卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件

1、1背景回顾&分析2推广策略构想3具体推广方案4其他执行细节1背景回顾&分析2推广策略构想3具体推广方案4其他执行细节线上主题：活出经典活出彩本次任务：提供线下渠道的整合推广方案（不受预算及形式所限）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件如何整合“超女”资源实现 如何将“超女”的90后粉丝成功 如何借势各阶段的“超女”热点，促进活动期间的卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件1. 90后女生喜欢的品牌或产品 融入当下时尚元素的新经典风最受90后女孩追捧。 “

2、品牌是彰显自我个性与主张的“标签”，我更倾向于选择为“我”而存在的品牌。”“美少女战士”曾在90年代风靡整个亚洲，为吸引90后消费者，在这部动漫作品开播20周年之际，日本一化妆品公司发布“美少女战士” 主题彩妆。“浪漫奇迹的爱情月亮粉”，外形设计成女生从小梦寐以求的水冰月“水晶之星”的胸针样式。精致的细节设计和充满跳跃感的粉色图案，让90后动漫迷欲罢不能。卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 2. 的彩妆更易获得看重分享、爱秀的90后女生青睐较25岁以上年龄层对功效性的看重，90后女生选择化妆品更像是在选择玩具。新奇、个性的时尚美妆最容易打动她们顽皮的少女心。“青春正当时，我们并不看重特别

3、昂贵的产品，而喜欢更好玩、能博人眼球的时尚感彩妆和护肤品”卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件3.对90后有着难以抵制的杀伤力对于心仪明星的追捧，90后是所有年龄层中最具行动力的一族。从明星款、明星妆容等一系列细节上，90后一直保持着领先与其他年龄层的时尚敏感度。卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件4. 90后女生的彩妆消费彩妆是一种极其注重试用体验的产品。纵使网购盛行，但彩妆实体店的体验式服务，依然是电商渠道无法替代的。90后女生在彩妆选择上更喜欢亲身试妆试色，感性消费的特点让其更易受体验式消费的愉悦情绪所影响。卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件5. 90后彩妆消费者的最突出9

4、0后几乎都在大学阶段学会化妆，且带妆参加聚会、约会和周末逛街的平均占比最高。90后认为精致妆容能让她们在社交场合更好的展现自我魅力。因此，拥有时尚个性的彩妆更能被他们所接受。 BB霜、睫毛膏等非色彩类彩妆产品是90后彩妆的入门必备品 色彩类彩妆（如口红、眼影）与流行趋势的关联更为紧密，深受电视、时尚节目等流行文化的影响卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件6. 日常与彩妆相关的娱乐形式-1：彩妆教学视频是90后学习彩妆掌握最新潮流的最主要途径；美容知识类的微信公众号是第二大途径。卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件6. 日常与彩妆相关的娱乐形式-2：美颜相机满足了90后女性对于展现完美自

5、我的社交属性需求，成为诸多90后秀自我的必备利器卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件7. 90后女生的消费观念更随性、移动端支付的应用在这一人群中最为广泛（支付、打车、抢红包）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件1背景回顾&分析2推广策略构想3具体推广方案4其他执行细节“超级女声”与卡姿兰有何契合点？卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰不止是化妆品，而是为所有年轻女性实现定制化美丽梦想的星工厂以超级女声的成长历程为诠释平台，通过展现女性实现明星梦想的蜕变过程，彰显“卡姿兰帮你成就美丽梦想，助你活出经典活出彩”的品牌精髓卡姿兰超级

6、女声合作策划案(NX副本)课件活出经典活出彩Option 1.卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件活出经典活出彩Option 2.卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件全阶段推广中，卡姿兰以的姿态出现。“卡姿兰超级星工厂”拥有资深造型师、提供整体妆容打造课程、各类新潮的试妆道具等一系列卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 结合超女围绕卡姿兰的明星彩妆师与受众沟通，展开全渠道互动传播（传授、展示、促销） 引导对于人气超女各期妆容的良性舆论，带动相关的系列体验活动、营造时尚的高品位体验氛围卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件考虑到90后的快时尚速食性特点，为避免全年持续传播出现关注疲

