康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件VIP

1、康佳手机2016战略发布会活动及传播方案本案目录任务解读发布会现场执行发布会配合传播项目预算（附表）任务解读项目背景本次发布会旨在通过与众多经销商的直面沟通，使得经销商及媒体更加全面的了解和认识康佳集团在无线通讯事业平台上的认真细致，精雕细卓，坚定经销商团队的合作信念，完善提升老用户的产品需求，通过自身产品质量性能的提升，操作应用的不断、完善，从而进一步发掘吸纳新的消费群体畅享康佳手机带来的无尽快乐与真情。发布会内涵解读康佳是谁康佳，一家潜心经营36年的元老级企业康佳，一个全国消费者无人不知的品牌1984年，第一条电视机整机生产线建成投产1987年，康佳彩电被批准为替代进口产品1992年，成为

2、业内首家A、B股同步挂牌上市的企业1998年，成为深圳市首家营业额超百亿的企业1998年，康佳彩电国内市场占有率首次跃居国内第一2001年，康佳荣获2001年度全国用户满意企业2003年，康佳彩电市场占有率跃居全国第一2005年，荣获“中国消费电子行业十大满意品牌” “2005年度电子百强第13位”称号，并在同年建成国内最大平板基地发布会内涵解读康佳之梦时光飞逝，我们可能已经无法精准描述36年前康佳最初的梦想但我们相信康佳的品牌、康佳的每一位同仁的梦想一定是坚贞不渝的：做最好的产品，做受尊敬的企业发布会内涵解读群雄逐鹿带着这份梦想，康佳在90年代末投身手机产业在2000-2008年品牌纷繁、群

3、雄逐鹿的年代中康佳白手起家、开疆拓土最终博得天下一方江山、独当一面1999年，康佳推出中国首款自主知识产权的手机2003年，推出第一部国产彩屏手机、拍照手机2004年，率先推出超长待机系列产品2007年，最早在国内推出股票概念系列手机2008年，康佳多款机型连续创造国产手机，单机型销量冠军神话英雄归隐随后的2008-2010年是全球手机产业的重大拐点在手机OS颠覆性发展的驱动下移动通信终端开始进入“触屏+智能”时代也恰恰在这时，合资品牌强势崛起、自主互联网手机品牌异军突起市场变化之快另众品牌猝不及防在如此市场洗牌过程中康佳手机的强势之势受到打击发布会内涵解读发布会内涵解读运筹 帷幄之后的数年康

4、佳品牌每每被人提及都会充满感情与怀念人们经常发问：当年叱咤风云的康佳手机如今在做什么？在公众心目中，现今的康佳似乎充满神秘感与距离感但是我们研发、产品、品牌的进取之路从未止步因为我们不忘初心：做最好的产品，做受尊敬的企业因此发布会内涵解读发布会内涵解读梦想2016年经过多年的运筹帷幄与悉心研究康佳怀揣着当初的梦想破茧重生归来发布会内涵解读工 匠精 神我们的梦想是做最好的产品，做受尊敬的企业支撑我们梦想成真的强大武器是：康佳的工匠精神虽然“工匠精神”看似已经不再新颖，似乎已经被众多品牌提及但在这个浮躁而扁平化的信息时代，鲜有品牌真正拥有、真正做到“匠心”而这，正是康佳于他们最大的不同，也正是本次

5、战略发布会的核心内容：我们是真正的匠心、真正的工匠精神造势发声因此本次战略发布会的核心任务是品牌的发声，即向外界传达：康佳回来了，带着真正的工匠精神回来了落地活动发声：让经销商、合作伙伴、媒体零距离感知康佳手机的“工匠精神”是何其名副其实，并领略康佳手机宏伟的未来战略蓝图舆论传播发声：让公众、媒体知晓今天的康佳在做什么，让全国受众再次认识康佳手机工匠精神的完美演绎发布会内涵解读发布会现场执行创意呈现康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件KV-1钻石：每一个面的切割都精细如丝，让钻石闪耀光芒，是追求梦想的鉴证。正如S1，R3鉴证康佳的梦想归来一般KV-2主视觉阐释，主视觉采用抽象的元素来体

