无印良品专卖店

1、 无印良品MUJI “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。 一、发展与历史一、发展与历史u 田中一光田中一光堤清二堤清二（创始人（创始人）（创始人）（创始人）原研哉原研哉（现艺术总监）（现艺术总监）品牌成长品牌成长u1980年年12月，西友株式会社的总裁堤清二提出了月，西友株式会社的总裁堤清二提出了 反品牌反品牌 的想法。的想法。u1982年，无印良品开始批发商品给其他合作商店。年，无印良品开始批发商品给其他合作商店。 u1983年，在日本青山开设了第一个直营专卖店年，在日本青山开设了第一个直营专卖店 。u1989年年6月，西友株式会社从西友百货体系独立出来。月，西友

2、株式会社从西友百货体系独立出来。u1990年年3月，西友株式会社取得所有的营业权。月，西友株式会社取得所有的营业权。 1991年年7月，在英国伦敦开设海外第一家分店。月，在英国伦敦开设海外第一家分店。 1995年，开始走入家电业，推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。年，开始走入家电业，推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。u 1998年年12月，东京证券交易所二审查通过。月，东京证券交易所二审查通过。 1999年，跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。年，跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。 2000年年8月，东京证券交易所一审查通过。月，东京证券交易所一审查通过。 200

3、3年，公司广告年，公司广告 地平线地平线Campaign 获东京获东京ADC赏桂冠奖。赏桂冠奖。 2004年，与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为年，与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为 MUJI Car 1000 2005年，无印良品已变成国际性的公司，如今约销售年，无印良品已变成国际性的公司，如今约销售4000多种商品。除了在日本多种商品。除了在日本 。文化理念文化理念u不强调流行感或是过度个性化，无印良品认真的从消费者的生活中去发现，设计出符合需要且平实好用的商品，让每一个对象都回到真正的使用本质让生活简单，这样就好。u无印良品不只是品牌，而是一种生活方式。无印良品提倡简

4、约、自然、富质感的生活哲学，也落实在不同的面向：坚持严选材质、制程简化、简单包装，持续不断提供消费者具有质感的好用商品，也期望满足消费者对于生活的各种需求。u“简单生活，这样就好简单生活，这样就好”1980_品牌定位品牌定位u以物有所值物有所值为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。u在注重商品实质性的基础上给予其便宜的理由，这也是MUJI品牌设计追求的理念之一。MUJI 不是“廉价”的代名词。uMUJI 的品牌初衷是回归

5、产品的本质：u好的设计，好的材料，好的工艺，即“良品”。u没有品牌所以便宜，即“无印”u这里的所谓“便宜”，是针对品牌溢价的。无印贵族无印贵族uMUJI 其实也不便宜。uMUJI 有深澤直人，永澤陽一，山本耀司，植原邦雄等一流设计师加盟。做工用料并不妥协。即使在日本，MUJI 的价格大概也是真正的“廉价货”的 2 到 5 倍。uMUJI 在设计上的朴素，有可能会给中国人廉价的感觉。但是，这实际上是日本的美学风格。不追求外在的华丽，注重表现的自然，素材的心地和使用的舒适。所谓“不要多余的奢华”。uMUJI 的定位应该是和国家无关的。城市也是如此。市场定位市场定位u 根据日本日经流通新闻针对根据日

6、本日经流通新闻针对自主性较强，自主性较强，29岁至岁至32岁的消费岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结族群进行品牌好感度所调查的结果显示，果显示，“无印良品无印良品”因为拥有因为拥有可提供消费者购物的安心感、商可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特品的流行感及合理的价格等特性性 。良品印象良品印象哲学哲学uMUJI产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。u日本良品计划在日本已有23年的历史,企业文化认真朴实,深受日本消费者的认同,且信誉卓越,所以对这次的合作关系,双方都抱持着乐观的看法。u致力于

7、提倡简约、自然、富质感简约、自然、富质感的生活哲生活哲学,提供给消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。良品印象良品印象特色特色u极简。拿掉商标，只剩素材和功能本身。大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。u商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上 只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当 年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计 原则去开发商品。u对环保再生材料的重视和将包装简化到 最基本状态良品印象良品印象特色特色 u 四、专卖

8、店展示四、专卖店展示初见初见u无印良品希望在各方面都能做到简约无华，从门厅到产品以及某一处细节，都在于实现以人为本和价值的真实意义。u不加装饰的logo，简单的造型，条状木质装潢，质地自然，环保，纯朴。遇见遇见 MUJIMUJI无印良品专场店都会通过无印良品专场店都会通过使用使用原木原木和和泥土泥土等天然物料为基本素等天然物料为基本素材，配合宽敞的室内空间，构建出朴材，配合宽敞的室内空间，构建出朴实舒适而富层次感的购物环境。实舒适而富层次感的购物环境。 无印良品的店面风格装潢无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单，不多简洁、明亮，物品简单，不多装饰装饰 ，产生一种，产生一种干净舒适干净舒适