7、劳，建议在超女各阶段推出针对当下热点的内容与形式，以持续调动90后的参与热情（互动内容的分阶段推出 & 线下展具的灵活组合、叠加）报名&海选养成阶段赛中 &延续性传播卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 除常规渠道线下推广外，在报名、海选、比赛等官方渠道设置品牌体验区 以多位人气超女具有代表性、不同风格的时尚妆容吸引受众关注、并诱发参与试妆体验卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 VIP专区布置建议：融入品牌元素，凸显时尚品味，加强拍摄时露出的曝光度 VIP嘉宾的入场道具：融入品牌元素、女性喜爱的精致道具（醒目、有趣）报名&海选养成阶段赛中 &延

8、续性传播 卡姿兰报名通道 海选试妆区 卡姿兰受众在超女城堡的美妆课程VIP名额 卡姿兰听审团VIP席位 卡姿兰歌迷见面会 超女巡回演唱会VIP席位卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件1背景回顾&分析2推广策略构想3具体推广方案4其他执行细节1-23479超女城堡养成阶段总决赛配合超女报名&海选启动，逐步开展线下推广，同时多渠道结合超女报名端口并融合买赠；结合超女城堡养成阶段，融入“卡姿兰造星工厂”概念展开线上推广，同时为“比赛&后续”推广预热；伴随超女赛事，线上线下推广全面启动，配合赛事开放超女投票端口；借势10强/4强/冠军

9、陆续诞生，制造PR话题点，层层递进深化&延续品牌传播；彩妆周（3-5月） 彩妆周（9-10月）配合超女报名&海选阶段启动，逐步开展线下推广，同时多渠道结合超女报名端口并融合品牌买赠本阶段沟通点：卡姿兰&超女联合平台设立多渠道超女报名端口开放卡姿兰进驻超女海选现场（场内&场外）卡姿兰作为指定合作对象，辅助超女“报名 & 投票”同时，可作为各推广阶段亮点预告的传播平台卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰彩妆CouponStep 1. 卡姿兰专柜&路演现场设立“超级女声报名点”，受众通过扫描二维码进入报

10、名端口；Step 2. 受众根据报名界面提示，录入有效信息完成报名（同时卡姿兰默认留资，便于今后CRM管理）；Step 3. 完成报名后将自动跳转卡姿兰推广活动页面（预告亮点），同时将获得卡姿兰彩妆Coupon；借助超女报名热潮结合买赠刺激受销售，同时为后续活动预热卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件于超女海选内场陈列卡姿兰化妆区域，由卡姿兰超女彩妆师为候场选手打造最佳妆容助力星梦，以激发其对品牌好感度，同时实现品牌大幅度露出Step 1. 侯场选手前往“卡姿兰造星工厂”通道；Step 2. 专业彩妆师为候场选手提供彩妆服务；Step 3. 完成妆容后，可领取卡姿兰小样；Step2. PG

11、邀受&引导受众&候场选手进入大巴内体验；Step3.卡姿兰超女彩妆师为受众&候场选手上妆，简单讲解产品信息；（完成上妆即可获卡姿兰小样）Step1.卡姿兰造星大巴停靠超女海选场外；于各阶段推广开始前，依托卡姿兰&超女联合平台（官网&官微）同步展开预热传播，以发布&预告活动亮点及优惠买赠，引起目标受众的关注及参与线下推广的积极性卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件结合超女城堡养成阶段，融入“卡姿兰造型工厂”概念展开线上推广，帮助品牌吸粉的同时为“比赛&后续”阶段推广预热本阶段沟通点：追踪“超女如何养成？”（聚焦人气超女的美丽蜕变）超女录