6、现梦想和精致的工匠精神，梦想犹如梦幻的七彩泡泡，华美而让人神往。抽象的泡泡汇集在一起，聚集康佳归来的梦想，抽象的精密手表元件，体现着康佳精益求精的工匠精神。KV-3KV-4纸质邀请函邀请函采用明信片的方式发给受邀嘉宾，使其能被保留，明信片第一页为邀请页，上面是主视觉与邀请信息，其他明信片上是精美的手机部件图片，体现康佳手机的工艺之美，展现康佳的工匠精神与卓越梦想。邀请函工作牌道旗会场指引袖标礼品袋流程规划康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件活动亮点工匠精神践行梦想前期邀请广场布置匠心市集品牌漫步匠心解构产品发布价格公布会场外会场内领导致辞康佳小兵出场康佳手机2016战略发布会活动及传播

7、方案课件外场广场布置康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件外场门头及立体字康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件外场画面及立体字康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件签到处康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件整体效果图康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件品牌漫步 现代感精致的展板设计，展示品牌历程 解读工匠精神，梦想归来康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件匠心市集工匠展示区雕刻工艺之精细，线条行云流水每件作品融入了创作者的灵魂刺绣针脚，手法一针一线中，都是匠心之韵云集具有匠心精神的手工艺人，展示与康佳契合的匠心精神让来宾初步体会“工匠精神”，或可将作品

8、赠送予来宾皮革张驰间，细节尽显匠心解构创意想法：匠心解构 解构康佳的手机 让每一个精益求精的部件都展示出来 只为康佳的匠心精神金属只为更贴合结构贴合金属条、锌钛合金压铸、NMT只为多1%的明亮镜头片由原本的PMMA材质更新为玻璃材质只为切面弧度更立体侧键及镜头装饰件，均由钢模转换成了电铸模随着来宾的步入，逐渐深入的体会康佳不只是精益求精而是全方位的匠心慢慢揭开产品的神秘面纱展柜的灯光康佳的零部件与钻石的展示类似，体现精益求精的细节追求匠心解构康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件产品展示区（发布会结束后放置产品）会场效果图康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件会场效果图康佳手机20

9、16战略发布会活动及传播方案课件活动亮点工匠精神践行梦想前期邀请广场布置匠心市集品牌漫步匠心解构产品发布价格公布领导致辞康佳小兵出场会场外会场内康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件发布会流程推荐时间内容备注18:30 19:00媒体签到内场暖场视频播放19:02 19:05开场视频Opening你的梦想是什么19:05 - 19:10主持人开场并介绍来宾19:10 19:25来宾致辞集团领导及合作伙伴致辞19:25 - 19:35主持人串场，视频播放1工匠精神+2我们的梦想19:35 - 19:45领导致辞领导详述“工匠精神”及“我们的梦想”实施措施，“康佳小兵”形象正式发布19:45

10、 - 19:47 康佳小兵登场主持人串场，引出产品秀19:47 - 19:50产品发布环节与产品秀环节贯穿，一气呵成19:50 - 20:20产品详解部门经理产品讲解20:20 - 20:30价格公布公布价格及互动20:30活动结束康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件视频开场康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件来宾致辞 主持人介绍来宾 配合音乐，来宾上场致辞康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件领导致辞 承接工匠精神和我们的梦想视频 主持人邀请领导致辞 为来宾解读康佳的匠心与梦想康佳小兵亮相康佳小兵出场 播放30秒3D动画，通过屏幕亮相康佳小兵形象 最终画面定格在康佳小兵

11、 真人小兵形象模特走上舞台康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件康佳小兵出场秀 全场灯光暗 动感的音乐声响起 闪烁的舞台灯光下 俊男美女身穿“康佳小兵”服装 手持品牌主张牌走上舞台 在舞台上形成流动的风景S1温润触感只为比昨天的自己更好强劲机芯精益求精R3颜值爆表康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件产品亮相及价格公布46产品亮相 康佳小兵模特亮相之后 康佳小兵人偶将藏在身上的手机交给产品经理 现场摄像聚集新品投向大屏幕，手机亮相产品讲解 产品经理讲述产品技术、功能、亮点 屏幕演讲课件同期配合价格公布 由产品经理公布产品价格 价格在大屏幕上显示，4位数字逐个出现 现场灯光音乐配合发

