饮料瓶的设计对主观估计饮料瓶容积的影响

1、饮料瓶的设计对主观估计饮料瓶容积的影响高二（2）班 陈 刚 陈文威指导教师 佘庆雄一、 问题提出相信大家平时或多或少都会去买些饮料来喝。其实影响我们购买这种或者那种饮料的因素有很多，比如包装、品牌、口味、价钱等等。但是大家可能很少注意一瓶饮料它的容积是多少，而容积的大小在潜意识里也会影响你选择。比如说，你在选择饮料的时候你会在同类型的饮料中比较哪种饮料容积最大，而你主观估计容积最大的却不一定是实际容积最大的。我们很想知道到底是什么影响了人们对饮料容积的判断，是什么原因使人们的判断发生错误，或者说产生错觉。本文尝试对这一问题做出分析讨论。二、 研究目的1.通过研究饮料瓶设计对主观估计瓶子容积的影

2、响，了解这种视觉错觉现象，并分析其产生的原因。2.让消费者可以了解这方面的知识，用于选择饮料或其他货品。3.让生产者懂得利用这方面的知识及消费者的心理来改进饮料瓶的设计。三、 研究过程1.筹划由于研究该课题没有现成的资料可查找，我们决定用调查问卷的方法收集资料，再进行具体分析。 2.调查主要通过问卷调查的形式，向老师、同学、路人等发放调查问卷，最后由小组成员收回，并统计。3.整理数据收回问卷进行统计整理4.比较分析对各种饮料瓶进行比较分析： 1）相同实际容积的饮料瓶之间的主观容积的比较。 2）综合比较分析这种视觉错觉的现象及原因。5.撰写成文结合问卷调查的结果以及对数据的分析，在老师的指导下撰

3、写成文。四、 研究成果对调查数据的分析：（1）问卷问题：1、你平常喝饮料吗？A经常 B偶尔 C几乎不 2、影响你购买饮料的因素（多选）。A包装 B品牌 C口味 D颜色 E质量 F形状 G价钱 H其他3、你平时会估计饮料的容积大小吗？A经常 B偶尔 C几乎不 4、你平时会注意包装上标明的容积大小吗？A经常 B偶尔 C几乎不 5、你相信饮料包装上标明的容积大小吗？A相信 B一般 C怀疑 调查结果如下：题号选项ABCDEFGH112316718211113523727152381602036514211549412876513812666从这几题中我们发现：1、同学们大都是偶尔或经常喝饮料，几乎不喝

4、的比率非常小，说明我们这次的调查对象选择为学生是正确的，也说明这次的调查结果应该是有实际意义的。2、同学们选择饮料的原因主要是因为口味,还有价钱、质量、品牌、包装，很少人注意饮料的颜色和形状，还有人补充代言人、习惯等原因，可也是占极少数。3、同学们大多偶尔或者几乎不估计饮料的容积大小，平时偶尔注意饮料瓶上标明的容积大小为多，大家都选择相信或一般，对饮料瓶上标明的容积大小，很少人去怀疑。（2）以下是两种饮料瓶之间的对比，数据及分析如下：题号ABC比较的饮料瓶67915172雀巢冰极冰爽茶，劲跑X-SPORT 480毫升 550毫升可以看出，由于造型上的差不多，两头大中间小，且高和宽也是没什么出入

5、，所以大多数同学选择的答案是差不多。可是为什么实际容积有那么大的出入呢？在设计上劲跑X-SPORT采用的是直线条的设计，有棱有角；而雀巢冰极冰爽茶在大的两头采用的却是较圆滑的线条来设计，于是我们大胆地猜测圆滑的线条会是使容器显得更大，特别是容器里有水时（光的折射的原因）。题号ABC比较的饮料瓶71819621统一茶里王，娃哈哈龙井茶庄 560毫升 500毫升明显地，同学们大多选择了统一茶里王比较大，有61，而选差不多的只有32，最少的是选择龙井茶大，只有7。而实际上也确实是统一茶里王比较大。分析其中的原因，两种饮料的设计都是朴素型的，没什么特别，高和宽也差不多。可是区别在于茶里王是整体向外凸的

6、，而龙井茶庄是向内凹的，另外高度差不多，显然会让人觉得茶里王会大一点。但我觉得茶里王表面用包装纸包得密密实实是一个败笔，这会让本来就明显的外凸更不明显，让人觉得几乎是直上直下，而龙井茶庄则恰恰是为了遮掩往里凹得设计，故意用包装纸全部包起来。所以还会有那么多人选差不多。题号ABC比较的饮料瓶812211174脉动-动动茶，佳得乐 500毫升 500毫升这两款饮料无论在造型上还是高和宽上都如同孪生兄弟一般，实际上容积也确实一样，所以有很大一部分人选择了差不多；可是最多的还是选择脉动动动茶大。这又是为什么呢？我们估计问题就出在两款饮料的上半部分的差别上，虽然都选择了圆滑的线条，以及向外凸，可是脉动动