12、制现场听审团VIP席位招募卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件关注卡姿兰官微&官网，开启“超女养成日记”登陆微信，关注卡姿兰官方公众号；进入活动页面并注册即可浏览“超女养成日记”；主模块包含各个人气超女一周妆容推送我的妆容日记“超女XXX”养成日记待续12月1日-12月7日 超女不定时分享自己的“养成日记”（内容包括：城堡养成趣事、每日妆容分享等）受众可针对“超女养成日记”回帖评论（超女定期上线，就受众评论做线上交流）受众上传每日心情，系统将根据心情对应推送人气超女妆容；我的妆容日记“超女XXX”养成日记待续12月1日-12月7日借助网红化妆达人的化妆教学微视频，将卡姿兰产品巧妙植

13、入浏览网红化妆达人的教学视频，跟帖探讨化妆心得；录制并发布自己的“化妆教学微视频”（需植入卡姿兰）；模块2. 超女单品分享模块3. 超女养成实录模块4. 超女妆容解析模块1. 化妆教学微视频模块3. 超女养成实录模块4. 超女妆容解析我的妆容日记“超女XXX”养成日记待续12月1日-12月7日不定期发布超女必备彩妆单品的图文&视频资讯，以满足受众追星心理的同时植入卡姿兰产品介绍；发布“探访超女后台，采访超女今日心情妆容”视频；实击超女背包内必备彩妆单品，图文分享；模块1. 化妆教学微视频模块2. 超女单品分享模块4. 超女妆容解析“超女XXX”养成日记待续12月1日-12月7日定期推出

14、直击超女化妆实录，以偶像美丽蜕变的现身说法增强受众对卡姿兰美妆产品的信任感，从而促使其尝试；发布超女后台候场化妆实录VCR；图文直播超女后来化妆品配备&使用技巧分享；我的妆容日记模块1. 化妆教学微视频模块2. 超女单品分享模块3. 超女养成实录“超女XXX”养成日记待续12月1日-12月7日定期解析超女各款妆容，引导受众尝试、喜爱、习惯化妆；解析超女各款人气妆容秘诀（上妆指南&技巧分享）；针对超女妆容，开放Q&A（由卡姿兰彩妆师不定时回复）；我的妆容日记凡在”超女城堡养成阶段”购买指定产品即有机会赢取“超女养成城堡1日探访”超女城堡缔造星工厂杰出者的摇篮，平凡女生出彩

15、蜕变的基地，更是让万千粉丝充满好奇的基地卡姿兰将带你领略超女城堡1日养成行程；与超女一同参加超女美妆课堂，近距离体验美丽蜕变；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件凡在”超女城堡养成阶段”购买指定产品（或规定金额），即有机会赢取 “超女录制现场听审团VIP席位”超女录制现场设“卡姿兰VIP席位”，并以品牌通调对席位进行布置以帮助品牌露出； （布置建议：席位结合灯效、LED播放TVC等）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件伴随超女赛事陆续展开，卡姿兰线上线下多渠道推广全面启动，同时配合超女赛事开放超女投票端口本阶段沟通点：多渠道超女投票端口开放多渠道推广活动启动，诠释“卡姿兰造星工厂”人气

16、超女亮相线下活动现场官方歌友会c. 专柜d. 官方歌友会b. 特殊渠道依托H5技术，以热门超女来电为噱头引发受众的广泛关注；此外，在通话语音中超女向受众发起卡姿兰活动邀约为后续活动引流，同时超女可为自己进行拉票Step 1. 扫描卡姿兰官网&官微二维码；Step 2. 点击H5页面的接听按钮以接听超女来电；Step 3. 超女邀请听众参与卡姿兰路演，并为自己拉票；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 卡姿兰大巴于正式活动前周边巡游吸引关注； 热点停留，PG向受众派发单页（预告活动亮点）；沟通吸引点： 体验超女风格妆容，实现美丽蜕变的造星工厂； 前往现场参与互动，即可为喜爱的超女加油

