魅力城市唐山文化季

1、魅力城市·唐山文化季Ø 旅游大使·魅力勋章Ø 文化大使·城市勋章Ø 唐山之心·百姓勋章第一部分 活动概况1、 活动目的1. 通过旅游大使的全面体验，为唐山打造出集“吃、住、行、游、购、娱”于一身的旅游休闲圣地；2. 通过文化大使的立体剖析，展现唐山的传统礼仪风采和深厚的文化底蕴；3. 通过唐山之心的深度挖掘，展示唐山百姓的优良品质，引导社会参与公益事业。2、 活动主题绽放精彩 魅力唐山以魅力城市·唐山文化季为载体，认识唐山、体验唐山、沸腾唐山、传播唐山！3、 活动特色1. 城市魅力：通过魅力、素养、底蕴、爱心全方位

2、展现唐山的精彩；2. 高端评委：走出去的唐山人，回馈唐山；3. 高端选手：严把选手质量关，力争最优秀的选手；4. 娱乐焦点：本次活动将融入更多娱乐元素，将赛事、娱乐、文化交叉碰撞引发新一轮娱乐焦点，提升活动的娱乐看点；5. 全民参与：自荐、推荐、发现、挖掘为本次活动的基本核心；6. 互动公开：本次活动以互动公开为宗旨，对全程赛事活动过程进行公证监督，拒绝暗箱操作，加强公开化与透明化，力争举办一场正真公平公正的社会性综合赛事活动。4、 组织机构1. 主办单位：2. 承办单位：3. 协办单位：4. 支持单位：5、 大赛组委会1. 赛事顾问团：赛事将设置专家顾问团，邀请行业翘楚、专家领导等担任赛事的

3、名誉顾问、总顾问、顾问等职务，对整个赛事提出建设性意见和指点，并把控整个赛事的专业性方向；2. 赛事主席团：在专家顾问团之下，赛事将设置主席团，邀请赛事主办、承办及协办单位的领导及专家担任赛事的主席、副主席、秘书长、副秘书长等职务，对整个赛事的赛程规划及设置进行监督与把控；3. 赛事执行办：在赛事主席团之下设置执行办公室，对赛事主席团负责，接受赛事顾问团的监督，具体负责项目的操作执行；4. 专家评审委员会：待定6、 媒体支持1. 报纸媒体2. 电台媒体3. 电视媒体4. 网络媒体5. 新媒体7、 赛事价值分析1. 赛事传播：通过各媒体的立体传播达到预期效果。2. 赛事价值：通过赛事的传播全方位

4、展示唐山的文化底蕴、城市风貌、遗产古迹、百姓风尚，为唐山打造出集“吃、住、行、游、购、娱”于一身的旅游休闲圣地；3. 活动影响：作为一项大型的活动赛事，按照预定的项目方案执行操作，必定具有极高的公众及媒体关注度、舆论的焦点，媒体的高强度、全方位的立体参与，必将为唐山提供一个极大的公关活动舞台，更是有助于极大提升城市知名度与美誉度。第二部分 赛事安排1、 活动时间2、 赛事设置：分区、分段、汇总3、 赛事流程1. 赛事安排：新闻发布会（启动仪式）开幕式（暂定）报名海选初赛复赛电视晋级赛2. 决赛安排：名次晋级3. 总决赛闭幕式（暂定）4. 相关活动：冠名企业品牌宣传会及公益慈善活动4、 赛程安排

5、分为筹备期、启动期、海选期、晋级赛、总决赛五个阶段1. 筹备期1) 筹委会筹建、人员、财务准备工作；2) 赛程、赛制确定；3) 网站建设（赛后归唐山政府所有）；4) 媒体联络、宣传方案设计制作；5) 赛事相关准备工作；6) 招商。2. 启动期召开赛事新闻发布会，活动宣传全面展开，报名开始，同时进行报名资料初审。3. 海选期包括初试、体检、笔试和预赛；4. 晋级赛海选晋级选手分别进行反应能力、语言能力、城市知识、形体形象等测试；5. 总决赛晋级赛晋级选手全部参加总决赛，经过专业培训，参加层层选拔最终评选出名次及各单项奖。5、 新闻发布会1. 时间2. 地点3. 参加人员Ø 拟邀嘉宾：&