7、动茶有三层叠在一起，像波浪一样，富有层次感，而佳得乐只有一层。只有一层的话，从上往下看时，会觉得时从小到大，而有三层的话，就会有种从上到下都一样粗的感觉。或许我们可以这样说，有层次感的话会比没层次感显得大。题号ABC比较的饮料瓶937107162怡宝 ，大峡谷 555毫升 600毫升大峡谷比怡宝大了一圈，造型上可以说是一样了，所以大家都毫不犹豫地选了大峡谷比较大，超过了50，而实际上也确实大了不少，选差不多或者怡宝大的同学估计是因为牌子比较出名或者个人喜好吧。题号ABC比较的饮料瓶1016810228脉动，雪碧 600毫升 600毫升终于有两款造型上差比较远的了。脉动是矮矮胖胖，雪碧是瘦瘦高高

8、，脉动的“腰围”比雪碧的大了一圈，而雪碧又比脉动高了许多。出题的时候我们以为会出现比较平均的答案，可是结果让我们吃惊地一面倒脉动占有超过半数的绝对性优势，就算不选脉动大的人同学中也大都选了差不多，极少数人认为雪碧会比较大。让我们试着分析其中的原因，从上半部分来说，脉动是有层次感的波浪型外凸设计，而雪碧则是直线条的设计，并无层次感；从下半部分来说，脉动的包装纸完全遮掩了那微小的凹陷，而且底座是向外翻的感觉，让人觉得是从上到下都是那么粗，而雪碧的凸点式设计，会让人有很好的触感，可是对大小的感觉却没什么作用，反倒是下半部分有个凹的部分以及整个底座是向内缩的感觉；从整体上来说脉动的矮让其显得更粗，而雪

9、碧的高则让其显得更细，还有其他的一些细节比如说脉动的瓶口比雪碧的大了许多，以及脉动的塑料比雪碧硬且厚很多，或许也对大家的判断有影响。我们大胆地猜测粗短的造型会比细长的造型显得更大。题号ABC比较的饮料瓶112196018统一茶里王，怡宝 560毫升 555毫升又是一次一面倒的形势，这次的胜者是统一茶里王。看着数据结果谁会想到它们只差区区5毫升。我们认为原因有两方面：一是因为统一茶里王直上直下，而怡宝上半部分有个从小到大的过程；二是因为颜色，统一茶里王用的是暖色调的黄色为包装纸的主色调，而怡宝的包装并无特别之处。所以我们猜测暖色调的包装也能让人觉得这种饮料比较大，或许是热胀冷缩的缘故吧，可是同时

10、我们也觉得颜色的影响不会太大。题号ABC比较的饮料瓶1211511864廿四味，果粒葡萄柚 500毫升 450毫升这两款饮料可以说是各有千秋，上半部分，由于果粒葡萄柚向外凸的圆滑曲线而廿四味是直线条，所以果粒葡萄柚会显得大一点，可是中间到下半部分，果粒葡萄柚却采取往里凹的设计，并打算用包装纸来掩饰，可是效果不好，仍然能明显地看出往里凹陷，而廿四味的直线条却显得比果粒葡萄柚大了。再加上果粒葡萄柚的暖色调果汁和包装又为自己加了一点分。于是有很大一部分人选择了差不多大，可是由于本身就小以及下半部分明显往里凹的致命缺陷，又让很大一部分人选择了廿四味比较大，只有一小部分人选择了果粒葡萄柚比较大。题号AB

11、C比较的饮料瓶138112788七喜，大峡谷 600毫升 600毫升七喜采用的是流线型设计，可是弱点就在中间部分凹得太深，还有底座向里缩；可是由于身高上高过造型普通的大峡谷，而且大峡谷不见得在宽度上有优势，所以大部分人选的都是两种差不多大。题号ABC比较的饮料瓶148090120龙井茶庄、脉动动动茶 500毫升 500毫升从饼形图来看，答案的分布很平均。分析其中的原因是因为龙井茶庄比脉动动动茶高，宽度就差不多，可是由于脉动动动茶是波浪型的叠加式设计，富有层次感，且会让人看起来感觉比较粗，而龙井茶庄的包装又很好的掩盖了其中间部分凹陷的缺点，让人感觉式直上直下。所以可以说是各有优缺点，于是看起来就

