上海市旅游效应分析――以世博会为例

1、上海市旅游效应分析以世博会为例文章摘要：世博会素有“经济、文化、科技奥林匹克”之称,世博会的举行对举办城市有着不可估量的巨大影响。 2010年世博会吸引的境外游客增加值约为178.58万人次,国内游客增加值约为5 173.92万人次,对上海市旅游业收入增加影响值为1 082.79亿元, ,由此可见世博会对旅游业发展有显著的影响. 本 文以2010年上海世博会为例分析世博会对上海旅游业以及上海经济发展的带动作用, 并提出保证和促进世博会带动作用的相关建 议. 关键词：会展 世博会 旅游经济 经济效益 一、 引言随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强和规模

2、最大的产业之一。近年来，旅游业对社会经济发展的作用越来越凸显，已成为国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点之一。旅游业是一个开放性的产业。旅游本身是多方面的消费，它带动了交通、餐饮、住宿、购物等消费，有力地促进了区域经济的发展。旅游是居民的一种休闲、娱乐和提高生活质量的过程。当经济发展到一定水平，居民消费水平达到一定程度的时候，居民的消费自然向提高生活质量转变。因此，旅游业与社会、经济的发展有着密切的联系，相互推动和促进。会展是伴随着生产力的不断提高而产生并发展起来的。近年来，世界会展市场以每年8%10%的速度增长。各国以会展来促进旅游业的发展的趋势日渐上升，而会展也以实际数据表明了对旅游经济

3、以及中国经济的积极影响。由中国举办的首届世界博览会2010年上海世博会于2010年5月1日至10月31日期间在中国上海举行。世博会是当今世界规模最大、水平最高、 影响最广的国际性综合会展活动,被誉为经济、文化和科技界的奥林匹克盛会。会展活动是社会生产力发展和人类文明进步的产物,会展业被誉为 “触摸世界的窗口” , “城市的面包和奶酪” , “旅游业皇冠上的宝石” ,并正被越来越多的国家重视和开发。下面我们就2010年世博会对上海城市以及旅游经济带来的影响加以分析。二、文献综述国内对会展旅游市场社会影响研究主要集中在两个方面，一是对会展业在社会、经济、环境等方面影响进行一般性论述，二是对会展业的

4、经济效应进行深入分析和研究。如陈志平（2005）、孙名贵（2006）对会展在市场需求、市场供给和市场效应等方面的影响进行了论述。王成书（2003）认为会展会给相关行业，如中介业、交通运输业、房地产业、旅游业等带来巨大商机和影响等。周琳和刘妙龙（2005）则考察了会展业对土地利用的影响特征。胡清和郑国中（2003）认为，会展业的发展为当地宏观经济和旅游业发展带来积极影响。陈浩和陆林（2003）、张世贤和马莉（2004）对会展的经济影响和效应做了比较和预测。 冯学钢（2004）对会展业带来的就业效应进行了预测和研究。李玉新（2003）提出了计算会展业的经济影响基本测算公式，并提出了提升会展经济正面

5、效应和规避负面效应的措施。从研究的方法而言，国内研究方法的学术性，与国外有相当大的差异，绝大多数是对中国会展旅游市场的定性研究，主要运用思辨性研究方法，具有主观性。虽然少数进行了数据和模型分析，以及客观性的市场抽样调查，但都是对国外研究成果的简单模仿，并没有建立具有自身特色的研究结论，并无真正意义上的数理统计等定量研究方法，对定量研究处于起始阶段；从研究结果而言，主要为中国会展业提出宏观性和主观性的发展战略及对策，随着国内外会展业的迅猛发展，还需对会展旅游市场进行深入研究，特别迫切需要对中国会展旅游市场及其影响因素上海世博会旅游效应分析1、 上海世博会为旅游业提供独特的旅游资源旅游资源是旅游业

6、发展的基础,是将旅游者吸引到旅游目的地的要素。首先上海世博集中了190个国家,再加上56个国际组织,18个企业馆等1,使旅游者“低成本海外观光”的愿望得以实现,对游客有着非凡的吸引力,为世博旅游奠定坚实的基础。其次大量的文化活动构成上海世博独特的旅游资源。上海世博会184天会期中,共有超过1200个中外演出团体来园演出,节目总数超过1100个。世博园区共上演各类文化演出活动22900余场,累计吸引观众逾3400万人次。1 再次上海世博会代表性建筑将会成为永久性旅游资源。艾菲尔铁塔就 是为迎接1900年法国世博会而修建的,现在已经成为法国永 久的标志,每年登塔的游客达600万

