理财顾问服务

1、考纲要求6.1理财顾问服务概述6.1.1理财顾问服务概念6.1.2理财顾问服务流程6.1.3理财顾问服务特点6.2客户分析6.2.1收集客户信息6.2.2客户财务分析6.2.3客户风险特征和理财特性分析6.2.4客户理财需求和目标分析6.3财务规划6.3.1现金、消费及债务管理6.3.2保险规划6.3.3税收规划6.3.4人生事件规划6.3.5投资规划一、理财顾问服务概述（一）理财顾问服务概念 理财顾问服务是指商业银行向客户提供的财务分析与规划、投资建议、个人投资产品推介等专业化服务。 商业银行为销售储蓄存款产品、信贷产品等进行的产品介绍、宣传和推介等一般性业务咨询活动，不属于理财顾问服务。

2、在理财顾问服务活动中，客户根据商业银行提供的理财顾问服务管理和运用资金，并承担 由此产生的收益和风险。（二）理财顾问服务流程1. 国际通行理财顾问服务流程第一步：客户基本资料收集（1）客户信息（2）客户家庭信息（3）客户事业信息第二步：客户资产状况分析（1 ）收支状况（2）信贷状况（3）投资状况（4）储蓄状况（5）保障状况（6 ）税务状况第三步：客户风险分析（1）经济风险（2）事业风险（3）个人风险（4）财务风险（5）责任风险（6）投资风险（7） 市场风险（8）风险承受能力（9）能转化的风险第四步：客户资产管理目标分析（1）人生目标（2）阶段性目标分解（3）各阶段服务需要（4）各阶段财务目标第

3、五步：客户资产预测与评估（1）资产未来预测（2）现金流预测（3）市场机会与威胁（4）适用的假设前提（5）资产 状况的财务优劣（6）资产评估第六步：财务目标的确认（1）服务需求（2）财务目标的确认（3）财务目标的分解（4）阶段性财务目标的确认 第七步：基础规划（1 ）基本财务规划：客户信息、消费和债务管理（2）保障的策划：保障目标、风险管理（人 生（意外、健康、残疾、养老）；家庭；事业；资产、保障策略、保障建议（3 ）税务的策划：税务目标、策略、避税方法、资产的海外安排及实施方法（4）个人事业财务筹划26 / 25（5）资产转移与继承策划第八步：建立投资组合继承（1）建立投资组合：固定资产、私有

4、和上市股权、贵重金属、金融凭证、收藏品、和信托资产（2 ）客户资产管理未来预测（3）客户收益整体预测第九步：实施计划（1）实施时间表（2）实施步骤（3）实施目标第十步：绩效评估（1）建立评估条件（2）考核业绩（3）调整资产配置（4 ）修正目标2. 适合我国状况的理财顾问服务流程：第一步：客户基本资料收集（1 ）客户信息 （2）客户外部环境信息第二步：客户财务分析（1）资产负债分析（2 ）收支分析（3）风险保障分析（4 ）现金流与资产预测分析（5）财务比例分析第三步：客户财务目标分析与确认（1 ）人生目标（2 ）阶段性目标分解（3）各阶段目标（4）财务目标确认第四步：财务规划（1）基本财务规划（

5、2）现金流管理（3 ）消费管理 （4）债务管理（5 ）保险规划 （6）税务规划（7）人生事件规划（8 ）投资规划第五步：建立投资组合（1）建立投资组合（2 ）客户收益率预测（3）客户财务未来预测第六步：实施计划（1）实施时间表（2 ）实施步骤第七步：绩效评估（1）建立评估条件（2 ）考核业绩（3）调整资产配置（三）理财顾问服务特点1顾问性。不涉及客户财务资源的具体操作。2. 专业性。理论知识、对市场交易机制、产品的风险收益特性熟悉。3. 综合性。服务内容广泛，要求能兼顾客户财务的各个方面。4. 制度性。标准的服务流程、健全的管理体系、明确的责任体系。5. 长期性。目的是为建立长期的客户关系，不