17、助威； 卡姿兰小样免费领，购买产品可享优惠买赠；形式2. 一道城市中不可忽视的风景线，一个流动的卡姿兰造星工厂！形式 3.路演入口处设易拉宝，通过扫码可查看活动信息形式 4.主持人现场定时口播活动宣传信息，召集周边受众形式 5.活动现场设LCD，滚动播放卡姿兰主推产品TVC（偶像邀请建议：卡姿兰代言人、人气超女）氛围营造：区域划分图：陈列区（售卖）互动区明星不在现场时开放明星动线偶像进入大巴后，将接受卡姿兰超女彩妆师上妆，同时彩妆师向偶像介绍卡姿兰产品； 大巴内全程通过LCD同步向场外粉丝直播 明星进入大巴车化妆时，受众可即时通过桌上的mini试妆台，与明星一起同步试妆明星直观呈现卡姿兰产品魅

18、力，以视觉冲击诱发受众对彩妆的兴趣，进一步将受众转化为卡姿兰粉丝以“偶像限量款”作为买赠噱头，再借由明星向粉丝推荐，提升卡姿兰销量并帮助提升购买频次明星讲述在卡姿兰造星大巴内的体验&心得；开展Q&A环节；明星发布“凡现场购买指定产品机会赢偶像限量款产品”，更有机会在活动当日与明星1对1约会机会；虚拟化妆镜启动，完成人脸识别后化妆镜中呈现人像；在功能区1选择妆容，同时功能区2显示所用产品介绍；根据面部画面的实时效果，最终择定最爱妆容；完成虚拟上妆，虚拟化妆镜跳转至超女虚拟合影界面；自由选择背景&前面相框&所爱超女，完成虚拟合影；合影可发送至手机，自主分享获卡姿兰美

19、妆好礼；张靓颖配合超女比赛阶段，邀请多名人气超女录制Facetime1分钟视频！（内容包括：宣导卡姿兰、拉票、彩妆心得等）Step 1. 屏幕中显示“超女人气榜”（时时更新）Step 2. 选择喜爱的超女虚拟facetime（默认1次投票）Step 3. 完成互动后，可领取卡姿兰彩妆小样区域划分图：（非舞台时间，口播活动亮点，引导及调动周边人群积极参与） 特定时间段，邀请台下受众参与Q&A环节； （Q&A可围绕超女、卡姿兰品牌&产品等展开） 间隔性口播活动亮点，吸引周边人群关注并参与； 营造现场活跃氛围，高涨参与热情；突破以往常规产品体验，依托AR技术呈现“虚拟上妆”体

20、验！在互动过程中借助超女的明星效应，最大化吸引关注及体验，同时以简单直白的形式开展品牌&产品教育，促使受众短时间体验多款妆容！Step 2.超女虚拟合照完成虚拟上妆，虚拟化妆镜跳转至超女虚拟合影界面；自由选择背景&前面相框&所爱超女，完成虚拟合影；合影可发送至手机，自主分享获卡姿兰美妆好礼；Step 1.虚拟上妆体验虚拟化妆镜启动，人脸识别后化妆镜中呈现人像；根据面部画面的实时效果，最终择定最爱妆容；在功能区1选择妆容，功能区2显示所用产品介绍；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件张靓颖配合超女比赛阶段，邀请多名人气超女录制Facetime1分钟视频！（内容包括：宣

21、导卡姿兰、拉票、彩妆心得等）Step 1. 屏幕中显示“超女人气榜”（时时更新）Step 2. 选择喜爱的超女虚拟facetime（默认1次投票）Step 3. 完成互动后，可领取卡姿兰彩妆小样落地虚拟版“明星面对面”聚集人气，同时可作为超女投票的平台建议将明星场作为路演第1场，借助明星效应在粉丝中进行扩散，同时为后续路演积攒人气！进入大巴后，将由资深彩妆师1对1接待；资深彩妆师引导受众观看明星场全记录视频；彩妆师大致讲解明星所使用的卡姿兰产品；车内被独具匠心的打造成一个“超女后台化妆间”，每一位观看完“明星场全记录”的受众，都可在这里接受卡姿兰超女彩妆师精心打造完成蜕变；同时彩妆师还会倾囊传