7、人,堪列法国旅游景观之 首。2010年世博会会址选在卢浦大桥和南浦大桥之间的滨水 地区,地处上海城市中心区的边缘。展览场地分设浦江两岸, 总面积为5.28平方公里,两岸将实行统一规划、同步开发,以 做到功能呼应、景观协调。上海世博核心区的标志性建筑群将全部永久保留,包括世博主题园、世博主题广场、中国馆、文化博览中心等设施,将共同组成一片代表上海新时代风貌的人文旅游资源。2、上海世博会为旅游业带来了广大的客源市场旅游者是旅游活动的主体,是旅游业服务的对象,是旅游产业发展壮大的基础。 吸引和招徕大量的游客是会展业带动旅游发展的重要表 现。

8、会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展 活动而流动的外围观众,前者是会展旅游的核心,后者则转化 为观光游客。世界博览会以其巨大的规模和影响吸引着全世 界的目光世博会能聚集巨大的信息、技术、财富和商品,更重要的是能为旅游业带来大量的旅游者。如1889年巴黎博览会吸引参观者3240万人次、1970大阪世博会吸引观众创纪录的达到了6420万, 2而2010上海世博会累计参观者达7308.4万人次,创世博会历史新高。抽样调查显示,境外参观者约占入园参观者总人次的5.8%；境内参观者中,上海本地参观者约占入园参观者总人次的27.3%,来自江苏省和浙江省的参观者分别

9、占参观者总人次的13.2%和12.2%,来自国内其他省区市的参观者约占41.5%。 园区单日最大客流出现在10月16日,为103.28万人。12010年7月，国家统计局上海调查总队公布的世博参观者调查报告显示，从参观者来源看，非上海本地常住人口超过2/3；从年龄结构看，1844岁的青壮年超过八成；从文化程度看，高中及以上学历超过九成；从职业构成看，企事业单位从业者占一半；其他达到10%及以上的依次还有在校学生、自由职业者和机关工作者。3由图表可看出自2004年以来上海入境旅游人数保持在稳定增长状态，2007年入境旅游人数比上一年增长约11.94%，而2010年入境旅游人数则比上一年增长37.5

10、6%，从533.39万人增长到733.72。且因世博会带来的入境旅游就到达423.89万人，占总人数的57.8%。上海世博会的申办成功，大大增加了入境旅游客源。上海历年入境旅游人数 资料来源：国家统计数据库 8/reportYearQuery.do?id=2200&r=0.181236689373211143、上海世博会为上海旅游业产生巨大的经济效益会展本身具有经济性与效益性。经济性。通过会展，可以减少会展产品的流通环节，节约了流通费用，表现出极大的经济性。中国茅台酒就是一个巧妙利用会展获得经济利益的范例。早在1915年的世界博览会上，中国参展人员

11、故意失手打破一瓶茅台，展馆顿时弥漫醉人的酒香，引来无数观众的买家。茅台酒也因此荣获国际金奖，位列世界名酒第二。效益性。会展是高收入、高盈利的行业，其利润在20%以上。德国慕尼黑展览公司总裁图门特在访问上海时说：“如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。会展业的兴旺必将为当地经济尤其是旅游业发展带来源源不断的经济效益。” 2010年上海积极搭建世博旅游平台,协助全国25个省区市在沪开展旅游推介活动,积极向世博游客推介各地旅游景区景点；会同苏浙皖等开展“世博之旅”专项旅游线路产品设计活动,精选了55个产品作为“世博之旅”线路,携手打造了96个世博主题体验之旅示范点,有效推动了

12、世博旅游效应向全市辐射、向长三角区域辐射、向全国辐射。 据中国旅游研究院初步测算,世博会带来直接旅游收入超过800亿元人民币,对长三角地区旅游及相关产业拉动作用尤为明显,世博期间苏浙皖三地旅游收入同比均增长20%以上,同时也带动了公路、铁路、航空客运量、住宿和餐饮业等旅游相关产业20% 以上的增长。     4.带动周边地区旅游发展  首先，应该说的事世博会的成功申办给上海浦东带来的巨大的变化。浦东作为上海市开发区，无论是工资，房产投资，物价水平相对于浦西都是比较落后的，而世博会的举办不仅使浦东成为了上海的焦点，也成为了世界的焦点。浦

13、东的绿化面积增大，人均收入增加，基础设施建设投入增加，市场经济建设投资比例上升，世博会产生的强大辐射效应，进一步强化市中心的集聚效应，加速浦东中心区城市更新改造的进程。 其次，世博会的广泛的辐射带动作用,不 仅对上海旅游业及 相关旅游产业有带动作用,而且对周边地区的旅游发展也具 有不可估量的作用。1970年日本大阪世博会吸引游客6400万人次,之后形成了关西经济带,其后连续十年发展迅速,促 进了日本经济的增长。上海位于长江之首,世博会是一个绝佳 的切入点,产生的周边联动效应,将带动长江三角洲乃至全国 旅游的发展。旅游经济上海世博会会展对上海经济