6、能只追求短期的收益。二、客户分析（一）收集客户信息1. 客户信息分类（1）客户信息可以分为定量信息和定性信息。（2）客户信息还可以分为财务信息和非财务信息。 财务信息：客户当前的收支状况、财务安排及未来发展趋势。是财务规划的基础。 非财务信息：客户的社会地位、年龄、投资偏好及风险承受能力。有助于充分了解客户， 影响财务规划的制定。2. 客户信息收集方法（1）初级信息的收集方法。 初级信息是指客户个人和财务资料。通过与客户沟通获得。 调查方法：交谈和调查问卷相结合。（2）次级信息收集方法 次级信息就是由政府部门或金融机构公布的宏观经济信息。 调查方法：平时的收集和积累并建立数据库供随时调用。（二

7、）客户财务分析客户财务分析的对象是两类个人财务报表：资产负债表和现金流量表 。1. 个人资产负债表基本格式（应据实际情况设定项目），资产包括：流动资产、投资、固定财产、个人财产；负债包括短期、长期。（1） 要点：在解读个人资产负债表时，个人理财师需要掌握的一个基本关系式就是会计恒等 式：净资产=资产-负债（2）作用：显示了客户全部资产状况，特别是资产负债结构。防止出现负债过高而导致的理 财危机。【例题】下列属于个人资产负债表资产项目的是（）。A.公共事业费用 B.个人信用卡支出C.住房贷款D.投资正确答案D2. 现金流量表：个人的现金收入和支出情况。除了实际现金流入和流出的交易、还应列入额 外

8、收入包括红利和利息收入、人寿保险现金价值的累积以及股权投资的资本利得等。（1）要点：在解读个人现金流量表时， 个人理财师需要掌握的另一个基本关系式就是会计恒 等式：盈余/赤字=收入-支出（2 ）作用：通过现金流量表的分析，衡量客户使用收入的合理性： 有助于发现个人消费方式上的潜在问题； 有助于找到解决问题的方法； 有助于更有效的利用财务资源。【例题】下列不应列入现金流量表的是（）。A. 红利与利息收入 B.人寿保险现金价值C.股票 D.股权投资资本利得正确答案C3.未来现金流量表分析了解客户的现在的现金流量状况，还需对客户未来的现金流量表进行一定的预测和分析。（1）预测客户的未来收入由于客户未

9、来收入会受到各种因素的影响而具有不确定性，应该进行两种不同的收入预测： 估计客户收入 最低情况下的收入。 客户正常情况下的收入变化的合理估计（根据以往收入和宏观经济情况下的合理预期） 在此预测方法下，可以把客户收入分为两类： 常规性收入：如工资、奖金和津贴、股票和债券投资收益、银行存款利息和租金收入等。 常规性收入一般在上一年收入的基础上预测其变化率即可。工资、奖金等可根据当地的平均 工资水平增长幅度预测，但是股票收益等资本收入要参考市场波动情况，而不能以上一年为 参照。 临时性收入：从业人员应该根据客户的具体情况进行重新估计。（2）预测客户未来的支出估计客户未来支出，也需了解两种不同状态下的

10、客户支出： 满足客户基本生活的支出。指客户保证正常生活水平不变（而不是仅仅实现基本生存状态 的生活水平）的情况下，并考虑了通货膨胀因素后的支出预期。 客户期望实现的支出水平。客户在现有生活水平的基础上，进一步提高生活质量的支出水 平。也需要考虑通货膨胀因素。（三）客户风险特征和理财特性分析1. 客户的风险特征：由三方面因素构成 风险偏好。反映的是客户主观上对风险的基本态度。影响因素很多，也很复杂，但与客户 所处的文化氛围、成长环境有密切关系。如通常说美国人喜欢冒险，中国人追求平安是福。 风险认知度。反映的是客户对风险的主观评价。一般情况，人们对风险的认知度往往取决 于他的知识水平和生活经验。不