9、的感的感觉。觉。展示区展示区 日用品区日用品区迎宾台展区迎宾台展区入口入口 高低台展区高低台展区家居展区家居展区区域颜色区域颜色u店铺的色彩分布店铺的色彩分布（入口区 吸引区 连接区 热销区）入口区：简洁明快 大面积使用纯度较高的色彩，画面效果含蓄丰富，主次分明。画面对比明朗、富有生气，色彩认知度也较高，适合长时间及近距离观看。 吸引区：色彩以浅黄色为主，色彩跳动幅度小，不易产生视觉疲劳，设计感比较强，一般放在店铺人流量最大的地方，能够增强人的新鲜感，延长驻店时间，提高购买几率。同时也是休息功能分区。细节，极致细节，极致连接区：整齐，规范，质感，自然，亲切，这既是MUJI对产品的理念，也是其给

10、顾客直观体验的要求。热销区：高低展台向来是畅销品的宝座，原木质地体现了品牌一向的自然追求。合理的摆放使顾客及时在视线内找到，引发购买欲望。细节，风格细节，风格 直射无彩光线的照入最 大程度体现产品的原本面貌，商品特有的本真气息得以散发。遵循仓储式商品展示，节约空间而不凌乱，常取物品摆放于合理的高度，方便美观，正是其以人为本宗旨的体现、像家一样，舒适健康，温馨一直是MUJI的主题，黑白，卡其，棉麻，是MUJI日式风格里永不过时的元素。灯光灯光 筒灯是一种嵌入到天花板内光线下射式的照明灯具。它的最大特点就是能保持建筑装饰的整体统一与完美，不会因为灯具的设置而破坏吊顶艺术的完美统一。灯光效果灯光效果

11、u这种嵌装于天花板内部的隐置性灯具，所有光线都向下投射，属于直接配光。筒灯不占据空间，可增加空间的柔和气氛，如果想营造温馨的感觉，可试着装设多盏筒灯，减轻空间压迫感。u筒灯是一种嵌入到天花板内光线下射式的照明灯具。属于定向式照明灯具，只有它的对立面才能受光，光束角属于聚光，光线较集中，明暗对比强烈。更加突出被照物体，流明度较高，更衬托出MUJI安静的环境气氛。功能区功能区u 展示区中的休息 区，看上去漫不 经心，实则匠心 独具。黑色为主的收银台既显示了认真的服务态度，又不失自然古朴后方服务台的成立为顾客提供至尊服务和全面保障橱窗橱窗uMUJI是一种生活方式，就在身边，这个橱窗展示的就是这样一种

12、理念，没有距离的开放式，无论是图片还是产品，接触，就有看得到的阳光明媚。 u 五、整体规划五、整体规划平面布局平面布局u无印良品希望在各方面都能做到简约无华，实现价值的真实意义，这种概念也同样运用在专卖店平面布局的充分利用上。u设计控制：1.节能降耗 u2.环保u3.造价控制 平面图平面图布局图布局图u 试衣间试衣间家居展示区家居展示区隔断隔断高低柜展示区高低柜展示区衣服展区衣服展区后方服务后方服务流线流线 MUJIMUJI说说u设计的最终目的就是为了解决生活中的问题，为生活而创造，是一个去除浮华，直逼本质的过程。u生活一样，这一路是一个去伪存真的过程。MUJI就是这么做的，MUJI的衣服就是

13、给人最原始的穿衣舒适感觉 透气，不伤皮肤的原料，以棉麻为主，这就是衣服都是简单的形式。u无印良品懂的人会知道，不只是一个品牌。设计特点设计特点u紧密结合空间的使用功能，在满足空间的使用要求的前提下，进行装饰处理，紧扣主题，反映空间的属性，使建筑之间具有主体文化，空间处理整体大气，细部处理美观大方，体现简洁、自然之风。 立体装饰采用各种不同矩形组合的立体构成，既让空间各部分遥相呼应，相得益彰，又各自为政，略显不同，进而强化了整体空间的协调性和凝聚力。其间点缀的红与黑则显得怡然自得，为这一片时尚经典注入了恰倒好处的东方元素，产生纯净高雅的视觉氛围展台，形状改变 后期方案后期方案 u其间点缀的红与黑则显得怡然自得，为这一片时尚经典注入了恰倒好处的东方元素，产生纯净高雅的视觉氛围服务台，颜色，形状改变 保留的促销自选区，安静的存在而不失便捷，人性化独立出来的休息区，暗自觉得高端大气上档次呢空间利用面积并不大，确是可以成为喧闹购物环境中一个独特的区域。 柱形展示台的加入，使空间更有错落有致感，变化多端层次分明 考虑到专卖店面积大小及品牌功能的全面，家居区由稍显小气的桌椅改为现在这个样子，更有家的体会了。 u原木隔断即接近自然，又显示出一种自信，以未知示人，以文字形式表达自己，神秘而