周玲强在分析旅游经济发展与旅游产

13、业结构演进一般规律的 基础上将旅游产业整合理论运用到提升旅游产业竞争力的研究中。此外，还有的学者从企业集群、循环经济等角度探讨旅游业竞争力的提升策 略。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）本文的研究内容本文将分五个部分，第一部分是旅游服务贸易与国际竞争力相关理论的研究，第二部分结合近年来相关的旅游各项统计数据，分析浙江省旅游服务贸易发展概况，第三部分是建立相关评价指标体系计算， 与周边发达地区进行比较分析 其竞争力水平及存在的问题，第四部分将波特钻石模型理论运用旅游服务贸易 中，分析其竞争力的影响因素，第五部借鉴菲律宾的案例及从“硬”、“软”环境 入手提出提升的

14、对策。在写作过程中，将注重浙江旅游贸易竞争力出现的新问题 及提出可行性的对策，理论与实践相结合。（二）拟采取的研究方法研究方法即采用经验总结法、文献资料法等，使用综合的研究方法。本文的 研究方法体现以下几个特点：首先，规范化理论研究分析，参阅大量国内外文献 的基础上，系统地梳理了国内外学者关于旅游服务贸易的研究理论， 尤其是国际 竞争力理论在服务贸易上的应用研究； 接着，定性分析与定量分析法相结合，在 对浙江省旅游服务贸易国际竞争力的现状分析时，收集相关数据，采用国际市场占有率指标、贸易竞争力指数、显示性比较优势指数等指标进行阶段性的分析； 然后，通过与周边省份及发达地区旅游服务贸易国际竞争力

15、进行比较分析，对比 分析其特点；最后，结合案例分析， 对浙江省旅游服务贸易国际竞争力对策研究 上，进而引菲律宾成功的例子进行比较和诊断分析。（三）研究难点及预期达到的目标 本文的研究难点在于对数据收集整理和删选， 是一个复杂、 漫长的过程， 同 时还需对数据进行再加工才能得到；同时，从理论上看，无论是国际还是国内， 对于竞争力的研究都更多地停留在第一、 二产业上， 对服务领域特别是旅游服务 贸易领域的综合性分析比较少。 另外，国际上对旅游服务贸易竞争力影响因素的 研究没有统一的规定，目前较多运用的是迈克波特的产业国际竞争力“国家钻 石”模型。然而，由于该模型的概括性和普适性，对特定产业如本文的

16、旅游产业 缺乏针对性。本文预期达到的目标是通过对各方理论意见的学习和总结， 结合国内外学者 有关对外贸易与经济发展相互关系的研究， 在收集浙江省最近十年来相关的旅游 各项统计数据， 采用定量和定性的分析， 并从相关的指数指标和波特的钻石模型 来分析其竞争力及影响因素。 最后通过案例分析， 从各方面因素提升中国旅游服 务贸易国际竞争力的具体途径和策略。四、论文详细工作进度和安排2010 年 11 月2010 年 11 月2011 年 1月2011 年 3月2011 年 4月2011 年 5月上、中旬2011 年 5月下旬确定选题，检索文献；下达任务书； 完成文献综述、开题报告和外文翻译等； 上交

17、论文初稿；论文修改和完善；论文定稿、评审； 论文答辩。五、主要参考文献1 Samuelson Wei-Chiang Hong. Research Methods J. Competitiveness in the Tourism Secto,r 2003, 53-872 N.Leiper.The Frame work of Tourism: Towards a Definition of Tourism J.Tourist and the Tourist Industry, 1979(04)3 Z.H.Liu,A.Seaton .Tourism Development-A system Ana

18、lysis TourismJT. heState of The Art,1996.4 Dwyer L, Forsyth P, Rao P. The price competitiveness of travel and tourism J.a comparison of 19 destinations, 2000(01)5 Fodness D.Murray B.Tourist Information Research J. Annals of Tourism Research, 1997, 24(3), 503-5236 Twan Huybers,Jeff Bennett. Environme

19、ntal Management and theCompetitivenessNature-Based Tourism Destinations JE. nvironmental and Resource Economic,s2003, Volume 24, Number 3, 213-2337 田喜洲.入世背景下的中国旅游服务贸易 J. 社会科学家，2003年 2期8 张明清，刘超 . 旅游产业竞争力的理论思考与竞争态势分析 J. 经济问题探 索 2000( 4)， 116-1199 许名勇. 我国服务贸易竞争力提升策略研究 J. 湖南商学院学报 , 第 14 卷第5 期， 2007(10)10 黎洁，赵两萍 . 论国际竞争力 J. 商业经济与管理， 1999(4).63-6811 孙夏. 提升中国旅游服务贸易国际竞争力研究 J. 长春师范学院学报 ， 2009(4)12 缪婧晶,王劲松. 从国际竞争力角度看旅游产业中政府干预的作用 J. 旅 游科学，2002(1)13 黄秀娟 , 黄福才 . 区域国际旅行社业竞争力评价方法与实证分析 J. 旅游学 刊， 2006(11)14 郭舒, 曹宁.城市旅游发展的竞争力分析与政策建议 J. 商业研究，2004(9)15 张秀华 ,陈伟,马瑞先 . 旅游业国际竞争力数据包络评价研究 J. 商业研 究，2010(1)16 赵书华，李辉. 全