11、同的人对同一风险的认知度是不同的。 实际风险承受能力。反映的是风险在客观上对客户的影响程度。同一风险对不同人的影响 是不一样的。三个方面的因素共同构成了客户的风险特征。对不同风险特征的人，应该采取不同的理财策 略。根据客户对待投资中风险与收益的态度，可以将客户分为三种类型，即风险厌恶型、风 险偏爱型和风险中立型。【例题】通常说美国人喜欢冒险，中国人追求平安是福。这反映了两国理财客户的风险特征 是（）。A. 风险分布B. 风险认知度C. 风险偏好D. 风险承受力正确答案C掌握：客户风险特征的分析方法客户风险特征可以用客户风险承受能力和风险承受态度两个指标来分析： 风险承受能力评估风险承受能力总分

12、（100分）=年龄因素分数（50分）+其他因素分数（50） 年龄因素：总分50分，25岁以下者50分，每多一岁减1分，75岁以上0分； 其他因素：就业状况、家庭负担、置业状况、投资经验、投资知识各10分其他因素评估表【例题】小张今年24岁，是财经类的本科生，国家公务员，未婚，无自用住房，没有投资经 验。则他的风险承受能力评分为（）。A. 82B. 80C. 77D. 75正确答案A答案解析风险承受能力评分=年龄因素分数+其他因素分数（1）小张24岁小于25岁，年龄得分50分；（2） 其他因素主要为就业状况、家庭负担、置产状况、投资经验和投资知识分别得分10分、 10分、2分、2分和8分。因此总

13、得分82分。 风险承受态度评估（表略）风险承受态度=对本金损失的容忍度+其他心理因素对本金损失的容忍度，可承受亏损的百分比，总分50分，不能容忍任何损失 0分、每增加1个百分点加2分，可容忍25%以上损失者得满分50分；其他心理因素，总分50分 客户风险特征矩阵综合两个方面的因素，可以得出客户风险特征矩阵。从而为其选择合适的投资组合建议。注意：在为客户进行投资组合设计时，除了考虑客户风险特征外，还要考虑其他因素，如宏 观经济情况、利率趋势、客户投资目标等等。2. 其他理财特征除了风险特征以外，还有许多其他理财特征会对客户的理财方式和产品选择产生影响：（1 ）投资渠道偏好。通常客户由于个人的知识

14、、经验、工作或社会关系等原因而对某类投资渠道有特别的喜好或 厌恶。（2）知识结构。（3 ）生活方式（生活、工作习惯）。如工作繁忙的职业经理人虽然各方面条件适合，但很难 有时间去盯盘炒股。（4 ）个人性格。比如客户不喜欢别人越俎代庖。（四）客户理财需求和目标分析1. 客户理财需求和目标（1 ）短期目标（休假、购新车、存款等）（2 ）中期目标（子女教育储蓄、按揭购房等）（3 ）长期目标（退休安排、遗产安排）但须结合客户财务状况和具体目标进行细分或补充。2. 客户的其他理财要求（1 ）收入保护（预防失去工作能力而造成生活困难等）（2 ）资产保护（财产保险等）（3）客户死亡情况下的债务减免（4）投资目

15、标与风险预测之间的矛盾注：对于不切实际的要求必须与客户加强沟通，客户对产品的风险认识增加，确定合理目标。三、财务规划在对客户全面了解的基础上，理财顾问的下一个流程就是对财务规划的制定。一个全面的财 务规划涉及： 现金、消费和债务管理 一一解决客户资金结余问题，理财规划的起点 保险规划一一解决客户风险转移 税收规划一一减少客户支出 人生事件规划一一解决客户住房、教育、养老等需要面临问题 投资规划一一实现客户资产的保值增值（一）现金、消费和债务管理 消费是贯穿个人的一生，而收入和支出却具有较大的波动性。因此进行现金、消费和债务管 理可以保障计划内和计划外的支出。1. 现金管理（1）现金管理的对象：