22、授受众如何在平时利用卡姿兰彩妆达到各款动人妆容的美妆技巧Step 1. 完成妆容的受众可前往唱吧区域Step 2. 选择喜爱超女单曲并加入合唱Step 3. 完成合唱，输出至手机留念保存 （可整首录音或分段录音）迎合受众追星心理，将大巴尾部打造成通透的犹如超女后台试音间，同时结合“唱吧”平台，给予受众以最佳造型与超女隔空合唱的新鲜体验区域划分图：极具时尚范儿的主持人引导舞台互动，营造活跃氛围；互动-超女热门歌曲挑战赛；互动-1. 虚拟化妆镜 体验“虚拟上妆”，与明星虚拟 合影留念获卡姿兰美妆好礼；互动-2. 超女虚拟Facetime 体验与“虚拟Facetime”，为喜 爱的超女投票，获卡姿兰

23、小样；c. 专柜d. 官方歌友会a. 路演 形式：围绕90后受众尝鲜心理，卡姿兰大巴进驻校园渠道周边强势吸睛； 通过大巴在校园周边灵活机动地巡游宣传，将卡姿兰造星工厂概念引入校园，从感性层面触动受众神经从而实现与品牌的有效沟通卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件Step 1. 大巴进驻校园渠道卡姿兰试妆大巴在校园周边热门广场/校门口停靠；Step 3. 参与试妆体验体验完成可领取卡姿兰彩妆小样一份！Step 2. PG邀约受众拥有时尚妆容的品牌PG入校园主干道邀请大学生；Step 4. 领取小样受邀者走进大巴并体验由美妆师为其打造的超女风格妆容；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件St

24、ep 1. 扫码进行约课登记（路演现场&周边PG传单&线上）Step 2. 满足要求即可完成申请（至少6人）Step 3.卡姿兰超女彩妆师进入学生安排的场地（如寝室），开启“卡姿兰彩妆私教”Step 4. 赠送参与者卡姿兰小样试用装（现场扫描进入电商购买，可即享优惠折扣）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件结合受众的休闲方式，选择以此群体频繁出现且挂钩音乐元素的KTV渠道开展品牌宣传&教育KTV中庭设化妆区，受众扫码为超女投票即可免费试妆；受众可选择喜爱的超女妆容要求卡姿兰彩妆师上妆；上妆完毕后，分享妆容照至社交平台即可获卡姿兰小样；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副

25、本)课件借上门赠礼形式，让受众在娱乐的同时感受品牌助力星梦的形象，以提升其推广影响力；Step 1. 扫码进入超女投票页面，为喜爱的超女投票；Step 2. 页面跳转至拍摄界面，拍摄“点唱超女热门歌曲屏幕画面”并上传；Step 3. 输入包间号，卡姿兰“造星师”将送上卡姿兰好礼（其余时间可在中庭做宣传）；包间号：投票卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件d. 官方歌友会a. 路演b. 特殊渠道透过直观的视觉形象加深受众对“卡姿兰造星工厂”的印象并强势吸睛，同时，开放超女投票端口并与销售挂钩，诱导受众扫描二维码为超女投票助威领取卡姿兰好礼；卡姿兰彩妆Coupon扫码关注卡姿兰官微，进入活动页面

26、为超女投票即可获卡姿兰彩妆Coupon；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件突破以往常规产品体验，依托AR技术呈现“虚拟上妆”体验！在互动过程中借助超女的明星效应，最大化吸引关注及体验，同时以简单直白的形式开展品牌&产品教育，促使受众短时间体验多款妆容！Step 2.超女虚拟合照完成虚拟上妆，虚拟化妆镜跳转至超女虚拟合影界面；自由选择背景&前面相框&所爱超女，完成虚拟合影；合影可发送至手机，自主分享获卡姿兰美妆好礼；Step 1.虚拟上妆体验虚拟化妆镜启动，人脸识别后化妆镜中呈现人像；根据面部画面的实时效果，最终择定最爱妆容；在功能区1选择妆容，功能区2显示所用产品