6、#216; 拟邀媒体：4. 活动内容Ø 邀请部分领导现场致辞Ø 宣布赛事正式启动Ø 发布赛事主题形象及相关赛程安排5. 开幕式（暂定）6、 宣传与推广： 配合整个赛事的进展，设计赛事形象宣传画册、宣传折页、大型海报等进行落地宣传与推广。1. 宣传策略： 立足于赛事的定位和年轻化的受众群体，在媒体宣传策略上将有针对性的选择投放媒体，进行集中宣传；实行一家电视媒体+一家综合网络媒体+一家专业视频媒体+一家知名手机APP媒体的整合宣传方式：Ø 一家电视媒体：以*卫视做载体，花絮专题、总决赛直播，扩大赛事影响力；Ø 一家网络媒体：以*网站做窗口，进行赛

7、事宣传、全程跟踪报道，进行宣传的深度和广度的挖掘，作为其他媒体转载的对象；Ø 一家专业的视频媒体：选择*视频网站，进行直观的赛事网络直播，涵盖赛事的各个方面；Ø 一家知名的手机APP：选择*APP，进行赛事本身及周边的舆论引导，加强公众的互动参与。2. 推广策略： 赛事是为城市提高知名度的宣传赛事，对象是所有符合城市形象的年轻男女，因此活动涉及面必须具有广泛性。Ø 整合媒体资源，做到本地的信息推广最大化，从而动员符合参赛条件的选手积极参与，同时提升社会公众对赛事的关注度，这也是提高赛事经济效益的客观需要；Ø 实现四个统一：统一标准、统一步调、统一形象、统

8、一效果；Ø 建立赛事官方网站，作为本次赛事的公众宣传平台，成为唐山的城市名片；Ø 在整体推广上采取强力攻势，进行全方位立体化推广策略：1) 伴随赛事的进程，摄制赛事主题形象宣传片；2) 以*卫视为主体，地方电视台为辅助制作专题节目；3) 以网络为基础，进行全面系统的赛事报道，选择在年轻人中具备一定影响力的网络媒体投放硬性广告，并对大赛形象及公益活动进行宣传；4) 建立校园系统宣传体系，广泛进行校园推广；5) 聘请社会名人或演艺明星（建议为唐山走出去的各位大咖）为赛事形象代言，担任赛事各项宣传推广活动；6) 设计制作赛事活动形象宣传画册、招商方案、拟定邀请函、赞助协议、战略合

9、作协议等；第三部分 活动规章及流程1、 特别说明1. 参赛选手的签约、代言、肖像的使用；2. 参赛选手必须服从主办方的统一安排，准守赛事规则；3. 赛事组委会对选手的个人资料的保密原则；4. 参赛选手的安保；5. 本次赛事的最终解释权。2、 报名方式、时间3、 报名条件4、 选拔程序和标准5、 选拔评分标准6、 评审内容7、 奖项设置8、 组织原则1. 高规格2. 权威性3. 透明性4. 广泛性9、 监督原则1. 在赛事的组织和评选工作中，必须始终坚持“公开、公正、透明、竞争、择优”的原则，这是关系到此次活动成败毁誉的原则，必须成为本次赛事全过程铁的纪律；2. 赛事各阶段的评审程序，都必须向选

10、手公开，接受监督；3. 赛事各阶段的晋级选手名单、获奖选手名单，都要在网上公布；4. 赛前对评委名单实行保密原则，赛后应对各评委进行宣传介绍；5. 评委不得担负评选前辅导培训工作。第四部分 参赛原则1、 参赛原则1. 参赛选手必须遵纪守法、遵守竞赛的组织原则，服从组委会的统一安排、统一管理；2. 参赛选手必须按照要求详细填写参赛报名表，未如实填写的，组委会有权拒绝其参加活动；3. 参赛选手必须遵守活动纪律，尊重评委和工作人员，公平竞争；4. 参赛选手禁止与任何与活动有关的工作人员及评委发生任何形式的贿赂、馈赠行为；5. 参赛选手不得私自议论和传播与活动有关的不实消息，有任何意见、建议应向组委会