16、现金和流动资产（活期存款、货币市场基金等）（2）目的： 满足日常的、周期性支出的需求 满足应急资金需求 满足未来消费的需求 满足财富积累与投资获利的需求（3）现金管理的主要内容是 编制财务预算 设定长期理财规划目标。 预测年度收入。 算出年度支出预算目标。年度收入一年储蓄目标=年度支出预算 对预算进行控制与差异分析。i .预算的控制认知需要=储蓄动机+开源节流的努力方向认知需要是储蓄的动力，其后将由开源或节流产生储蓄。一方面增加家庭收入，一方面节约 支出。需加强支出控制，方法（建议开立三个账户）：一是定期投资账户：进行强制储蓄二是扣款账户；按期偿还房贷等本息三是信用卡账户：弥补临时性资金不足，

17、减少低收益资金的比例。ii .差异分析并加以改善差异分析应注意的要点如下：总额差异的重要性大于细目差异；要定出追踪的差异金额或比 率门槛；依据预算的分类个别分析；刚开始做预算若差异很大，应每月选择一个重点项目改 善；如果实在无法降低支出，就要设法增加收入。（4）应急资金管理 应急资金用途：预防暂时失业和紧急医疗或意外 紧急预备金的应变能力：以现有资产状况来衡量 失业保障月数=存款、可变现资产/月固定支出可变现资产包括：现金、活存、定存、股票、基金等。不包括汽车、房地产、古董等。 固定支出包括日常生活开销、贷款本息支出、分期付款支出等已知债务的固定现金支出。失业保障月数最低标准 3个月、越高越好

18、，最好是 6个月 应急资金的储存形式：一是流动性高的活期存款、短期定期存款或货币市场基金； 二是利用贷款额度。由于应急资金储备有机会成本形式不同，以贷款额度作为预备又要支付利息。如果存贷利率 差距较大，需要搭配管理。【例题】某人有1000元现金、2000元活期存款、25000元定期存款、价值8000元的股票、价 值40000元的汽车、价值800000元的房产、价值20000元的字画。每月的生活费开销1500元, 每月需还房贷6000元，则他的失业保障月数为（）个月。A. 3.7B. 4.8C. 7.8D. 9.5正确答案B正确答案失业保障月数=存款、可变现资产/月固定支出可变现资产包括：现金、

19、活存、定存、股票、基金等。不包括汽车、房地产、古董等；固定 支出包括日常生活开销、贷款本息支出、分期付款支出等已知债务的固定现金支出。因此：失业保障月数 =(1000+2000+25000+8000)/( 1500+6000)=4.82. 消费管理消费的合理性没有绝对的标准，只有相对的标准。消费的合理性与客户的收入、资产水平、 家庭情况、实际需要等因素相关。在消费管理中要注意以下几个方面：（1）平衡即期消费和远期消费。即理财从储蓄开始。（2）消费支出的预期要合理。（3 ）合理规划孩子的消费。（4 ）抑制住房、汽车等大额消费的提前消费和过度消费。（5）保险消费应当和自身的收入水平相适应。3. 债

20、务管理（负债是平衡现在与未来享受的工具）（1）在有效债务管理中，应先算好可负担的额度，再拟订偿债计划，按计划还清负债。 金融服务日趋大众化的今天，许多人都与银行发生了借贷关系，于是归还银行贷款就成了许 多人固定支出的最主要部分。选择最佳的信贷品种和还款方式需要考虑的因素包括： 贷款需求。家庭现有经济实力。预期收支情况。还款能力。合理选择贷款种类和担保方式。选择贷款期限与首期用款及还贷方式。信贷策划特殊情况的处理（还款期内 银行利率调整对还款额的影响，住房公积金贷款的选择，提前还贷）。（2）在合理的利率成本下，个人的信贷能力即贷款能力取决于以下两点：客户收入能力。客户资产价值。（3）在债务管理中

21、应当注意以下事项: 债务总量与资产总量的合理比例（负债率 债务期限与家庭收入的合理关系（债务期限 债务支出和家庭收入的合理比例（偿债率<50% ）w退休年龄）<40%，还要考虑收入变动利率走势等因素） 短期债务与长期债务的合理比例（无固定比例，但需要考虑债务的时间特性和客户生命周 期及家庭财务的时间特性等） 债务重组。当债务出现危机的时候，改善债务状况。【例题】在合理的利率成本下，个人信贷能力取决于（）。A. 客户收入能力B. 客户资产价值C. 客户的现金持有量D. 预期收支E. 客户负债价值正确答案AB4家庭财务预算的综合考虑在理财规划中，现金、消费、债务管理的目的是建立合理的财

