全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案课件

1、深圳卫视2008.03深港联手燃点青春梦想2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案 香港无线电视自一九八二年举行首届香港无线电视自一九八二年举行首届新秀歌唱大赛新秀歌唱大赛以来，培以来，培育了众多演艺界的天王巨星，如梅艳芳、张学友、李克勤、陈奕迅、育了众多演艺界的天王巨星，如梅艳芳、张学友、李克勤、陈奕迅、苏永康、许志安、黎明、郑秀文、李玟、杨千嬅、何韵诗等。苏永康、许志安、黎明、郑秀文、李玟、杨千嬅、何韵诗等。 今天，新秀已发展成跨国盛事。而培育乐坛新秀的火炬，香今天，新秀已发展成跨国盛事。而培

2、育乐坛新秀的火炬，香港无线电视旗下卫星频道港无线电视旗下卫星频道TVB8TVB8希望借着举办希望借着举办20082008年全球华人新秀歌年全球华人新秀歌唱大赛，能促进各地的音乐交流，以音乐搭建各地华人沟通的舞台，唱大赛，能促进各地的音乐交流，以音乐搭建各地华人沟通的舞台，为新生代开拓广阔的音乐空间。为新生代开拓广阔的音乐空间。 2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案节目名称：节目名称：20082008年全球华人新秀歌唱大赛年全球华人新秀歌唱大赛 联合主办：联合主办：深圳卫视深圳卫视 香港无线电视香港无线电视TVB8TVB8 国内赛区将由深圳广电集团国内赛区将由深圳广电集团深圳卫视制作完

3、成。深圳卫视制作完成。 经过层层挑选的各地选手，将在深圳接受专业评委和实力歌经过层层挑选的各地选手，将在深圳接受专业评委和实力歌手的考核，最终诞生国内赛区的冠亚季军，继而选送其中的手的考核，最终诞生国内赛区的冠亚季军，继而选送其中的优秀选手前往香港，参加全球总决赛，与来自香港、马来西优秀选手前往香港，参加全球总决赛，与来自香港、马来西亚、美加、英国、欧洲及澳洲等地的新进音乐精英，进行声、亚、美加、英国、欧洲及澳洲等地的新进音乐精英，进行声、色、艺大激斗，争夺金咪大奖的殊荣，更将获得签约色、艺大激斗，争夺金咪大奖的殊荣，更将获得签约TVBTVB的机会。的机会。2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区

4、总冠名方案新锐媒体深圳卫视与香港经典新锐媒体深圳卫视与香港经典TVB强强联手强强联手尽显港澳风情，面向国际华人世界尽显港澳风情，面向国际华人世界全球华人同台歌唱全球华人同台歌唱专业、权威，非草根娱乐专业、权威，非草根娱乐唱出当下华人新秀最高水准唱出当下华人新秀最高水准国内和香港艺人、资深音乐人的点评和表演国内和香港艺人、资深音乐人的点评和表演深港超炫的现代大都市景观深港超炫的现代大都市景观新秀签约新秀签约TVB，步入国际化巨星路线，步入国际化巨星路线2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案结合年度大热结合年度大热奥运年，新秀歌手唱响奥运奥运年，新秀歌手唱响奥运纪念改革开放纪念改革开放30

5、30周年，全球华人同台欢唱周年，全球华人同台欢唱适逢两大盛事，深圳卫视投入更多人力、物力、财力完美打造适逢两大盛事，深圳卫视投入更多人力、物力、财力完美打造2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案新锐媒体深圳卫视、香港经典新锐媒体深圳卫视、香港经典TVBTVB强强联手强强联手，着力，着力打造打造20082008年最受全球华人瞩目的专业化全球歌唱年最受全球华人瞩目的专业化全球歌唱比赛，近三十年比赛，近三十年“新秀新秀”节目品牌优势进一步向节目品牌优势进一步向全世界扩展。全世界扩展。通过深港两地主流电视媒体之间更高层次的深度通过深港两地主流电视媒体之间更高层次的深度合作，秉持合作，秉持“大中