12、差不多。而选择脉动动动茶比较大的，估计是因为大脉动的缘故，忽略了脉动动动茶其实比大脉动细得多。题号ABC比较的饮料瓶1512512742百事可乐，芬达 600毫升 600毫升百事可乐可以说是最普通和传统的设计了，而芬达的设计则显得比较古怪，中间有各明显的凹陷，或许是为了有种流线型的感觉，同时增加一点高度。可是显然同学们都觉得传统的造型更加实在。绝大多数人都是选择百事可乐大或者差不多，可以说芬达的设计吃力不讨好的，但是只是在容积大小这方面。或许在另外一方面这种设计可以吸引那些标新立异的消费者。（3）对16和17题，我们是同时比较4瓶和6瓶饮料，在这里只列出最大以及最小的数据，详细如下：最大ABC

13、D比较的饮料瓶17264338脉动动动茶，廿四味，佳得乐，娃哈哈龙井茶庄最小ABCD111263070明显的看出，选脉动动动茶为最大的占有将近7成的人，选佳得乐和龙井茶庄的则各有15，剩下的是非常小的一部分人选廿四味（只有2）。相反的选脉动为最小的当然就少了，选廿四味最小的毫无疑问就多了，而佳得乐和龙井茶庄还是差不多，可是龙井茶庄似乎显得更小。而这四款饮料它们的容积都是500毫升。在这4款饮料中，设计效果最差的是廿四味。因为它的设计全部采用直线条，且宽度、高度都不突出，自然让人觉得它最小。佳得乐和龙井茶庄则是不相伯仲，一个在宽度上有优势，另一个在高度上有优势，可以由于佳得乐的外凸形圆滑设计，而

14、龙井茶庄却是整体凹线形的设计。相比起来选佳得乐较大的人比较多。最后就是脉动动动茶，它是这4款中最好的设计，上半部分使用了叠加式波浪形设计，富有层次感，下半部分稍有凹陷但包装纸完全掩盖，以及底座外翻材料较厚等也是原因。 最大ABCDEF比较的饮料瓶1631513121749脉动，七喜，芬达，大峡谷，雪碧，百事可乐最小ABCDEF65898613027由于上面的分析及数据的结果，我们可以清晰地看出脉动的设计和任何一款相同实际容积的饮料瓶相比都显的大得多。雪碧、七喜、百事可乐外形差不多，都可算是传统的饮料瓶设计，选择他们的人数差别不大，因此他们的设计属于中等。而最差的设计要属大峡谷和芬达了，一个太普

15、通、另一个太奇怪。大峡谷的设计并不突出，加上宽度和高度都是最小的；而芬达虽然是6款饮料瓶里最高的一个，却有个巨大的凹陷在中上部，或许是特殊设计，为了吸引顾客，但却是被人们认为是容积比较小的致命原因。 得出结论：1、 先从整体造型来说，大多饮料瓶的形状都是圆柱体。如果两瓶饮料其中一瓶无论是横截面积还是高度都比另一瓶大，人们当然会觉得那瓶两项数据都大的大了。而如果是两瓶相同体积的饮料瓶，一个横截面积比较大，可是高度比较小（例子：脉动）；另一个横截面比较小，可是高度比较大（例子：雪碧）；数据显示（第10题），它们之间的对比非常明显，脉动所代表的矮胖型比雪碧所代表的瘦高型要显得大得多。所以饮料瓶的整体

16、造型不应过高，过细，而应该尽量缩小高和横截面直径的比例，如果只有一定量的材料，应该用来加大饮料瓶的横截面积，会比加高的效果要好，但是横截面积也不是越大越好，最起码要一个成年人能够用一个手握住。2、 从轮廓线条来说，圆滑的曲线比生硬的直线条显得要大，且富有动感。而轮廓也有向外凸出和向里凹陷之分，从上面那么多题得对比中，我们不难发现，往外凸的圆滑曲线轮廓显得最大，直线条的轮廓设计次之，而向内凹陷的圆滑曲线轮廓则会让人觉得最小。饮料瓶里装了饮料之后，或许是由于光的折射，这种大小关系会更加明显，问卷中第16题的数据充分地说明了整体圆滑的设计的优势，其中脉动的流线型设计占了很大的便宜，而传统的直板设计在