22、务体系和生活体系。 需要综合分析安排：（1）有足够资金应付日常开支（2）建立应急基金应付突发事件（3 ）减少不良资产并增加储蓄能力（二）保险规划从法律角度看，保险是一种合同行为。投保人向保险人缴纳保费，保险人在被保险人发生合 同规定的损失时给予补偿。保险规划具有风险转移和合理避税的功能。1. 制定保险规划的原则（1）转移风险的原则。（2）量力而行的原则。（3）分析客户保险需要。在制订保险规划前应考虑以下三个因素：一是适应性。根据客户需要保障的范围来考虑购买的险种。二是客户经济支付能力。三是选择性。在有限的经济能力 下，为成人投保比为儿女投保更实际，特别是对家庭的经济支柱”来讲更是如此。2. 保

23、险规划的主要步骤（1）确定保险标的一般来说，各国保险法律都规定，只有对保险标的有可保利益才能为其投保，否则，这种投 保行为是无效的。所谓可保利益，是指投保人对保险标的具有的法律上承认的利益。可保利 益应该符合三个要求：必须是法律认可的利益。必须是客观存在的利益。必须是可以 衡量的利益。衡量投保人对被保险人是否具有可保利益，就要看投保人与被保险人之间是否存在合法的经 济利益关系，比如投保人是否会因为被保险人的人身风险发生而遭受损失。（2）选定保险产品同一标的可以选择不同险种要准确判断标的的具体情况综合分析，选择适合客户的保险产品。在确定购买保险产品时，还应该注意合理搭配险种。（3）确定保险金额保

24、险金额是当保险标的发生保险事故时，保险公司所赔付的最高金额。一般来说，保险金额 的确定应该以财产的实际价值和人身的评估价值为依据。购买财产保险时可以选择足额投保，也可以选择不足额投保，由于保险公司的赔偿是按实际 损失程度进行赔偿的，所以一般不会出现超额投保或者重复投保。一般来说，投保人会选择 足额投保。超额投保是指保险金额高于保险价值。不足额投保：一旦发生损失，保险公司只会按照比例赔偿损失。在保险行业，对 人的价值”存在着一些常用的评估方法，如生命价值法、财务需求法、资产 保存法等。（4）明确保险期限对于财产保险、意外伤害保险、健康保险等保险品种而言，一般多为中短期保险合同，如半 年或者一年，

25、但是在保险期满之后可以选择续保或者是停止投保。但是对于人寿保险而言， 保险期限一般较长，比如 15年甚至到被保险人死亡为止。在为客户制订保险规划时，应该将 长短期险种结合起来综合考虑。3. 保险规划的风险保险规划风险可能来自投保客户所提供的资料不准确、不完全，或者是来自对保险产品的了 解不够充分。体现在以下几个方面：（1）未充分保险的风险这种风险既可能体现在对财产的保险上，也可能出现在对人身的保险上。比如，对财产进行 的保险是不足额保险，（2 ）过分保险的风险这种风险可能发生在财产保险和人身保险上。比如，对财产的超额保险或重复保险。（3）不必要保险的风险4. 保险规划案例（略）（三）税收规划（

26、合理避税节税）税收规划是指在纳税行为发生前，在不违反法律、法规的情况下，通过对纳税主体（法人或 自然人）的经营活动或投资行为等涉税事项作出事先安排，以达到少纳税和递延纳税的一系 列规划活动。在我国，个人所得税是唯一的完全以自然人为纳税人的税种。1. 税收规划的原则税法的基本原则：税收法定原则、社会政策原则、税收效率原则税收规划的基本原则（1 ）合法性原则：最基本的原则。（2）目的性原则：最根本原则。目的是节税。（3）规划性原则：最特色原则。进行事先计划、设计和安排，把税负影响作为影响最终财务 成果的因素来考虑。达到趋利避害。（4）综合性原则。不能只将税负轻重作为纳税的唯一标准，综合考虑各种税种