6、华大中华”概念，准确锁定华人青年概念，准确锁定华人青年消费人群，消费人群，开拓全球华人市场开拓全球华人市场，为赞助企业最大，为赞助企业最大程度挖掘品牌潜力，获得最广泛知名度和美誉度。程度挖掘品牌潜力，获得最广泛知名度和美誉度。2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案1535岁青年为主岁青年为主他们同属华人群体他们同属华人群体他们是热爱音乐的族群他们是热爱音乐的族群他们是时尚潮流引领者他们是时尚潮流引领者他们是国际化的一代人他们是国际化的一代人他们是受港台文化影响的消费者他们是受港台文化影响的消费者他们是消费意向和消费能力最强势群体他们是消费意向和消费能力最强势群体2008全球华人新秀歌唱

7、大赛国内赛区总冠名方案极具差异性优势，是向全国极具差异性优势，是向全国介绍特区讯息和港澳风貌介绍特区讯息和港澳风貌的最有利窗口的最有利窗口深圳卫视已累计落地全国深圳卫视已累计落地全国3636个省会市、直辖市、计划单列市中的个省会市、直辖市、计划单列市中的3535个；落地地级市累计个；落地地级市累计238238个；落地四、五星级酒店个；落地四、五星级酒店800800多家。多家。20072007年，深圳卫视市场份额增长超过年，深圳卫视市场份额增长超过60%60%，覆盖人口超过覆盖人口超过4 4亿亿。20072007年频道市场份额持续增长，排名进入年频道市场份额持续增长，排名进入全国前十全国前十。中

8、国中国最具成长空间最具成长空间的卫视频道。的卫视频道。开播三年收视率稳步上升，成为开播三年收视率稳步上升，成为华南地区最具性价比的卫星电视媒体平台。华南地区最具性价比的卫星电视媒体平台。2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案 全国一流的导演团队，全国一流的导演团队，是对是对2008新秀赛事国内赛区成功举新秀赛事国内赛区成功举办的有力保障！办的有力保障！2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案国内电视台国内电视台透过与国内电视台合作举办分赛区选拔赛，扩大宣传声势，建立具影响透过与国内电视台合作举办分赛区选拔赛，扩大宣传声势，建立具影响 力的节目品牌。通过地面活动，频道推广，提高知名

9、度，增加收视。力的节目品牌。通过地面活动，频道推广，提高知名度，增加收视。内地纸媒、网站内地纸媒、网站国内各主要城市之主流纸媒国内各主要城市之主流纸媒网站（腾讯、新浪等）合作，增设互动游戏、投票活动，提高多媒体宣网站（腾讯、新浪等）合作，增设互动游戏、投票活动，提高多媒体宣传声势。传声势。唱片公司唱片公司与多家唱片公司合作，邀请著名音乐人和宣传企化到现场，为选手提供与多家唱片公司合作，邀请著名音乐人和宣传企化到现场，为选手提供专业化的指导和建议。专业化的指导和建议。2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案20082008年年4 4月：国内赛区新闻发布会召开、报名启动月：国内赛区新闻发布会

10、召开、报名启动20082008年年5 5月月77月，为国内十大赛区选拔赛阶段（月，为国内十大赛区选拔赛阶段（深圳、北京、深圳、北京、上海等上海等）08.0508.0508.3108.31国内赛区国内赛区3030强选手巡演拉票活动、深圳集训、赴强选手巡演拉票活动、深圳集训、赴香港参观香港参观TVBTVB电视城并拍摄宣传片电视城并拍摄宣传片09.0609.0609.2709.27直播直播3030进进16(16(分上下半场分上下半场) )、1616进进1414、1414进进1212、1212进进1010、1010进进8 8、8 8进进6 609.28 09.28 国内赛区总决赛国内赛区总决赛注：以上