17、对比下优势全无，看来以脉动为代表的外凸形丰满的设计颇受青睐，一些商家则应尽量避免直板的设计。3、 一般饮料瓶的上半部分都设计成梯形（竖截面），从瓶口往瓶身慢慢变大。而怎么变大也是有讲究的，有单一层面的外凸，直线，内凹；也有多层次的叠加（例子：脉动），上面提到，外凸比直线好，直线又比内凹好，这些都属于单一层面的设计，经过我们的调查发现，多层次的设计会比单一层次的设计显得大，比如脉动和雪碧的对比。因为多层次的设计可以使人们感觉从瓶口到瓶身是在慢慢过渡而不是一个明显的梯形，再加上脉动本身的大瓶口设计，更缩小了瓶口与瓶身大小的差距，让人觉得似乎是个圆柱体。所以我们认为富有层次感的叠加式波浪型设计（脉动

18、上半部），比任何单一层次的设计都要显得大。4、 在饮料瓶的主体方面也就是瓶身，像前面提到的，几乎所有饮料瓶的设计都把这里设计成凹陷下去，或者是流线型的（例子：七喜），或者是螺旋型的（例子：新版宝林山），又或者是方块型的。但这些设计都应配合好饮料瓶上半部的设计，达到一个总体的协调。（例子：脉动）。5、 在饮料瓶的底座方面，以有外翻的趋势为好（例子：脉动），而不应该有向内缩的趋势（例子：雪碧）。而且底座不宜过高，过厚否则会让人觉得偷工减料。6、 设计的好坏在很大程度上关系到包装纸的应用。包装纸的掩盖作用是不能被忽略的。假如一个设计要达到整体圆滑丰满的效果，瓶子的上半部便要外凸，但为了使瓶子的整体不

19、显得太短，又不增加瓶子的容量，就只能在瓶身上下功夫，设计一些凹陷，为了使瓶子的主观容积不变，就可以在凹陷的地方用包装纸掩盖一下，那就会更像平的轮廓，无形中增大了它的主观容积（例子：龙井茶庄）；反之，如果在凸出的地方用包装纸遮住，则会使它减小主观容积（例子：茶里王）。所以聪明的商家一般都在凹陷处设置包装。但是，再好的包装也这遮掩不住太深的凹陷，所以凹陷不宜过深。7、 从颜色方面来说，无论是里面的液体还是包装，用暖色调的颜色，如红黄橙等，会比冷色调的颜色，如蓝绿黑，要显得大，比如说廿四味和果粒葡萄柚得对比。但是这方面对主观容积的大小影响不大。8、 显然，作为生产者，或是产品的设计者，应当深知这些方

20、面的道理，来缩小成本增大收益；而作为消费者，则也要了解相关知识，不要被自己的眼睛骗倒，应当看清楚饮料瓶上标明的实际容积。9、 下面是我们对8种饮料瓶设计的评分（括号内为满分）名称造型（3）轮廓线条（3）包装（2）颜色（1）创新（1）总分（10）大峡谷21.50.50.504.5芬达1.510.5115百事可乐22.51.50.506.5廿四味1110.503.5龙井茶庄21.52106.5冰爽茶2.52.520.518.5茶里王22.51.5107脉动3320.519.5 五、心得体会通过研究性学习，我们了解了各种饮料瓶设计的优劣，知道了大众对饮料瓶各种设计的主观看法，这将让消费者更多地了解这

21、方面的知识，也可让生产者利用大众的心理来改进饮料瓶的设计，进而在竞争中占优。然而，我们主要的收获并不只限于研究成果，更在于研究的过程。研究过程中，我们学会了如何依照组员的特长分工，如何合理安排时间，这样设计问题，并对辛苦得来的数据进行客观的分析。研究过程中，困难最大的环节在于调查，面对一些陌生人，更是难开口。在这里，还要感谢一些尽力合作的被访者。在经过努力后，我们得到了大量的宝贵数据，这使我们大受鼓舞，至今意犹未尽。研究性学习，让我们大受裨益，为以后的的学习生活积累了许多宝贵经验。由于没有现成的图片，而我们又只是中学生，并没有太多资金，不可能把所有调查用到的饮料瓶全部买下来，在这里我们要感谢学

22、校门口怡园小卖部的鼎立支持，借给我们瓶子做调查。六、附件：调查问卷 指导教师评价:1、此课题研究过程及论文形成基本上都是原创的2、经过两位同学大量的实践活动，从造型、线条、包装、颜色、创新等方面，作了大量的对比，对世面上常见饮料瓶作出了客观的评价，有一定的研究成果；3、调查问卷获得数据，使研究性学习的过程饱满。比单纯的从网上获取信息而写作型的学习，过程要精彩得多；4、课题注重了联系生活。两位同学通过该课题的研究，并不在于得到了多少伟大的成果，应该说成功之处是在于他们锻炼了从实践中获取信息与数据的能力。附：调 查 问 卷1、你平常喝饮料吗？A经常 B偶尔 C几乎不 2、影响你购买饮料的因素（多选）。A包装