27、介绍；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件c. 专柜a. 路演b. 特殊渠道卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件外场内场粉丝席位区域划分图：卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件突破以往常规产品体验，依托AR技术呈现“虚拟上妆”体验！在互动过程中借助超女的明星效应，最大化吸引关注及体验，同时以简单直白的形式开展品牌&产品教育，促使受众短时间体验多款妆容！Step 2.超女虚拟合照完成虚拟上妆，虚拟化妆镜跳转至超女虚拟合影界面；自由选择背景&前面相框&所爱超女，完成虚拟合影；合影可发送至手机，自主分享获卡姿兰美妆好礼；Step 1.虚拟上妆体验虚拟化妆镜启动，人

28、脸识别后化妆镜中呈现人像；根据面部画面的实时效果，最终择定最爱妆容；在功能区1选择妆容，功能区2显示所用产品介绍；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件（建议现场以卡姿兰专业美妆师为受众简易上妆即可）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件Step 1. 主持人邀请超女上台，并发起突击搜包行动；Step 2.超女手袋现场公开并展示包内彩妆单品；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件超女以自身为例讲诉彩妆带来的生活改变（提升自信/吸引关注)超女秀出日常彩妆用品（卡姿兰2016年新品）并传授上妆窍门卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件扫码关注品牌官微

29、，为喜爱的超女投票卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件借势10强/4强/冠军陆续诞生，制造PR话题点，层层递进深化&延续品牌传播；本阶段沟通点：“卡姿兰时尚公主”战队评选活动开启“卡姿兰时尚公主”限量款彩妆礼盒问世 见证最终成果：巡回演唱会&冠军庆功推出超女10强妆容，邀请受众参与评选（线上线下），最高人气妆容超女获“卡姿兰时尚公主”称号并代言品牌，制造PR话题；根据线上线下评选结果，前4强成为“卡姿兰时尚公主”，结合“卡姿兰时尚公主”诞生，卡姿兰推出明星限量款在线下持续推广；结合超女冠军诞生后的巡回演唱会，卡姿兰回馈所有参与“卡姿兰时尚公主”受众，将热点话题延续至超女结束

30、并可持续传播；以卡姿兰官网作为10强超女妆容PK战的赛场，使受众在为所爱超女加油助威的过程中关注品牌；同时在每位超女妆容投票页面附卡姿兰产品使用明细&介绍，使受众不知不觉间了解产品；Step 1. 活动前预告“卡姿兰时尚公主”代言人评选活动；Step 2. “卡姿兰时尚公主”评选官网活动页面开启；Step 3. 进入活动页面，选择超女10强中喜爱的妆容投票；谁能代表卡姿兰？由你说了算！快来为喜爱的超女投票！妆容投票以“体验10强超女风格妆容”吸引粉丝关注，同时受众站队以助力喜爱的10强超女角逐品牌代言人舞台区陈列区（售卖）互动区大巴区互动区Step 1. 妆容人气榜Step 2. 站队

31、投票区结合路演，借受众为所爱超女站队助力，扩大覆盖面；借路演平台，满足受众想体验“超女风格妆容”的心理进而提升品牌传播力；“卡姿兰时尚公主”站队区域入口设”妆容人气榜“，受众可在这里浏览到超女10强妆容PK的目前站队人气指数，”妆容人气榜“根据线上线下投票情况时时更新； LED屏中滚动播放超女10强参赛视频段落（妆容特写视频）；受众扫描喜爱妆容的超女视频中二维码进行投票，并默认为该超女站队；完成站队后，受众前往路演互动区要求彩妆师为自己定制“超女风格妆容”；中性妆容产品：卡姿兰cc霜、卡姿兰眼影盒配合超女10强参赛视频中超女的主打妆容，时时出现卡姿兰产品tips；Step 1. 专柜设“卡姿兰