11、反应；6. 以上守则如有违反，一经查实，取消参赛资格和比赛成绩；主办方保留起诉的权利。2、 参赛承诺书（略）第五部分 招商方案1、 主办单位1. 唐山市政府*部门（可选）2. 唐山市宣传部3. 唐山市旅游局4. 河北电视台5. 唐山电视台6. 总冠名赞助商2、 承办单位 北京*传媒有限公司3、 支持单位1. 电视媒体2. 电台媒体3. 平面媒体4. 网络媒体5. 新媒体4、 宣传特点1. 宣传期长 自赛事筹备期开始做期望营销，直至赛事结束有望达到10个月宣传周期；2. 宣传密度大整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题策划、主题活动播报、启动仪式、开幕晚会（暂定）、冠名商及赞助商宣传、赛事花絮等将

12、在不同区域，以不同的媒体表现形式进行密度宣传；3. 宣传形式多本次赛事将通过多媒体多种形式和方法，对赛事进行多角度、多层面的深度报道，使赛事的宣传报道更具丰富性、多样化。5、 保障机制本次赛事，赛事环节设置、评选过程、赛事规则上必须保证公平公正，严防低俗化倾向；对参赛选手参赛资格严格审查，保证符合国家广电宗教局的要求及对节目播出的要求；本次赛事将制定详细赛程，严格按照规章制定进行；现场采取各项安全措施，确保赛事安全平稳进行；在赛事宣传中必须严格防止出现恶意炒作的现象，坚持正面的宣传引导，坚持正确的舆论导向，为城市、为赛事做出正面、健康向上的形象。6、 招商1. 赞助意义企业通过赞助本次赛事，将

13、城市为中心，结合媒体、广告、促销、公关等多样营销手段，可达到整体目标：1) 快速提升企业形象，提高企业、品牌知名度及美誉度；2) 树立企业良好的社会公众形象；3) 快速促进产品终端销售，提升业绩；4) 提高企业内部员工凝聚力和荣誉感。2. 冠名企业和赞助商标准1) 企业资质 赞助企业必须有较强实力，发展前景良好，无不良记录。2) 保障能力 能够按照合同约定提高充足的、先进的、可靠的产品、技术或服务。3) 约束条例 能够按照约束条例严格执行，确保赛事公平、公正、公开。7、 赞助方式与回报1. 赛事总冠名1) 冠名费用：待定2) 冠名形式：某某某·唐山文化季2016 在活动所有宣传期内的

14、一切宣传中均体现冠名企业名称LOGO 3) 冠名资源回报a. 组委会荣誉Ø 主办单位之一Ø 组委会名誉委员、主任b. 使用赛事无形资产权益Ø 各环节随同赛事背景有大LOGO显示Ø 赛事LOGO使用权Ø 按合同商定选择参赛选手为企业宣传、推广、代言等c. 冠名权各环节收益Ø 新闻发布会Ø 海选场地宣传推广Ø 赛事转播期Ø 媒体专访Ø 媒体广告Ø 周边宣传2. 合作伙伴1) 合作费用：待定2) 合作形式：唐山文化季2016 指定产品之称谓，指定产品授赛事铜牌3) 合作伙伴资源回报a. 组委会荣誉Ø 协办单位之一Ø 组委会名誉委员b. 使用赛事无形资产权益Ø 唐山文化季2016 指定产品之称谓，指定产品授赛事铜牌Ø 赛事LOGO使用权Ø 按合同商定选择参赛选手为企业宣传、推广、代言等c. 合作权收益Ø 新闻发布会Ø 海选场地宣传推广Ø 赛事转播期Ø 媒体专访Ø 媒体广告Ø 周边宣传3. 指定供应商1) 赞助费用：待定2) 赞助项目a. 赛事用车b. 赛事场地及住宿c. 赛事餐饮d. 赛事服装e. 赛事设备及周边f