12、布会配合传播传播指导思想我们将2016年度的两大发布会赋予不同使命：2016年中品牌战略发布会传播目的：露出、占位此次战略发布会及其传播更倾向于一种试水与试探，因此在传播内容上不宜过于活跃或出位，而是通过稳扎稳打的传播内容占领受众心智，填充多年来康佳手机的舆论空位，唤起受众记忆，初步激起公众的情感认同与价值认同侧重：广度在有限的预算范围内，建议以传播的覆盖广度作为第一执行目标，以实现小活动大传播的目的：1-北上广深传统媒体点发，粗略覆盖2-二三四线城市传统媒体作为发布重点3-新媒体方面侧重高性价比的二三类账号进行发布2016年末旗舰机型发布会传播目的：创意、格调试探过后，根据舆论反馈开始尝试更

13、加活跃、更具趣味性的传播，通过富有冲击力的传播画面+富有创意的传播话题，深度打造品牌的格调、深化品牌形象深度+广度在保证传播覆盖范围的前提下，提升媒体品质与内容质量：1-传统媒体增加北上广深媒体发布量2-新媒体开始选用更优质的顶级账号及KOL传播Roadmap5月18Launch5月29海报预热新媒体话题预热网络新闻制造悬念网络新闻全国覆盖新媒体话题外围扩散6月10预热阶段会后传播阶段2016年牌战略发布会 - 传播目的：露出、占位填充舆论空位，唤起受众记忆，初步激起情感认同与价值认同网络新闻+新媒体预热造势，激起情感共鸣，引发关注战略传达官方微博微信KOL及自媒体IT、财经、门户媒体产品发布

14、及品牌战略发布会广域受众窄域受众传播路径IT业内人士、媒体人对康佳手机保有情怀的受众手机产品发布工匠精神品牌内涵康佳大战略蓝图舆论预热，引发共鸣会后传播，广域扩散预热阶段 - 新媒体话题预热回眸曾经的那些经典品牌，扒一扒现如今的何去何从，唤起大众对过往的回忆。最终聚焦到康佳品牌，讲述今天康佳的工匠精神，为5月底的战略发布会制造悬念。微信+微博长图文传播：还记得这些手机品牌吗？TA们如今身在何方好怀念追忆那些曾经让我们心醉的经典手机每个中国人家里都会有这牌子的电器服不服？康佳手机公众号传播：梦想归来：向康佳的工匠致敬！风格描述张工，30年，只做边框设计这一件事已经不再年轻的小陈，研究屏幕24年美

15、女研究生小爱，毕业即来到康家，12年专攻拍照系统.图文讲述多位康佳资深工程师，将TA们打造成为康佳明星工匠团，渗透“工匠精神”精髓，为发布会预热。预热阶段 - 新媒体话题预热 好怀念追忆那些曾经让我们心醉的经典手机 每个中国人家里都会有这牌子的电器服不服？梦想归来：向康佳的工匠致敬！康佳手机2016战略发布会活动及传播方案课件预热阶段 - 海报预热海报预热传播：提前5天开始，每天通过康佳手机公众号放出海报最后一天使用H5，将5幅海报整合推送，并在社交网络传播，在发布会开始前持续预热海报创意核心：康佳新一代工匠与老一代工匠交相辉映，凸显工匠精神的延续与传承1毕业11年，只做屏幕 件事康佳手机战略

16、发布会，仅剩 天康佳手机之匠陈楚瑜让中国工匠之心发光发热5马上 0岁，半生手机事业征途多等 天，康佳手机战略发布会康佳手机之匠张米鹿让中国工匠之心发光发热2加入康佳 0年，研究背壳20年还有 天，康佳手机战略发布会康佳手机之匠胡真宇让中国工匠之心发光发热预热阶段 - 网络新闻制造悬念网络媒体悬念预热：梦想归来！不是再出发，康佳匠心之路从未止步运筹帷幄已圆满，康佳厚积薄发酝酿大动作支撑点：康佳手机近年来颇显低调，但在市场及舆论中从未淡出，始终暗流涌动。2016年5月开始，从康佳官方自媒体到广域舆论环境，康佳的声音逐渐升温，并反复提及“工匠精神”与“梦想归来”。联想到最近几款手机市场反馈良好、公众期待之声不绝于耳、以及企业内部研发物流异常活跃，猜想康佳短期之内将有“重大举措”。IT垂直媒体+综合门户IT板块主力发