11、安排依大赛实际操作进程而定，深圳卫视持有最终解释权。20082008年年4 4月月-9-9月月( (约约6 6个月个月) )2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案分赛区晋级赛以大赛分赛区晋级赛以大赛特别栏目特别栏目呈现，突出区域概念，吸引全国呈现，突出区域概念，吸引全国观众关注。拟在深圳卫视推出季播节目观众关注。拟在深圳卫视推出季播节目娱乐金刚圈娱乐金刚圈。巡演以巡演以演唱会演唱会形式呈现，突出赛事的香港味道，突击重点收视形式呈现，突出赛事的香港味道，突击重点收视城市。城市。国内总决赛采用国内总决赛采用一周双播一周双播的直播方式，以连续八场的累积效应，的直播方式，以连续八场的累积效应，

12、抢攻收视率。抢攻收视率。注：以上安排依大赛实际操作进程而定，深圳卫视持有最终解释权。2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案总冠名合作回报方案总冠名合作回报方案携手深港主流媒体携手深港主流媒体 打造全球华人新秀打造全球华人新秀赞助期：赞助期：20082008年年3 3月月-2008-2008年年1010月月2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案广告回报总价值：广告回报总价值：61606160万万元人民币元人民币超值优惠价格：超值优惠价格：600600万万元人民币元人民币回报形式：回报形式：1 1、“20082008全球华人新秀歌唱大赛全球华人新秀歌唱大赛”国内赛区全程冠名权益；国

13、内赛区全程冠名权益；2 2、常规、片花、户外、现场、软性等全方位回报形式。、常规、片花、户外、现场、软性等全方位回报形式。携手深港主流媒体携手深港主流媒体 打造全球华人新秀打造全球华人新秀2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案贯穿活动前、中、后的超值溢出宣传回报贯穿活动前、中、后的超值溢出宣传回报携手深港主流媒体携手深港主流媒体 打造全球华人新秀打造全球华人新秀2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案u冠名客户获得“2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区独家总冠名合作伙伴独家总冠名合作伙伴”称号，并可在2008全年用做自身宣传。u冠名合作伙伴称号无所不在地亮相大赛全程。参考功夫之星

14、操作模式，见图示。主题性舞台全布景主题性舞台全布景新闻发布会背景、地面新闻发布会背景、地面POP广告广告遍布全球遍布全球2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案海报、宣传册海报、宣传册选手标帖选手标帖吉祥礼物吉祥礼物直接接触观众的各类票单直接接触观众的各类票单社会名流的邀请函、纪念品社会名流的邀请函、纪念品2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案配合大赛进程，密集播出宣传片花。配合大赛进程，密集播出宣传片花。片花配送冠名客户10秒标版，由深圳广电集团制作。标版内容为：“2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区由xxx(客户名)独家冠名播出。”播出次数： 20002000次播出周期：20

15、08年3月-2008年9月播出形式：每天8：00-24：00均衡播出注：此回报由深圳广播电影电视集团广告中心统筹安排播出，不能指定播出顺序。注：此回报由深圳广播电影电视集团广告中心统筹安排播出，不能指定播出顺序。总价值：总价值：206.8206.8万万元人民币元人民币2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案高频投放冠名客户常规广告，提高品牌形象到达率。高频投放冠名客户常规广告，提高品牌形象到达率。广告形式广告形式长度长度播出平台播出平台播出时段播出时段次数次数日间时段15秒深圳卫视8:00-18:0012001200广告A、B、D、E、F段18：00-22:20800800播出次数：播出

16、次数：20002000 次次播出周期：播出周期：20082008年年3 3月月-2009-2009年年3 3月月注：客户可根据自身需要灵活选择常规广告段位。注：客户可根据自身需要灵活选择常规广告段位。总价值：总价值：354.4354.4万万元人民币元人民币2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案蓄势待发蓄势待发预热宣传活动，冠名客户全面渗透预热宣传活动，冠名客户全面渗透 (2008(2008年年3 3月月) )u总冠名客户自预热过程开始即通过大赛宣传片花及客户标版高频亮相，突显冠名客户的全程参与性。u享受合作媒体联盟的联合宣传回报。注：以上为部分拟合作媒体。2008全球华人新秀歌唱大赛国

