南京时尚莱迪的优势

1、- 南京时尚莱迪感想南京时尚莱迪(Fashion Lady)地下购物广场位于南京新街口地区， 现由时尚集团旗下的南京时尚莱迪购物广场有限责任公司经营管理。 莱迪分为地下两层，总建筑面积为 2 万多平方米，主营服装、鞋、饰 品、餐饮等。莱迪在当地有很高的知名度，独特的装修设计，个性的 购物环境，琳琅满目且价格中低的时尚商品每天吸引大量的顾客， 每天充足的人流、物流、资金流在这里不断书写着莱迪的繁荣。时尚 莱迪这四个字，对某些人而言几乎成了时尚的代名词，吸引了大量本 地顾客乃至外地游客及考察者的追捧，在同行业中是标杆企业。莱迪经营特色及考察感想如下：1、定位准确 莱迪经营档次为中档商场，目标消费群

2、体为热衷追赶时尚潮流的年轻人，主要是是 30 岁以下的收入属中低档的年轻群体，群体构成：本 地消费者、外地旅游者、暂住人员，学生占有一定比例 。 经营特色：全 力打造时尚城特色，整个商场透露出浓浓的时尚味道。观察前来购物 顾客中女性占近九成，且其中大部分是年轻女性。这与莱迪 (fashion lady :时尚女士)的定位相契合。当然莱迪的定位也是充分考虑从区位 优势、人口基数、购买能力、消费习惯基础上制定的，并取得了成功。2、地理位置优越 商圈商业氛围浓厚 新街口商圈位于南京的中心区域，有“中华第一商圈”的美誉，商圈客流量较大，而且其它的地面商场多为中高档百货商场，在对比性、 选择性、差异化上

3、为中档的时尚化商场切入提供了商机，他们互为补 充，营造出浓厚的核心商圈商业氛围，强力吸引顾客。3、定位营销 从国内当前不断掀起的价格战、广告战的形式来看，参战者的目 标都在于对手，而偏离了满足消费者需求这个根本方向，而定位营销 则巧妙地回避了这些战争。定位就是“对未来的潜在顾客心灵所下的 功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中” ，从而在顾客心中占据 有利位置。莱迪的目标群体年轻女性，这个群体的特点是锲而不 舍地追赶潮流。从观察及访谈，近六成的消费者表示光顾莱迪就是冲 着它的时尚感来的。莱迪的时尚已经成为吸引顾客的主要原因。在许 多人心中，莱迪就是时尚的代名词。在定位营销这个领域，莱迪表现

4、出色。建议：应注重满足消费者的购物需求为主导方向，满足时尚女性 的购物需要，从物质上乃至精神层面上的。4、营销企划醒目突出莱迪地面标志是大型伞状环形体， 从单方向看类似三角形金字塔， 在夜幕中独具韵味，吸引眼球，是明显的店标广告；在下沉入口，有 少儿模特大赛标示牌，突出公益性及关爱性；在下沉入口还有显示屏， 有一栏目是显示推出了电子购物平台字样；在店内有水浒众将图，具 有文化特色，凸显文化品位；在餐厅立柱上悬挂液晶电视，滚动播出 莱迪企业宣传片，为休憩用餐的顾客传输莱迪文化，但方式是不经意 中，让顾客无不适感。5、装修装饰浑然一体 成功导演整体装饰装修突出时尚街特色， 特别是“洞感地带”、“星

5、光大道”、 “格林之旅”等街区，利用材质、灯带、吊顶装饰物等倾力打造“沙 漠地洞”等情景式购物街区，突出时尚潮特色，较吸引人。各橱窗造 型也各具特色。在一些细节上也独具匠心，如为体现朴素原始，青砖 墙边装修；如将消防器材、水袋等放置内墙内和墙面应合，形成一体； 二楼东部一洗手间做的也具时尚风格，不呆板。在各显要位置或通道 连接处可见街区分布导航，莱迪虽大，有点像迷宫，但在各通道处仍 能看到布局图，让人一目了然，指引你到附近街区，整体环境布置一 切显得浑然一体，让人产生流连忘返的感觉。建议在各楼层各连接通道各明显位置设导航图，让顾客容易找到 前往路线。根据各楼层的装饰风格，对洗手间进行恰当装修改

6、造。纵观莱迪各商铺，莱迪内的门头、橱窗、货架、道具、陈列等组 成了销售终端的全部，在整体氛围上显示吸引力，在硬件与软件的要 求上达到高度的统一，树立起了品牌形象，塑造出强势的销售张力， 吸引数以万计客流。可以说莱迪是名成功的导演，他利用一切道具， 一切演员上演着炫彩剧目 ，莱迪的经营现状比较乐观， 现在这种势头目 前还无其他商场超越，其经营亮点已积淀下来并保持一种良好的持续 状态。6、货量充足 货类齐全 品类集中 百货一条街、女装、鞋区等各区都能做到货量充足，琳琅满目能给 顾客提供较多种选择余地，店铺铺货量大，陈列充满技巧。可以说莱 迪除了在店铺设计、橱窗的造型上下足功夫外，更是在商品陈列上标 新立异，取得了强烈的视觉冲击力，营造出一种既合理又特点突出的 商业空间销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围，以满货量陈 列来争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。7、企业管理得当 良好的日常管理是企业健康发展的保证。莱迪有一家店铺请假， 写清请假原因张贴于门上，让其他部门明了；业户整体素质高，精神 状态较好，服务介绍热情，从早到晚间，在顾客面前无倦容与懈怠之 感；有顾客去发展中心咨询，员工立即从座位起立回答，彬彬有礼，