32、时尚公主“宣传陈列 Step 2. 扫描宣传陈列上的活动二维码Step 3. 选择超女10强中喜爱的妆容进行投票Step 4. 要求专柜BA定制“超女风格妆容”狂野范儿女人范儿中性范儿可爱范儿卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件Step 1. 活动期间购买”卡姿兰时尚公主“限量彩妆盒，最终随机抽取4位幸运者（对应礼盒）；Step 2. 对应彩妆盒风格的“卡姿兰时尚公主” 化身美丽使者，携幸运者所购彩妆盒，为其派送；Step 3. “卡姿兰时尚公主”向幸运者亲授卡姿兰彩妆技巧&心得、简单互动、合影留念等；“卡姿兰时尚公主” 为受众传递美丽惊喜，引发热点话题的同时借以建立受众&

33、品牌情感连接卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件Step 1. 活动期间购买“卡姿兰时尚公主”限量彩妆盒，最终随机抽取4位幸运者（对应礼盒）;Step 2. 卡姿兰超女彩妆师上门为幸运者上妆； （妆容根据幸运者购买限量彩妆盒定制）Step 3. 完妆后，由彩妆师引导至指定地点与喜爱的”卡姿兰时尚公主“一对一约见；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件以刺激受众的追星心理出发，在与偶像亲密接触的驱动力下高涨其参与热情&积极性，从而带动销量Step 1. 超女4强诞生期间，购买”卡姿兰时尚公主“限量彩妆盒，最终随机抽取4位幸运者（对应礼盒）；Step 2. 幸运者将在指定日以“卡姿兰

34、见习跟妆师”的名义，成为“卡姿兰时尚公主”的1日跟妆师（对应购买彩妆盒）；Step 1. 活动结束后，幸运者在社交平台发表”1日跟妆经历“可获额外好礼，同时卡姿兰将在各线上平台发布后续报道；卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件（后页详细展开）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件 Step 1. 受众进入演唱会外场卡姿兰造星大巴； Step 2. PG指引参观（产品展示、美妆课堂等）； Step 3. 选择喜爱超女妆容由资深彩妆师完成上妆 ；（完成上妆并分享上妆效果至社

35、交平台可获卡姿兰小样）卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰超级女声合作策划案(NX副本)课件卡姿兰活动进程（4阶段层层加强推广力度及关注）Phase 1. 报名&海选Phase 2. 养成阶段Phase 3.后续 打造线上“超女养成日记”； “超女来电”H5； 品牌官网&官微宣传预热91-2347超女城堡养成阶段总决赛报名海选冠军超级女声赛事阶段推出超女10强妆容 线上：品牌官网开设投票评选； 线下：开设落地票选渠道进行站队；推出“卡姿兰时尚公主”限量彩妆盒 Option 1. 美丽邂逅行动 Option 2. 最美妆容约见偶像Option 3.一日跟妆师搭载后续“巡

36、回演唱会” 卡姿兰星级礼遇（超女同款妆容定制+VIP专车接送+超女巡回演唱会入场券） 造星大巴入驻巡回演唱会周边；Phase 3. 赛中体验 吸引：“超女来电”H5、大巴巡游、易拉宝、主持人口播、LCD滚动播放； 明星场 明星互动：明星素养蜕变下午茶 互动区：AR虚拟化妆镜、超女虚拟Facetime； 非明星场： 舞台区：超女热门歌曲挑战赛； 互动区：AR虚拟化妆镜、超女虚拟Facetime； 大巴区：超女后台情境体验/虚拟超女见面会 常规场：仅有舞台区&互动区 校园：卡姿兰造星大巴、彩妆课堂入驻寝室； KTV：“造星美妆课堂”、呼叫卡姿兰“造星师” ；宣传道具、mini版虚拟化妆镜（重点城市）； 互动区：mini版虚拟化妆镜、化妆陈列台； 舞台区：突击搜包大行动、Q&A、合唱；线下推广融入超女报名端口；进驻海选现场 （造星通道&大巴） 卡姿兰&超女官网&官微预告宣传；Phase 1. 报名&海选Phase 2.养成阶段Phase 4. 后续传播凡在活动期间内，购买卡姿兰产品总金额将以“10元=1积