17、内赛区总冠名方案？ ？厚积勃发厚积勃发大赛新闻发布会，冠名合作广昭天下大赛新闻发布会，冠名合作广昭天下 (2008(2008年年4 4月月) )u冠名客户与深圳卫视、TVB8携手启动大赛进程。冠名企业代表受邀出席发布会，就座主席台，致辞并为大赛启动剪彩。u合作媒体悉数到场，共同见证冠名品牌与新秀大赛融为一体。u深圳卫视将量身定做VI系统，将冠名客户Logo与大赛Logo完美结合。新秀大赛新秀大赛LOGO冠名客户冠名客户LOGO携手深港主流媒体携手深港主流媒体 打造全球华人新秀打造全球华人新秀2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案三三. . 个个击破个个击破依托网络报名环节，进入全球华人

18、市场依托网络报名环节，进入全球华人市场 (2008(2008年年4 4月月) )u报名网站及报名现场设置醒目冠名客户广告。通过报名网站的广泛传播及报名选手的人际传播，将冠名品牌带向全球，尤其是深切进入世界各地华人市场。u报名时，设置与冠名客户相关的问题，请报名选手进行演绎。譬如，为冠名客户谱写一小段广告音乐。回答的好坏作为筛选选手的标准之一。20062006年新秀大赛来自英国、美国、加拿大、马来西亚、澳洲等地的华人选手年新秀大赛来自英国、美国、加拿大、马来西亚、澳洲等地的华人选手2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案面面俱到面面俱到国内十大赛区呼应，形成整合宣传局面国内十大赛区呼应，形

19、成整合宣传局面 (2008(2008年年5 5月月-7-7月月) )u比赛选手现场演绎为冠名企业所谱写的广告歌曲。u十大赛区赛程拟在栏目娱乐金刚圈中播出，栏目中安排片花及15秒常规广告。u邀请客户企业代表及各地分销商代表组成方阵出席比赛现场，现场感受表演嘉宾风采。u十大赛区现场舞台布景、场地标志、宣传海报、选手服装等均重点体现冠名客户名称及Logo。u主持人在比赛过程中口播鸣谢冠名客户，每次比赛不少于两次。20062006新秀大赛新秀大赛部分表演嘉宾部分表演嘉宾2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案五五. . 出类拔萃出类拔萃冠名品牌与冠名品牌与3030强选手共赢人气强选手共赢人气 (

20、2008(2008年年8 8月月) )u冠名品牌伴随国内赛区30强选手奔赴全国各地，开展巡演拉票活动，现场植入广告模式参照赛区操作方式。u融合奥运月热潮，与当地观众互动开展“唱响奥运”活动，提升品牌美誉度。u30强选手宣传片拍摄地、深圳集训地、香港TVB电视城内均布置广告版、横幅、灯箱等POP广告。u30强选手宣传片内出现冠名客户产品形象、Logo特写镜头。融合深港国际都市景观，增加品牌含金量。北京北京 沈阳沈阳 上海上海 西安西安 成都成都 长沙长沙 乌鲁木齐乌鲁木齐 拉萨拉萨 桂林桂林 深圳深圳 香港香港2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案六六. . 环环相扣环环相扣连续七场晋级

21、赛，累积品牌影响力连续七场晋级赛，累积品牌影响力 (2008(2008年年9 9月月6 6日日-27-27日日) )u四个周末持续直播30进6晋级赛事，形成收视滚雪球态势，增强目标受众品牌忠诚度，并逐步吸引新受众。u邀请冠名企业代表作为晋级赛评委，与著名歌手一道现场点评选手表现。u其他植入性回报同赛区安排。20062006新秀大赛新秀大赛明星评委云集明星评委云集2008全球华人新秀歌唱大赛国内赛区总冠名方案七七. . 登峰造极登峰造极国内赛区最终决赛，品牌形象万众聚焦国内赛区最终决赛，品牌形象万众聚焦 (2008(2008年年9 9月月2828日日) )u邀请冠名客户代表与著名歌手一道作为决赛评委之一。u在决赛过程中安排专门采访时