14、影响 促进上海经济中心建设  投资、消费、出口是拉动一国经济增长的“三驾马车”。但对一个国家的某个地区而言,出口这一指标应相应地改为“净流出,那么世博会对上海经济增长的促进作用就可以从投资、消费、“净流出”三个方面来分析。 转贴于 .投资  世博会对投资的影响主要体现在其筹办过程中。根据中国2010年上海世博会申办报告,用于世博园区建设的投资将达966百万美元,用于世博村建设的投资将达94百万美元,建设总投资共计达1060百万美元,约合人民币88亿元。与世博会相适应的交通、航运等基础设施建设,也是投资的重要方面。为确保在世博会展览期间每日高达3

15、0万人次的外来游客住宿、餐饮、交通和通信等需要,需进一步完善航空、铁路、公路、电信、供电和供水等基础设施及沿江两岸的环境建设,估计总投资将达200亿元人民币。如此巨大的投资必将有力地拉动上海经济快速增长。除世博园区、基础设施建设投资增加以外,世博会的举办也将带动国内社会投资增长。国内社会投资的增长体现在诸多方面:例如在旅游服务业方面,宾馆、饭店等硬件设施的改造投资必将增加;在房地产方面,世博会带动了黄浦江两岸的房地产开发,房地产投资也将增加;房地产投资增加又会带动相关企业如建材生产企业、装演企业、家电企业投资的增加等。   在世博临近尾声时，上海市政府方面传出世博

16、招商外资项目签约12亿美元的重磅消息。10月14日，世博招商集中签约外资项目共20个，投资总额12.334亿美元。签约项目涉及现代服务业、先进制造业等多个领域，其中有3家来自世界500强企业投资项目，余下的也是各自领域中的“排头兵”。此外，总部项目多是这次集中签约的亮点。本次签约的地区总部项目达12个，其中新设投资性公司8家，新设管理型公司2家，投资性公司增资2家。4.消费  世博会对消费增长的作用主要体现在世博会举办期间。此次世博会吸引了7308.4万国内外旅游者，7308.4万人的旅游者组成了一个巨大的消费需求群体。游客到达上海后,其衣食住行都将消费在上海和周边地区,同

17、时还将增加上海在门票、娱乐、纪念品等方面的消费收入。旅游者的消费对于世博会主办地上海来说，与“投入”的资金而言是一个“产出”，即旅游经营者的“投入”与“产出”的关系。由图表可看出，因为世博会的积极影响，上海市2010年的社会消费品零售额比2009年同期的增幅都有很大的提高。社会消费品零售总额(2009年10月指标单位10月比去年同月增长（%）1-10月比去年同期增长（%）社会消费品零售总额亿元460.1414.14277.1814.0   # 批发零售贸易业亿元382.8814.43634.6613.9    &#

18、160;餐饮业亿元75.8812.8629.1314.5      # 国有经济亿元15.577.2150.98.3        私营经济亿元191.5115.31780.1315.0        外商投资经济亿元43.5214.6417.6714.4      # 吃的商品亿元181.8313

19、.71712.0514.7        穿的商品亿元56.4315.1525.0415.2        用的商品亿元206.516.01896.4114.7        烧的商品亿元15.38-5.0143.68-4.7社会消费品零售总额(2010年10月指标单位10月比去年同月增长（%）1-10月比去年同期增长（%）社会消费品零售总额亿元544.36

20、19.25001.9917.8   # 批发零售贸易业亿元478.3818.24434.2317.7     餐饮业亿元65.9827.4567.7617.9      # 国有经济亿元27.0421.5250.3515.6        私营经济亿元156.3922.61441.7920.5     

21、60;  外商投资经济亿元73.7222.5685.7321.1      # 吃的商品亿元170.9121.11521.0713.5        穿的商品亿元62.5722.6559.8818.5        用的商品亿元279.5717.32631.7419.7      

22、0; 烧的商品亿元31.3119.7289.323.2数据来源： 上海统计http:/www.stats-世博会举办期间消费的剧增对2010年后上海经济社会发展也产生了巨大的影响。与此同时,由于“乘数效应”的发挥,各种行业都被带动发展,就业人数增加,人民收入自然增加。根据宏观经济学消费行为理论,收入的增加必然带来消费的增长,而当人们解决衣、食、住后就会将闲置的收入用于满足娱乐方面的消费，根据中国数据统计局的数据显示（如下图），除在2003年受非典影响，人均旅游消费有所下降，我国人均旅游消费一直在逐年增长 ，尤其在2010年世博会的影响下，2008年国内人均旅游消费为511元