27、的税负，进行 整体规划，综合衡量，防止前轻后重，从而使客户整体税负降低。2. 税收规划的基本内容税收规划由于其依据的原理不同，采用的方法和手段也不同，主要可分为三类，即避税规划、节税规划和转嫁规划。（1 ）避税规划，即为客户制订的理财计划采用非违法”的手段，获取税收利益的规划。避税规划的主要特征有以下几点：非违法性，有规则性，前期规划性和后期的低风险性，有利于 促进税法质量的提高及反避税性。（2 ）节税规划，即理财计划采用合法手段，利用税收优惠和税收惩罚等倾斜调控政策，为客 户获取税收利益的规划。节税规划的主要特点如下：合法性，有规则性，经营的调整性与后 期无风险性，有利于促进税收政策的统一和

28、调控效率的提高及倡导性。（3 ）转嫁规划，即理财计划采用纯经济的手段，利用价格杠杆，将税负转给消费者或转给供 应商或自我消转的规划。转嫁规划的主要特点如下：纯经济行为，以价格为主要手段，不影 响财政收入，促进企业改善管理、改进技术。3. 税收规划的主要步骤（1）了解客户的基本情况：婚姻状况、子女以其他赡养人员、财务情况、投资意向、对风险 的态度、纳税历史情况、要求增加短期所得还是长期资本增值、投资要求。（2）控制税收规划方案的执行【例题】税收规划的手段和方法主要可以分为（）。A.避税规划B.逃税规划C.节税规划D. 转嫁规划E.漏税规划正确答案ACD4. 税收规划案例（四）人生事件规划1. 教

29、育规划教育规划可以包括个人教育投资规划和子女教育规划两种。对子女的教育又可以分为基础教育、大学教育及大学后教育。从业人员帮助客户制订教育投资规划需要确定客户教育投资规划的基本数据，即该规划所需 的资金总额、投资规划的时间、客户可以承受的每月投资额、通货膨胀率和基本利率等。2. 退休规划大概来说，退休规划包括 利用社会保障的计划，购买商业性人寿保险公司的年金产品计划以 及企业与个人的退休金计划 等。(1)客户在退休规划中的误区计划开始太迟。对收人和费用的估计太乐观。投资过于保守。很多时候，客户喜欢把 自己的退休规划仅仅当做储蓄账户而不是一种投资工具，他们往往把几乎所有的资金都投入 到低风险、低收

30、益率的资产中。(2 )退休规划的步骤完整的退休规划设计，包括：i工作生涯设计一一估算退休金的多少ii退休后生活设计 一一估算退休后的花费支出iii自筹退休金的储蓄投资设计 一一差值部分。来源：运用过去的积蓄投资或者现在到退休前 剩余工作生涯中的储蓄积累退休规划的最大影响因素分别 是通货膨涨率、工资薪金收入成长率与投资报酬率退休规划步骤： 客户退休生活设计 客户退休后第一年费用需求分析 客户退休期间费用总需求分析 确定退休后的年收入情况。主要由社会保障收入、雇主退休金、补贴、儿女孝敬、投资回报和其他收入组成。3. 遗产规划指当事人在其活着时通过选择遗产规划工具和制订遗产计划，将拥有的或控制的各种资产或 负债进行安排，从而保证在自己去世时或丧失行为能力时尽可能实现个人为其家庭所确定目 标的安排。遗产规划包括：确定遗产继承人和继承份额；为遗产所有者的供养人提供足够的财务支 持；在与遗产所有者的其他目标保持一致的情况下，将遗产转移成本降低到最低水平； 确定遗产所有者的继承人接受这些转移资产的方式；为遗产提供足够的流动性资产以偿还 其债务；最大限度地为所有者的继承人(受益人)保存遗产；确定遗产的清算人等。 遗产规划工具主要包括 遗嘱、遗产委任书、遗产信托、人寿保