23、，2009年为535.4元，2010年为598.2元，比上一年增长11.7%。数据来源： 国家统计数据库8/reportYearQuery.do?id=2200&r=0.18123668937321114.净流出  资本输出是经济中心的主要特征之一。世博会了上海经济特大中心城市的功能,进一步增强对长江三角洲乃至全国的辐射和服务能力,与全国其它地区的货物、服务、信息、要素等交换将更加频繁。同时,世博会也将提高上海城市的国际化程度,为国外企业了解上海企业提供了良好的机遇,为上海企业扩大产品出口,与世界各国进行多方面的交流提供了机会。

24、由上海统计局公布的统计数据显示，2009年1-10月份上海市无论是出口还是进口与2008年相比都是负增长，由下表可以看出，2010年上海出口总额比2009年增长30.1%，2011年出口总额比2010年增长17.5%，与之前的负增长相比2010年的出口总额可以说是巨大的变化，由此可见，世博会对上海“净流出”的改变产生了重大的影响。数据来源： 上海统计http:/www.stats-总结2010世博对上海经济发展具有直接推动作用,它促进了上海经济的快速发展和全面崛起,加快上海都市圈的形成步伐。现在我们所关注的是后世博效应，而后世博的经济效应还需要一个很长的时间来充分验证。通过世博旅游我们再次证明

25、中国会展旅游的强大潜力，也再次使联合国世纪旅游组织官员莫尼娜·卡门的预测：“到2020年，中国将取代传统的旅游目的地国家法国、西班牙和美国，成为世界上排名第一的旅游目的地国家。”变得更加有可能。旅游经济为国内创造的收入也以作为“朝阳产业”的发展速度每年递增，尤其是在世博的影响下2009年的国内旅游收入突破了万亿元大关。 数据来源： 国家统计数据库8/reportYearQuery.do?id=2200&r=0.18123668937321114 虽然上海世博会取得了圆满成功，但为使我国成为旅游经济大国还需要继续努力。首先，上海世

26、博会之所以如此成功关键因素之一在于它的创新意识，如城市最佳实践区和网上世博会作为本届世博会的两大创新项目,丰富了世博会举办模式,赋予上海世博会独特的吸引力。会展活动唯有不断地创新,才有足够的魅力吸引广大游客,这是保障会展旅游长盛不衰的关键。其次，运用恰当的营销手段。会展的有关部门在会展开始前就应展开强大的宣传攻势，如免费组织国外记者到本国参观，举行记者会，说明会展的展览内容、主题，不仅让全国上下都了解会展，希望参加会展以一睹为快，而且通过外国媒体的报道，让许多外国人也关注会展，保障会展的客源数量。在营销手段方面中国会展还有很大的努力空间。再次，建造特色场馆。无论是世界博览会，还是本国的会展，特

27、色场馆都是使整体会展具有吸引力的重要筹码。一场成功的会展不仅表现在它举办期间所创造的经济贡献，其后续影响也是关注的焦点。特色场馆的建造，可以使其在会展结束后能够在很大程度上重新使用，继续为国内旅游经济创造经济效益。最后，改善市场环境发展。第一，管理体制。世博会涉及上海市外办、市外经贸委、市科委、市商委、市旅委、机关管理局、贸促会等部门，无统一的管理体制，出现管理混论、恶性竞争、重复办展、海外招展能力不强等问题（郑建瑜，2000）。第二，市场运作。上海世博会存在的最大问题就是没有按市场机制运作，世博会由政府操作，没有会展董事长、总经理，出现了各部门有关负责人都来抓世博会的现状。第三，会展立法。世

28、博行业立法工作滞后于市场，目前整个行业运作比较混乱，无章可循，缺乏有关法规来规范市场，迫切政府出台政策大力支持。第四，人力资源。世博会要求从业人员具有良好的服务理念，宽阔的思路，敏锐的洞察力，超前的预见性以及熟练的外语，上海这方面专业的人才稀缺，制约着上海世博会组织水平与服务质量的提高。上海世博会的举办，给我们很多启示，在日后的旅游经济中我们应该继续努力，弥补不足，使中国稳步、顺利地发展旅游经济并使之为我国创造更多的健康效应。中国论文下载中心 1资料来源：中国2010上海世博会官方网站 2资料来源：上海世博会办公室（2003），上海市旅游事业管理委员会（2006），日本交通公社（2007）3资料来源：共同为未来发展思考2010上海世博会纪略 解放日报4资料来源： 世博使上海旅游收入超800亿 拉动GDP增5% 每日经济新闻参考文献： 上海世博会官方网站(